腾讯位置大数据赋能文旅、建筑行业智慧运营监管

腾讯位置大数据 赋能文旅、建筑行业智慧运营监管 目录一、腾讯位置大数据概述 二、文旅、建筑行业产品方案 三、行业合作案例分享 数据来源|腾讯位置服务生态，每日为10亿用户提供精准服务 •公众号数据接入、位置分享 •会话界面发送位置 •朋友圈签到 •定位服务 •小程序 腾讯位置服务开放平台 10亿+日活用户，1600亿+次定位 8000万+地理信息数据（POI） •POI数据合作 •地图服务全面支撑 •POI/门址数据合作 •京东物流预分拣，地址解析专项优化 •合力打造到家场景服务•POI数据合作 日活超5亿，月活8亿 包括所有使用定位功能的微信小程序 •地图服务全面支撑 所有微信和小程序的原生地址应用，均是由腾讯位置服务提供的能力支撑 数据优势|精准、丰富 依托腾讯位置大数据 定位精准度高数据覆盖量大 依托腾讯业务生态 数据资源丰富场景覆盖全面 •GPS、北斗 •WIFI、蓝牙、地磁 •定位精度十米级 •覆盖10亿+用户 •日均定位千亿次 •WIFI地址库7.8亿 •腾讯位置大数据 •APP生态画像数据 •腾讯地图POI数据 •定位、导航 •社交、游戏、娱乐 •电商、本地生活 文旅、建筑行业产品方案 文旅行业|市场现状和政策走向 旅游市场复苏、出游方式变化 2022年12月7日 放开疫情防控，发布“新十条”，不再查验核酸、健康码 实施国家大数据战略，加快建设数字中国 ——习近平 2022年发布“数据二十条”，构建数据基础制度体系 2023年五一出游火爆 国内旅游出游2.74亿人次，同比增长70.83% 国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90% 2023年淄博、尔滨爆火 上半年淄博烧烤爆火 下半年哈尔滨冰雪游爆火 2023年“特种兵”“CityWalk”出圈 “特种兵”“CityWalk”等新兴出游方式出圈 2021年 2020年 2019年 2018年 2017年 2015年 2014年 新基建赋能新消费，推动智慧文旅发展 要充分发挥“互联网+旅游”服务平台的作用智慧旅游作为数字中国建设的重要组成部分全域旅游发展指导建议 智慧旅游纳入“两会”政府工作报告关于促进智慧旅游发展的指导意见智慧旅游年 文旅行业|产品概述-文旅客情大数据 产品概述：文旅客情大数据平台基于腾讯地图LBS海量定位数据及多维的用户画像体系，包含游客统计、热力分布、游客趋势、游客画像等核心功能，满足 文旅客户数据展示汇报、客流统计、客流超限预警、精准营销等多场景的数据诉求，提供全面的大数据服务 客流分析游客趋势 •实时在园人数 •累计入园人数 •当日客流趋势预测 •游客来源省份分析 •一日游人数 •过夜游人数 •景区昨日客流趋势 •景区周客流趋势 •景区月客流趋势 •景区省内游客来源趋势 •景区省外游客来源趋势 •游客停留时长对比分析 热力地图 游客画像 •景区实时热力显示 •热力图变化动态播放 •人流密度展示 行业分析 •年龄 •性别 •学历 •来源 •购物偏好 •美食偏好 •酒店偏好 •旅游偏好 •消费水平 •差旅常客 •是否有车 •是否理财 •同城景区分析 •同类景区分析 •竞品景区分析 数据报告 •模板一键生成 •支持手动编辑 热门路线 •游客热门到访 •热门旅游路线 文旅行业|产品能力-客流分析 提供景区游客实时到访/区划游客天级数据监测，第一时间获知客流总数及构成，助力景区监管。景区游客数据口径：剔除区域内常驻人群，仅展示游客数据 区划游客数据口径：依据文旅部游客定义，出游6小时、10公里以上定义为游客，并剔除工作、返乡人群 应用场景：景区实时客流监控、全域游客统计、节假日游客数据上报 张家⼝口重场所及历史最⾼高 张家⼝口景本⽇日⼈人 张家⼝口绿实时⼈人数数数 客流分析 •景区实时在园人数 •景区累计入园人数 (( •区划天级游客 张家⼝口绿本⽇日⼈人历最⾼高值) 张家⼝口分刑事警情 张家⼝口绿本⽇日⼈人历最⾼高值) •游客来源省份分析 •当日客流趋势预测 文旅行业|产品能力-热力地图 支持实时热力显示，反映当天游客分布及变化情况；支持游客量监控报警，及时监控客流量，降低安全风险。 应用场景：景区核心景点客流监控、运营安保统筹规划 热力地图 •实时热力显示 •热力图变化动态播放 •热力密度实时展示 文旅行业|产品能力-游客趋势 提供游客到访趋势及停留时长等重点数据监测，掌握不同时段游客的客流趋势、到访趋势、停留时长。 应用场景：长周期游客趋势跟踪，节假日/活动游客数据对比、游客停留时长分析 游客趋势 •昨日客流趋势 •周客流趋势 •月客流趋势 •省内游客来源趋势 •省外游客来源趋势 •游客停留时长 文旅行业|产品能力-游客画像 到访游客画像分析，提供多维度游客画像数据，包含基础画像、偏好画像、消费画像三大类别。 应用场景：游客偏好分析、游客来源分析、精准营销投放、园区招商规划 游客基础画像 •年龄 •性别 •学历 •游客来源省份 •游客来源城市 •游客来源区县 游客消费画像 游客偏好画像 •终端机型 •消费水平 •美食消费 •酒店消费 •购物偏好 •旅游偏好 •运动偏好 •娱乐偏好 •美食偏好 •酒店偏好 文旅行业|产品能力-热门路线 分析景区游客的热门游玩地点，以及在景区内、城市内、城市间的游览路线，深度洞察游客行为，了解游客行程偏好，助力业态规划 应用场景：游客热门住宿/餐饮地点分析、游客游览路线分析、营销规划 4 3 2 1 热门路线 •热门到访地点 •景区内游览路线 •城市内游览路线 •城市间游览路线 文旅行业|产品能力-行业分析 展示全国同类别景区、同省/城市其他景区客流趋势，及时了解行业变化情况；针对重点竞品景区，了解双方客流趋势、客流来源、游客画像情况，知己知彼，掌握竞争主动权 应用场景：行业分析、竞品分析 行业分析 •本省/市景区排名 •同类型景区排名 •本省/市变化趋势 •同类型变化趋势 •竞品客流对比 •竞品画像对比 文旅行业|产品能力-数据报告 一键生成数据报告PPT，并支持手动二次编辑，便于快速整理汇报材料 数据报告 •自定义时间周期 •自定义指标内容 •模板快速生成 •支持手动二次编辑 文旅行业|应用场景 - 客流监控 竞品分析 数据报告 招商规划 全方位提升运营管理能力 客流小程序 营销推广 商业地产全生命周期概览 流量增长 精准营销推广 拿地 投资拓展 地块评估决策 获客 筹建 经营状态监测 客流分析 经营 信息化建设 场内智能服务 地产行业|机遇与挑战 成本上升 商业地产增量市场逐渐转化为存量市场 客流减缓 城市化进程逐渐减缓，人口红利逐渐消失 电商冲击 电商平台群雄崛起对实体经济造成巨大影响 服务同质化 区域型竞争导致Mall服务同质化严重 服务部门：投拓、IT、营运、推广... 拿地期 B端 商业决策管理 经营期 筹建期 地产行业|方案概述 核心优势产品 数据魔方 客留通 腾讯地图位置服务能力 导航服务 高精地图 地图展示 轨迹服务 POI检索服务 定位服务 拿地筹建期：数据魔方 拿地通数据用魔定方制 垂类定制 客留通 数据魔方|产品概述 看城市 看商圈 看购物中心 看周边 能力 规格 能力 规格 能力 规格 能力 规格 •城市人口分布 1000米网格 •城市商圈分布 无缝商圈 •客流、排名 覆盖全国 •人口/客流/车流/户数 小区 •城市行业分布 500米网格 •商圈人口规模 自然街区 •客貌、来源 13000+商 •人群特征/消费力 写字楼 •城市网格对比 自定义网格 •商圈行业分布 路网片区 •品牌、偏好 业体 •业态分布/商户分布 任意周边 数据魔方|看城市 城市宏观视角，高潜区域一览无余 城市网格图层 基于多种类型栅格，分阶梯显示居住人口、工作人口、业态分布情况，可直观、量化展示城市各区域的市场空间和竞争烈度 分析维度 •城市人口分布 •城市行业分布 •城市网格对比 网格规格 •1000米网格 •500米网格 •自定义网格 数据魔方|看商圈 提供多元城市栅格方案，从宏观到微观洞察全量商圈 城市任意商圈研究商圈信息指导商业决策 按城市板块 按商圈辐射 3级区域 次级区域 地块类型 •选址入驻评估 区 核心区域 位置大数据 •门店经营分析 按覆盖客流 按交通可达 基础 •基本信息 •发展评估 人口 •人口数量 •人群画像 •客流指数 •客流画像 •OD迁徙 •人口分布 经济 •宏观经济 •行业统计 •行业详情 •品牌经济 交通 •交通设施 •道路条件 •交通路况 环境 •自然环境 •公共设施 •所在位置 •营销策略制定 支持：腾讯生成的商圈、自定义商圈 数据维度 4975330353|39.…] 14011478596148619378 [39.923836563307646,116. 入驻商户数据 客群画像 商场周边信息 1公里+3公里 数据魔方|看购物中心 商场客流概况 全国范围商场大数据评估（覆盖1.3万+购物中心、百货） 商场概况 示例信息 Mall-名称 朝阳大悦城 Mall-面积 25190㎡ Mall-地址 北京市朝阳区朝阳北路101号青年路口 Mall-中心点 [39.924425329188885，116.51846899867247] Mall-ID 以往的方式当前的方式 围栏数据 5180 高精围栏 颠覆传统数据提取方式，全方位提升精度 底层数据为百米网格，按照围栏覆盖根据实际AOI围栏精准提取数据，更的网格召回数据进行加总，损失精度贴近商场真实数据 数据魔方|看周边 输入：坐标或者电子围栏 日均客流指数/工作日均客流指数/节假日均客流指数24小时/全天 客流指数 24:00-5:00 5:00-10:00 10:00-14:00 14:00-17:00 17:00-20:00 20:00-24:00 Total 工作/节假/月均 27,377 41,126 50,277 47,104 48,532 58,163 272,579 区域人口数 户数 居住人口 工作人口 100m 740 2,273 273 社区房价（元） 美食人均价格（元） 酒店起价（元） 75,400 173 373 区域消费力 业态分布查询： 北京市海淀区白石桥南路199号 交通状况： 客流人口画像 大类 小类 数量 购物 综合商场 4 超市 5 便利店 6 美食 中餐厅 12 火锅 3 小吃快餐 34 休闲娱乐 咖啡馆 3 电影院 1 类型 数量 公交车站 20 地铁站 2 停车场 192 火车站 0 主干道 2 次干道 2 支路 7 常驻人口画像 经营期：商场客留通 数据魔方 客留通 客留通|产品概述 购物中心数字化经营助手，涵盖项目经营管理所需关注的全部数据视角，服务多部门业务应用，助力项目实现精细化、智慧化运营。 看客流 客流数、新客数、到访频次、停留时长、外埠客群统计… 看画像 基础属性、财富属性、到访偏好、设备偏好… 看商圈 商圈覆盖、商圈渗透、核心商圈、客流洼地… 看客源 自定义：居住地来源、工作地来源、过路地来源… 看竞品 城市项目排名、空间竞争分布、重合客群分析… 精准营销 精准定向：指定位置、指定标签、人群上传、Lookalike… 客留通|商圈覆盖 从地图宏观洞察Mall的商圈辐射 核心商圈 以城市宏观视角，了解项目主要覆盖的商圈区域范围，可针对周边9/25平方公里核心商圈进行重点统计分析。 市场渗透 根据栅格区域内人口数及客流数，计算不同区域内的客流渗透率情况，找到有巨大提升空间的洼地区域。 客流洼地 挖掘客流洼地，进一步帮助项目找到低渗透率的高价值区域，精准拉新 客留通|客流来源 支持自定义挖掘客源区域，细分多维度统计分析 分析区域自定义施画细分来源区域深度洞察本市客源区域排名列表+地图展示 •可以多边形围栏方式精准圈选分析客流来源区域 •针对区域内工作、居住、流动人口可灵活区分统计 •支