虎视传媒二零二二年中期报告
虎视传媒有限公司 ADTIGERCORPORATIONSLIMITED (于开曼群岛注册成立的有限公司) 股份代号：1163 2022 中期报告 目录 页次 公司资料2 财务摘要4 管理层讨论及分析5 独立审阅报告17 中期简明综合损益表18 中期简明综合全面收益表19 中期简明综合财务状况表20 中期简明综合权益变动表21 中期简明综合现金流量表22 中期简明综合财务资料附注23 企业管治及其他资料36 释义46 董事会 执行董事 常素芳女士（主席兼行政总裁）李慧女士 非执行董事 HSIATimothyChunhon先生 独立非执行董事 姚亚平先生陈欢先生张耀亮先生 审核委员会 陈欢先生（主席）张耀亮先生 HSIATimothyChunhon先生 提名委员会 姚亚平先生（主席）常素芳女士 陈欢先生 薪酬委员会 张耀亮先生（主席）常素芳女士 姚亚平先生 联席公司秘书 赵晓娟女士林仕萍女士 法定代表 常素芳女士林仕萍女士 核数师 安永会计师事务所 注册会计师 注册公众利益实体核数师 香港 鲗鱼涌 英皇道979号太古坊一座27楼 合规顾问 创越融资有限公司香港中环 康乐广场1号怡和大厦 15楼1501室 公司网站 www.adtiger.hk 股份代号 1163 每手买卖单位 2,500股股份 上市地 联交所主板 中国总部及主要营业地点 中国北京市朝阳区来广营诚盈中心5号楼1004–1005室 香港证券登记分处 宝德隆证券登记有限公司香港北角 电气道148号 21楼2103B室 公司资料 2 二零二二年中期报告虎视传媒有限公司 公司资料 注册办事处 4thFloor,HarbourPlace 103SouthChurchStreet,GeorgeTownP.O.Box10240,GrandCaymanKY1-1002CaymanIslands 股份过户登记总处 HarneysFiduciary(Cayman)Limited4thFloor,HarbourPlace 103SouthChurchStreetGeorgeTown P.O.Box10240,GrandCaymanKY1-1002CaymanIslands 香港主要营业地点 香港北角 电气道148号31楼 主要往来银行 香港上海汇丰银行有限公司花旗银行（香港分行） 招商银行（望京支行） 3虎视传媒有限公司二零二二年中期报告 财务摘要 月 4 截至六月三十日止六个 二零二二年 （未经审核） 人民币千元 二零二一年（未经审核）人民币千元 期间变化 % 收益 190,463 143,456 32.8 毛利 32,887 34,250 (4.0) 期内溢利 6,329 13,763 (54.0) 二零二二年中期报告虎视传媒有限公司 管理层讨论及分析 业务回顾 我们是一个透过媒体发布商的指定经销商直接或间接连接广告主与媒体发布商的在线广告平台。我们着眼于向中国广告主提供海外在线广告服务。我们的一贯策略是覆盖众多顶级媒体发布商，包括脸书、谷歌、Snapchat、TikTok、Taboola、BIGOAds、推特、Bing、Pinterest、及雅虎等海外媒体以及字节跳动、快手及凤凰网等中国顶级媒体平台，以便我们的广告主客户能够优化其广告投放，并通过于该等媒体发布商发布广告获得全球用户。我们目前为谷歌在谷歌广告经销商项目(GoogleAdWordsResellerProgramme)中的合作伙伴（自二零一六年起）、脸书中国区优质广告合作伙伴（自二零一七年起）、百度授权的Snapchat销售代表（自二零一八年起）、TikTok的经销商（自二零一八年起）、以及BIGOAds中国区广告合作伙伴（自二零二零年起）、Taboola的认证代理商（自二零二一年起）、Kwai出海广告合作伙伴（自二零二一年起）。我们仍在不断扩大我们的媒体覆盖范围，并保持与有关媒体的密切合作关系，以为我们的广告主提供更好的投放回报。于二零二零年，我们获授予Snapchat的中国区官方认证合作伙伴(CertifiedPartners)及滤镜创意制作合作伙伴(LensCreativePartner)称号，TikTokAds最佳增值营运合作伙伴称号，亦获评为BIGOAds二零二零年度中国区优质合作伙伴，并于第20届IAI国际广告奖中被评为二零二零年度最具成长性数字营销公司。于二零二一年，我们成为大中华区首家获TaboolaPro认证的认证代理商，Kwai出海广告合作伙伴。我们自二零一七年连续六年入选Meta中国区优质合作伙伴，获得二零二二年度TikTokforBusiness出海优选合作代理商，二零二二年度快手出海广告合作伙伴。于二零二二年，我们荣获第13届金鼠标数字营销大赛年度数字营销影响力代理公司奖项，以及第8届梧奖集成营销类经典案例奖。 我们的服务是由我们专有的广告优化管理平台AdTensor支持。AdTensor利用AI技术实现自动、智能及实时的广告优化及管理。利用大数据和AI能力，我们能将合适的广告内容投放到最可能促成转化的广告版位，从而实现广告主的广告目标，同时最大化媒体发布商的变现潜力。 AdTensor乃我们流动广告服务不可或缺的一部分，为优化师提供有关主要营运指标的全面分析。 5虎视传媒有限公司二零二二年中期报告 管理层讨论及分析 我们已经积累了来自不同行业的广告主群体，包括实用工具及内容应用程序开发商，以及电子商务、媒体、旅游、金融、游戏、教育、医疗及电影行业的公司。于二零二二年六月三十日，我们的广告主数目达625名（于二零二一年十二月三十一日：596名）。 我们的战略重点放在涵盖顶级媒体发布商，包括脸书、谷歌、Snapchat、TikTok、Taboola、Kwai、BIGOAds、推特、Bing、Pinterest及雅虎等。我们协助媒体发布商将可用广告版位与合适的广告活动相匹配，最大化其变现潜力。于二零二二年六月三十日，我们购买广告版位的媒体发布商数量达39名（于二零二一年十二月三十一日：32名）。我们计划于日后扩展我们的媒体发布商群至涵盖头部及中长尾媒体发布商的组合，尤其是该等具备国际影响力及于若干国家或地区拥有大规模业务的中长尾媒体发布商。 在广告主及媒体发布商的需求以及在线广告行业竞争日益激烈的推动下，我们的研发团队专注于改进我们的广告形式及广告素材，以及支持AdTensor的开发及维护。为了加强在视频AI运算能力方面的竞争优势，考虑到AI技术是支持下一代互联网Metaverse（元宇宙）的核心技术之一，我们计划在视频AI等前沿领域作出突破。 我们在报告期间加大了AdTensor的研发投入，让AI制定策略，让AI管理广告，让AI生成素材，让AI汇报成果。 其中素材模块，技术类素材能力获得了极大的提升。AI语音技术、3D虚拟人、拟真人技术，已应用于视频广告素材制作中。AI配音技术，目前可支持全球超过70种语种，拥有200多个声音角色，如老人、海盗等，已实现逼近真人的语音语调，在讲述产品利益点、功能点时更生动；3D虚拟角色，可用于不同国家不同受众的广告投放，还可根据客户需求定制化开发新的3D虚拟人物角色，5分钟即可快速生成动画视频，大幅降低制作口播讲解类素材难度，提升了广告的生动性和真实性；拟真人技术，通过对真人素材的建模和训练，AdTensor已训练出100+拟真人演员，可用于各种类型的产品推广，还可以根据客户提供的图片或视频，定制生成拟真人演员讲述产品利益点，拟真人素材具有真人素材的生动和亲和的特点，具有低成本的优势。 二零二二年中期报告虎视传媒有限公司6 管理层讨论及分析 为满足客户本土化真人视频素材拍摄的要求，我们实现了覆盖全球的演员网络和拍摄资源，演员库人数已超过一万人，覆盖了欧、美、澳、中东、日韩、东南亚等国家和地区，在国内和海外多个城市配有拍摄基地，满足不同文化场景拍摄需求；我们还拥有专业的TVC拍摄团队，电影级的拍摄和后期设备，在国内和海外均可进行拍摄。此外，我们还搭建了覆盖全球的网红网络，可精准触达当地受众。 技术类素材和真人拍摄相结合，可以极大提升视频素材制作效率，降低制作成本，提升客户的投资回报率，让我们在广告素材制作和全案上更高效。 于报告期间，广告主的广告开支为人民币783.8百万元（截至二零二一年六月三十日止六个月：人民币678.9百万元，增长约15.5%）。 尽管爆发了COVID-19，于二零二二年上半年，本集团一直维持广告主群体多元化及与现有广告主及媒体发布商的友好关系。同时，本集团已通过开拓数字营销的其他潜在市场扩大其规模及提升知名度，此有利于适应广告行业需求的快速变化。本集团将继续密切监察COVID-19的发展并提前采取适当措施。 因全球经济持续低迷，广告需求下滑，我们(i)优先考虑广告主的新需求，并分配更多的人力资源协助广告主将COVID-19的影响降至最低，以挽留广告主；(ii)给予广告主更优惠的价格政策，鼓励客户加大广告投放力度，扩大我们的市场占有率（此举导致收益增加但毛利率下降，然而，我们认为尤其在经济下行周期，通过让利抢占市场有助于长期发展）；及(iii)升级我们的在线广告平台，以便于我们的主要媒体发布商的广告版位定价上升的情况下，为我们的广告主达致更高的投资收益。 7虎视传媒有限公司二零二二年中期报告 管理层讨论及分析 财务回顾 截至二零二二年六月三十日止六个月对比截至二零二一年六月三十日止六个月 收益 于报告期间，我们的全部收益产生自提供在线广告服务。 下表载列于所示期间按CPA及CPC/CPM定价模式划分的收益明细： 截至六月三十日止六个月 二零二二年二零二一年 人民币千元%人民币千元% （未经审核）（未经审核） 收益 CPA定价模式 —指定行动收益 164,92986.6 113,91779.4 CPC/CPM定价模式 —指定行动收益 484 0.2 514 0.4 —协定返点 25,050 13.2 29,025 20.2 —小计 25,534 13.4 29,539 20.6 总计 190,463 100.0 143,456 100.0 下表载列于所示期间我们按广告类型及其各自占我们总收益的百分比划分的收益明细： 截至六月三十日止六个月 二零二二年 人民币千元（未经审核） % 二零二一年 人民币千元 （未经审核） % 实用工具及内容应用程序开发商 81,361 42.7 76,515 53.3 电子商务 54,052 28.4 49,432 34.5 教育 30,672 16.1 10,736 7.5 旅游 1,449 0.8 1,722 1.2 金融 17,178 9.0 1,258 0.9 其他附注 5,751 3.0 3,793 2.6 总计 190,463 100.0 143,456 100.0 附注：其他主要包括于游戏、媒体、医疗及电影行业的广告 二零二二年中期报告虎视传媒有限公司8 管理层讨论及分析 我们的总收益由截至二零二一年六月三十日止六个月的人民币143.5百万元增加人民币47.0百万元或32.8%至报告期间的人民币190.5百万元，主要由于广告主数目增加。我们给予广告主更优惠的价格政策，鼓励客户加大广告投放力度，扩大我们的市场占有率，尽量减低全球经济衰退及广告需求下滑带来的影响。 销售成本 我们的销售成本主要包括(i)向直接或透过经销商为我们提供广告版位的媒体发布商支付的流量获取成本；(ii)就设计广告内容及优化广告投放向外聘优化师及设计师支付的费用；及(iii)向内部优化师及设计师支付的薪金及福利。 下表载列于所示期间我们的销售成本明细，包括于销售成本中确认的仅与CPA定价模式有关的流量获取成本的明细以及主要媒体发布商产生的流量获取成本明细： 截至六月三十日止六个月 二零二二年 二零二一年 人民币千元 % 人民币千元 % （未经审核） （未经审核） 销售成本流量获取成本附注谷歌 54,491 34.6
