艾德韦宣集团2024年中期报告
艾德韦宣集团控股有限公司 ACTIVATIONGROUPHOLDINGSLIMITED (于开曼群岛注册成立的有限公司)股份代号:9919 2024中期报告 2024中期报告 1 目录 2公司资料 4中期业务案例 9奖项及荣誉 10管理层讨论与分析 20其他资料及企业管治 25中期简明综合损益表 26中期简明综合全面收益表 27中期简明综合财务状况表 29中期简明综合权益变动表 31中期简明综合现金流量表 33中期简明综合财务资料附注 52释义 2024中期报告 2 公司资料 执行董事 刘锦耀先生（联席主席兼首席执行官）伍宝星先生（联席主席兼首席财务官）陈伟彬先生（联席首席运营官） 刘慧文女士（联席首席运营官） 独立非执行董事 张少云女士余龙军先生张华强博士 公司秘书 罗国晋先生 授权代表 伍宝星先生罗国晋先生 审核委员会 张少云女士（主席）余龙军先生 张华强博士 薪酬委员会 张少云女士（主席）刘锦耀先生 余龙军先生 提名委员会 刘锦耀先生（主席）余龙军先生 张华强博士 企业管治委员会 伍宝星先生（主席）张少云女士 张华强博士 IP发展委员会 刘锦耀先生（主席）伍宝星先生 余龙军先生 环境、社会及管治委员会 伍宝星先生（主席）余龙军先生 张华强博士 核数师 安永会计师事务所执业会计师 注册公众利益实体核数师香港 鲗鱼涌 英皇道979号太古坊一座27楼 注册办事处 CricketSquareHutchinsDrivePOBox2681 GrandCaymanKY1-1111CaymanIslands 总部及中国主要营业地点 中国上海市徐汇区 柳州路399号甲8楼 香港主要营业地点 香港 干诺道西70-72号金佑商业大厦11楼 2024中期报告 3 公司资料 开曼群岛主要股份过户登记处 ConyersTrustCompany(Cayman)LimitedCricketSquare HutchinsDrivePOBox2681 GrandCaymanKY1-1111CaymanIslands 香港股份过户登记分处 香港中央证券登记有限公司香港 湾仔 皇后大道东183号合和中心 17楼1712-1716号铺 主要往来银行 中国银行 上海建国西路分行中国 上海市徐汇区 建国西路596号 香港上海汇丰银行有限公司香港 皇后大道中1号 投资者及传媒关系顾问 金通策略有限公司香港干诺道西188号 香港商业中心2012-14室 电邮：ir_activation@dlkadvisory.com 法律顾问 有关香港法例 赵不渝马国强律师事务所香港中环 康乐广场1号怡和大厦40楼 有关中国法律 竞天公诚律师事务所中国 上海市徐汇区 淮海中路1010号嘉华中心45楼 有关开曼群岛法律 ConyersDill&PearmanCricketSquare HutchinsDrive P.O.Box2681 GrandCaymanKY1-1111CaymanIslands 股份上市 香港联合交易所有限公司主板 股份代号 9919 上市日期 2020年1月16日 公司网址 www.activation-gp.com 中期业务案例 体验营销 ABATHINGAPE® 中国首场大秀 ARC'TERYX始祖鸟 历山·进己始祖鸟博物馆 MERCEDES-BENZ梅赛德斯 AMG品牌之夜 中期业务案例 体验营销 COMMEMOI似我 2024春夏系列大秀 MIUMIU缪缪 “女人的故事”上海首映 PRADA普拉达 普拉达《PradasphereII》展览 中期业务案例 体验营销 ROLLS-ROYCE劳斯莱斯 劳斯莱斯Bespoke体验 暨库里南系列II中国区私密品鉴 URBANREVIVO 天猫超级品牌日X2024山谷时装秀 OPPO OPPOFindX7系列全球旗舰发布会 中期业务案例 数字营销和推广 PERFECTDIARY完美日记 SEPHORA丝芙兰 REMYMARTIN 人头马CLUBSymphony焕新包装上市社交活动 中期业务案例 IP拓展 FIRSTinShanghai首发上海 2024“首发上海”全球推介启动仪式 MADEINSHANGHAI 上海制造佳品汇 奖项及荣誉 公司奖项第五届IAI汽车营销奖铜奖 2023梅赛德斯-奔驰全新EQE纯电SUV中国上市盛典系列活动 第五届IAI汽车营销奖银奖 2023劳斯莱斯闪灵中国区上市及私密品鉴 第十五届(2023-2024)虎啸奖内容营销类铜奖 新百伦天猫超级品牌日 聚董秘2023年最佳投资者关系奖 （传媒赛道） 2024中期报告 10 管理层讨论与分析 董事会欣然宣布本集团2024年中期的未经审核简明综合中期业绩连同2023年中期的比较数字及于2023年12 月31日的若干比较数字。该等中期业绩已经由本公司审核委员会审阅。 中期股息 董事会宣派2024年中期的中期股息每股股份2.0港仙（2023年中期：2.0港仙），金额约14,895,000港元。 中期股息之记录日期将为2024年9月6日（星期五）。上述股息预期于2024年9月17日（星期二）或前后分派予股东。 暂停办理股份过户登记 为厘定有权获派中期股息的股东，本公司将于2024年9月3日（星期二）至2024年9月6日（星期五）（包括首尾两日）暂停办理股份过户登记，在此期间，将不会进行任何股份转让登记。因此，为符合资格收取中期股息，所有过户文件及相关股票须在2024年9月2日（星期一）下午4时30分前送交本公司香港股份过户登记分处香港中央证券登记有限公司登记，地址为香港湾仔皇后大道东183号合和中心17楼1712-16号铺。 回顾 本集团为大中华领先的泛时尚品牌营销集团，主要专注于在大中华区经营(i)体验营销；(ii)数字营销与推广；及(iii)IP拓展服务。本集团累计拥有超过550家来自全球知名品牌客户，当中包括(i)知名中高端时尚品牌；(ii)知名中高端汽车品牌；及(iii)中国本土高端品牌。根据灼识行业咨询有限公司的资料，本集团仍为大中华区最大的中高端时尚品牌体验营销服务提供商，于2023年的市场占有率为12.7%。 2024年上半年，全球经济面临诸多不确定性、消费者支出减少，都是市场大环境的特征。这些挑战对奢侈消费品行业造成影响，使其增长放缓。本集团的大部份客户为奢侈品行业，而当中部分的增长放缓，因而亦受到影响。于2024年中期，本集团的收入约为人民币316.3百万元（2023年中期：人民币350.3百万元）。净利润约为人民币30.2百万元（2023年中期：人民币41.0百万元）。值得注意，本集团的毛利率由30.0%升至32.7%，按年增长2.7个百分点。 由于本集团的业务受季节性因素影响，财政年度上半年录得的销售额通常较低，与中国高端奢侈品牌的整体营销服务的季节性趋势一致。于2024年上半年期间，本集团仍处于此季节性趋势当中。尽管市场及消费者行为变化迅速，但本集团仍透过优化策略而成功减轻来自宏观环境的影响，充分展现其业务模式的灵活性及适应力。 2024中期报告 11 管理层讨论与分析 本集团对未来保持审慎乐观，将继续完善其策略及把握新机遇。凭藉雄厚的基础及积极进取的态度，本集团已准备好迎接未来的挑战，并在下半年实现稳健发展。 市场机会 根据贝恩公司的“2023年中国奢侈品市场报告”（“贝恩报告”），中国市场继续巩固其作为全球奢侈品消费首选目的地的地位，对全球奢侈品牌具有战略重要性。贝恩报告指出，到2030年，预期中国会成为全球领先的奢侈品市场，中国消费者应会占据35-40%的全球市场份额，中国市场份额本身也将增长至24-26%。除上述调查结果外，Euromonitor的市场调查亦显示，至少在未来四年，中国的奢侈品消费将超越美利坚合众国和西欧，进一步突显中国市场在奢侈品领域中的关键角色。此外，上述市场研究亦指出，在奢侈品行业中，头2%的非常重要客户（“非常重要客户”）为奢侈品牌贡献约40%销量。 贝恩公司奢侈品全球市场研究报告（2024年春季）强调复苏与韧性。奢侈品牌必须重新思考构建其价值主张的方式，将与消费者之间的信任及联系放在首位。在宏观经济压力及客户群两极化的带动下，许多品牌正面对短期危机。这个独特时机可以为品牌辨别新的发展方向，与客户创建更个人化的联系。在竞争日益激烈的市场形势下，“目标与爱”策略将成为品牌茁壮成长的指路明灯。 此趋势显示，随着中国消费者市场扩张，中国已开始冒起成为全球顶尖奢侈品市场之一。世界各大奢侈品牌都在加大力度吸引中国消费者的注意。奢侈品市场在中国内地经过多年的发展，消费者对品牌价值认可及对高质量的生活追求出现明显改变，已经成为推动市场未来向好的关键动因。因此，对奢侈品牌而言，持续创新和有效的营销策略将对品牌的长期发展起决定性作用。此方针不仅有助于加强品牌与消费者之间的联系，也有助于创建及加深消费者对品牌的忠诚度。 展望 有鉴于有关发展，本集团预期奢侈品牌在未来多年将会继续在中国市场积极参与大型营销及宣传活动。鉴于中国市场在全球奢侈品行业中的重要性与日俱增，本集团已成功争取到中国内地和香港的多个国际和本地客户的营销服务专案，并开始逐步实行该等专案。LVMH集团的首席财务官Jean-JacquesGuiony于LVMH截至2024年6月30日止六个月的中期财务报告中强调：“中国市场对营销活动的要求很高，集团会分配大量营销预算于此方面。由于中国客户对营销刺激的反应十分显着，近几个季度在中国营销投放不足的品牌已受到不利影响。” 2024中期报告 12 管理层讨论与分析 本集团的奢侈品营销服务主要针对客户的非常重要客户，影响范围已超越中国市场，扩张至全球华人消费者。本集团制定积极的战略，以反映中国奢侈品市场的增长趋势及消费者需求的变化。该等战略旨在加深与现有客户的关系，同时吸引新客户。本集团致力通过采用创新的营销战略和提供优质的服务体验，扩大其在中国市场的影响力。随着中国奢侈品市场的继续增长，本集团将进一步巩固和提升我们在行业中的主导地位，实现持续稳定的增长。 除了专注于国际奢侈品牌外，本集团亦有专门的团队致力于拓展至中国本土品牌、美妆产品、葡萄酒与烈酒等，以奢侈品营销技巧为其赋能。本集团亦正在东南亚探索更多商机，旨在扩大其在不断增长的市场中的影响力及专业性。 本集团的客户群高度多元化。截至2023年12月31日，本集团已累积超过550家客户。策略性客户多元化意味着即使部分客户的业绩可能出现调整，本集团仍可以满足其他客户的需求来缓解风险，并确保营运稳定。 展望未来，本集团对其达到甚至超过其发展目标的能力充满信心。本集团所制定的策略旨在充分利用中国奢侈品市场的增长及消费者不断变化的需求。本集团致力于持续创新及有效的营销策略，此将为保持以至于加强与客户的联系以及营造长远品牌忠诚度的要素。本集团已为实现持续稳定的增长作好准备，进一步巩固和提升其在行业中的主导地位。 业务回顾 地区回顾 本集团的业务乃于中国内地、香港及新加坡进行。下表载列本公司于所示期间按地区划分的收益明细： 截至6月30日止六个月 2024年 人民币千元 （未经审核） 2023年 人民币千元 （未经审核） 中国内地 288,530 91.2% 313,159 89.4% 香港及新加坡 27,831 8.8% 37,103 10.6% 总计 316,361 100.0% 350,262 100.0% 2024中期报告 13 管理层讨论与分析 业务分部回顾 于2024年中期，本集团体验营销服务分部、数字营销与推广服务分部及IP拓展分部的收入分别约为人民币 257.5百万元（2023年中期：人民币280.2百万元）、人民币48.9百万元（2023年中期：人民币61.6百万元）及人民币9.9百万元（2023年中期：人民币8.5百万元）。 下表载列2024年中期及2023年中期
