虎视传媒二零二四年中期报告
虎视传媒有限公司 ADTIGERCORPORATIONSLIMITED （于开曼群岛注册成立的有限公司） 股份代号：1163 2024 中期报告 目录 页次 公司资料2 财务摘要4 管理层讨论及分析5 独立审阅报告16 中期简明综合损益表17 中期简明综合全面收益表18 中期简明综合财务状况表19 中期简明综合权益变动表20 中期简明综合现金流量表21 中期简明综合财务资料附注22 企业管治及其他资料32 释义40 公司资料 董事会 执行董事 常素芳女士（主席兼行政总裁）李慧女士 非执行董事 郑琪先生 独立非执行董事 姚亚平先生陈欢先生张耀亮先生 审核委员会 陈欢先生（主席）张耀亮先生 郑琪先生 提名委员会 姚亚平先生（主席）常素芳女士 陈欢先生 薪酬委员会 张耀亮先生（主席）常素芳女士 姚亚平先生 联席公司秘书 赵晓娟女士朱永添先生 授权代表 常素芳女士朱永添先生 注册办事处 4thFloor,HarbourPlace 103SouthChurchStreet,GeorgeTown P.O.Box10240 GrandCaymanKY1-1002CaymanIslands 中国总部及主要营业地点 中国北京市朝阳区来广营诚盈中心5号楼1004–1005室 香港主要营业地点 香港北角 电气道148号31楼 法律顾问 亚司特律师事务所 香港中环 康乐广场1号怡和大厦 43楼 核数师 安永会计师事务所 注册会计师 注册公众利益实体核数师 香港 鲗鱼涌 英皇道979号太古坊一座27楼 二零二四年中期报告虎视传媒有限公司2 公司资料 股份过户登记总处 HarneysFiduciary(Cayman)Limited 4thFloor,HarbourPlace103SouthChurchStreetGeorgeTown P.O.Box10240,GrandCaymanKY1-1002CaymanIslands 香港证券登记分处 宝德隆证券登记有限公司 香港北角电气道148号21楼2103B室 主要往来银行 香港上海汇丰银行有限公司花旗银行（香港分行） 招商银行（望京支行） 股份代号 1163 每手买卖单位 2,500股股份 上市地 联交所主板 公司网站 www.adtiger.hk 3虎视传媒有限公司二零二四年中期报告 财务摘要 截至六月三十日止六个月 二零二四年 人民币千元 （未经审核） 二零二三年人民币千元（未经审核） 期间变化 % 收益 130,666 167,733 (22.1) 毛利 20,835 34,300 (39.3) 期内（亏损）╱溢利 (4,640) 5,423 (185.6) 二零二四年中期报告虎视传媒有限公司4 管理层讨论及分析 业务回顾 我们是一个透过媒体发布商的指定经销商直接或间接连接广告主与媒体发布商的在线广告平台。我们着眼于向中国广告主提供海外在线广告服务。我们的一贯策略是覆盖众多顶级媒体发布商，包括Meta （前称脸书）、谷歌、Snapchat、抖音、Taboola、Outbrain、Kwai、BIGOAds、X（前称Twitter）、微软等海外媒体，以便我们的广告主能够优化其广告投放，并通过于该等媒体发布商发布广告获得全球用户。我们目前为谷歌广告经销商项目(GoogleAdWordsResellerProgramme)中的合作伙伴（自二零一六年起）、Meta的中国代理商合作伙伴（自二零一七年起）、百度授权的Snapchat销售代表（自二零一八年起）、抖音的经销商（自二零一八年起）、BIGOAds中国广告合作伙伴（自二零二零年起），Taboola的认证代理商（自二零二一年起）、Kwai出海广告合作伙伴（自二零二一年起）、Outbrain的认证代理商（自二零二二年起）及微软广告官方代理商（自二零二三年起）。 我们仍在不断扩大媒体覆盖范围，并与媒体合作伙伴保持密切合作关系，为我们的广告主提供更好的投放回报。于二零二零年，我们获授予Snapchat的中国区官方认证合作伙伴(CertifiedPartners)及滤镜创意制作合作伙伴(LensCreativePartner)称号，TikTokAds最佳增值营运合作伙伴称号，亦获评为BIGOAds二零二零年度中国区优质合作伙伴，并于第20届IAI国际广告奖中被评为二零二零年度最具成长性数字营销公司。于二零二一年，我们成为大中华区首家获TaboolaPro认证的认证代理商，并成为快手出海广告合作伙伴。我们于二零一七年至二零二二年连续六年入选Meta中国区优质合作伙伴，获得二零二二年度TikTokforBusiness出海优选合作代理商，二零二二年度快手出海广告合作伙伴。于二零二二年，我们荣获第13届金鼠标数字营销大赛年度数字营销影响力代理公司奖项，以及第8届金梧奖集成营销类经典案例奖。我们与携程创建的案例在第29届中国国际广告节媒企盛典荣获二零二二年度集成营销金案。我们亦分别获阿里巴巴集团及KwaiforBusiness媒体平台认可为阿里巴巴集团海外数字商业二零二二年智囊团商家及KwaiforBusiness二零二二年度最佳贡献合作伙伴。于二零二三年，我们与携程创建的案例荣获第23届IAI传鉴国际广告奖，携手LingoAce打造的案例荣获二零二三年度ADMEN国际大奖集成营销实战金案以及二零二三年度MarketingAwards灵眸奖营销策略组铜奖，我们亦获FastMoss二零二三年度海外短视频广告机构奖及Taboola最佳海外客户服务大奖。我们亦获TikTokforBusiness认可为二零二三年上半年生态赛道优秀代理、二零二三年度先锋开拓合作伙伴以及二零二三年第四季核心Tier1创意营销合作伙伴(TikTokMarketingPartners)。于二零二四年，我们获授TikTok内容创意营销合作伙伴奖章，并成为Appsflyer高级代理合作伙伴(AdvanceAgencyPartner)，而我们与LingoAce所创建的案例亦荣获二零二四年第十二届Topdigital创新营销奖。 我们已积累来自不同行业的广告主群体，包括实用工具及内容应用程序开发商，以及电子商务、媒体、旅游、金融、游戏、教育、医疗及电影行业的公司。于二零二四年六月三十日，我们的广告主数目达1,241名（于二零二三年十二月三十一日：785名）。 5虎视传媒有限公司二零二四年中期报告 管理层讨论及分析 我们的战略重点放在涵盖顶级媒体发布商，包括Meta（前称脸书）、谷歌、Snapchat、抖音、Taboola、Outbrain、Kwai、BIGOAds、X（前称Twitter）、微软等。我们协助媒体发布商将可用广告版位与合适的广告活动相匹配，最大化其变现潜力。于二零二四年六月三十日，我们购买广告版位的媒体发布商数量为32名（于二零二三年十二月三十一日：50名）。 我们的服务是由我们专有的广告优化管理平台AdTensor支持。我们完全重构了AdTensor技术平台，增加了全新的AIGPU主机集群，在算力和可扩展性上得到了极大的拓展。我们的AI语音技术，在语气、情绪、音色等很多维度都更为细腻；实时的高精细的动作捕捉技术令我们生成的3D虚拟人更加逼真；我们的AI数字人技术在素材制作中，得到了更为广泛的应用。另外，生成式人工智能(AIGC)、大语言模型等前沿的功能，也一并集成到了我们的AdTensor技术平台中。我们已经储备了许多AI算法和功能，并将它们横纵联合，构建出许多高效的音视频制作工作流。 例如，AI自动剪辑功能，我们重新定义了“剪辑”这个概念。以前需要耗费剪辑师成百上千小时的工作，今天利用我们的AI系统，剪辑师只需要用自然语言，命令AI要什么样镜头，如何去剪辑，系统就可以做到一分钟出片。另外，我们的译制片功能，可以自动将视频内的语言，译制为多种语言。客户的一支宣传视频，就能“全球通用”。 我们结合了虚拟换装和数字人技术的工作流，赋能服装电商客户，让每一件衣服，都有逼真的模特试穿展示，让布料的舒适触感，也可以通过虚拟模特的俏脸，娓娓道来。我们也利用AI技术为品牌客户定制多只专属的MV，为战争题材游戏制作逼真的爆炸特效。这些AI工作流，赋能我们的广告视频导演和企划人员，让任何一个天马行空的创意，都有了实现的可能。 为满足客户本土化真人视频素材拍摄的要求，我们实现覆盖全球的演员网络和拍摄资源，全球演员库覆盖了欧、美、澳、中东、日本、韩国及东南亚等国家和地区，在国内和海外多个城市配有拍摄基地，满足不同文化场景拍摄需求；演员等级也非常多样化，涵盖了素人及专业演员、网络达人、网红等不同行业、不同阶层。我们还拥有专业的TVC拍摄团队，电影级的拍摄和后期设备，在国内和海外均可进行拍摄。此外，我们亦已搭建覆盖全球的网红网络，可精准触达当地受众。 因报告期内全球经济持续低迷，广告需求下滑，我们(i)优先考虑广告主的新需求，并分配更多的人力资源协助广告主将经济低迷的影响降至最低，以挽留广告主；(ii)给予广告主更优惠的价格政策，鼓励客户加大广告投放力度，扩大我们的市场占有率；及(iii)升级我们的在线广告平台，以便于主要媒体发布商的广告版位定价上升的情况下，为我们的广告主达致更高的投资收益。 二零二四年中期报告虎视传媒有限公司6 管理层讨论及分析 财务回顾 截至二零二四年六月三十日止六个月对比截至二零二三年六月三十日止六个月 收益 于报告期内，我们的全部收益主要产生自提供在线广告服务。 下表载列于所示期间按CPA及CPC/CPM定价模式划分的收益明细： 截至六月三十日止六个月 二零二四年 二零二三年 人民币千元 % 人民币千元 % （未经审核） （未经审核） 收益CPA定价模式 —指定行动收益 112,900 86.4 130,490 77.8 CPC/CPM定价模式 —指定行动收益 2,787 2.1 2,187 1.3 —协定返点 14,979 11.5 35,056 20.9 小计 17,766 13.6 37,243 22.2 总计 130,666 100.0 167,733 100.0 下表载列于所示期间我们按广告类型及其各自占总收益百分比划分的收益明细： 截至六月三十日止六个月 二零二四年 二零二三年 人民币千元 % 人民币千元 % （未经审核） （未经审核） 实用工具及内容应用程序开发商 31,455 24.1 68,461 40.8 电子商务 56,764 43.4 60,222 35.9 教育 3,134 2.4 3,973 2.4 旅游 2,002 1.5 2,496 1.5 金融 33,316 25.5 28,490 17.0 其他附注 3,995 3.1 4,091 2.4 总计 130,666 100.0 167,733 100.0 附注：其他主要包括于游戏、媒体、医疗及电影行业的广告。 7虎视传媒有限公司二零二四年中期报告 管理层讨论及分析 我们的总收益由先前期间约人民币167.7百万元减少约人民币37.0百万元或22.1%至报告期约人民币 130.7百万元，主要由于全球经济衰退及市场竞争日趋激烈带来的影响。 销售成本 我们的销售成本主要包括(i)向直接或透过经销商为我们提供广告版位的媒体发布商支付的流量获取成本；(ii)就设计广告内容及优化广告投放向外聘优化师及设计师支付的费用；及(iii)向内部优化师及设计师支付的薪金及福利。 下表载列于所示期间我们的销售成本明细，包括于销售成本中确认的仅与CPA定价模式有关的流量获取成本的明细以及主要媒体发布商产生的流量获取成本明细： 截至六月三十日止六个月 二零二四年 二零二三年 人民币千元 % 人民币千元 % （未经审核） （未经审核） 销售成本获取流量成本附注 抖音 38,515 35.1 18,728 14.0 谷歌 36,702 33.4 55,559 41.6 脸书 27,963 25.4 27,154 20.4 其他 2,148 2
