2021-2022年中国红色旅游发展形势分析与展望

红色旅游发展形势分析与展望

发展背景

• 国内国际双循环新发展格局：构建以内循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，推动红色旅游稳健发展，挖掘内需潜力，深化供给侧改革，增强文旅科技应用和线上平台开发。
• 高质量发展：作为新时代主题，红色旅游顺应人民精神文化需求，迎来高质量发展时期，政策支持和市场环境为其提供有力保障。
• 共同富裕：红色旅游助力乡村振兴，为共同富裕注入动力，例如河南南街村、北京焦庄户村等通过建设红色旅游景区实现社会经济全面发展。
• 常态化疫情防控：疫情冲击下，红色旅游市场结构发生变化，但常态化防控为有序复苏创造条件，推动产业数字化、智慧化发展。
• 数字科技：数字科技成为推动红色旅游高质量发展的重要引擎，涵盖物联网、人工智能、区块链等技术，加速产业变革。
• 政策支持：国家出台多项政策文件和专项资金支持红色旅游发展，涉及革命老区振兴、文物保护、文化弘扬、研学线路开发等方面。
• 建党百年：2021年建党百年掀起红色旅游热潮，游客参与度高，出游次数多，党团活动组织形式成为重要参与方式。

发展现状与特征

• 助力共同富裕：红色旅游带动革命老区经济社会发展，例如贵州围绕“长征路”打造研培体验基地，山东沂南县探索“沂家单命老区模式”。
• 市场复苏强劲：2020年接待人数超1亿人次，2021年建党百年期间市场热度高涨，一季度总人次同比增长102.8%，上半年同比增长268.8%。
• 科技创新显著：借助AR、VR、人工智能等技术，提升产业服务品质和管理效率，打造沉浸式红色旅游体验，例如井冈山AR红色教室。
• 铸魂育人成效突出：红色旅游满足人民文化需求，增强精神力量，游客主要出游动机为感悟革命精神、重温红色历史、缅怀革命先烈。
• 品质稳步提升：产品设计推动与生态、乡村、民俗、研学等融合发展，服务品质提升，基础设施完善，游客满意度高。
• 消费主体年轻化：Z世代成为消费主力军，青少年游客占比46.92%，红色旅游研学项目受青年群体欢迎。

面临的问题与挑战

• 管理体制机制待优化：部门协调不足，责任机制不明晰，市场监管制度有待健全。
• 协同发展水平待提高：多元主体参与性不足，区域联动程度不高，多元业态融合发展程度不够。
• 文化挖掘力度待加大：优质红色文化资源内涵挖掘不足，未被保护资源管理效率待提高。
• 红色教育形式待创新：展陈形式单一，研学产品缺乏深度体验，参与度低。
• 专业化人才队伍缺之：从业人员培养机制不完善，高校培养模式缺乏特色，实践锻炼不足。

政策建议

• 培育红色旅游产业体系：推进城乡旅游全域化，整合区域资源，加强区域联动，引导多元主体参与。
• 打造红色旅游创意IP：深度挖掘资源，精准定位品牌，形成产业链，提升附加值，打造特色文创产品。
• 创新数字科技体验场景：建构虚拟情景，打造深度体验项目，设计纪念品，营造“追忆式”旅游体验。
• 提升红色旅游教育能效：丰富内容，创新形式，建设教育基地，设计深度研学项目，建立健全教育机制。
• 培养优质人才队伍：培养机构人才，建立优质教师团队，建立红色实习基地，打造复合型专业人才。