英国黑色星期五和网络星期一报告 2024

伟大的英国 黑色星期五和网络星期一报告20 24 探索英国黑色星期五和网络星期一购物者的习惯和偏好。 生活消费者智能|yougov.com/business 2黑色星期五和网络星期一报告2024 Contents 1前言 报告摘要2 黑色星期五和网络星期一3 消费者见解去年购物的人，以及哪些品牌4 在2023年产生了最多的嗡嗡声？ 方法论5 3黑色星期五和网络星期一报告2024 前言 尽管生活成本上升影响着消费者的心理，英国仍有近三分之一的人可能参与黑色星期五销售活动，且去年有50%的消费者支出超过100英镑，零售业仍存在显著的机会。四分之一的购物者认为他们今年的支出将少于去年，但接近三分之一的人仍持观望态度，这为品牌提供了与这些消费者互动并吸引其注意的机会。 在本报告中，我们分享最新的消费者洞察，探索黑色星期五和网络星期一购物者的特征，并回顾去年大型销售活动中最受关注的品牌。 SarikaRana YouGovUK消费者洞察主管 https://business.yugov.com/product?utm_me dium探=p索df_我link们&u的tm_解sou决rce方=白案皮书&utm_campaign=WP-2024-10-UK-BFCM-报告 https://business.yugov.com/product/realtime?utm_medium=pdf_link&utm_source= 白皮书&utm_cam-p2a0i2g4n=1W0P-UK-BFCM 进行调查 - - 报告 https://business.yugov.com/?marketo=co 取得联系 ntact?utm_medium=pdf_link&ut m_source=白皮书&utm_campaign=... 4黑色星期五和网络星期一报告2024 报告外卖 1.试探性的一年？：在经济逆风的影响下，四分之一的英国黑色星期五和网络星期一购物者认为他们在促销活动中的支出将低于2023年。另有10%的购物者认为他们的支出将超过去年。 首选类别：科技产品引领潮流，在所有黑色星期五和网络星期一购物者中，科技产品成为最热门的购买类别。女性比男性更倾向于购买礼物，而35岁及以上的购物者比18至34岁的购物者更有可能购买家用电器。 3.主要动机：不出所料，黑色星期五和网络星期一购物的主要动力是折扣和优惠（72%）。其次是为圣诞节购物的机会（38%） 。 4.BFCM价格标签：去年50％的英国黑色星期五和网络星期一购物者花费超过100英镑。 驱动品牌意识：尽管在线购物网站是所有黑色星期五和网络星期一购物者中最主要的意识驱动因素，但社交媒体对18-34岁购物者的影响力尤为显著。 25-34 黑色星期五购物者 狗主人 三星用户 播客侦听器 5黑色星期五和网络星期一报告2024 对世界的想法的无与伦比的见解 我们广泛且不断增长的连接生活数据来源为您提供对客户复杂生活的深刻理解。了解来自超过55个市场、注册面板成员超过2700万人的想法，并利用我们的产品套件中的实时数据进行更明智、基于证据的决策。 https://business.yugov.com/product?utm _me 探索我们的解决方案 dium=pdf_link&utm_source=白皮书&utm_campaign=WP-2024-10-UK-BFCM-报告 6黑色星期五和网络星期一报告2024 黑色星期五和网络星期一消费者见解 探索可能在黑色星期五或网络星期一购买的英国人的消费趋势。 7黑色星期五和网络星期一报告2024 几乎三分之一的英国人可能会在黑色星期五的销售活动中购买 在每次大型销售活动中可能进行购买的英国人的百分比： 32% 29% 近五分之一的英国人可能会在网络星期一(19％)进行购买。 21% 19% 10% https://business.yugov.com/?marketo=contact?utm_medium=pdf_link&ut m_source取得联系 =白皮书&utm_campaign=... 黑色星期五亚马逊PrimeDay节礼日网络星期一 小型企业 星期六 YouGov调查，2024年7月12日至7月30日。GB：n>2,000结果结合了答案：有些可能并且非常有可能进行购买。 8黑色星期五和网络星期一报告2024 黑色星期五和网络星期一的销售是一种全球现象 澳大利亚加拿大 黑色星期五网络星期一 30% 29% 44% 43% 在接受调查的11个市场中，阿联酋在黑色星期五期间购买商品的比例最高。 YouGov调查，2024年7月12日至7月30日。AU、CA、FR、DE、GB、IN、IT、SG、ES、AE 、US：样本量>1,000结果结合了“somewhatlikely”和“verylikely”购买的回答。 法国Germany GB 印度 意大利新加坡 西班牙UAEUS 15% 19% 19% 23% 19% 24% 21% 34% 30% 32% 33% 36% 36% 34% 41% 44% 49% 54% 黑色星期五和网络星期一报告2024 大多数英国购物者计划花费与去年相同或更少 25%的英国购物者认为他们的支出将低于去年。 今年在大型促销活动中，例如黑色星期五和网络星期一，您将花费多少？ 35% 25% 28% 10% 比去年多与去年相同少于去年不知道 YouGov调查，2024年7月12日至7月30日。GB：样本量>650目标群体：在黑色星期五或网络星期一期间有购买意向（较为确定或非常确定）。 10黑色星期五和网络星期一报告2024 服装和科技产品在购物者中成为首选购买类型 在黑色星期五和网络星期一等大型促销活动中，您通常会购买什么？ 技术产品 服装 55% 51% 55%的英国消费者表示，在黑色星期五或网络星期一期间进行购买时，他们通常会在大型销售活动中购买科技产品，其次是51%的人购买服装，以及39 %的人购买礼物。 https://business.yugov.com/?marketo=contact?utm_medium=pdf_link&ut m_source取得联系 =白皮书&utm_campaign=... 配件(例如，鞋，包，珠宝等) 化妆品/美容产品家用电器 体育用品家用家具 旅行(如航班、酒店等) 以上都不是 礼品 Toys 14% 13% 13% 9% 5% 31% 30% 30% 39% YouGov调查，2024年7月12日至7月30日。GB：样本量>n>650目标群体：在黑色星期五或网络星期一期间有一定可能性或非常有可能进行购买。 11黑色星期五和网络星期一报告2024 男性购物者更倾向于购买科技产品，女性购物者更倾向于购买化妆品 60%服装▲ Male Female 68% 技术产品 ▲ 服装 50% 52% 服装 技术产品 ▼ 46% 34% 礼品▼ 礼品 ▲ 44% 29% 家用电器 化妆品/美容产品 ▲ 42% 28% 配件(如鞋子、珠宝等) 配件(如鞋子、珠宝等) 33% 18-3435+ 技术产品 58% 52% 技术产品 服装 ▼ 44% 40% 礼品 礼品 39% 39% 配件(例如，鞋、包、珠宝等) ▲ 家用电器 ▲ 33% 35% 化妆品/美容产品▲ 化妆品/美容产品 ▼ 26% 51% 至少一名18岁以下儿童技术产品 不是父母或监护人 技术产品 58% 45% 服装▼ 服装 ▲ 54% 44% 礼品▲ 配件(如鞋子、珠宝等) 35% 27% 配件(如鞋子、珠宝等) 礼品 ▼ 34% 27% 家用电器 化妆品/美容产品 33% 黑色星期五和网络星期一购物者中，年龄在35岁及以上的消费者在大型销售活动中购买家用电器的可能性比18至34岁的消费者更高。 https://business.yugov.com/?marketo=contact?utm_medium=pdf_link&ut m_source取得联系 =白皮书&utm_campaign=... YouGov调查，2024年7月12日至7月30日。GB：n>100 问题：你在黑星期五和网络星期一等大型销售活动中通常会购买什么商品？目标群体：在黑星期五或网络星期一有购买意向的人群。/：突出比较组之间的统计学显著差异。 ▲▼ 12黑色星期五和网络星期一报告2024 五分之一的黑色星期五和网络星期一购物者同意他们推迟购买奢侈品，希望它能上市。 33% 黑色星期五和网络星期一的 购物者一致认为：“我推迟做一个 必要的 购买是希望它能在大型销售活动中提供。“ 42% 黑色星期五和网络星期一的 购物者一致认为：“我推迟做一个 奢华 购买是希望它能在大型销售活动中提供。“ 26% 黑色星期五和网络星期一 的购物者都同意：“我做了我的大部分工作 礼物或假日购物 在大型销售活动期间。“ YouGov调查，2024年7月12日至7月30日。GB：样本量>n>650目标群体：在黑色星期五或网络星期一期间有购买意向（非常可能或比较可能）。 13黑色星期五和网络星期一报告2024 在线渠道是黑色星期五和网络星期一购物者中的顶级意识驱动因素 您最有可能注意到黑色星期五和网络星期一等大型促销活动的地方？ 社交媒体 在线广告网上购物网站 零售商网站/应用程序电视广告 电子邮件通讯口口相传 传单和广告 购物中心的弹出亭 54% 48% 44% 37% 30% 27% 19% 7% 4% 18-34 社交媒体▲ 59% 在线广告 48% 网上购物网站 43% 零售商网站/应用程序 37% 电视广告 27% 社交媒体在18-34岁人群中尤其发挥着强大的作用，有59%的人表示他们会在该渠道注意到大型促销活动。 https://business.yugov.com/?mar keto=co 取得联系 35+ 社交媒体▼ 49% 在线广告 49% 网上购物网站 46% 零售商网站/应用程序 36% 电视广告 32% YouGov调查，2024年7月12日至7月30日。GB：样本量>n>300目标群体：在黑色星期五或网络星期一期间有可能或非常有可能进行购买。 /：强调比较组之间的统计学显著差异。 ▲▼ ntact?utm_medium=pdf_link&utm_source=白皮书&utm_campaign=... 14黑色星期五和网络星期一报告2024 分析去年的黑色星期五和网络星期一购物者 对过去12个月内参与黑色星期五或网络星期一促销活动进行购买的消费者的深入分析。 15黑色星期五和网络星期一报告2024 谁是去年的黑色星期五和网络星期一购物者？ 去年的黑色星期五和网络星期一购物者更有可能年龄在55岁以下，并且属于中高收入群体，高于一般人口的比例。 年龄细分 黑色星期五/网络星期一购物者2023Nat代表 39% 24% 17% 18%16% 19%16% 18% 22% 11% 18-24 25-34 35-44 45-54 55+ 收入目标群体：家庭 黑色星期五/网络星期一购物者2023 Nat代表 37% 34% 21% 24% 23% 20% 19% 22% 收入较低：较少超过75%的 中位数 中等收入：在75%和 中位数的200% 较高的收入：高于200%的 中位数 不喜欢说/不知道 https://business.yugov.com/product/profiles?utm_medi umW=2p0d2f4_-li1n0k&-UuKtm-_BFsoCuMrc-e报=告白皮书&utm_camp aign=开始你的受众分析 P- YouGov配置文件+GB2024-09-22,n>7700目标群体：在过去12个月的黑色星期五或网络星期一购买。