小红书新风向制造局IP招商通案

2023 新借趋势引风领品类风向向·创造人制群消费新造场景局 营销中心出品 小红书上每天都有无数的趋势风向在生长 #自制神仙特调 #我的宝藏零食 #见「外」运动场 美食菜单 相关热词 诞生数量增长 61.9% 户外运动 相关热词 诞生数量增长 32.2% #夜市里的烟火气 #野到家门口 #反向旅游 #软装撑起一个家 #阳台小花园 #改造平米角落 局部装修 相关热词 诞生数量增长 33% 「风向」是「趋势」成形前的「苗头」，在小红书上，风向无处不在 *数据来源于小红书商业数据中台2022.8.13-2022.12.20与2023.1.1-2023.5.22（140天）环比增长数据 「每个风向」都源于2.6亿用户每天的真实灵感与热爱 日均笔记发布量 持续攀升 美妆品类 热度话题 持续发布 「美妆」品类单月新增笔记1407w+ 「宠物」品类单月新增笔记1009w+ 2022/1/1 2022/2/1 2022/3/1 2022/4/1 2022/5/1 2022/6/1 2022/7/1 2022/8/1 2022/9/1 2022/10/1 2022/11/1 2022/12/1 2023/1/1 2023/2/1 2023/3/1 2023/4/1 2023/5/1 美食品类 「时尚」品类单月新增笔记3869w+ 2022/1/1 2022/2/1 2022/3/1 2022/4/1 2022/5/1 2022/6/1 2022/7/1 2022/8/1 2022/9/1 2022/10/1 2022/11/1 2022/12/1 2023/1/1 2023/2/1 2023/3/1 2023/4/1 2023/5/1 时尚品类 2022/1/1 2022/2/1 2022/3/1 2022/4/1 2022/5/1 2022/6/1 2022/7/1 2022/8/1 2022/9/1 2022/10/1 2022/11/1 2022/12/1 2023/1/1 2023/2/1 2023/3/1 2023/4/1 2023/5/1 持续创造热点内容 覆盖全品类的灵感笔记 灵感快速扩圈传播 内容集结形成趋势性影响 *数据来源于小红书商业数据中台2023.4.1-2023.4.30 *数据来源于小红书商业数据中台2022.1.1-2023.5.22 如何借这些潜力内容，助力品牌借风起势？ 挖掘「春日新欢」趋势新品 引领「无束缚运动」新风向 抢占「数字游民」职场新风向 发现「新奇美食」新风向 2023 把「风种」变成「风向」的强力催化剂 深入人群生活方式·捕捉初生新趋势 精准洞察渗透细分场景·引领品类全新风向 上线时间 2023年全年 发现新增长 以2亿年轻人的生活方式为基础锚点发现小红书站内时下最热门品类趋势 洞察新趋势 深入场景洞察人群潜在细分需求融合品牌产品快速卷动站内话题声量 趁势造风向 打造贴合小红书用户偏好的创意内容引领年轻人群全新社交&生活方式 深度共创趋势内容 以年轻态度辐射广泛圈层 联动多渠道资源 打造全网级优质传播事件 平台曝光资源扶持 全面引流新风向主阵地 真实用户数据洞察 匹配品牌定位共创关键词 长线阵地资源持续营造热门趋势氛围 立足真实用户数据洞察，匹配品牌定位共创关键词 #人间清醒式变美 英特尔案例 游牧式办公本风靡全网 √品牌发展现状 √竞争赛道分析 √站内趋势热点 √目标人群分析 #新势力潮男 #今日灵感妆容 #高段位还原美貌 #情绪香氛经济 美妆护肤类 #见「外」运动场 #风起户外 #反向旅游#野到家门口 时尚服装类 #公式化穿搭指南 #OOTD说明书 #可持续时尚趋势 快消类 #好好吃饭 #真香警告 #自制神仙特调 #我的宝藏零食 户外类 #将生活随身携带 #精致懒宅养老社区 #未来式生活 #男人们的科技感 3C科技类 #滤镜式家装 #软装撑起一个家 #阳台小花园家居家装类 #改造平米角落 明星声量+平台流量双向加持，强势引领新风向 明星领衔创造流行高质感风格立调性 绑定明星个性化特点输出人群态度 明星特写演绎产品卖点可视化呈现 大片花絮混剪持续吸引粉丝&用户眼球 核心圈层KOL趋势大片，输出态度辐射年轻圈层 渗透核心人群场景拓展产品使用场景 带动引领品类潮流拓新更多年轻人群 自然植入产品卖点激发用户强需求 小红书多垂类官方账号 助力产品渗透多场景/趋势性生活方式 更多元的高颜值周边 吸引更多小红书用户自发分享、讨论 帆布袋 IP徽章 IP贴纸 IP盲盒 …… 更创新的定制礼盒 小红书reddesign加盟，打造新品创新定制礼盒 小红书×NewBaLance 小红书×悦木之源 小红书×笑果 更有趋势氛围的线下活动 协助洽谈线下渠道，打造沉浸式体验空间，定制品牌专属活动场 咖啡馆职场合作 户外露营办公合作 盒马鲜生快消合作 …… 艺术街区潮流合作 深度人群洞察创建多元趋势场景 助力品牌打破年轻社交隔阂 联动多圈层KOL花式探店引爆声量 官方流量扶持助推活动出圈 小红书IP助阵加持网红娱乐属性 自带流量热度圈粉无数 全方位场景化创意事件打造，让风向蔓延全网 小红书流量倾斜扶持，引爆新风向大事件 品牌植入内容笔记 跳活动话题页 搜索关键词触发 Banner跳H5 跳H5/品牌植入内容笔记 跳转IP活动落地页 活动开屏活动信息流活动热搜活动品专城市情报官&好好玩情报局活动话题页 定制活动H5，聚合品牌内容，承接互动直引电商 ①头图②视频组件③热区图④海报展示Ⓒ外跳banner⑥线下活动⑦精选笔记⑧任务组件 ⑨福利组件⑩双列笔记 13 ①KV头图 -活动主KV -话题核心创意发布 24 ②视频组件 -明星态度Video -引起用户共鸣的高质感大片 ③热图区 -明星/TOPKOL内容亮点 -点击可跳转达人笔记 ④海报展示 -系列海报集中展示 -多场景诠释趋势态度 定制活动H5，聚合品牌内容，承接互动直引电商 58 ①头图②视频组件③热区图④海报展示Ⓒ外跳banner⑥线下活动⑦精选笔记⑧任务组件 ⑨福利组件⑩双列笔记 ⑤外跳banner -可放产品图 -可跳转电商页面9 6 ⑥线下活动（如需） -地图导航功能 ⑧任务组件 -关注/浏览/分享… -完成任务获取积分赢福利 ⑨福利组件 -产品/周边等不同价值礼品 -激励用户完成积分互动 4 -一键引流门店/活动会场10 7 ⑦精选笔记 -滑动展示达人优质内容 -可跳转至达人笔记 ⑩双列笔记 -双列笔记流 -展示UGC等话题相关内容 IP影响力加持，主阵地榜单助力抢占趋势赛道 主阵地趋势热榜 主阵地趋势回顾 榜单露出点击直跳品牌页面各期风向内容集中展示 结合惊喜盒子/好物体验站/官方活动等，发布体验、测评、分享、晒单笔记 参与H5互动任务，签到/浏览/打卡/分享…赢取品牌福利 参与官号话题，发布UGC内容 用户 *活动节奏仅为参考，具体以定制方案&执行为准 预热期-趋势发布 爆发期-话题引爆 BIGDAY 延续期-互动引流 IP主阵地H5 （长期在线） 趋势热榜/先锋趋势/趋势回顾…多板块曝光导流 品牌主阵地H5 （品牌定制） 品牌话题页上线 定制主题H5上线 聚合品牌内容资产，开启积分任务玩法，直引电商 小红书官号 官方趋势号召、话题发布 （明星/头K态度大片物料同步释出） 结合活动节奏 发布笔记互动、线下引流等内容 KOL/KOC 明星/头K定制笔记发布 中腰部KOL/KOC响应话题、产品种草、晒单测评… IP资源 开屏、信息流、活动品专等站内资源位持续引流 2023 THANKS. 期待合作 营销中心出品