花房集团中期报告2024

目录 2释义 4公司资料 6管理层讨论与分析 13补充资料 21简明综合损益表 22简明综合损益及其他全面收益表 23简明综合财务状况表 24简明综合权益变动表 26简明综合现金流量表 28简明综合财务报表附注 于本中期报告内，除文义另有所指外，下列词汇具有以下涵义。 “审核委员会” 指 本公司审核委员会 “董事会” 指 董事会 “行政总裁” 指 本公司行政总裁 “企业管治守则” 指 上市规则附录C1所载的“企业管治守则” “主席” 指 董事会主席 “中国” 指 中华人民共和国，仅就本中期报告及作地区参考而言，不包括香港、澳门及台湾 “本公司”、“本集团”、“花房集团”或“我们” 指 花房集团公司，一家于2021年6月1日根据开曼群岛法例注册成立的获豁免有限公司及（除文义另有所指外）其附属公司 “综合联属实体” 指 我们透过合约安排控制的实体，即花房科技及其附属公司（包括密境和风、海南凯林科技有限公司、北京花房灿烂科技有限公司、北京猴啦科技有限公司、成都花漾科技有限公司、天津迈即刻网络科技有限公司、四川花音科技有限公司、北京花房鸿发科技有限公司、北京入座科技有限公司及成都元锦文化传媒有限公司），其财务账目已根据合约安排综合入账，犹如其为本公司的附属公司 “合约安排” 指 我们订立的一系列合约安排，以让本公司对综合联属实体的业务营运行使控制权，并享有其产生的所有经济利益，更多详情载于招股章程“合约安排”一节 “董事” 指 本公司董事 “全球发售” 指 招股章程所界定及所述的香港公开发售及国际发售 “港元” 指 香港法定货币港元 “HOLLA集团” 指 EXUINC.旗下运营的一组公司，包括鸿量网络科技有限公司、Monkey,Inc.、Chatwith,Inc.、OviedoInteractivesLimited及MituIncLimited，各为本公司的附属公司 “花房科技” 指 北京花房科技有限公司（前称为北京六间房科技有限公司），一家于2006年3月17日根据中国法律注册成立的有限公司 “去年同期” 指 截至2023年6月30日止六个月 “上市日期” 指 2022年12月12日，股份于当日在联交所上市，并自该日起获准买卖 “上市规则” 指 联交所证券上市规则（经不时修订） “密境和风” 指 北京密境和风科技有限公司，一家于2014年12月24日根据中国法律注册成立的有限公司 “标准守则” 指 上市规则附录C3所载的“上市发行人董事进行证券交易的标准守则” “首次公开发售前购股权计划” 指 本公司于2022年11月21日采纳的首次公开发售前购股权计划 “招股章程” 指 本公司日期为2022年11月30日的招股章程 “相关期间” 指 截至2024年6月30日止六个月 “人民币” 指 中国法定货币人民币 “证券及期货条例” 指 香港法例第571章《证券及期货条例》（经不时修订、补充或以其他方式修改） “股份” 指 本公司已发行股本中每股面值0.0001美元的普通股 “股东” 指 股份的持有人 “宋城演艺” 指 宋城演艺发展股份有限公司，本公司控股股东，一家于1994年9月21日在中国注册成立的公司，自2010年12月9日起在深圳证券交易所上市（股票代码：300144），主要从事主题公园、旅游及文化演艺的投资、开发及运营 “联交所” 指 香港联合交易所有限公司 “美元” 指 美利坚合众国法定货币美元 “%” 指 百分比 董事会 非执行董事兼董事会主席 周鸿祎先生 执行董事 于丹女士（行政总裁） 其他非执行董事 陈胜敏先生赵丹先生 独立非执行董事 陈伟光先生李冰先生钱爱民女士 公司秘书 赖天恩女士 上市规则项下授权代表 于丹女士赖天恩女士 审核委员会 钱爱民女士（主席）李冰先生 陈胜敏先生 薪酬委员会 陈伟光先生（主席）钱爱民女士 于丹女士 提名委员会 周鸿祎先生（主席）陈伟光先生 李冰先生 核数师 富睿玛泽会计师事务所有限公司 （前称为中审众环（香港）会计师事务所有限公司） 执业会计师 香港湾仔 港湾道18号中环广场42楼 注册办事处 TricorServices(CaymanIslands)LimitedThirdFloor,CenturyYard CricketSquare P.O.Box902,GrandCaymanKY1-1103 CaymanIslands 中国总部及主要营业地点 中国北京市朝阳区 酒仙桥路 六号院5号楼 香港主要营业地点 香港 九龙观塘道348号宏利广场5楼 主要往来银行 招商银行股份有限公司北京世纪城支行 中国北京市海淀区 蓝靛厂垂虹园甲1号 香港法律顾问 乐博律师事务所有限法律责任合伙香港 中环 康乐广场1号 怡和大厦2206-19室 股份过户登记总处 MaplesFundServices(Cayman)LimitedPOBox1093,BoundaryHall CricketSquare GrandCaymanKY1-1102CaymanIslands 香港股份过户登记处 卓佳证券登记有限公司香港 夏悫道16号 远东金融中心17楼 股份代号及每手买卖 股份代号：3611每手买卖：1,000 网址 www.huafang.com 市场及业绩回顾 在2024年上半年，面对外部环境变化带来的不利影响增多、行业竞争的日渐激烈以及行业政策的趋紧等多重挑战，本集团坚守核心业务的优势地位，积极拓展海外社交市场，并不断增加对创新领域的探索投入。在全体“花房人”的协作与努力下，我们的业务实现了整体的正向增长，国内娱乐直播业务重拾增长轨道，而海外社交业务的增长速度更是令人鼓舞。 一、娱乐直播稳健增长，巩固核心业务优势 上半年，本集团的两大娱乐直播旗舰产品“花椒”和“六间房”均实现了业务的平稳健康增长。相较于2023年下半年，国内娱乐直播业务的营收环比增长超过30%，平均月活跃用户数(MAU)环比增长超过10%，并保持了稳步增长的态势。 我们始终聚焦于用户核心产品需求，对产品功能进行化繁为简，并对技术架构进行了全面升级，提升用户产品体验的同时，也极大提升了业务运营效率。此外，作为内容生产平台，我们通过多样的平台活动、灵活的运营政策，积极扶持主播、MCN等平台内容生产者对直播内容进行打磨升级，提升舞蹈、音乐等优质才艺内容占比。通过以上多项举措，为传统直播产品注入了新鲜活力，持续为用户提供内容优质、多元的娱乐直播体验，巩固核心业务的资源优势。 二、海外社交厚积薄发，实现持续高速增长 得益于产品力及用户规模的提升，本集团的海外社交业务在上半年取得了显着的增长。我们聚焦于“MONKEY”等优势产品在北美核心市场的业务增长，并优化用户增长及投放策略，提升运营及获客效率，这使得我们的海外市场规模和用户基础迅速扩大，平均月活跃用户数(MAU)环比增长超过45%，对集团的营收贡献显着提升。此外，我们在海外社交市场的占有率和品牌影响力也在持续增强，奠定了持续增长的坚实基础。 三、保持集团创新动力，寻找业务更多可能 本集团战略品牌项目“花房Lab”，以娱乐直播和社交业务为基础，积极集成新技术与创新模式，开展创新实践并孵化了多个新项目。这些项目不仅为用户带来了多元的娱乐社交体验，也为集团业务增长注入了新动力。同时，我们主动与行业内外的创新伙伴创建合作，这些合作加速了技术创新在产品中的应用，并丰富了用户的内容选择与互动方式。随着这些创新与合作的持续深入，“花房Lab”将继续推动集团业务向更广阔的领域拓展，确保在市场中保持领先与活力。 业务战略与未来展望 花房集团在泛娱乐领域已经耕耘了十余载，拥有丰富的行业经验和优秀的管理团队。面对复杂的环境和挑战，花房人将保持初心，巩固集团业绩基石，激发传统娱乐直播业务的新活力。同时，本集团将“花房人”的精神以及宝贵经验践行至海外及创新业务，助力海外业务保持高增速，加强对创新的资源投入，实现业务的多元化全面增长。 一、国内业务：传统业务焕新，巩固业务基石 本集团将以提升用户体验为核心目标，致力于深化直播产品优化，塑造多元化的社交场景，加强社交关系链接，从而提升用户黏性。本集团的团队将重点培育创新能力，激发团队内部的创新精神，为产品功能和互动模式的创新不断注入新的灵感。 同时，本集团将持续改善平台内容生态，提升优质才艺主播占比，为优质内容创作者提供在线、线下展示平台，激发内容创作积极性，并积极探索将直播和社交产品与最新技术进行融合的可能性，从而为用户提供更高质量、更多元化的娱乐和社交体验，这也将为本集团的业务增长带来持续且强劲的动力。 二、海外业务：保持增长势能，践行长期主义 面对海外新兴市场对在线娱乐社交需求的持续攀升，本集团将持续扩大对海外业务的资源投入，在专注于北美市场的同时，扩大欧洲、东南亚、中东等关键地区的规模增长。在接下来的半年中，本集团将聚焦 “MONKEY”、“HOLLA”等核心产品的精细化运营，进一步强化海外社交生态系统建设，提升用户互动体验，完善业务合规建设，优化本地化运营策略，并提高运营流程的效率。同时，海外业务团队将坚守长期主义原则，以精工细作的态度不断打磨产品，扩大品牌全球影响力。通过对产品品质的严格把控和对市场趋势的敏锐洞察，本集团将确保海外业务的持续健康增长，实现品牌价值的长期积累与提升。 三、创新业务：持续创新探索，花房“永远年轻” 凭藉花房集团丰富的行业资源、技术资源以及稳健的资金支持，本集团的“花房Lab”将继续保持开放的创新姿态，通过持续的技术创新和业务模式探索，赋能现有直播和社交产品，确保业务创新动力持续释放。同时，本集团也将积极关注并投资高成长潜力项目，让花房始终保持“永远年轻”的活力，在创新的道路上不断突破，确保本集团在不断变化的市场中始终保持品牌的活力和市场竞争力。 花房人将始终遵循“用科技链接彼此，让陪伴传递美好”的使命和“打造全球具有顶级影响力的在线社交娱乐生态”的愿景，持续为股东、员工、用户和社会创造长期价值。 财务回顾 收益 本集团的收益主要产生自(1)国内直播及音频社交网络服务，(2)HOLLA集团运营的海外社交网络服务及(3)其他服务。于相关期间，本集团大部分经营收益产生自中国。 本集团的收益总额由去年同期的约人民币1,626.1百万元减少约40.6%至于相关期间的约人民币965.3百万元。 直播及音频社交网络产生的收益由去年同期的约人民币1,486.4百万元减少约45.3%至于相关期间的约人民币813.0百万元，主要乃由于充满挑战且复杂的外部环境以及本集团继续实施更为审慎的经营策略所致。 自海外社交网络产生的收益由去年同期的约人民币126.1百万元增加约9.8%至于相关期间的约人民币138.5百万元，主要乃由于本集团专注于核心市场（如北美市场）的用户增长所致。 于相关期间，本集团自其他服务产生收益，包括(1)广告服务，乃于直播时段向企业客户提供，及(2)向企业客户提供的网站技术服务。本集团在服务合约下的履约责任达成时确认收益。于相关期间，本集团来自其他服务的收益约为人民币13.8百万元，而去年同期则约为人民币13.6百万元。 销售成本 本集团的销售成本主要包括(1)主播成本，乃与主播或主播经纪公司分成的收益，(2)本集团直播及其他服务相关雇员开支，(3)带宽费用及服务器托管成本，(4)支付手续费，(5)以股份为基础的薪酬开支，(6)折旧及摊销成本，(7)服务费，及(8)其他销售成本，包括广告成本、经营及生产成本以及其他收益成本。 本集团的销售成本由去年同期的约人民币1,172.5百万元减少约38.1%至于相关期间的约人民币725.3百万元，与收益减少一致。 毛利及毛利率 由于上述原因，本集团的毛利由去年同期的约人民币453.6百万元减少约47.1%至于相关期间的约人民币239.9百万元，本集团于相关期间的毛利率约为24.9%，而去年同期则约为27.9%。 销售及营销开支 本集团的销售及营销开支主要包括推广及广告开支、经营开支、本集团销售及营销活动相