艾德韦宣集团2023年报
2023年报 2023年报 1 目录 概览 2年度业务案例 7奖项及荣誉 8主席报告 组织 13董事会及委员会 14董事会及高级管理层 管理层讨论与分析 18业务回顾 21财务回顾 25五年财务概要 管治 26企业管治报告 44董事会报告 61环境、社会及管治报告 财务 116独立核数师报告 121综合损益表 122综合全面收益表 123综合财务状况表 125综合权益变动表 127综合现金流量表 129综合财务报表附注 其他 205公司资料 207词汇 年度业务案例 体验营销 BOTTEGAVENETA 葆蝶家2023冬季时装秀 葆蝶家 CHANEL香奈儿 2023/24早春度假系列发布会 LOUISVUITTON路易威登 路易威登2024早秋系列男装大秀 年度业务案例 体验营销 CINDYCHAO “光影之间对影成蝶”2023年度蝴蝶大师作品展 COMMEMOI似我 2023秋冬时装秀 GUCCI古驰 《寰宇古驰》展览 年度业务案例 体验营销 LOUISVUITTON路易威登 深时系列高级珠宝私人品鉴会 ROLLS-ROYCE劳斯莱斯 2023劳斯莱斯闪灵中国区上市及私密品鉴 SWAROVSKI施华洛世奇 施华洛世奇“幻影奇境”2023全球首展 年度业务案例 数字营销和推广 REMYMARTIN人头马 人头马2024新年活动 LAPRAIRIE莱珀妮 莱珀妮x西岸“时时之境” NEWBALANCE新百伦 新百伦2023天猫超级品牌日大秀 年度业务案例 IP拓展 SHANGHAIDESIGNWEEK上海设计周 2023世界设计之都大会 SHANGHAIDESIGNWEEK 上海设计周 2023世界设计之都大会海外展伦敦“设计沪航计划” WESTBUNDORBIT西岸漩心 与香港置地合资公司共同运营的展馆 奖项及荣誉 公司奖项EMA2023 最佳创变者金奖 2023世界设计之都大会元宇宙分会场 EMA2023 最佳大秀/展览/会议类铜奖 冰淇淋博物馆 23rdIAIAWARDS 汽车营销奖/新车上市铜奖 2022年劳斯莱斯幻影系列II中国区上市及品牌体验 杰出上市公司大奖2023 2023最佳中小市值公司 第八届智通财经上市公司评选 2023年报 8 主席报告 致各股东： 董事会欣然提呈本集团2023财年的综合业绩连同2022财年的比较经审核数字。该等年度业绩已经本公司审核委员会审核。 本集团为大中华领先的泛时尚品牌营销集团，主要专注于在大中华区经营(i)体验营销；(ii)数字营销及推广；及(iii)知识产权（“IP”）拓展服务。本集团累计拥有超过550家来自全球知名品牌客户，当中包括(i)知名中高端时尚品牌；(ii)知名中高端汽车品牌；及(iii)中国本土品牌。根据灼识行业咨询有限公司的资料，本集团仍为大中华区最大的高端奢侈品牌体验营销服务提供商，于2023年的市场占有率为12.7%。 末期股息 董事会建议派发2023财年每股股份6.16港仙的末期股息及每股股份4.42港仙的末期特别股息，总金额为 78.8百万港元，惟须待股东于应届股东周年大会上批准方可作实。上述建议派发的股息连同已于2023年9月14日派发的中期股息每股2.00港仙，2023财年的股息总额将为每股12.58港仙（2022财年：每股22.70港仙）。末期股息及末期特别股息如在2024年5月27日（星期一）举行的本公司即将召开的股东周年大会（“2024年股东周年大会”）上获股东批准，则预期将于2024年6月18日（星期二）或之前派发予股东。 回顾 2023年，中国宏观经济的稳定及消费服务业的扩张为营销经济领域的可观增长创造了条件。全年期间，中国市场的战略重要性吸引众多来自全球奢侈品牌的拥有人和管理团队访问中国内地。此趋势不单突显中国奢侈品市场的重要性，亦为本集团带来宝贵的业务发展机遇。 作为大中华地区领先的高端奢侈品牌体验营销服务提供商，本集团业绩创历史新高，展现出非凡的韧力和增长能力，而我们的优越成绩已不只是出色的财务业绩。更重要的是，成绩印证我们员工的敬业精神和专业知识。本集团的成功反映我们对市场动态的敏锐洞察力、对客户需求的理解以及对未来市场趋势的预测。 2023年报 9 主席报告 本集团战略重点是提供创新、多元、优质的营销服务。此方针不仅有助于我们深入理解和满足客户的需求，也使本集团在竞争激烈、瞬息万变的市场环境中保持领先地位。本集团的出色表现巩固了我们在行业内的领导地位，也再次肯定了我们对战略方向和精细管理实践的长期承担。 本集团于2023财年的收入约为人民币967.2百万元，较2022财年的人民币694.8百万元增长39.2%。本集团2023财年净利润约为人民币118.4百万元，较2022财年的人民币28.2百万元增长319.9%；而本集团于2023财年的净利润率约为12.2%，较2022财年的4.1%上升8.1个百分点。本集团权益股东应占溢利为人民币108.0百万元（2022财年：人民币23.6百万元）。每股基本盈利为人民币14.80分（2022财年：人民币3.21分）。 市场机会 根据贝恩公司的“2023年中国奢侈品市场报告”（“贝恩报告”），中国市场继续巩固其作为全球奢侈品消费首选目的地的地位，对全球奢侈品牌具有战略重要性。报告指出，2023年，中国内地消费者预计占全球奢侈品消费总量的22-24%，而中国市场本身对全球奢侈品消费的贡献则应约为16%。贝恩报告预测，到2030年，中国有望成为全球领先的奢侈品市场，中国消费者应会占据35-40%的全球市场份额，中国市场份额本身也将增长至24-26%。除上述调查结果外，Euromonitor的市场调查亦显示，至少在未来四年，中国的奢侈品消费将超越美国和西欧，进一步突显中国市场在奢侈品领域中的关键角色。 此趋势显示，随着中国消费者市场扩张，中国已开始冒起成为全球顶尖奢侈品市场之一。世界各大奢侈品牌都在加大力度吸引中国消费者的注意。奢侈品市场在中国内地经过多年的发展，消费者对品牌价值认可及对高质量的生活追求出现明显改变，已经成为推动市场未来向好的关键动因。因此，对奢侈品牌而言，持续创新和有效的营销策略将对品牌的长期发展起决定性作用。此方针不仅有助于加强品牌与消费者之间的联系，也有助于创建及加深消费者对品牌的忠诚度。有鉴于有关发展，本集团预期奢侈品牌在未来多年将会继续在中国市场积极参与大型营销及宣传活动。 2023年报 10 主席报告 展望及战略 鉴于中国市场在全球奢侈品行业中的重要性与日俱增，本集团已成功争取到中国内地和香港的多个国际和本地客户的营销服务专案，并开始逐步实行该等专案。 本集团制定积极的战略，以反映中国奢侈品市场的增长趋势及消费者需求的变化。该等战略旨在加深与现有客户的关系，同时吸引新客户。本集团致力通过采用创新的营销战略和提供优质的服务体验，扩大其在中国市场的影响力。随着中国奢侈品市场的继续增长，本集团将进一步巩固和提升我们在行业中的主导地位，实现持续稳定的增长。 展望未来，本集团对其达到甚至超过其发展目标以及其按以下方向所进行策略的能力充满信心： 继续推进一站式集成营销服务 作为大中华区领先的泛时尚品牌集成营销集团，本集团致力于为客户提供全面的品牌营销解决方案，提升品牌在中国市场的影响力。本集团的在线线下一站式营销策略在2023年取得了显着成效。 本集团的体验营销主要是为品牌策划内容丰富、感官丰富的活动，目的是让消费者在潜移默化中深入瞭解品牌的历史和文化。通过该等活动，本集团旨在为消费者送上一场超越视觉盛宴的深刻情感体验。该等方式有效提升品牌形象，并在消费者心中留下深刻印象。该等活动的目的是在短期内促进销售，同时培养消费者与品牌之间的持久情感联系，久而久之巩固与非常重要客户（VIC）等重要客户的关系，提高品牌忠诚度。 通过举办大型线下活动，本集团成功吸引了数千名观众出席，在场进行大规模的互动。我们为客户提供独家定制活动的方针，不单精心制作令人难忘的现场体验，亦在战略上扩展了品牌在数字平台上的覆盖范围和参与度。通过利用抖音、微博、小红书、YouTube、Instagram等在线媒体渠道，加上直播和互动讨论，我们吸引了数以亿计在线观众的注意。这种在线线下营销策略的协同集成，在大规模推动在线流量方面发挥重要作用，在过去三年中亦已产生数以亿计的点击。此战略不仅扩大我们品牌的消费者基础，亦显着扩大其影响力。此成绩印证我们营销举措奏效，并突显该等活动在增强品牌市场定位及推动长期价值创造方面的作用。 2023年报 11 主席报告 本集团在线线下一体化营销策略是品牌成长的关键推动力，对本地经济贡献显着，并可提升地区知名度。该等举措突出我们在营销方面的全面专长，并强调我们对长期战略规划的承诺。我们的创新和多样化策略为品牌扩张市场，同时也为本地社区带来巨大的利益。上述双重重点突显我们同时致力于商业成功和社会责任。 本集团认识到，年轻消费者在塑造未来消费趋势方面起着关键作用。贝恩报告显示，85后、90后和2000后在市场上的影响力越来越大。这些注重个性化、品质和体验的“数码原居民”，对指引中国的消费转营方向至关重要。我们的线下活动（如公开展览）往往成为该等拥有品牌的年轻潜在客户的初步接触点，为本集团的体验营销策略提供重大契机。乘着该等趋势，我们的目标是最大限度地扩大我们与该关键群体的接触，预计可通过提高品牌忠诚度和市场份额来获得可观的投资回报。 根据YaokInstitute的“2023年中国奢侈品报告”，中国的在线奢侈品市场在本年度出现大幅增长，主要是由于实体零售空间的显着数码化转型所致。此转变一直是在线奢侈品牌销售激增背后的动力。2023年，在线销售额占全年总销售额的42%，预计未来3至5年内可超过60%。这一趋势突显出奢侈品数字营销存在巨大的扩展机会。 因此，本集团预计其体验营销以及数字营销及推广活动将在未来稳步发展，并将牢牢抓住中国奢侈品市场快速扩张所带来的巨大机遇。 展望未来，本集团将继续完善在线线下一站式营销服务，并为现有客户提供优质的营销方案，进一步巩固在行业中的领先地位。同时，我们正在积极扩大客户群。此战略符合当前的市场趋势，旨在最大限度地提高回报，并加强我们在不断发展的奢侈品行业的市场地位。 IP拓展 IP拓展业务分部是本集团的第二增长动力。文化IP－“上海设计周”在国内外顺利举行了多项活动，这表明其品牌影响力和市场吸引力在迅速增长。此外，本集团与香港置地的合资公司关于上海徐汇滨江西岸金融城的展馆“西岸漩心”运营已于2023年11月启动，为本集团的客户提供一个全新的高端线下场景。 在体育IP方面，本集团正在积极参与于多个中国主要旅游城市主办环法自行车赛事的工作，目前进展顺利，本集团预计于2024年举办多场自行车赛事。体育赛事具有强大的吸引力和广泛的影响力，将进一步提升本集团的品牌知名度和市场影响力。 2023年报 12 主席报告 作为上述多个IP的运营商，通过本集团团队的努力，IP业务将成为未来业务增长的重要推动力。 展望未来，本集团保持乐观，将继续关注市场动态，确保服务改善至因应形形色色市场需求。利用我们的竞争优势，我们全力为客户提供高品质的服务，推动业务持续增长，进而提升竞争力及行业领先地位。 面对不断变化的市场及行业趋势，本集团已准备好应对任何挑战，并具有灵活性及强适应力，确保业务持续增长。我们对我们的能力和发展潜力有信心，致力在此千变万化的环境中一直超越预期，并为客户提供增值服务。 此外，我们认同人才是本集团成功的基石。我们致力持续投入资源提高员工的技能和能力，为本集团的长远发展奠定坚实的人才基础。我们深信，一支优秀的团队是有效驾驭未来挑战、把握市场机遇、达至可持续增长，以及持续为股东创造价值之关键。 致谢 本人谨藉此机会再次向各位董事、管理层团队、员工、业务伙伴及股东对
