2025春夏运动趋势洞察白皮书

1PROFILE/用户画像 2TARGET GROUPINDEX日标人群3TREND FORECAST/趋势预测4COLORTRENDS/色彩趋势/风格解析/关键单品 从通勤健身到户外旅行骑行与跑步渗人场景 除了更多元的品类和品牌供给，运动场景的延展也为体育消费打开了无尽的想象空间。骑行，跑步与多元生活场景的相互交融，不仅反映出消费者的内在动机和需求，更为品牌品类创新带来新的思路 跨界品牌围绕骑行跑步户外运动打造多元触点相应高升量话题建立高互动关系 大从明星运动员到专业KOC圈佳身边人，圈住消费者的心 在城市运动人群规模不断增长的背景之下，从运动到餐饮等跨界品牌也积极探索创新玩法解锁破圈拓客的新姿势针对城市人群的社交痛点以跑会友以骑识 成为品牌吸引年轻客群的新法宝：玩得欢脱的同时，出片同样是满足消费者诉求和品牌喔光双量自标的重要方式。 不同于过往强调明星专业运动员，当下KOC的力量同样不容小靓，健身教练、运动达人们的意见将透过社群关系网络辐射更多潜在消费者，并在人与人的互动问构建起更为深刻的情感连接和信任关系。 大社群打破“原子化”困境、跑团、骑团.拉近都市人距离，运动社交成为新的社交媒介 *社玩得疯，拍得美，一切为了朋友圈可见！ 骑行成为硬通货骑者尽享“奇行”体验 f骑行圈层热门讨论话题 从2023载止到2024年6月底，骑行热潮风靡全国，从入群结构来，看高线城市男性群体占据了骑行圈层的主导，18-23岁年轻大兴趣更高，但31-50岁的中年人也不甘落后，通过骑行摆脱生活中的压力公路，城市，山地沿途风景各异，骑行初惠也不尽相同公路骑行兴趣用户将自行车视为旅行途中的新交通工具，城市骑行TCityRide正在取代TcltyWalkr成为一种新的生活方式，而出地骑行爱好者们更喜欢挑战自己突被极限。 社交型运动越来越受欢迎 截止2024年6月「高尔夫！在短视频平台上的搜索量同比增长了26.1%，网球教学视频浏览+107.5%，网球相关视频+266.4%浏览量同比大幅增长 决策因子 大众服饰消费呈现「积极的理性」性价比追求之下依然保持消费热情价格 性价比仍是主要考量因素，如今随着大众时尚需求多元化风格，款式等也都成了重要考虑因素，总的来看如今每个消费者在购买服饰类商品时平均会考虑了3-4种送素：尽管价格是消费者最关注的因素，但是消费者并非不愿意花费依然有59%的消费者消费金额所有提升且越高消的人群在服饰消费上的热度更高。 「年轻态、时壁派，成为大多数消费者的全新穿搭风格 追求性价比并非简单的少花钱，不花钱有38%的消费者通过购买百搭款来实现一衣多穿的极致性价比，也有消费者选择通过混搭/登穿来实现不同场景间的“无缝街接超过64%的消费者认为运动休闲类服装（包含运动元紧风格、功能适配场景更多更容易穿搭，会是消费首选部分消费者品质需求进阶，从单纯追求“性价比”过渡到追求质价比”愿意为更好的服饰品质或是更个性潮流的设计支付滋价 消费需求 “功能党”时尚需求正进阶面料开始持续“内卷” 功能方面亲和舒适基础功能已成消费者心中的“默认保有项”在此之外正涌现出一批进阶需求如透气、具项防护等更加硬核的功能，以及年轻女性群体更关注的修身等时尚功能。此外面料材质作为仅次于价格的关注因素，如今在各个品类中正悄然掀起面料内卷风暴。总的来看，消费者更在意贴身衣物及短外套的面料材质。具体到面料Gore-Tex、DuPontSorona可水洗羊毛Coolmax纤维硅酮树脂、VESTAMID?TerraDS等面料材质正在加速俘获消费者们的心。 穿搭场景 户外轻运动场景功能与时尚的边界逐渐模糊，运动“搭子”正入侵日常时尚 2024年全年顶流赛事云集是当之无快的体育大年，运动之风也在服饰行业愈吹愈潮”近半数消费者购买运动风格服饰时会关注运动相关的穿着场景，有39%的消费者关注日常轻运动场景。日常轻运动场景下消费者看重服饰的时尚穿搭风格都市户外风学院风商务运动、等兼顾时尚感与一定运动性能的风格备受他们青 消费需求 “功能党”时尚需求正进阶面料开始持续“内卷” 功能方面亲和舒适基础功能已成消费者心中的“默认保有项”在此之外正涌现出一批进阶需求如透气、具项防护等更加硬核的功能，以及年轻女性群体更关注的修身等时尚功能。此外面料材质作为仅次于价格的关注因素，如今在各个品类中正悄然掀起面料内卷风暴。总的来看，消费者更在意贴身衣物及短外套的面料材质。具体到面料Gore-Tex、DuPontSorona可水洗羊毛Coolmax纤维硅酮树脂、VESTAMID?TerraDS等面料材质正在加速俘获消费者们的心。 运动通勤极简设计+修身版型，巧用百搭单品尽显“钝感穿搭 社媒关键词搜素情况来看如今用户在运动通勤的穿搭上愈发注重实用主义通过叠穿搭配出不同风格，满足上班运动等多场景的穿着需求。此外，“Cleanfit”极简街头风接棒Athflow“Leggings等穿搭成为新风潮通过极简设计丰基础配色干合身版型插造出简约舒适三充满质感的穿衣范本 E人穿搭/贴身”材质+大胆元素展现运动好身材 随着MBT在社交媒体的走红用户对该话题的探索从不同人格的内在个性延伸至外在穿搭，其中“E人运动相关为容的播放量升人外尚型善表达自已在运动穿看更加奔放和乐干展示自已的健身成果偏好更贴身的剪裁、更高程度的露肤设计等，更易被Leggings穿搭、辣妹风所吸引。 复古风潮“球迷+”时尚穿搭，叠穿+混搭彰显赛场野趣风 在奢侈时尚和运动品牌推动下师专防护网Blokecore穿搭美学在社媒上流行起来，涌现出球迷应战造型vintage复古风和球衣西装风等热穿搭风格，带动了恤、牛仔裤、工装裤等趋势品类的快速增长 城市漫游/百搭设计满足多种休闲场景 冲锋衣正凭借其出色的防风、防水和透气性能不仅在户外运动中大放异彩也已然成为了当下服饰宇搭潮流中的夜夜者。因此除了兼具防水防风和保暖等传统功能的三合一设计之外，更多变的风格、百搭的款式受到追捧。 冲锋衣从硬核户外走向都市休闲 短视频平台冲锋衣场搬增长TOP5冲锋衣×远足播放量+1265%冲锋衣×日常播放量+537%冲锋衣×肥山播放量+404%冲锋衣×徒步播放量+379%冲锋衣×骑行播放量+259% 多元防晒/防晒出彩，放心去“晒 当下防晒服不仅具备强大的实用性能更能通过独特的设计和多样化的风格满足运动通勤旅游等多场景下的时量感，无论是个性足的拼接款式还是点品显身材的可收腰设计都能让大众在保持舒适与防晒的同时散发出独特的魅力如最近受到关注的风感波粒防晒穿搭通过轻盈百搭的防晒服饰搭配城市机能风配饰将启外穿搭融入都市日常生活， 防晒要好看也要硬核 关键趋势：轻盈体感 亲近自然的户外运动成为热门社交活动。而随着长期主义和实用主义渗透消费圈层相较于高科技参数和弯张的视觉表面，消费者更青价格合适且兼具时尚、功能、包容性于一体的产品。 2025春夏更为推崇可按需调节的“基础”设计，催生了通过惊喜创意和细节进行升级的日常产品。从个性化到个体化的转变带来能满足独特需求和不同心情的产品及服务以及适合不同群体，不同场合的模块化百搭型产品及服务集持这种理念，让户外运动装呈现更强的包容性和更耐久的适应性，沉淀出有意义的设计以及合作联名，从而鼓励更多消费者多到户外亲近自然，呈现以轻装上阵为主旨的露营、溯溪、骑行、越野跑步等潮流户外服饰企划。 关键趋势：灵活调节 撞色和可拆卸袖子增加了多功能的模块化设计，呼应了充满活力的户外生活方式。将拉链弹力绳和栓扣细节融入其设计中，打造出百搭的穿着和合身款式，令款式具有四季魅力和耐用性。也可考虑解构和实验性设计手法，通过拼接网眼的形式打造了两边不对称的视觉效果，为改变衣服的轮廓提供更多搭配思路 关键趋势：淳朴实用 打造具有简易自然的实用功能细节且便携易带的服装单品，是吸引着通勤者和户外爱好者的关键。这些经过深思熟虑的灵巧功能细节赋予单品独特的灵性。 复古雅致 随看户外娱乐活动的持续增长，诸如板式网球、笼式网球、匹克球和高尔夫等社交运动正变得越来越受欢迎。这些曾经小众的运动随着社交媒体的普及，将逐渐受到更多关注。用简洁结构配色诠释假日运动、复古度假、运动俱乐部风格 太空冷色调 在未来风格和Y2K文化的影响下未来暮色具有浓郁耐看等特点。从2024/25秋冬延续至2025春夏的冷调抹茶色可搭配未来暮色，选择机能材料打造健身娱乐两相宜的款式。 沉静中性色 受不断发展的A/设计美学影响，灰调高级中性色与高级灰粉色相结合，造就了令人慰籍的寞静配色。搭配冷暖色调，提升核心款、户外性能款和休闲款的质感 疗愈粉蜡色 混乱无序的不确定时期，疗愈静心的活动和产品变得越来越重要，在渐变设计中使用柔和色彩从而达到舒缓心灵振奋情绪的双重效果更新必备款式和夏季关键单品时，这种色调也可以单独使用 大地之壳实用色调以自然界元素为灵感变得愈发暗沉这些色彩 象征着人类回归自然，无论是真实还是瘾想的自然。深苔藓色和粉末咖啡色，极具张力的橘色可作为单色或亮色，从而达到对比效果。为深沉的实用色调注入新意。 配色风格建议 街头运动风/将欢快运动造型与街装风造型相结合 年轻女性对加入运动元索的休闲服装愈意发喜爱，以社交运动为导向的趋势拉动了这种转变。Blokettecor源自英国足球文化将运动单品融入日常服装展现假日运动、运动风潮运动考究等美学的高级感运动风造型。采用百搭实用的舒适设计。利用令人振奋的配色和女性化的细节营造洋溢青春活力态度。 新潮高尔夫／打破了传统严肃的形象，注入新鲜活力 Urbancore的兴起使得城市中的运动愈发受到年轻人的追捧，而越来越多的室内高尔夫球场以及迷你高尔夫场所，也为更多消费者提供了更加易于入门的渠道和运动体验。在社交媒体方面，小红书上有关#高尔夫的浏览量达到了5.5亿#高尔夫穿搭的浏览量达到了1.1亿越来越多的品牌也开始尝试高尔夫球运动的相关产品及合作。 高级日常感／以奢华却不张扬的设计为基础 高级日常风以奢华却不张扬的设计为基础，设计简洁而美观的单品让人眼前一亮。使用散发低调奢华的高级材质制作。奢侈品单品变得柔和，证明了简约也能显得奢华。使用带有功能面料和处理工艺强化消费者对必备单品的信念，用个性细节和另类比例更新高级基本款，。用超现实主义风格为必备单品添加趣味元素。 3.模块化裤装 1.轻透防晒/皮肤衣 2.机能T恤 随着气温不断升高，该品类帮助大家在覆季对抗紫外线和防水透气的同时新也提供了事富的色彩层次感及可调节设计打造更多时尚属性的混搭造型，利于「非传统户外品牌及时尚品牌推出，可考虑结使用功能叠加型材质。 可调节的模块化裤装不受季节限制方便的拉链拆卸设计带来二合一款式选择耐用盈、透气的材质，腰部系带既能影显闲适放松感，也能提升产品的尺码包容性 为设计添加高性能特质如顺滑凉感的四面弹防紫外线，速干透气等备受眠目的材质，有序的罐射冲孔口袋收纳、强调设计感的拉链等实用细节和叠穿模式营造跨季实穿性，迎合了人们对功能性时尚的持续兴趣。 6.轻感户外夹克 5.训练上衣 4.功能POLO衫 可使携是轻夹克的重要特质。不尝试将功能薄纱与硬质防水面料进行拼接，另外可以加入能抵御雨水渗入的拼接设计，同时让服装更通风透气。注意区分轻夹克和防晒服的产品定位 轻盈科技风功能polo衫具有多重功能可以满足不同需求。极简缝线让该款式保持随性风格。使用气候适应性材质应对极热、潮湿、暴晒等情况衣领采用拉链和按扣设计营造合身的运动感 修身无缝针织富有触感，便于活动百带趣味运动感。创造适合各种运动的修身款式。使用无缝针织，添加透气或降温部位。建议使用更具备功能性能的材质。 8.通勤运动套装 9.运动内衣&打底裤消费者对运动型贴身衣物的需求提升功能性 7.运动连衣裙网球风美学和复古雅致两大风格复兴运动连 多元化运动坊景促使大们对运动装的需求有所墙加包容通勤场景的运动服套装御底改变美运动杨的时尚风潮它结束了紧身运动装的勇主地位，带束睡穿和搭配的造型选择