2024 年 Z 一代的状态与发布的未来报告

BoLiuDananRen凯勒白 首席分析师，客户见解 SVP,客户见解&GTM✁用 产品营销负责人 议程 1234 新国家 的内容 消费 Gen-ZAudience跨所有数字 Gen-ZAudience&Streaming消费 Key外卖 3 第一部分 内容消费的新状态 更多的内容被创造和消费比以往任何时候，更大的观众 社交媒体和互联网的独特访客 TOTALINTERNET 275M UVs 社会媒体 247M UVs 游戏 网站/应用程序 219M UVs +4M CTV +7M +15M TOTALINTERNET 279M UVs 社会媒体 254M UVs 2024年4月 游戏 网站/应用程序 234M UVs CTV 2021年4月 82M HH +9M 91M HH* 来源：ComscoreMediaMetrix多平台，2021年4月至2024年4月，美国 5*ComscoreCTVi，2021年4月-2024年4月 在线视频消费在其增长轨迹上继续 视频视图-所有属性 400B 350B 300B +89% 250B 200B Increase Apr. 2021 150B Apr.2024- 100B 50B 0 JFMAMJJASONDJFMAMJJASONDJFMAMJJASONDJFMA 2021202220232024 6资料来源：ComscoreVMX多平台，2021年1月至2024年4月，美国 简短视频也在继续上升 对于美国品牌和出版商来说，卷轴和TikTok的参与度都在增长 +73%+60% 动作动作 2021-20232021-2023 卷轴 来源：ShareableeMetrics和趋势，美国*全部，Instagram和TikTok1月1日至2021年和2023年12月31日 7ShareableeContentPulse，美国*全部，YouTube，内容提到“#shorts”，2021年1月1日至12月31日和2023年 第二部分 所有数字领域的Z世代观众 Z世代观众角色 环保 68%在过去的6个月里采取了环保行动 27%使用环保产品进行家装 游戏爱好者 49%拥有一个游戏控制台 48%说他们的主要游戏设备是智能手机或平板电脑 37%在过去的3个月里看过游戏直播 打开新品牌 33%购买反映他们生活方式的品牌 21%购买了与他们一起长大的品 牌 娱乐爱好者 22.5%使用具有直播电视功能的流媒体服务 45%说他们更喜欢 在线观看电视节目 33%强烈感到社会媒体是有用的 医疗保健 25%在过去的6个月里，通过远程医疗/视频与医疗专业人员会面 36%佩戴视力矫正镜片 9 资料来源：Comscore，PlanMetrix，受众概况，多平台，基本受众：Z世代(1997+2012)，2024年5月 性别平等对我来说很重要… 千禧年 (BYINDEX) 192186147144140 214194181170150 DOORDASH.COMDISCORD.COM Dexerto我diaLab ROBLOX.COMSnapchat,Inc ProdegeSpotify TicketmasterROBLOX.COM GenX 1135134130123 204165163150149 (BYINDEX) 56 VEVO道琼斯公司 MinuteMedia/《球员论坛报》iHeartRadio网络 Dexerto福克斯公司 iHeartRadio网络Nexstar公司. 三星集团竞技场集团 GenZ (BYINDEX) 婴儿潮一代 (BYINDEX) …代代相传 10 来源："性别平等对我来说很重要"；UVComposureIndex，ComscorePlanMetrix多平台，美国前100大房产，2024年5月 那么我们如何达到Z世代队列呢？ 他们的社交媒体习惯是完全不同的-达到他们要求品牌利用独特的方法 18-2425-34 88% 95% 69% 70% 57% 97% 63% 72% 60% 68% 59% 68% 43% 50% 32% 49% 36% 44% 24% 35% 资料来源：ComscoreMediaMetrix，MP，2024年5月，1 11ComscoreMediaMetrix，MP，2024年5月，25-3 创作者在2023年实现了巨大的参与度 按类别划分的参与度 美国品牌在社交媒体上的参与度 创作者驱动的社交内容 3%5% 5%3% 4% 在线媒体 Retail&CPG AllOther 77.4B TotalActions 体育&Recreation 8% 媒体和娱乐 所有其他 338.2B TotalActions 18% 体育&Recreation 27% 媒体和 43% 发布 13% 发布 71% 创作者 娱乐 综合社会指标和趋势，美国*所有，影响者-所有， 12Facebook，Twitter，Instagram，TikTok，2023年1月1日-2023年 好吧，这一切都回到了我们为什么要社交-人们与人交往... 是什么让你的时间花在社交媒体上？ 54% 50% 48% 45% 44% 帮助我感受到与外界的联系/正在发生的事情 帮助我感受到与朋友和家人的联系我保持最新状态的主要方式 娱乐疗法 23% 帮助我打发时间我如何表达对我来说重要的东西 Other2% 13 14 内容，尤其是包含广告的内容，需要感觉是原生的 。 受众对生产价值的容错性更高 ，可以快速转换相关内容。 AlixAshleyEarle 83% 408.3k 530M+ 动作数量从2023年12月起，Alix的最后2条内容提到“亚马逊” 视图数关于TikTok just2023年12月 上个月访问过TikTok的人还访问了亚马逊 78%+ 跟随生长在TikTok和Instagram上 15 ComscoreSocial，内容脉动，提及“亚马逊”，Instagram和TikTok，2023年12月5000篇帖子；ComscoreSocial，指标与趋势，总视频观看量，TikTok，2023年12月 ComscoreSocial，指标和趋势，追随者增长(总计)，TikTok和Instagram，2023年 大多数Z世代游戏玩家(82%)在多个 平台和48%在所有平台上播放 移动 % 48控制台 PC 16 来源：Comscore自定义调查，“游戏状态”，年龄18-65岁， 2022年11月，美国 大多数Z世代游戏玩家都在有免费增值游戏中播放和购买 86% 玩过免费增值游戏 （ 83% 至少做了 在一个免费增值游戏 34% 在游戏中购买了 17 来源：Comscore自定义调查，“游戏状态”，年龄18-65岁，2022年11月，美国 Z世代玩家观看电子竞技和其他直播的倾向要高得多 70% 50% 你有曾经看过 GENZ 53% 86% 38% 59% 80% 电竞? 千年 GENX BOOMERS 41% 61% 你有曾经看过 游戏 23% 直播? 18来源：Comscore自定义调查，“游戏状态”，年龄18-65岁，2022年11月，美国 GenZand千禧一代更有可能观看彩带 在更长✁时间里。 are GENZ 近三分之二✁直播观看者说他们一次观看了1个小时以上✁时间，尤其是在Z世代玩家中。 什么是最长✁，你已经看到一个单一✁流，在一个坐？ 11% 不超过30分钟 26% 30分钟到一个小时 35% 1到2小时 28% 2+小时 75% 39% BOOMERS 50% GENX 66% 千年 19来源：Comscore自定义调查，“游戏状态”，年龄18-65岁，2022年11月，美国 Z世代拥有最喜欢✁流光者✁倾向更高 你有你喜欢看✁最喜欢✁流光/游戏吗？ 30% 38% 47% 55% 有一个最喜欢✁game GENZ 千年 GENX BOOMERS 14% 21% 35% 51% 有一个最喜欢✁流光 20来源：Comscore自定义调查，“游戏状态”，年龄18-65岁，2022年11月，美国 第三部分 Z世代受众与流媒体消费 大致 88% 电线切割机使传统电视订户黯然失色 GenHouseholds -Z是无绳 家庭电线状况•家庭目标达到-2024年5月 所有家庭 18-2425-34 3 5% 11% 18% 18% 44% 43% 46% 44% 37% 订阅者绳索-从不帘线切割器 资料来源：ComscoreCTVIntelligence™，2024年5月，美 22大约1％或更少✁CTV家庭是“无绳未知”。 十大流媒体服务：GEN-Z 64M63M63M 按年龄组划分✁CTV家庭总数 总人口Gen-Z千禧一代 18M 9M 18M 8M 40M 17M 13M 26M 29M 9M 17M 8M 29M 11M 21M 27M 7M5M 4M4M 4M6M4M 3M6M3M7M **YouTube包括YouTube电视，Hulu包括Hulu直播电 23视来源：ComscoreCTVIntelligence，2024年5月，美国 Z世代家庭✁流媒体消费较高 每个家庭✁总时数-每月(按年龄，户主) Gen-Z(18-24) 132.2 154.9 31.2 53.5 14.4 41.5 36.7 41.4 32.3 37.5 18.5 30.7 Total ComscoreCTVi，每个总小时数 24家庭，2024年5月，美国 Z世代通常更有可能订阅广告支持✁模型 Z世代与一般人口-CTV家庭流媒体广告支持层 总人口Gen-Z 80% 79% 74% 73% 71% 71% 64% 65% 60% 62% 61% 60% 43% 44% 32% 33% 31% 34% 28% 30% 25资料来源：Comscore家庭面板定制调查，2024年5月，美国 关键收益 123 视频整体上升。 社交和CTV是核心驱动因素 是真实✁和你✁听众说话。 渠道不应该孤立地接近； 视频消费激增。相关内容对驾驶至关重要参与。影响者✁力量 倡导者是真实✁。 这不是消费者✁方式 在现实世界中✁行为，这是一个跨平台✁媒体格局。 27 Thankyou!