腾讯视频微短剧商业化分享
腾讯视频微短剧 商业化分享 张瑞腾讯视频微短剧商业化负责人 目录 01/腾讯视频微短剧内容优势 02/腾讯视频微短剧合作优势 03/腾讯视频微短剧合作案例分享 腾讯视频微短剧内容优势 平台优势 用户画像 IP优势 突出优势 微短剧-内容生产新时代 单集时长5-15分钟的精品内容 聚焦高质灵活 介于长短之间的内容形态，不消耗用户太长的时间，但同时也可以传递更完整的故事，帮助用户聚焦信息点，获得更深刻的记忆 PGC生产为主，用户强信赖，丰富的创作经验，敏感的内容洞察力，平台严控品质，联手头部厂牌生产更优质的精品内容 微短剧拥有短视频消费场景多元的优势，却可以区别于短视频的同质化，具备灵活又新鲜的内容特点 腾讯微短剧 探索海量精品内容 1.1、平台优势：多端分发，最大化助力IP全平台释放声量 核心分发黄金资源推广 核心分发阵地 短剧页卡重磅上线 十分剧场 增量宣推阵地 同步抢占大屏场景 1.2、IP优势：全产业链孵化，市场优势明显 多 驱泛娱乐 发IP库 力形成 内影视级制作水准 容+ 壁平台互动能力 垒 腾讯全域宣发资源 1.3、用户画像：广泛的高价值受众消费力强劲 微短剧受众主体聚焦年轻用户：女性用户占比大，男性用户有增长 •数据统计周期2022.10.1-2023.10.1 •数据统计平台：腾讯视频 1.4、突出优势：精品化更吸睛 制作周期短上线时间快 合作方式更灵活丰富 剧场合作方式规模效应凸显批量性价比高 碎片化时代增长空间大 平均拍摄期2-3周 平均3-4个月上线 定制度高玩法多样互动性更高 定制冠名季剧场“分季式播出”新排播形式多部剧集形成连贯曝光 剧场合作资源丰富 播放量和用户量爆发式增长， 2022年中国累计短剧用户 已达8-10亿， 短剧生态空间大 腾讯视频微短剧合作优势 十分剧场坑位合作 打造“十分”厂牌定制合作 2.1、十分剧场：十分精彩，万物可爱 继续探索剧作的人文价值 关照泛娱乐用户 …… 文化焕新 烧脑奇观 破次元青春 热血英雄 中华美食 世间温情 奇幻治愈 内容合作 商业定制 艺人合作 ······ 2.1、十分剧场：近期战绩 十分剧场从用户喜爱、行业口碑、总局认可等全方面领跑行业，以“成为最受年轻人喜爱的剧场”为 目标深耕年轻群体，2023进行了十分剧场品牌升级 “扶我上去！ 十分剧场在鹅看！” 十分剧场深受年轻用户青睐“这在短剧里是顶配 了吧？！” 迭新 年轻态口号 “简直就是快乐源泉，笑 站内外好评不断 “剧情紧凑还有文化 不活了！” 科普” “不得不说这部短剧真是超乎我的想象，反套路啊” 2021 首个微短剧剧场品牌，引领“精品化”趋势 2022 以更年轻态的表达，树立起对青年有正向意义的精神航标 TOC：十分剧场牵引下，腾讯视频微短剧展开“激扬少年意气，赏味人间烟火”气质营销，全网声量破200亿 “少年气” 向阳而生怦然心动 “烟火气” 温暖现实正义波光百味人间 “新鲜气” 灵光一现 第一个冲破单项目播放量10亿大关，第一个突破千万分账量级，第一个豆瓣8分口碑引领 TOB：爆款率、分账金额、口碑行业第一，总局高度评价，获北影节、北视协等多个行业奖项 建立甲方机构/媒体/第三方沟通机制，新华网、人民网等央党媒正向背书，报道稿件300+篇，第三方数据平台发布行业报告确立腾讯视频微短剧领先位置 在标杆项目、生态策略定期PR基础上，强化创作者（导演、制片人、编剧等）访谈，每年以「私享汇」形式与合作伙伴深度交流，获得行业与媒体好评 2.1、近期爆款内容《招惹》 2.1、近期爆款内容 《盲心千金》《见好就收》《反诈风暴》《只是离婚的关系》《结婚吗？好的》 《恭王府》 文化IP多人互动剧 多场景沉浸式 2.1、十分剧场：重点部署头部赛道，爆款不断 “大妈组合”原班人马加持 国内首部大妈浪漫爆笑微短剧 唐风美食古偶剧 主演李子璇 情感治愈/古代奇幻 高口碑国风佳作 电竞热血轻喜剧 王者荣耀 IP 电竞剧 《大妈的世界》第二季 《大唐小吃货》第二季 《侍酒令》 《天秀小队》 现代甜宠/职场 /穿越 延续第一季热度 动作军事 剧情 和平精英头部IP 警匪互动剧 主要演员余皑磊施展 内容+电商 探索新商 业模式 寓言都市怪谈 《拜托了！别宠我》第二季 《和平精英微短剧》《师傅》 《上头姐妹》第二季 《怪奇笔记》 精品剧集 古风互动短剧，互动新升级 剧集类型：古装/互动剧 剧集体量：10分钟/集，共27集 故事梗概：社畜小赵策划的一款“摩玉玄奇”游戏爆火，在老板的催逼下，她紧急策划了第二季剧 情：少女赵若琪因父亲戍边建威将军赵经纶被人诬告，全族都受到株连。 若琪侥幸逃生，并在奶奶庙 得高人提点，与屏幕前的仙官（观众）达成盟约：从此之后，仙官与若琪同体同心，仙官会利用自己 的知识和智慧帮助她为家人平反昭雪，达成夙愿。在随时能与仙官通话的手镯帮助下，若琪在波诡云 S+ 谲的宫廷中能否走到最后？主要演员：刘泳希、葛秋谷上线时间：2023年11月 摩玉玄奇2：沉浸式强互动剧情创造全新营销场景 互动基因重磅升级以互动撬动品牌穿透力线下策展，配合线上资源联动 埋线索深度互联，反哺线上内容主阵地 内容融合线下实景，跨空间深度互动 曝光+品牌 第一季优异成绩 全网播放量1亿 豆瓣评分： 7.0 微博话题阅读量8亿 B站电视剧榜第一 第二季互动权益新升级！ 《摩玉玄奇》互动剧全网先河 将品牌元素融入互动提示页面，海量曝光品牌元素 互动+品牌 品牌融入互动，，以情节选项的方式呈现 剧情+品牌 通过剧情与品牌结合，将品牌理念融入情节 精品剧集 首部王者荣耀授权真人电竞主题微短剧 剧集类型：都市电竞/热血/轻喜剧剧集体量：10分钟/集，共40集 故事梗概：五个心怀梦想的年轻人，组队参加王者荣耀全国大赛，经历了异常坎坷的磨合与锻炼，最终彼此帮扶共同成长，收获了无法替代的热血时光和深厚友谊。故事开始于一场巧合组建的王者荣耀社区赛，前救援队长启明为了赢取奖金资助受伤的队友，与神秘的打野高手欧阳岚约定组队，并召集了其他三位天才队友，信心满满的对全国大赛发起冲击，谁知各怀绝技的五人放在一个队伍里竟然毫无配合，面对来 自民间的业余高手，面对各自生活中的压力和迷茫，对冠军S+ 怀有希冀的天秀小队不得不放下杂念，共同为了赢得比赛而 努力。 上线时间：2024年 精品剧集 互动体验全面升级 剧集类型：互动剧/古装/穿越 剧集体量：5-10分钟/集，共24集 剧情简介：闺蜜二人“冬冬”“小蕾”两人正在玩剧本杀，但两人因各自突如其来的“坏消息”暂停剧情，中场火锅啤酒，很快有了醉意，吐槽起各自的悲惨的人生。但此时，剧本老板突然现身，塞了两张传单给冬冬小蕾，说实景剧本杀推出了恭王府转运主题，要不要试试？伴随着老板的剧情介绍，两人发现已经到了阴森森的地下室内，“实景游戏”已开始，冬冬和小蕾被溅了一脸血，意识到眼前这些神秘人不是NPC 在演戏，更像是在……玩真的！她们穿越了……冬冬和 小蕾以丫鬟的身份，来到和府门前，大门一开，便要面对危险重重。但大门打开后，她们发现眼前的世界和想象中并不一样…… 上线时间：2024年 SS++ 精品剧集 和平精英首部真人微短剧四位初代代言人的战斗 剧集类型：军事/动作/剧情 剧集体量：5分钟/集，共30集 剧情简介：近未来，随着和平乐园建成，世界的军事爱好者向这里投来热切的目光！吉莉、舰长、奥 利弗和维克托组成小队，奔向一个终极目标——夺冠！战场上，四人理念不同，打法各异，生活中，四人 更是鸡飞狗跳，队伍一度陷入困境，在吉莉的不懈 努力下，四人彼此认可，最终凝聚成队，开始过关 斩将。终极一战中，所有参赛者都必须在勇气和畏S+ 惧中做出选择，他们必须证明，每个人都是维护和 平的一员！ 拟邀演员：傅菁、蓝心妍、李晨浩、吴俊余等 上线时间：2024年 精品剧集 中国版世界奇妙物语脑洞打开的奇幻故事 剧集类型：寓言都市怪谈 剧集体量：5分钟/集，共40集 剧情简介：根据动漫《怪奇笔记》改编，原漫为腾讯动漫悬疑向顶级IP，定位为中国版 S+ 《世界奇妙物语》。以单元故事展开的都市怪谈脑洞作品，以寓言手法表达深刻的社会话题，反应复杂人性和人心欲望，揭示人心欲望背后的因果循环。脑洞大开的各色故事，光怪诡谲的都市奇谈，带给观众细思极恐的观感。 主要演员：杨新鸣、蒲巴甲、刘畅、宋木子 等 上线时间：2024年 精品剧集 缉毒警正能量互动微剧 剧集类型：警匪/互动剧 剧集体量：8分钟/集，共24集 剧情简介：有这样一群人：他们隐藏身份，使用化名，真实工作保密。 他们是演技高超的演员，常扮演各种角色，面对灯红酒绿，内心却保持冷静。 他们依靠蛛丝马迹找出线索，荷枪实弹与犯罪者较量。庆功大会，他们不会出现在任何媒体面前。他们从来不被鲜花和掌声簇拥，但他们却行走在刀锋上，为我们把黑暗挡在看不见的地方。即使在警察队伍中，他们也是最特殊的存在。 他们就是你听说过，但是从未了解过的英雄：缉毒警察。 S级 警校最优秀毕业生小王，在旁人的惊叹声中，毅然选择加入最危险的警种：缉毒警。在“冷面骂将”师傅老王的教导下，小王很快踏上缉毒正轨，在曲折挫败中不断成长，捣毁某贩卖第三代新型毒品毒贩组织。 主要演员：余皑磊、施展 上线时间：2024年 扫描二维码，打开微短剧新世界， 更多优质剧集精彩内容，等你发现！ 2.1、十分剧场：优质宣推资源位 电视剧会员专区 电视剧频道追剧时光推荐位电视剧频道焦点图 短剧页卡焦点图 十分剧场焦点图、logo定制电视剧频道分剧集图 电视剧热剧精选 同步剧场电视剧焦点图 2.1、十分剧场：社交破圈传播 2.1、十分剧场：开放冠名 烟火气 新鲜气 少年气 以年轻化方式大力布局“温暖现实主义”短剧 【开放冠名】 以短剧展现当下年轻人的拼搏风貌不忘心中理想，尽显时代担当 【开放冠名】 扶持创新内容、创新形式 助力创制人才在短剧土壤健康生长 【开放冠名】 2.2、十分“厂牌”：内容定制 精英专区 目标受众：都市白领青年男女 项目方向： 1、聚焦职场生活，行业痛点 2、展示都市男女生活现状 荷尔蒙专区 烧脑专区 目标受众： 偏爱思考、动脑人群 项目方向： 1、剧中互动，沉浸体验 2、聚焦都市悬疑 熟龄专区 都市情感专区 目标受众： 25-40岁情感剧女性观众 项目方向： 1、爱情事业两把抓 2、甜中有虐 少女专区 目标受众： 渴望“美”的年轻男女 项目方向： 1、展示年轻人的激情与活力 2、展现人物与场景的独特美学风格 目标受众：成熟女性 项目方向：1、展示女性群像2、展现女性力量 目标受众： 16-25岁女性观众 项目方向：1、恋爱甜宠系2、花样CP剧 2.2、十分“厂牌”：艺人合作 直播合作 客户专属带货环节 结合剧宣，融合品牌需求，由主演等打造客户专属直播环节 明星短期代言 品牌信息多元化输出 助力品牌深度种草，实现明星“种草”价值最大化 创意资源合作客户专属带货环节 携手明星、达人为客户深度定制，明星播报/创意小剧场/番外广告等创意视频，与用户深度建联 2.2、十分“厂牌”：节日定制 清凉一夏XX暑期专区 520XX心动专区 XX心动专区 七夕XX甜宠专区 针对热门营销节点或品牌营销节点策划品牌专区，围绕品牌营销诉求展开，深度定制，助力品牌bigday大曝光，同时沉淀创意素材 创意中插 剧内演员配合客户拍摄口播，出现在剧集开头，释放核心资源，强绑内容吸引关注 品牌专区示意 适合以暑期为促销节点品类，如食品饮料 适合以520为营销节点的品类，如婚恋产品 适合以七夕为营销节点的品类，如婚恋产品，珠宝首饰等 标版 抢占黄金位置，为品牌提供超强曝光 剧集核心资源 Demo仅为示意，具体形式以实际执行为准 2.3、坑位合作 以年为单
