2024年越南品牌100强报告

Brand Finance发布的2024年《越南最有价值和最强大的品牌年度报告》显示，越南食品和银行业品牌在挑战性市场需求下表现出韧性，品牌价值有所提升。报告的主要发现包括：

宏观经济背景

• 越南经济在2023年增长放缓至5%，未能达到政府设定的6.5%目标，主要受海外需求减弱和工厂订单减少等因素影响。
• 预计2024年越南GDP增长将达到5.5%，2025年达到6.0%。

品牌价值排名

• 前三名最有价值的越南品牌保持2023年排名：越电信（89亿美元）、越南乳业公司（Vinamilk）和VNPT。
• 文pearl成为榜单中最强的品牌，BSI评分达到顶峰，超越了Viettel和Vietcombank。
• 越南最大的品牌价值表现者实现至少83%的增长，VinFast以142%的增长率位居榜首。

行业分析

• 电信行业占据所有上市公司品牌总价值的大约32%，品牌价值实现7%的增长，达到142亿美元。
• 银行业品牌占所有上市品牌总价值的32%，品牌价值总和增长了10%，达到138亿美元。
• 食品行业品牌占据所有上市品牌总价值的约9%，总价值下降了4.8%，至40亿美元。
• 零售行业品牌总价值达到22亿美元，预计2024年也将实现类似稳定增长。

关键数据

• 越南食品品牌中，调味品品牌Chin-Su实现了品牌价值最大增幅，上涨71%至1.23亿美元。
• 越南银行业品牌中，VIB发布了最大的品牌价值增长，增长51%至2.73亿美元。
• 越电信持有越南最高可持续认知价值，达7.56亿美元。
• VinFast在以客户为中心的指标和促销指标方面均取得了满分。

研究结论

• 尽管面临挑战性的市场条件和疲软的国内需求，越南最有价值食品和银行品牌的品牌价值依然逆势而上。
• 持续的品牌建设、积极的营销活动和可持续发展承诺是推动品牌价值增长的关键因素。
• 越南品牌在国际市场上的影响力不断提升，展现出强劲的增长潜力。