拉丁美洲 100 2024

拉丁美 洲100 S2eptiembre0de202424拉丁美洲 ñndicedeContenidos Sobre品牌金融3Prólogo4 DavidHaigh，品牌金融董事长兼首席执行官 Prólogo5 伊比利亚(葡萄牙西班牙)董事总经理PilarAlonsoUlloa和SudaméricadeBrandFinance Prólogo6 EduardoChaves，巴西品牌财务总监 ResumenEjecutivo9 排名deValordeMarca(USDM)22 Metodologia24 NuestrosServicios30 ©2024保留所有权利。BrandFinancePlc. 品牌金融拉丁美洲1002024brandirectory.com/拉丁美洲2 Sobre 品牌金融 Creamospuentesentrelasáreasdemarketingyfinanzas 品牌金融公司成立于1996年，旨在“搭建营销与财务之间的桥梁”。在这25年间，我们一直帮助各类企业和组织将其品牌与财务业绩联系起来。 Lídermundialenconsultatoríavaloracióndemarca Cuantificamoselvalorfinancierodelasmarcas 我们每年发布近100份年度报告，每年分析来自全球各个行业和国家的超过6,000个最重要的品牌。 Ofrecemosunacombinaciónúnicadeexperiencia 我们的团队由来自各个领域的专家组成，包括市场营销与市场研究、设计 、品牌策略与视觉识别，以及税务顾问和会计专家。 Paraconsultascomerciales,porfavorpóngaseencontactcon: PilarAlonsoUlloa 董事总经理伊比利亚(葡萄牙西班牙)ySudaméricap.alonso@brandfinance.com Paraconsultasdemedios,porfavorpóngaseencontactcon: PennyErricker 全球媒体查询p.erricker@brandfinance.com 品牌金融： inquiries@brandfinance.com+4420738 99400www.brandfinance.com Orgullososdenuestro严谨técnico 品牌金融公司是由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的会计师事务所，并且是第一家加入国际评估标准委员会的咨询公司 。我们的专家遵循（ISO10668和ISO20671）标准，而我们经过奥地利标准认证的方法论已被市场营销问责制委员会正式批准。 Prólogo 品牌评估帮助企业理解其品牌的价值以及品牌如何贡献企业的整体价值。这种重要的知识可以作为制定营销和品牌策略决策的基础，并为未来的表现提供参考基准。此外，品牌评估还可以用于吸引投资者并确保融资，因为强大的品牌可以成为有价值的资产。另外，在合并或收购的情况下，品牌评估有助于确定所购品牌的值。总体而言，品牌评估帮助组织理解其品牌的价值所在、潜在价值以及如何融入其全球商业战略中。 DavidHaigh 品牌金融董事长兼首席执行官 另一方面，一个强大的品牌可以通过多种方式改善企业的绩效。首先，一个强大的品牌可以帮助企业在竞争中脱颖而出，并在市场中建立独特的身份，这可能会带来更高的客户忠诚度和留存率。这反过来又可能导致销售额和收入的增加。其次，一个强大的品牌还可以帮助企业获得更高的产品或服务价格，因为消费者愿意为他们认为高质量且值得信赖的品牌支付更多费用。此外，一个强大的品牌有助于企业吸引更优秀的talent，因为员工可能更倾向于为知名品牌和良好声誉的公司工作。最后，一个强大的品牌可以为企业提供竞争优势，并帮助其在经济衰退或行业动荡时期取得优势。 今年，BrandFinance在研究和理解全球客户对品牌的感知方面投入了前所未有的资源。我们的市场研究覆盖了全球超过38个国家。本报告基于这些研究，其结论将成为未来讨论的催化剂。 如果您想增强品牌实力，或希望更深入地了解其价值，请随时联系BrandFinance团队或我。我希望有机会与您交流，并帮助您构建一个更有盈利潜力的未来品牌。 购买决策日益关键：购买什么、投资何处、信任谁？价格因素很重要，但在许多情况下并不决定性。消费者和投资者越来越重视ESG政策和策略对所购产品和服务以及投资对象的影响。 在我们的研究中，我们展示了最具价值的品牌不仅因其自身的实力，还因为消费者对其可持续性的感知。BrandFinance的可持续性感知指数展示了在可持续性感知方面具有最高品牌价值的品牌。作为分析的一部分，BrandFinance确定了可持续性作为品牌价值驱动因素的相关重要性。 PilarAlonsoUlloa 董事总经理伊比利亚(葡萄牙西班牙)ySudaméricadeBrandFinance 消费者通常对品牌的可持续性沟通抱有较高的信任度。62%的消费者相信品牌关于可持续性的声明。然而，根据我们内部进行的研究，79%的消费者也表示，在发现某个品牌行为不可持续后，他们减少了对该品牌的消费，这进一步强调了企业必须以清晰、真实和准确的方式进行沟通的紧迫性。 在ESG的三大支柱中，近年来对第一支柱即环境（Environmental）的关注尤为突出 。企业已经采纳了可持续发展目标（SDGs）中的目标，并且立法主要集中在环境保护方面。在这一较新的阶段，社会（Social）支柱也获得了显著关注，特别是在性别平等、多样性和包容性的企业政策方面。但治理（Governance）支柱——其目标是减轻和管理包括声誉风险在内的各种风险——又如何呢？ 在BrandFinance，我们讨论声誉作为一项跨领域的战略资产，能够在中长期创造价值，并将企业声誉管理视为差异化竞争因素。通过我们的经验证据，我们展示了有效管理声誉如何影响品牌价值，进而影响企业的整体价值。在以下图表中，我们展示了声誉对不同业务指标和品牌的各项影响： Impactosdelareputaciónennegocio©BrandFinancePlc.2024 Elecciondelconsumidor 市场营销 Lasmarcasconocidasatraenmás客户潜在客户， 眼镜蛇 difrutandeuna市长lealtad Elecciondelconsumidor 12,7% UnAumentorelativode1punto(/10)enlareputación普德将军 认为德尔12,7%。 Rentabilidadycrecimiento Corporacion LasmarcasfuertesayudanaGenerarrentabilidadyelvalordelasempresasconmarcasfuertescrecemásrápidoque eldeotrasempresas Retornoalosaccionistas +68% Lasretornosparalosaccionistasdelasmarcascalificacionesfuertessuperanalasmarcasmás Débiles和UN68%。 菜单成本Financieros Finanzas Lasmarcasfuertesreducenelriesgoy,porlo坦托，降低洛斯成本 Financieros.Los证明一个菜单 quierentrabajarparamarcasfuertes. CostesFinancieros 2,4% Lasmarcasfuertespuedenpedirprestadodineroaunatasapromedio2.4%menor 凯拉斯马尔卡斯A-。 Atractivomarcampleador RR.HH Lagentequieretrabajarparamarcasconocidas,esperasalariosmásba.josyesmásprobablequesequedemástiempo. 菜单成本实验室 NumerososestudiosdemuestranquelasmarcasmásfuertesSufrenMenorrotación, Loquerepercute阳性 ENsusresultados。 MenorRiesgoregulatorio Riesgos Lasmarcasfuertes ： reguladoresestenmenosexpiestosalriesgo. Riesgoregulatorio Lasmarcasconuna sólidareputacióntienenmás概率 去obtener违反规定gubernamentales yevitaraccioneslegalesyboicots. 在BrandFinance的名义下，我们荣幸地呈现关于2024年拉丁美洲最具价值和strongest品牌的报告。本报告遵循ISO10668规定的特许权使用费减让方法学，对推动该地区经济的品牌进行了严格的分析。 允许评价品牌金融价值的方法是特许权使用费缓解法，该方法能够精确评估品牌的财务价值，反映出如果企业不是该品牌的拥有者，企业为使用其品牌所愿意支付的金额。这种方法不仅得到了国际认可，还为战略决策提供了坚实的基础框架 。 EduardoChaves巴西品牌财务总监 我们祝贺在我们的排名中位居前五的品牌，其中包括科罗娜特级、Itaú、巴西银行、ModeloEspecial和Bradesco。这些在其各自领域处于领先地位的品牌不仅因其财务价值而突出，还因其对拉丁美洲经济稳定与增长的贡献而备受瞩目。 在BrandFinance，我们与全球企业紧密合作，帮助他们理解并最大化其品牌的价值。我们提供一系列咨询服务，涵盖品牌估值到品牌战略规划，协助客户利用其品牌作为推动企业成长的杠杆。 SolicitatuValoracióndeMarca ObtencióndePerspectiva 促进金融时代的发展。 东方Estratégica Estrategiasefficacespossiionarsumarcacomolíderdelmercado. 评估结果 比较sumarcaconestandaressectorialesparaobtenerunaventajacompetitiva. UnInformedeValoracióndeMarca提供计算品牌价值所依据的全部假设、数据获取方法和计算 过程。 FortaleceralosEquiposdeMarketing Proporcioneasuequipodemarcainformataciónrelevantesobreelvalorfinancierodesumarca . 每份报告包括专家建议，以提高品牌价值、增强性能并了解其相对于竞争对手的位置。 MejorarlaComunicación 金融时代的最佳战略和重要组成部分。 ProfundizarenelEntendimiento 金融和决策信息组织。 询问@brandfinance.com Obtengaaccesocompletoan uestrosdatosentodoelmundo ElestudioMonitorGlobaldePatrimoniodeMarcadeBrandFinance使用综合框架 来识别和衡量构成强大品牌的關鍵要素，并提供指导建议以制定策略、理解、维护并增强品牌的力量。 品牌及其与品牌的客户关系复杂。因此，若要充分发挥其潜力，需要关注、指导和支持 。我们提供的品牌评估和品牌评价报告提供了专家的知识和建议，以推动品牌策略和价值提升。 +6.000marca