2024改装车消费文化市场洞察报告

elabR·徐你之2024中国汽车产业链系列洞察报告 CONSULTING中国汽车改装市场深度洞察 改装文化全球市场扫描及中国本土改装文化的发展展望 AThoroughExplorationofChina'sVehicleModificationIndustry PAPERONRENEWABLEENERGYINDUSTR) difow elabR·徐徐之 CONSULTING business RESEARCH 序言 徐徐之咨询白皮书系列 中国汽车改装市场深度洞察 全球改装车文化自20世纪在欧美兴起，经过数SHERYLXU 十年的演变，涵盖了从性能提升到外观、科技升级等徐徐之营销咨询创始人 多个方面。北美的竞速文化、日本的JDM风潮、欧洲的精细设计，各地的特色风格深刻影响了全球车迷和改装爱好者。 中国的改装车文化虽起步较晚，但在年轻消费者对个性化、独特风格追求的推动下迅速发展。如今，国内的改装车爱好者不仅注重车辆性能提升，更看重外观个性化、智能科技应用和环保合规性。社交媒体的快速传播，也让改装文化在国内迅速扩展，吸引了更多的关注与参与。 未来，中国改装车市场的发展将由政策逐步放宽、技术进步（尤其新能源和智能技术的融合）以及消费者审美多元化推动。 本报告深入回顾全球改装车文化的演变，并聚焦中国市场的独特消费趋势与未来发展的加速引擎，为行业参与者提供全面的洞察和前瞻性建议。 elaborateConsulting主理人 全球汽车改装文化发源与演变 汽车改装文化起源于20世纪初，最早在北美和欧洲出现。随着汽车工业的发展，改装逐渐从 追求性能到表达个性，成为全球车主共同的爱好，但在不同地区演变出了各自独特的风格 北美洲 改装文化发源地之一 欧洲 强调高性能和精准工程改装文化与赛车密切相关。德国、意大利等国 的高端品牌和严格的法律法规使得欧洲改装文 南美洲 起源于20世纪50年代的化更具专业性和技术性 "HotRod"运动，经 典的肌肉车和越野车文 改装文化更多来自街头 车主通过低成本的DIY 改装表达个性，视觉和 化主导市场。如今，改装侧重于大马力和视觉 冲击。 澳洲 受北美文化影响，澳洲 音响改装是主要趋势偏爱肌肉车和越野车改 逐渐形成了具有本土特装，独特的地理环境推 色的改装风格。 中国 亚洲 日本是亚洲改装文化的核心，JDM车型和漂移文化全球闻名。亚洲其他地区逐步受到影响， 改装文化逐渐兴起，重 动了越野车改装文化的蓬勃发展，户外性能是改装的核心。 改装文化在中国起步较点在外观和轻度性能提 晚，但随着年轻消费者升。 对个性化的追求，改装市场快速增长。尽管法规限制较多，社交媒体和车友文化推动了改装的普及和本土文化的传 播。 全球市场改装车文化回顾与概览 国际市场上的汽车改装文化具有丰富的多样性和广泛的影响力，不同国家和地区根据其历史背景、文化特点、经 济状况以及法律法规等因素，形成了独具特色的改装文化。 欧洲市场改装文化 欧洲是世界汽车工业的发源地之一，拥有众多享誉全球的汽车品牌和赛车运动。因此，汽车改装文化在这里有着 天然的土壤和广泛的基础，特别是在德国、意大利和英国，这些有着丰富的赛车历史和汽车制造传统的国家。 ：欧洲汽车品牌如奔驰、宝马和奥迪等，早期就有通过官方或非官方的改装来提升性能和外观的传统。 ，欧洲的改装文化深深植根于其丰富的赛车遗产之中，这一传统不仅影响了改装车辆的性能追求，还塑造了对外观调整的精致品位。欧洲改装界对汽车性能的追求是全方位的，包括但不限于操控性、加速度、制动性能以及燃油效率的提升。这种全面的性能提升，使得欧洲的改装车辆在公路上和赛道上都能展现出卓越的表现。 ·此外，欧洲的改装文化还受到较为严格的法律法规的约束，因此，欧洲的改装师们在进行改装时，需要在创新和遵规之间找到平衡点，这也进一步推动了改装技术和材料的发展，使得改装不仅是对车辆性能和外观的提升，也成为了一种展现工匠精神和技术创新的艺术形式。 欧洲国家汽车改装文化列举 德国-调校精细、豪华汽车品牌改装意大利-美学设计、GT风格：英国-保留传统、致敬经典 德国以其工程精密和高性能汽车意大利的汽车文化以其对美学和设计英国的改装文化受到其悠久赛车闻名于世，德国的改装文化侧重的独特理解而著称，这种品味也体现历史和经典车文化的影响，改装 于技术的精细和性能的极致提升。 在其改装文化之中。 往往着眼于提升车辆的性能和赛 德国品牌如宝马、奔驰、奥迪和意大利改装往往强调车辆的外观美化 道表现。 保时捷等，经常成为改装的首选和性能的和谐统一，GT（Gran英国改装界对经典英式跑车和豪目标是通过精细的调校和技术升Turismo）风格是其中的典型代表，华车的热爱显而易见，改装往往级，提升车辆的操控性、动力输这种风格下的改装车不仅性能出众保持车辆的传统特征，同时通过出和整体性能。同时兼顾舒适和豪华，适合长途驾驶现代科技提升其动力和操控性能。 德国改装圈也非常注重改装质量意大利超级跑车如法拉利和兰博基尼除此之外，英国改装文化也包括和整车的完整性，追求的是一种等品牌，经常是改装爱好者的梦想对对街头风格的喜爱，例如通过改既能体现个性又不失车辆原有品象，通过精细地调整和定制，进一步装提升日常驾驶车辆的外观和性质的改装风格。提升其性能和独特性。能，使其更加个性化和独特。 Source：徐徐之咨询团队公开资料梳理 徐徐之咨询2024白皮书系列elabR·徐徐之 中国汽车改装市场深度洞察CONSULTIN ssauisng 全球市场改装车文化回顾与概览 北美市场改装文化 悠久。20世纪初，随着汽车产业的兴起，人们开始寻求个性化的车辆和 更优越的性能。 与欧洲追求技术精细与创新相比，北美的汽车改装文化深受自由精神的影响，倾向于通过大胆的视觉改造和性能提 升来体现个人的独特性和对极限的追求，这反映在对HotRod、肌肉车以及街头风格改装的偏爱上。 北美市场汽车改装文化发展时间线 HotRod（热棒车） 20世纪40年代 热棒文化起源于20世纪30年代的 美国，特别是加州。它开始于年 轻人购买旧的福特T型车或其他旧车，然后改装发动机和车身以 LowRider（低趴跳跳提高速度和性能，用于非官方的沙漠赛车。随着时间的推移，这 车）：低趴车文化起源于40年种文化逐渐演变，热棒开始代表 代的美国西南部，特别是在墨西哥住何被改装以提高性能和外观的裔美国人社区中。低趴车通常被改老式汽车。 装为非常低的悬挂高度，配备液压或气动悬挂系统，充许车主控制车 身高度。这种改装风格不仅关注于车辆的性能，更加注重外观的个性 化和艺术性。 20世纪50年代 Sporty（运动派）：运 动派文化在二战后的40年代未 到50年代开始盛行。运动派改 装着重于提高汽车的性能和驾 20世纪60年代驶体验，这种文化在二战后随 着技术进步和赛车运动普及而 发展起来。美国经济繁荣提供 Custom （定制）：定了必要的资金支持而美国人 制改装文化的兴起与美国个人主义精神的传统紧密相关，50年代的美国青年文化开始崛起，年轻人通过 定制汽车来表达自己的个性和独立 性。随后，随着60年代和70年代肌 肉车的流行以及美国消费者对车辆个性化需求的增长，定制改装文化进一步发展壮大，成为美国汽车文 化中不可或缺的一部分。 MuscleCar（肌肉 车）：肌肉车文化在60年代达 到顶峰，特别是在美国。这类车辆以大排量发动机、强大的马力 和直线加速性能著称，成为美国 汽车文化的一个标志。品牌如雪 弗兰、，福特和道奇生产的一些车 型成为经典的肌肉车代表。 对速度和性能的热爱进一步推 动其发展。 21世纪 DUB:美国DUB改装文化 DO诞生于20世纪90年代末，与嘻 哈及街头文化紧密相连。特征是超大轮毂和豪华装饰，展示风格与地位。通过嘻哈视频和 媒体推广而全球流行，适用于各种车型，包括全方位定制的生能和外观。 Source：徐徐之咨询团队公开资料梳理 徐徐之咨询2024白皮书系列 中国汽车改装市场深度洞察 business 全球市场改装车文化回顾与概览 南美市场改装文化 南美市场的改装车文化拥有其独特的发展历史，受到了多种文化和经济因素的影响。改装车文化在南美各国中展 现出不同的特色和发展阶段。 改装车文化在南美的早期发展受到了美国车文化的影响。20世纪50年代至70年代，美国的热棒（HotRod）和肌肉 车文化开始影响南美，尤其是在阿根廷、巴西和智利等国。这些国家的车迷开始模仿美国的改装车文化，改装旧 车和引进的美国车。 ，随着时间的推移，南美的改装车文化开始逐渐本土化，形成了自己独特的改装风格。例如，巴西因为拥有大众甲壳虫的生产线，形成了一种围绕甲壳虫的改装文化，这种改装文化在当地非常流行。 南美国家汽车改装文化列举 巴西-甲壳虫、现代化、色彩鲜艳 巴西以其对大众甲壳虫的独特改装而闻名，甲壳虫在巴西生 产了很长时间，成为改装文化的一个重要部分。 巴西还有对老式车辆进行现代化升级的文化，例如安装现代 引擎和技术系统。 车身改造和颜色设计方面也展现出独特风格，经常采用明亮 且具有表现力的色彩。 阿根廷-赛车元素、高性能： 。阿根廷的改装车文化受到欧洲车型的影响较大 尤其是意大利和德国车型。 受到当地历史上著名的赛车驾驶员，如胡安·曼努埃尔·方吉奥的启发，阿根廷的改装车文化中包含了一定的赛车元素。 改装车多以提高性能为主，包括引擎升级和悬挂 系统改进。 Source：徐徐之咨询团队公开资料梳理 徐徐之咨询2024白皮书系列elabR·徐徐 中国汽车改装市场深度洞察CONSULTI ssauisng 全球市场改装车文化回顾与概览 澳洲市场改装文化 澳大利亚对于改装车和越野车文化有着深厚的热情。这主要得益于该国广阔的土地、多样的地形以及对户外活动的普遍喜爱。在澳大利亚，越野车不仅仅是一种交通工具，更是探索偏远地区和享受户外生活的必备。 澳大利亚汽车改装文化特点一览 悬挂升级：鉴于越野的需要，很多车辆会 进行悬挂升级，以提高通过性和舒适度。 ，轮胎更换：更换更大、纹理更深的轮胎以 适应不同的地形，是最常见的改装之一。 增加防护：安装前保险杠、侧踏板和底盘 护板，以保护车辆免受粗糙地形的损害。 ·动力提升：通过改装发动机或安装涡轮增压器来提高动力，满足重载和艰苦环境下的行驶需求。 载物和生活配置：顶部行李架、后备箱拉 出式抽屉、屋顶帐篷等，以适应远足和露 营生活。 亚洲市场改装文化 改装车文化最初是从西方国家，特别是美国和欧洲，在20世纪中叶传入亚洲的。这些地区的汽车文化和赛车运动的 兴起对亚洲产生了初步的影响，尤其是通过美国的热棒（HotRod）文化和欧洲的赛车文化。 日本在亚洲改装车文化的发展中扮演了关键角色。20世纪60年代至70年代，随着日本汽车工业的崛起，改装文化开 始发展（特别是以提升性能和赛车为目的的改装）。此后，这一文化也开始扩散到其他亚洲国家如韩国、新加坡 泰国和马来西亚。 ·中国的汽车改装文化相对于其他亚洲国家来说起步较晚，这主要受到中国特定的经济和社会历史进程的影响。在中国，直到20世纪90年代改革开放政策深入实施后，汽车产业才开始迅速发展，而且在此之前，私人汽车的拥有量非常有限。因此，中国的汽车改装文化主要是从21世纪初开始兴起的。 徐徐之咨询2024白皮书系列elabR·徐徐 中国汽车改装市场深度洞察CONSULTI ssauisng 全球市场改装车文化回顾与概览 日本市场汽车改装文化发展时间线 20世纪70年代 1950s-1960s：日本汽车产业开始成长， 20世纪80年代 JDM：日本JDM改装车风格兴起于70年代，最初受到了日本国内赛车文化的影响。随着时间的推移，这种风格逐渐融合了百笨街实安花和青年时 尚，形成了一种独特的汽车改装文化。 JDM风格强调车辆性能的提升和简约而 漂移文化：日本漂移风格改装车 精致的外观设计，尤其重