乐思集团2024 中期报告

目录 公司资料2 财务摘要4 主席报告5 管理层讨论及分析7 企业管治及其他资料15 核数师审阅报告22 综合全面收益表23 综合财务状况表25 综合权益变动表27 简明综合现金流量表28 未经审核中期财务报告附注29 2024中期报告2 公司资料 执行董事 赵利兵先生（董事会主席）余灿良先生（行政总裁）舒清女士 聂江先生 非执行董事 常青女士 独立非执行董事 陆耀先生郑红女士胡辉先生 联席公司秘书 李卓宏先生聂江先生 审核委员会胡辉先生（主席）陆耀先生 郑红女士 薪酬委员会陆耀先生（主席）胡辉先生 郑红女士 提名委员会 赵利兵先生（主席）陆耀先生 郑红女士胡辉先生 授权代表李卓宏先生聂江先生 核数师 毕马威会计师事务所 执业会计师 于《会计及财务汇报局条例》下的注册公众利益实体核数师 香港 中环遮打道10号太子大厦8楼 香港法律顾问 乐博律师事务所有限法律责任合伙 香港 中环康乐广场1号怡和大厦2206–19室 合规顾问 华升资本有限公司 香港 皇后大道中99号中环中心45楼4513室 总部及中国主要营业地点 中国北京市 朝阳区 中铁建广场 B座25楼 3乐思集团有限公司 公司资料 香港主要营业地点 香港 中环康乐广场1号怡和大厦2206–19室 主要往来银行 北京银行 互联网金融中心支行中国北京市 海淀区 丹棱街1号院 招商银行望京支行中国北京市朝阳区 南湖南路15号甲1号一层 开曼群岛股份过户登记总处 ConveyTrustCompany(Cayman)LimitedCricketSquare HutchinsDrive P.O.Box2681 GrandCaymanKY1-1111CaymanIslands 香港股份过户登记分处香港中央证券登记有限公司香港 湾仔皇后大道东183号合和中心 17楼1712–1716号铺 股份代号 2540 公司网址 www.lscx.com.cn 2024中期报告4 财务摘要 二零二四年人民币千元 二零二三年变动人民币千元 300,519 319,329-5.9% 42,998 53,195-19.2% 29,710 30,737-3.3% 28,274 29,433-3.9% 截至六月三十日止六个月 收益毛利 除所得税前溢利 本公司权益股东应占期内溢利 5乐思集团有限公司 主席报告 各位股东： 本人谨代表乐思集团有限公司（“本公司”）董事（“董事”）会（“董事会”）提呈本公司及其附属公司（“本集团”）截至二零二四年六月三十日止六个月的中期报告。 业绩 截至二零二四年六月三十日止六个月，本集团录得收益约人民币300.5百万元，较截至二零二三年六月三十日止六个 月的约人民币319.3百万元同比减少5.9%。纯利由截至二零二三年六月三十日止六个月的约人民币29.7百万元下降约3.7%至截至二零二四年六月三十日止六个月的约人民币28.6百万元。截至二零二四年六月三十日止六个月的每股基本盈利约为人民币0.06元，而截至二零二三年六月三十日止六个月则约为人民币0.08元。截至二零二四年六月三十日止六 个月，我们服务114名来自各行各业的客户，涵盖中华人民共和国（“中国”）科技及互联网服务、金融服务及游戏行业。 本集团对其财务政策采取审慎的财务管理方法，以确保关键财务指标健康及安全。 业务回顾 随着全球走出疫情阴霾，中国国内经济逐步有序复苏。由于各行业复苏步伐不一，加上整体营商环境不明朗，市场消 费意欲仍有上升空间。这导致企业在业务发展及市场推广方面采取谨慎态度，等待市场信心的恢复。 面对不明朗的外部环境和日益激化的产业竞争，本集团紧贴最新的市场趋势及发展，集中资源发展及扩大自身的能力，为客户提供增值服务及提高我们在移动广告市场的竞争力。我们亦认为，我们的内部内容制作能力是我们业务增长的另一个动力。我们为移动用户制定移动营销计划及制作广告内容，以提高广告活动的营销成效。再者，我们密切监察市场趋势并增加广告格式组合，由静态图片及文字至短视频，以满足市场需求。我们的总账单由截至二零二三年六月三十日止六个月的约人民币450.3百万元减少约3.4%至截至二零二四年六月三十日止六个月的约人民币435.2百万元，而总收益由截至二零二三年六月三十日止六个月的约人民币319.3百万元减少约5.9%至截至二零二四年六月三十日止六个月的约人民币300.5百万元。同时，于二零二四年六月三十日，我们已与五名媒体发布商创建业务关系，彼等均为中国着名科技公司，我们可在该等媒体发布商营运的29个媒体平台直接分发移动广告。该等媒体平台包括领先的短视频平台、搜寻引擎平台、新闻及信息内容平台、移动浏览器、应用程序商店及社交媒体平台。凭藉广泛的广告分发网络，我们可向拥有不同兴趣的广大移动用户投放移动广告，以营销客户的品牌、产品及服务。 2024中期报告6 主席报告 展望 展望未来，为了维持及提升我们在行业的竞争力，本集团将继续扩展媒体资源。我们的业务策略是在拥有不同内容及 性质的均衡媒体平台组合发展及维持广泛的移动广告分发网络，藉此可于移动用户常用且流量稳定及庞大的媒体平台，以及有特定共同兴趣的移动用户使用且增长潜力相对向好的媒体平台投放移动广告，我们亦可收集及分析该等媒体平台上不同移动用户的专有统计数据，从而为客户度身订造更切合其广告需要的移动广告解决方案，以提高我们的业务盈利能力。我们将积极在移动广告快速增长的领域加大客户获取力度，并加强与客户业务合作的深度，如我们将继续对快速增长的短剧行业进行持续投入，并尝试将我们的短视频制作能力与短剧行业重点客户进行深度业务合作。 本集团将继续进一步扩大短视频制作能力。凭藉我们的内容制作能力，我们可与顶级媒体发布商创建业务关系，并可成功扩大我们的广告分发网络。我们亦计划通过投资及创新，继续优化及升级自家开发平台。通过该平台，我们可设计及制定更有效的移动广告解决方案，为客户提供更好的服务及实现广告目标。我们在短视频制作的工作流程中积极测试新的技术，已经接入了国内外主流AI人功智能（“AI”）生成平台，进行了内容生成的业务测试，包括AI生成创意、撰写脚本、生成文字、图片、短视频等，并将在未来积极地加强对AI生成内容的关注和投入、利用AI技术提升对现有短视频制作业务流程，以及探索AI生成内容商业化的机会。 我们拟进一步寻求机会合作或投资于实力雄厚的公司，此举将加强我们整体技术实力，与我们现有业务产生协同效应并能够加强我们的解决方案的服务和能力，以便我们为特定地方及╱或海外市场的目标移动用户创作度身订造的广告内容，例如在电商平台提供直播内容、拥有稳固客户基础的营销公司，以及在海外媒体平台提供产品销售等广告后期服务的营销公司。我们相信加强在关键海外市场及选定中国地区的服务实力将有助我们壮大及扩充客户基础及移动广告分发网络，让我们为未来的竞争好好装备自己。 致谢 本人谨此代表董事会感谢全体股东、业务伙伴及客户一直以来对本集团的支持和信懒，并感谢董事会成员、管理层团 队及员工在过去一年的努力奉献和贡献。于二零二四年下半年，我们将继续扩展业务以为股东创造更大的价值。 赵利兵 董事会主席兼执行董事 香港，二零二四年八月三十日 7乐思集团有限公司 管理层讨论及分析 业务回顾及展望 二零二四年上半年，在充满挑战的宏观经济环境下，我们致力于通过精细化管理提高增长速度，确保业务发展质量。 由于各行各业的复苏步伐不一，加上整体营商环境不明朗，消费市场情绪仍有提升空间，使企业在业务发展和市场推广方面采取谨慎态度，静待市场信心恢复。 面对不明朗的外部环境及日益激烈的业内竞争，本集团紧贴最新的市场趋势及发展，集中资源发展及扩大自身的能力，为客户提供增值服务及提高我们在移动广告市场的竞争力。我们亦认为，我们的内部内容制作能力是我们业务增长的另一个动力。我们为移动用户制定移动营销计划及制作广告内容，以提高广告活动的营销成效。再者，我们密切监察市场趋势并增加广告格式组合，由静态图片及文字至短视频，以满足市场需求，并就经济复苏带来的机会做好准备。我们的总账单由截至二零二三年六月三十日止六个月的约人民币450.3百万元减少约3.4%至截至二零二四年六月三十日止六个月的约人民币435.2百万元，总收益由截至二零二三年六月三十日止六个月的约人民币319.3百万元减少约5.9%至截至二零二四年六月三十日止六个月的约人民币300.5百万元。我们的纯利由截至二零二三年六月三十日止六个月的约人民币29.7百万元减少约3.7%至截至二零二四年六月三十日止六个月的约人民币28.6百万元。 移动广告解决方案服务 本集团向客户提供全面的移动广告服务，以在我们媒体伙伴营运的媒体平台营销其品牌、产品及╱或服务。我们的服务包括移动营销规划、流量获取、广告素材制作、广告投放、广告优化、广告活动管理及广告分发。我们拟优化移动广告的宣传效果及尽量增加其对目标移动用户的曝光率，以达成客户的营销目标及提高其投资回报率。 我们认为广告分发网络对我们于移动广告行业的的持续增长极为重要。故此，我们致力与知名媒体伙伴发展及创建稳固的业务关系，确保可顺利及稳定地供应广告空间以供我们投放移动广告。我们的媒体伙伴包括媒体发布商（即媒体平台营运商）及其他媒体发布商的媒体代理。于二零二四年六月三十日，我们已与五名媒体发布商创建业务关系，彼等均为中国着名科技公司，我们可在该等媒体发布商营运的29个媒体平台直接分发移动广告。该等媒体平台包括领先的短视频平台、搜寻引擎平台、新闻及信息内容平台、移动浏览器、应用程序商店及社交媒体平台。凭藉广泛的广告分发网络，我们可向兴趣各异的广大移动用户投放移动广告，以推广客户的品牌、产品及服务。 2024中期报告8 管理层讨论及分析 截至二零二四年六月三十日止六个月，我们服务114名来自各行各业的客户，涵盖中国科技及互联网服务、金融服务及游戏行业。移动广告解决方案服务产生的收益由截至二零二三年六月三十日止六个月的约人民币305.8百万元减少约6.5%至截至二零二四年六月三十日止六个月的约人民币286.0百万元。于截至二零二四年六月三十日止六个月，移动广告解决方案服务产生的收益占总收益约95.2%。 广告分发服务 我们的广告分发服务包括购买广告空间及广告分发，作为独立服务。我们为客户向媒体伙伴购买广告空间。这涉及套利行为，即我们购买广告空间并将其出售给客户。我们致力为客户提供广告空间，以尽量增加其对目标移动用户的曝光率，使客户达成其营销目标并提升业绩。 广告分发服务产生的收益由截至二零二三年六月三十日止六个月的约人民币13.5百万元增加约7.4%至截至二零二四年六月三十日止六个月的约人民币14.5百万元。 竞争优势及策略 我们设法利用自身的竞争优势加强我们的市场地位及进一步扩大我们的业务。我们相信以下竞争优势及策略有助我们增长，并使我们从竞争对手中脱颖而出。 •与在中国营运领先媒体平台的顶级媒体伙伴维持既有关系 根据上海艾瑞市场咨询股份有限公司（一间中国的市场调查及咨询公司）的调查报告，媒体资源对移动广告服务供 应商极为重要，是中国移动广告服务供应商之间的一个主要竞争因素。于截至二零二四年六月三十日止六个月，我们为五名媒体发布商的分发商，彼等为中国着名科技公司，我们可在彼等营运的29个媒体平台直接分发移动广告。我们拥有该等媒体资源，且为了维持及提升我们在行业的竞争力，我们将继续扩展媒体资源。该等媒体平台提供不同的内容，以吸引拥有多元习惯及喜好的移动用户。我们的业务策略是在拥有不同内容及性质的均衡媒体平台组合发展及维持广泛的移动广告分发网络，藉此可于移动用户常用且流量稳定及庞大的媒体平台，以及有特定共同兴趣的移动用户使用且增长潜力相对向好的媒体平台投放移动广告，亦可收集及分析该等媒体平台上不同移动用户的专有统计数据，从而为客户度身订造更切合其广告需要的移动广告解决方案，提升其业务的盈利能力。 9乐思集团有限公司 管理层讨论及分析 •继续扩大短视频制作能力 在超过20