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2024年下半年食品与饮料选品参考指南报告

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AI智能总结

Shopee平台直播推广策略总结

卖家自播（CNSC功能）

开放站点：新加坡/马来西亚/越南/菲律宾/泰国/台湾站点
启用方式：
- 台湾站点需单独申请，其他站点无需申请。
优势：
- 自由度最高，成本更低，激励项目丰富。
推荐卖家：
- 有自有主播资源的进阶卖家或初期尝试开播的新手卖家。

MCN代播服务

启用方式：报名ShopeeMCN代播资源包。
优势：
- 官方精选优质机构，专业主播及直播内容生产能力，平台顶配直播曝光资源。
推荐卖家：
- 有预算且愿意投入直播，但目前缺少自有主播资源的新手卖家。

头部达人的直播合作

启用方式：参考各站点头部达人名单，可主动建联或通过客户经理协助建联头部主播/跨境官方号等直播。
优势：
- 达人自带流量高，直播出单效率好，提升知名度。
推荐卖家：
- 有优势产品及毛利空间，希望通过直播渠道获得更多曝光及销量。

KOL直播合作

启用方式：使用AMS进行全店和特定产品推广，直播已成为AMS重要推广渠道。
优势：
- 运营简便，综合多渠道推广，设定佣金自动出单。
推荐卖家：
- 所有卖家均可尝试，建议多关注AMS佣金出单效果，有预算及意愿也可定向建联KOL。

短期与长期策略

短期：多利用AMS及跨境官方号等，试水增加直播出单。
长期：主动建联优质达人，建立高频合作，建立直播团队持续开播，降本增效。

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