2025春夏运动趋势洞察白皮书

TREND 知衣 andPORTRAIT NIG 春夏运动趋势白皮书 2025SPRINGSUMMER SPORTTRENDS SICK TESTYOUR FAICTH29 知衣 1PROFILE/用户画像 2TARGETGROUPINDEX日标人群 3TRENDFORECAST/趋势预测 4COLORTRENDS/色彩趋势 /风格解析 /关键单品 知衣 知衣 知衣 知衣 2:00:00知衣 知衣 知衣 知衣 ELTUDKIPCHOGE2:00:25 1* PROFILE 知衣 /用户画像 知衣知衣 知衣 知衣知衣 知衣 从通勤健身到户外旅行骑行与跑步渗人场景知衣 除了更多元的品类和品牌供给，运动场景的延展也为体育消费打开了无尽的想象空间。骑行，跑步与多元生活场景的相互交融，不仅反映出消费者的内在动机和需求，更为品牌品类创新带来新的思路 *近3个月社媒种环境下近3个月社媒种环境下 跑步高关联场景TOP5和相关需求关键词骑行高关联场景TOP5和相关需求关键词 高关联场景关联品卖化高关联场景相关露求关键词关联品类代表 马拉松城市公路车头盔、骑行服饰 记录训练计划心率/配速广专业跑步服饰&装备，智能监测公路车/路线/北京/上海目标/学习/过程装置运动贸料（专业/导）杭州/咖啡 晨/夜跑骑行 打卡/慢跑/空腹/日常/天防晒服饰，速干衣运动鞋路线/享受/自由/快乐/搭车灯、骑行手套、码表、防风 气/慢风镜运动腰包护具子/30公里镜骑行服装 城市旅行运动相机酒店住宿 自由跑/生活/朋友/户外运动耳机城市机能风服饰风景/路上/地方/拍照/枚 日常/发现/体验功能包袋路/酒店/美康 工作户外 治应/时间/白律/努力/状运动商务服饰、办公室运动风穿徒步/鑫营/山地车/周边山地车、骑行眼镜功能性服 态生感受天气/潮溪饰、手机支架 日常 健身房健身/跑步机/减肥/减脂/体健身包运动手套，综合训练日志/生活/打卡记录/周骑行服、骑行裤、骑行功能包 重/锻炼/力量二鞋、水杯、蛋白粉未/出行/通勤/穿搭防晒服 跨界品牌围绕骑行跑步户外运动打知衣 造多元触点相应高升量话题建立高 互动关系大从明星运动员到专业KOC圈佳身边人，圈住消费者的心 在城市运动人群规模不断增长的背景之下，从运 动到餐饮等跨界品牌也积极探索创新玩法解锁 破圈拓客的新姿势 SUMMERSWEAT GAMES 针对城市人群的社交痛点以跑会友以骑识自的 成为品牌吸引年轻客群的新法宝：玩得欢脱的的部分 同时，出片同样是满足消费者诉求和品牌喔光此联结 双量自标的重要方式。 不同于过往强调明星专业运动员，当下KOC的力量同样不容小靓，健身教练、运动达人们的意见将透过社群关系网络辐射更多潜在消费者， 并在人与人的互动问构建起更为深刻的情感连接区域赛上海站完赛再欣热汗浪潮现场，热汗来袭Joe享受被此同频汗装备，今夏热汗 和信任关系。 知衣 大社群打破“原子化”困境、跑团、骑团.拉近都*社玩得疯，拍得美，一切为了朋友圈可见！ 市人距离，运动社交成为新的社交媒介 saucomy 胜利运动会 EN saucony 社群好友招募中！来索康双城联动胜利运动会挥汗开跑！除了这局，还有打破闷热的更天一起跑个龙，养成2024好运体质 骑行成为硬通货骑者尽享“奇行”体验知衣 f骑行圈层热门讨论话题 从2023载止到2024年6月底，骑行热潮风靡全国，从入群结构来，看高线城 市男性群体占据了骑行圈层的主导，18-23岁年轻大兴趣更高，但31-50岁的 中年人也不甘落后，通过骑行摆脱生活中的压力公路，城市，山地沿途公路骑行骑行中国#骑行进离城市#骑行西藏 风景各异，骑行初惠也不尽相同公路骑行兴趣用户将自行车视为旅行途中播放量：13.4亿播放量：3.7亿播放量：12.4亿 的新交通工具，城市骑行TCityRide正在取代TcltyWalkr成为一种新的 生活方式，而出地骑行爱好者们更喜欢挑战自己突被极限。2023年#长途骑行#公路骑行Q翰公路的小姐姐 截止2024年6月 搜索量同比 +176.5% 播放量：4.7亿播放量：3995.6万播放量：7.9亿 我国超1.2亿人经常姓骑行城市骑行#骑行随拍Q#城市骑行计划Q#日常骑行 抖音骑行相关抖音骑行相关播放量：21.4亿播放量：16亿播放量：8.5亿 视频播放量内容搜索翼2023年#骑行是一种生活方式Q#骑行女孩的多忠胺穿搭 +94.4%+137.4% 短视频社媒骑行兴趣用户 18-23350岁以上 搜索量同比 103.3% 播放量亿 接放摄5891万 24.30 山地骑行#山地骑行Q山地自行车#骑行跑山 播放量：2.6亿播放量12.5亿播放量：1154.5万 男性 TG/=141 71% TGL-to1TGI-141 41-503 TGI-12 2023年 搜索量同比 %6·66+ 井山地速降 播放量：47亿 #山地自行车骑行技巧 播放量：2222:9万 Q 31-40岁 社交型运动越来越受欢迎知衣 截止2024年6月「高尔夫！在短视频平台上的搜索量同比增长了26.1%，网球教学视频浏览+107.5%，网 球相关视频+266.4%浏览量同比大幅增长 2* 知衣TGTARGETI GROUPINDEX 知衣知衣 知衣 /自标人群 决策因子知衣 大众服饰消费呈现「积极的理性」性*消费者购买服饰时的考虑因素分布购买服饰考感因素组合数分布 价比追求之下依然保持消费热情价格 100 女士男士1个 15% 性价比仍是主要考量因素，如今随着大众755个及以上 时尚需求多元化风格，款式等也都成了 重要考虑因素，总的来看如今每个消费者50 35% 平均值 2个 14% 在购买服饰类商品时平均会考虑了3-4种送3.5个 素：尽管价格是消费者最关注的因素，但25 是消费者并非不愿意花费依然有59%的消费者消费金额所有提升且越高消的人群在服饰消费上的热度更高。 「年轻态、时壁派，成为大多数消费者的全新穿搭风格 4个 A 15% 得等价位服装中女士男士 3个 21% 追求性价比并非简单的少花钱，不花钱有38%的消费者 29%鸿费密康优先考惠活机风格类服装 高品质 强调设计 质舒适大方 品牌 29%适配流行款式显瘦 通过购买百搭款来实现一衣多穿的极致性价比，也有消费者选择通过混搭/登穿来实现不同场景间的“无缝街接超过 64%的消费者认为运动休闲类服装（包含运动元紧风格、 功能适配场景更多更容易穿搭，会是消费首选部分消费者功能材质 运动性能 品质需求进阶，从单纯追求“性价比”过渡到追求质价比” IP联名 功能性 愿意为更好的服饰品质或是更个性潮流的设计支付滋价71%其他面料 D20406080 消费需求知衣 “功能党”时尚需求正进阶面料开始持续“内卷”基础功能硬核功能时尚功能消费者购买运动服 功能方面亲和舒适基础功能已成消费者心中的 “默认保有项”在此之外正涌现出一批进阶需求 如透气、具项防护等更加硬核的功能，以及年轻女性 9096%66%46%关注的功能分布 女性 67.5 TGI 116 群体更关注的修身等时尚功能。此外面料材质作为45 仅次于价格的关注因素，如今在各个品类中正悄然掀23-35岁 起面料内卷风暴。总的来看，消费者更在意贴身衣物22.5AGETGI 及短外套的面料材质。具体到面料Gore-Tex、118 DuPontSorona可水洗羊毛Coolmax纤维硅 酮树脂、VESTAMID?TerraDS等面料材质正在加 速俘获消费者们的心。 THETRUTHABOUTGORETEX 穿搭场景知衣 户外轻运动场景功能与时尚的边界逐渐模2024年1月卡塔尔亚洲杯 糊，运动“搭子”正入侵日常时尚 2024年4月F1中国大奖赛 2024年全年顶流赛事云集是当之无快的体育大2024年5月世界女排联赛 年，运动之风也在服饰行业愈吹愈潮”近半数 消费者购买运动风格服饰时会关注运动相关的穿2024年6月德国欧洲杯 着场景，有39%的消费者关注日常轻运动场景。 日常轻运动场意下消费者偏好的穿搭风格方向 都市同外2学院/品新学 日常轻运动场景下消费者看重服饰的时尚穿搭 2024年7月巴黎奥运会 风格都市户外风学院风商务运动、等兼顾2024年8月美网公开赛 时尚感与一定运动性能的风格备受他们青运动场景消费者对服饰的关注点分布3.商务运动 的消费者会关注趋势话题声量洞察价格&性价比 43% 服饰的运动场景功能性 穿搭风格 关注硬核运动场景面料材质 +14%款式设计 43% 都关注 品牌 服装品质 57%39%评价 关注日常轻运动场景022.54567.590 消费需求知衣 “功能党”时尚需求正进阶面料开始持续“内卷”基础功能硬核功能时尚功能消费者购买运动服 功能方面亲和舒适基础功能已成消费者心中的 “默认保有项”在此之外正涌现出一批进阶需求 如透气、具项防护等更加硬核的功能，以及年轻女性 9096%66%46%关注的功能分布 女性 67.5 TGI 116 群体更关注的修身等时尚功能。此外面料材质作为45 仅次于价格的关注因素，如今在各个品类中正悄然掀23-35岁 起面料内卷风暴。总的来看，消费者更在意贴身衣物22.5AGETGI 及短外套的面料材质。具体到面料Gore-Tex、118 DuPontSorona可水洗羊毛Coolmax纤维硅 酮树脂、VESTAMID?TerraDS等面料材质正在加 速俘获消费者们的心。 THETRUTHABOUTGORETEX 运动通勤极简设计+修身版型，巧用百搭单品尽显“钝感穿搭知衣 社媒关键词搜素情况来看如今用户在运动通勤的穿搭上愈发注重实用主义通过叠穿搭配出不同风格，满足 上班运动等多场景的穿着需求。此外，“Cleanfit”极简街头风接棒Athflow“Leggings等穿搭成为新风潮 通过极简设计丰基础配色干合身版型插造出简约舒适三充满质感的穿衣范本 运动通勤风内容热度 视频播放量新视频数量内容互动售 +34%414%+51% 热点热度 #夏日运动通勤小分享A407万 #都市通勤氛围感穿搭455万 #复古运动风格穿搭487万 #户外运动风搭配458万 E人穿搭/贴身”材质+大胆元素展现运动好身材知衣 随着MBT在社交媒体的走红用户对该话题的探索从不同人格的内在个性延伸至外在穿搭，其中“E人运动相关 为容的播放量升人外尚型善表达自已在运动穿看更加奔放和乐干展示自已的健身成果偏好更 贴身的剪裁、更高程度的露肤设计等，更易被Leggings穿搭、辣妹风所吸引。 拒绝穿衣差耻症定E人穿搭风内容热度 视频播放量新视频数内容互动量 +64%+32%+55% 热点热度播放量 露背68 #运动辣妹穿搭太个性731万 日常不用力过猛的辣妹穿搭682万简约又性感的辣妹穿搭487万#又美又讽的露背连衣裙414万 +306% 露腰 +228% 紧身 +141% 短款 +114% 复古风潮“球迷+”时尚穿搭，叠穿+混搭彰显赛场野趣风知衣 在奢侈时尚和运动品牌推动下师专防护网Blokecore穿搭美学在社媒上流行起来，涌现出球迷应战造型 vintage复古风和球衣西装风等热穿搭风格，带动了恤、牛仔裤、工装裤等趋势品类的快速增长 球类运动/战袍/穿搭内容热度 视频播放新视频数量内容互动量 +29%+48%+47% 声量趋势 vintage球衣 +516% 中性运动 +270% 运动条纹 +226% 宽松 +79% 城市漫游/百搭设计满足多种休闲场景知衣 冲锋衣正凭借其出色的防风、防水和透气性能不仅在户外运动中大放异彩也已然成为了当下服饰宇搭潮流 中的夜夜者。因此除了兼具防水防风和保暖等传统功能的三合一设计之外，更多变的风格、百搭的款式受到 追捧。 冲锋衣从硬核户外走向都市休闲百搭设计满足多种休闲场景 短视频平台冲锋衣场搬增长TOP5「冲锋衣！人群诉求方向 冲锋衣×远足播放量+1265% 冲锋衣×日常播放量+537% 连帽套头拉链夹克城市户外 冲锋衣×肥山播放量+404%春秋单层基础款夹克 冲锋衣×徒步播放量+379% 冲锋衣×骑行播放量+25