英国黑色星期五和网络星期一报告 2024

黑色星期五和网络星期一报告 2024

前言

尽管生活成本上升，近三分之一的英国人仍可能参与黑色星期五销售活动。去年50%的消费者支出超过100英镑，零售业仍存在显著机会。四分之一购物者预计今年支出少于去年，但近三分之一持观望态度，为品牌提供了互动机会。

消费者见解

• 试探性的一年：25%的购物者支出将低于2023年，10%认为支出将超过去年。
• 主要动机：折扣和优惠（72%），其次是为圣诞节购物（38%）。
• BFCM价格标签：去年50%的购物者花费超过100英镑。
• 首选类别：科技产品（55%），服装（51%），礼物（39%）。
• 性别差异：女性更倾向购买化妆品，男性更倾向购买科技产品。
• 年龄差异：35岁以上更倾向购买家用电器。
• 奢侈品购买：五分之一推迟购买奢侈品，希望促销时提供。
• 意识驱动因素：在线购物网站是主要意识驱动因素，社交媒体对18-34岁人群尤为显著。

黑色星期五和网络星期一消费者见解

• 参与率：近三分之一的英国人可能参与黑色星期五，19%可能参与网络星期一。
• 全球现象：阿联酋在黑色星期五期间购买商品比例最高。
• 支出计划：大多数购物者计划花费与去年相同或更少。
• 购买类型：科技产品和服装最受欢迎。

分析去年的黑色星期五和网络星期一购物者

• 人口特征：去年购物者更可能年龄在55岁以下，中高收入群体。
• 支出情况：50%的购物者花费超过100英镑，服装和鞋子在商店购买最多（49%）。
• 购物行为：购物者受折扣激励，提前计划支出。

品牌在2023年产生最多嗡嗡声

• 时尚零售品牌：表现最佳品牌。
• 一般零售品牌：表现最佳品牌。
• 电子品牌：表现最佳品牌。
• 电子游戏品牌：表现最佳品牌。

方法论

• 数据来源：YouGov调查、YouGov配置文件和YouGov BrandIndex。
• 调查时间：2024年7月12日至2024年7月30日。
• 样本量：2001 GB。
• buzz评分：基于受访者对品牌好评/坏评的回答，范围从-100到+100。
• 网络buzz排名：2023年11月积极buzz分数减去消极buzz分数。