艾德韦宣集团2022年中期报告

2022中期报告 2022中期报告 1 目录 2公司资料 8管理层讨论与分析 16其他资料及企业管治 21中期简明综合损益表 22中期简明综合全面收益表 23中期简明综合财务状况表 25中期简明综合权益变动表 27中期简明综合现金流量表 29中期简明综合财务资料附注 48释义 2022中期报告 2 公司资料 执行董事 刘锦耀先生（联席主席兼行政总裁）伍宝星先生（联席主席兼运营总监）陈伟彬先生 刘慧文女士 独立非执行董事 张少云女士余龙军先生张华强博士 公司秘书 苏淑仪女士 授权代表 伍宝星先生苏淑仪女士 审核委员会 张少云女士（主席）余龙军先生 张华强博士 薪酬委员会 张少云女士（主席）刘锦耀先生 余龙军先生 提名委员会 刘锦耀先生（主席）余龙军先生 张华强博士 企业管治委员会 伍宝星先生（主席）张少云女士 张华强博士 IP发展委员会 刘锦耀先生（主席）伍宝星先生 余龙军先生 环境、社会及管治委员会 伍宝星先生（主席）余龙军先生 张华强博士 核数师 安永会计师事务所执业会计师 注册公众利益实体核数师香港 鲗鱼涌 英皇道979号太古坊一座27楼注册办事处CricketSquareHutchinsDrivePOBox2681GrandCaymanKY1-1111CaymanIslands总部及中国主要营业地点中国上海市徐汇区柳州路399号甲8楼 2022中期报告 3 公司资料 香港主要营业地点 香港 干诺道西70-72号金佑商业大厦11楼 开曼群岛主要股份过户登记处 ConyersTrustCompany(Cayman)LimitedCricketSquare HutchinsDrivePOBox2681 GrandCaymanKY1-1111CaymanIslands 香港股份过户登记分处 香港中央证券登记有限公司香港 湾仔 皇后大道东183号合和中心 17楼1712-1716号铺 主要往来银行 中国银行 上海建国西路分行中国 上海市徐汇区 建国西路596号 香港上海汇丰银行有限公司香港 皇后大道中1号 法律顾问 有关香港法例 赵不渝马国强律师事务所香港中环 康乐广场1号怡和大厦40楼 有关中国法律 竞天公诚律师事务所中国 上海市徐汇区 淮海中路1010号嘉华中心45楼 有关开曼群岛法律 ConyersDill&PearmanCricketSquare HutchinsDrive P.O.Box2681 GrandCaymanKY1-1111CaymanIslands 股份上市 香港联合交易所有限公司（“联交所”）主板 股份代号 联交所：9919 上市日期 2020年1月16日 投资者及传媒关系顾问 金通策略有限公司香港干诺道西188号 香港商业中心2012-14室 电邮：ir_activation@dlkadvisory.com 公司网址 www.activation-gp.com 年度业务案例 体验营销 TISSOT天梭 SKP-ST-Heart概念店盛大启幕 OPPO FindX5系列春季新品发布会 VANCLEEF&ARPELS梵克雅宝 “动静有形，艺述百年”高级珠宝艺术展 年度业务案例 数字营销和品牌推广 LANDROVER “胜为典范”全新一代路虎・揽胜上市在线发布会 LOUISVUITTON&QINGDAO 路易威登&青岛 媒体邀约及管理 REMYMARTIN人头马 2022新年活动 年度业务案例 IP拓展 上海设计周 DUNIVERSE设计之都元宇宙 奖项及荣誉 公司奖项第六届金港股年度颁奖盛典 最佳中小市值公司奖 2022中期报告 8 管理层讨论与分析 艾德韦宣集团控股有限公司（“本公司”）董事（“董事”）会（“董事会”）欣然宣布本公司及其附属公司（统称“本集团”）截至2022年6月30日止六个月（“2022年中期”）的未经审核简明综合中期业绩连同截至2021年6月30日止六个月（“2021年中期”）的比较数字。该等中期业绩已经由本公司审核委员会审阅。 中期股息 董事会不建议派发2022年中期的中期股息（2021年：中期股息每股普通股1.03港仙及中期特别股息每股普通股6.93港仙）。 业务回顾及展望 本集团为大中华领先的泛时尚品牌数据互动营销集团。根据灼识咨询有限公司的研究报告，本集团仍继续成为大中华区最大的体验营销服务商，于2021年占总市场份额约9.2%。本集团的业务专注于为全球众多知名品牌客户提供(i)体验营销；(ii)数字营销与推广；及(iii)知识产权（“IP”）拓展，当中包括知名中高端时尚品牌、知名中高端汽车品牌及中国本土品牌。 由于本集团的业务受季节性影响，故通常于上半年财政年度录得较低销售额，这与中华人民共和国（“中国”）高端及奢侈品牌的整体营销服务的季节性特点一致。于2022年中期，本集团业务受到各项因素的短暂影响，包括：(i)中国多个城市实施的封城及社交距离措施；及(ii)客户业务短暂暂停导致大型活动及展览取消或延期，从而引致本集团的收益减少。 体验营销业务 自2020年起，本集团积极推进数据互动营销业务，时装秀及展览不仅仅是多名嘉宾现场出席的盛事，亦为可创建内容上载至网上作二次曝光的活动，透过数据互动服务即可享受大量的在线曝光。本集团注意到，线下的体验营销互动活动在在线渠道（尤其是社交媒体渠道）的传播能够引发公众关注，有效启动在线互动。本集团在2020年至2021年筹备的多场线下营销活动已进行在线直播，并吸引了数以百万计的直播点击量，而此模式将延伸至2022年下半年的活动。 尽管受到疫情影响，本集团在2022年中期已在中国成功完成约50项中小型项目及多项大型活动。体验营销服务于2022年3月至5月期间受到中国疫情爆发严重影响，原因为该等活动必须在线下进行，因此若干高端及奢侈品牌活动被搁置或延迟。 由于中国有效的疫情防控措施，本集团已获多个高端及奢侈品牌委聘为体验营销服务商，并将于2022年下半年举办品牌活动。 2022中期报告 9 管理层讨论与分析 数字营销与推广业务 数字营销与推广业务影响较体验营销业务相对较小。凭藉从过往进行在线活动获得的经验，本集团于2022年中期已成功完成多项活动，如2021人头马XO在线社交活动(2021RémyMartinXOOnlineSocialCampaign)、内外22春夏在线时装秀(NEIWAI22SSOnlineFashionShow)及“胜为典范”全新一代路虎揽胜在线发布会（LANDROVER“Above&Beyond”OnlineLaunch）。 在过去多年，本集团的数字营销与推广业务已有所增长亦获众多品牌青睐。自疫情于2020年爆发以来，众多奢侈及高端品牌已意识到数字化属全球趋势，因此在线营销预算已大幅增长，为数字营销服务行业创造庞大机会。自2020年起，本集团一直为客户提供数据互动服务，通过在线平台为客户获得数以百万至十亿计曝光机会。该等在线曝光亦有助提升客户的销售收益。 为加强于数字营销与推广服务业务领域的发展，本集团于2022年1月10日战略投资入股中国元宇宙虚拟内容制作领域领军企业北京为快科技集团（亦称为为快科技集团），并与其旗下子公司北京为快科技有限公司（亦称为为快科技）成立合营公司打造泛时尚元宇宙营销新领域，本集团于该合营公司控股51%。有关详情请参阅本公司日期为2022年1月10日的自愿性公告。 IP拓展业务 自2016年起，本集团开始经营运动市场的IP发展业务，该分部分别与西甲俱乐部及阿莫里体育组织订立合作协议，让本集团获授与西甲俱乐部品牌及环法自行车赛品牌于中国举办获批准赛事的独家权利，以及在中国进行营销、赞助及商品推广的其他权利。西甲俱乐部及环法自行车赛品牌的线下活动及活动因疫情影响而于2022年中期暂停或延后。 于2022年6月7日，本集团已就上海设计周的独家经营权与上海设计周投资管理有限公司签订合约及完成交易，据此本集团将推广及运营新“上海设计周”IP，及提供设计元宇宙(DUNIVERSE)虚拟交流平台以助IP提升。 展望 于2022年初，俄罗斯与乌克兰之间的冲突持续发酵，对全球供应链造成影响，导致全球通胀率迅速上升，并且触发全球经济于2022年上半年下滑。同时，北京、上海及深圳因于2022年上半年爆发疫情出现经济衰退。展望2022年下半年，在本集团管理层团队的支持及经验下，将持续把握市场机遇，稳中求进。 由于中国对疫情的有效防控措施，本集团多项经营指标已有序恢复及改变，并于2022年下半年成功获得超过100个新项目。 2022中期报告 10 管理层讨论与分析 根据贝恩公司在2022年6月21日更新的2022年春季奢侈品行业报告—“重新规划未来(ReroutingtheFuture)”中估计，全球个人奢侈品市场的增长于2025年前将达3,600亿欧元至3,800亿欧元。该报告提述到传统奢侈品、数字资产及虚拟世界（元宇宙、社交媒体及数码游戏）主要带来的增长于奢侈品牌的价值主张有着越来越重要的角色。该报告亦预测，于2030年年底前，数字资产及元宇宙将占奢侈品市场的5%至10%。奢侈品牌将有机会于新兴虚拟世界中扮演创造者及建设者的主要角色。 本集团认为，奢侈品牌于未来数年将会在中国市场中进行大规模营销及推广活动。作为大中华领先的泛时尚品牌数据互动营销集团以及拥有丰富的行业经验，通过本集团所提供的一站式数据互动营销服务，可为泛时尚品牌客户带来广泛的在线曝光。提升品牌在中国的影响力。 展望未来，本集团将继续维持核心业务的发展，并将其布局扩展至数字化及创新的领域，为数字经济新机遇作好准备，及将继续加快数字化能力的全面营销布局。最终实现“线下+在线+元宇宙”一站式全方位营销服务解决方案，致力成为全球领先的泛时尚数据互动营销集团。 地区回顾 本集团的业务乃于中国、香港及新加坡进行。下表载列本公司于所示期间按地区划分的收益明细： 截至6月30日止六个月 2022年 人民币千元 （未经审核） 2021年 人民币千元 （未经审核） 中国 166,061 96.1% 370,008 96.1% 香港及新加坡 6,711 3.9% 15,180 3.9% 总计 172,772 100.0% 385,188 100.0% 业务分部回顾 于2022年中期，本集团体验营销服务业务、数字营销与推广服务业务及IP拓展业务的收益分别约人民币 107.6百万元（2021年中期：人民币276.4百万元）、约人民币65.2百万元（2021年中期：人民币98.7百万元）及约人民币0.0百万元（2021年中期：人民币10.1百万元）。 112022中期报告 管理层讨论与分析 下表载列2022年中期及2021年中期按服务线划分的本集团收益： 2022年中期 人民币百万元 2021年中期 人民币百万元 体验营销服务 107.6 276.4 数字营销与推广服务 65.2 98.7 IP拓展 0.0 10.1 总计 172.8 385.2 1.体验营销业务 本集团的体验营销业务范围涵盖创意设计、活动策划、活动管理及活动执行，为品牌的目标消费者提供内容服务。本集团的客户会邀请他们最具价值的客户现场出席活动，深度体验奢侈品的产品及文化内涵。 于2022年中期，本集团已举行了若干大型线下活动，如OPPOFindX5Series春季发布会、DIORXitangVilla、BOTTEGAVENETA22年秋冬展放映、CHANEL22年度杭州私人观赏展、LOUISVUITTON22冬装预展（广州）及VCA艺术展。 体验营销业务的收益由2021年中期的约人民币276.4百万元减少61.1%至2022年中期的约人民币 107.6百万元，占本集团总收益62.3%。此分部收益减少主要由于中国内地爆发疫情，公开活动难以获得政府批准，导致大型公开活动数目减少。 考虑到中国疫情防控持续改善，本集团已成功获多家奢侈及高端