如何在轻舸创建并管理“AIMAX”项目

注意：如果您不使用AIMAX能力，则为普通项目，同样适用于本操作流程。 「轻舸平台」：如何创建AIMAX项目 创建AIMAX项目的亮点优势 1）智能体引导创建更高效：您可在轻舸平台内，快速创建符合需要的“AIMAX"项目。在创建过程中，轻舸会主动理解和分析您的推广业务、营销目的，适时为您推荐优化策略、项目设置建议，助力您轻松完成个性化的智能投放策略。 2）灵活配置“AIMAX”投放策略：当您为项目启用AIMax投放模式后，将为您生成个性化“AIMAX"任务清单，清晰披露项目当前的自动策略，您可以灵活配置“AIMAX"任务清单的投放设置，轻舸也将不断为您提供丰富的个性化效果洞察，和您一起不断优化“AIMax长”周期自动投放策略，实现更好的自动盯盘调控效果。 入口：推广管理-项目列表-「在对话中新建项目」 「轻舸平台」：如何创建AIMAX项目 第一步：选择营销目标 首次新建项目时，您可以根据您的推广业务选择您的营销目标；非首次新建时，将根据您的投放记录为您推荐营销目标，您可以进行确认。 当前支持新建以下两种营销目标的项目： 销售线索：可以帮助您通过咨询、表单、电话等方式获得更多潜在客户的联系方式。 应用推广：帮助您推广您的应用，并优化应用内发生的转化事件，如提升应用内用户的活跃和付费。 「轻舸平台」：如何创建AIMAX项目 第二步：选择包含方案 您可以选择希望使用该项目统筹管理的搜索推广方案，包括生成式广告和关键词广告，建议您选择优化目标与消费预期相近的营销方案加入项目，统一使用项目层级设置的优化目标及出价，有利于聚合转化数据提升投放稳定性，同时可以设置项目预算，在广告投放期间有利于系统将预算分配给获量机会最佳的方案。 「轻舸平台」：如何创建AIMAX项目 第三步：设置优化目标与消费预期 方式一：在对话营销中，根据智能体的引导完成优化目标与消费预期设置 •设置优化目标： 1.营销目标为销售线索时：推荐您优化「综合线索收集」事件，系统将智能识别您的基木鱼或爱采购落地页上的组件进行多目标优化，您可以选择直接优化「综合线索收集」，或者采纳系统为您提供的优化目标组合建议。 a)直接优化「综合线索收集」：智能识别您的基木鱼或爱采购落地页组件，收集更多线索。 b)将「综合线索收集」作为深层事件，从浅层事件开始过渡优化：如果您当前推广业务的转化数据较为稀疏（7日不足5个转化），可以选择此推荐组合，将为您将「综合线索收集」设置为深度优化目标，将「咨询按钮点击」、「电话按钮点击」、「表单按钮点击」中您落地页组件支持的转化事件作为浅层优化目标。 c)将「综合线索收集」作为优化目标，数据积累成熟后继续优化有效线索事件：如果您希望线索收集事件数据积累充分后，过渡优化更深度的事件来保障线索有效性，可以选择此推荐组合，并且根据系统的引导，选择您希望作为深度优化目标优化的有效事件，进行双层优化。 「轻舸平台」：如何创建AIMAX项目 第三步：设置优化目标与消费预期 方式一：在对话营销中，根据智能体的引导完成优化目标与消费预期设置 •设置优化目标： 2.营销目标为应用推广时： a)当前项目包含应用推广方案时，您需要指定应用APP转化资产，并选择该转化资产下支持的优化目标进行投放（系统会根据您上次投放记录 为您默认选中此前使用的应用APP转化资产）。 b)当您将「注册」、「激活」作为优化目标进行投放时，系统将为您推荐应用拉新、促活场景的优化目标组合投放建议，您可以将付费次数、次日留存作为深度目标协同优化，提升用户在应用内的付费或活跃度。 「轻舸平台」：如何创建AIMAX项目 第三步：设置优化目标与消费预期 方式一：在对话营销中，根据智能体的引导完成优化目标与消费预期设置 •设置目标转化出价：系统将根据您当前账户、同主体账户历史投放情况或您的推广业务，在保障广告竞争力的考虑上，为您推荐目标转化出价，您可以结合推广诉求进行调整。若当前账户推广数据不够充分，无法为您准确推荐目标转化出价，您仍然需要对系统表达或直接在右侧输入您的目标转化出价。 •设置项目预算：可以选择按项目设置预算或者按方案设置预算，当按方案设置预算时，将会分别按照您此前设置的方案预算控制消费；当按 项目设置预算时，系统将会根据项目整体投放情况将预算分配给获量机会最佳的方案，推荐您按项目设置预算。 「轻舸平台」：如何创建AIMAX项目 第三步：设置优化目标与消费预期 方式二：在右侧项目信息工作台，直接编辑表单快速完成设置 当您有明确希望优化的目标转化事件与明确的成本预期，不需要系统的引导，希望高效完成转化出价相关设置，您可以在右侧快速补充项目信息表单，完善优化目标与消费预期设置。 「轻舸平台」：如何创建AIMAX项目 第四步：配置AIMAX任务清单 当项目所有信息设置完成后，将为您推荐AIMAX任务能力，您可以根据个性化需求规划AIMAX自动化任务，形成长周期自动投放策略，自动盯盘调控，不断优化效果；或者如暂时不需要启用AIMAX能力，也可以先完成项目创建，后续启用AIMAX能力。 「轻舸平台」：如何创建AIMAX项目 第四步：配置AIMAX任务清单 •智能竞价起量-一键起量：根据您的AIMAX任务规划自动生效阶段性起量能力，起量期间项目的转化成本可能稍有涨幅，但拉长周期观察会恢复成本平稳并有助于持续获量。提供「自动优选」和「自定义规则」两种模式： a)自动优选模式：智能判断项目缺量导致投放稳定性出现风险时，系统将在短时间内调用预算进行一键起量，为您积极探索目标用户。 b)自定义规则模式：您可以个性化配置起量时段和起量预算，可以选择预约未来时段生效或每周循环生效。 •预算最优调度-7日预算：根据7日周期内不同日期和时段的流量和竞争变化情况，智能调度预算以便获得更多转化量，同时保障周均转化成本符合预期。为了保障7日预算投放稳定性，投放中将不支持修改项目包含的营销方案。 「轻舸平台」：如何创建AIMAX项目 第四步：配置AIMAX任务清单 •精细后效优化-精细化出价 您可以针对希望配置差异化出价的维度，对当前推广业务的核心人群进行精细化溢价，提升核心流量竞争力，从而帮助您提升线索有效性。 「轻舸平台」：如何创建AIMAX项目 第四步：配置AIMAX任务清单 •AIMAX行业特别版：针对重要营销节点抢量场景特色定制的智能冲刺能力，当前已支持健康行业特别版AIMAX。 a)通过点击右上角的切换按钮，可以分别设置通用版AIMAX任务能力和行业版AIMAX能力，行业版和通用版能力可共同生效。 b)您可以根据不同档位的能力介绍选择适配的能力档位，帮助您在营销节点全方面提升核心流量竞争力，提升获量能力。 「轻舸平台」：如何管理AIMAX项目 如何编辑项目 1）修改项目所包含方案范围： 您可根据推广诉求在项目中自由添加搜索推广方案（包含生成式广告和关键词广告），同时也支持移除项目中已有方案（支持移除全部方案）。 入口：推广管理-项目列表-点击「编辑」 「轻舸平台」：如何管理AIMAX项目 如何编辑项目 编辑优化目标/深层优化目标，以及转化管理方式 「轻舸平台」：如何管理AIMAX项目 如何删除不需要的项目 可通过【推广管理-项目列表-点击「删除」】对项目进行删除。需注意，删除项目后项目下的营销方案并不会删除，但方案的出价模式、优化目 标、转化资产、出价会恢复至原方案设置，方案的预算会根据项目预算设置方式进行继承： a)当原项目按方案预算设置时：项目删除后，方案预算仍按当前各方案设置。 b)当原项目按项目预算设置时：项目删除后，项目预算的金额会统一设置在各方案日预算上，若您希望精细化修改不同方案预算，可后续逐一/批量进行修改；同时本次升级我们也针对生成式广告为您提供批量修改预算能力，可在方案列表中对所选方案进行批量修改。 A：在项目层级生效，在项目层级执行智能竞价起量、长周期稳投、精细化出价三项任务。 A：AIMax的智能起量会根据当前项目的消费状态，如当项目出现冷启失败、掉量情况时，自动取部分预算在同行流量充分且竞争度较低的时段执行6小时一键起量，帮助项目快速度过冷启期并提升获量能力，您可以查看项目列表信息，当智能起量任务正在执行时，目标转化成本后将会披露“智能起量”标识，此时成本会有一定浮动，起量结束后恢复正常。 A：从效果稳定性角度考虑，由于按照7日周期调控预算和稳定成本与单日周期对系统而言策略差异较大，因此长周期稳投开启后不可关闭；智能起量任务可以关闭，如当前项目未在执行智能起量任务则不会再次执行，如果当前项目正在执行智能起量任务，则会在本次起量任务结束后（起量任务共执行6小时），不会再次起量。 A：AIMax赔付规则遵循轻舸赔付规则，赔付金额需剔除生效一键起量时间内产生的消费。 A：在新建和管理项目中您均可以在优化目标与消费预期设置中启用「一键起量」功能，启用后将为您立即生效持续6小时的起量探索；“AIMAX”中的智能竞价起量-一键起量任务可以为您在长周期投放中自动执行一键起量功能：在自定义规则中，您可以自主规划希望执行一键起量功能的时间，提供预约未来时间生效和每周循环生效两种方式；自动优选模式下，系统将智能识别您的项目是否存在掉量、缺量等场景，为您自动执行一键起量功能提升转化获量能力。 A：自定义模式不支持同时启用一键起量功能，自动优选模式可以同时启用一键起量功能： •若您使用的是自定义规则模式，由于规划中的一键起量任务可能和一键起量功能产生冲突，所以暂不支持启用一键起量。 •若您使用的是自动优选模式，系统会自动判断当前一键起量功能开启情况，优先生效您的一键起量功能设置，因此只要当前项目未在起量中，您仍然可以启用一键起量。 A：当前支持创建销售线索、应用推广营销目标下的项目，因此您可以选择营销目标为销售线索、应用推广、网站链接的方案加入项目，除网站链接方案外，其他方案的营销目标需要与项目保持一致；生成式广告与关键词广告均可加入项目。