2024暑期档电影市场研究报告

TOP CENTURYCulturalConsultafion拓普 暑期档电影 市场研究报告 2024 SUMMER FILM MARKET VACATIONTIMEINDUSTRYREPORT POWEREDBY 拓普数据出品 核心摘要 2024年暑期档内地电影总票房116.43亿，同比2023年下降43.53%，回落至 档期景影史第七；观影人次2.85亿人，同比下降43.55%；放映场次3781.74万场 司比增长9.29%。优质爆款贵之导致大盘欠缺爆发力是市场票房下滑的最主要 原因，其次还包括来短视频、网各游戏奥运等其他娱乐形式对市场的分流 等因素。 天盘表现方面，大盘爆发力欠佳。2024年暑期档票房2亿以上单日同比大幅缩 水，由2023年的48天，缩减至2024年的15天。相较周未及节日档期，普通工 作日票房同比跌幅更明显。特别是周三、周四，日均票房同比跌幅均在五成左 右。市场严重冷热不均，档期票房向7月集中。7月贡献暑期档票房46.2%，为 近七年贡献比例最高。 影片表现方面，超天体量及中高体量影片贵芝。档期内票房5亿以上新片仅3部较去年同期减少5部。口碑片锐减，头部影片票房生命周期缩短，进一步带来影片票房集中度下滑。具中，国产片票房表现产重失利，进口片累计票房创疫情以来同期新高。单片票房方面，《抓娃娃》票房领跑档期，档期票房32.53 亿，档期票房占比28.0%；《默杀》居档期第二，档期票房13.49亿，档期票房占比11.6%；《异形：夺命舰》居档期第三，档期票房6.42亿，档期票房占 比5.5%。 地域放映方面，各票仓城市同比跌幅均超四成，城市下沉停滞。三线以下票房 占比36.2%，比例较去年同期下降0.2个百分点。头部省份/直辖市暑期档票房 排名较去年同期基本保持稳定。上海排名反超四川省，普开至暑期档票房第4； 影院建设方面，新建终端数量创疫情后同期新高。2024年暑期档新建影院205 家，较2023年同期增长40家，同比上涨24.2%；新建银幕1227块，较去年同期增长277块，同比上涨29.2%。终端数量增长主要集中在7月。 院线影投方面，头部院线暑期档票房排名较去年同期小幅变动。中影南方排名上开2位；头部影投暑期档票房排名较去年同期更迭明显。上海星轶、博纳影院、万象景影城票房排名各上升2位。 特效厅表现方面，2024年暑期档特效厅票房23.6亿，同比下降40.8%，票房表 现优于普通厅，票房贡献天盘的20.3%，市场份额持续提开。 本报告票房数据来源均为拓普电影智库，数据统计时间截至8月31日。 申请拓普电影智库试用账号请加微信号：186183508032 普 TOP拓 目录 O1暑期档电影市场概况 02暑期档地域放映情况 03暑期档终端市场分析 04暑期档特效厅市场表现 TOP 大盘概况拓 暑期档票房116亿，同比下滑超四成，回落至档普 期影史第七 暑期档大盘票房低于预期，同比下滑超四成：2024年暑期档内地电影总票房116.43亿，同比2023年下降43.53%；观影人次2.85亿人，同比下降43.55%；放映场次3781.74万场，同比增长9.29%； 优质爆款债之导致大盘欠缺爆发力是市场票房下滑的最主要原因，其次还 包括来自短视频、网络游戏、奥运等其他娱乐形式对市场的分流等因素。 2024年暑期档大盘概况 大盘票房00大盘场次 116.43亿果同比-43.53%3781.74万+同比+9.29% 上映新片(不含重映）平均票价 130部+同比减少8部40.85元同比基本持平 大盘人次 2.85亿 +同比-43.55% 新建影院数量205家 上座率较去年同期新建个增加40家 5.99%L同比-48.05% 2024年暑期档票房榜单 3 《默杀》《抓娃娃》《异形：夺命舰》 档期票房13.49亿档期票房32.53亿档期票房6.42亿 注：本报告暑期档的统计时间为历年6月1日－8月31日，报告中2017年及以后年份的票房均包含服务费。 TOP 大盘概况拓 年度累计票房同比下降两成，暂居影史同期第五普 暑期档大盘回落至档期影史第七，较2019年同期恢复率为65.5%； 截止8月，年度累计大盘331.8亿，同比下降22.4%，较2019年同期恢复率为73.9%，暂居影史同期第五。 2013-2024年暑期档大盘票房 104.1%125.7% 23.8% 163.6173.8177.7 79.7% 206.2 -43.5% 58.6 90.9 124.8124.4116.4 91.3 73.8 36.2 暑期档票房（亿）同比增减幅 2013-2024年大盘票房走势单位：亿元 全年累计 2013149.265.6214.8 2014198.695.7294.3 2015293.7145.1438.8 2016331.7123.8455.5 2017 396.1 162.7558.8 2018 458.4 148.6 607.0 2019 449.0 192.2 641.2 2020 58.6 144.4 203.1 2021328.5141.9470.3 2022244.055.5299.4 2023427.5121.6549.1 2024331.8 11-8月■9-12月 数据来源：拓普电影智库5 TOP拓 大盘票房 北美暑期票房较疫情前恢复率超九成，远超内地普 北美暑期依靠《头脑特工队2》（票房6.48亿美元）、《神偷奶爸4》（票 房3.51亿美元）、《死侍与金刚狼》（票房5.88亿美元）等热门影片，6-8 月票房产出30.1亿美金，同比2023年小幅下降5.45%，票房相比2019年同 期恢复率为92%，恢复率远超中国内地。 2013-2024年中国VS北美6-8月累计票房 单位：亿美元 35.8 30.432.83 34.833.532.7 29.2 25.7 31.830.1 9.5 14.8 20.018.7 5.2 0.4 14.0 11.4 13.6 16.4 一中国←北美 2020-2024年中国VS北美6-8月累计票房恢复率 （票房较2019年的恢复率） 20% 1% 42%43% 51% 78% 116% 97%92% 65% 20202021202220232024 中国■北美 注：北美传统暑期档通常从5月首个周末开始，延续至9月的首个周一（即美国劳工节）结束，为期近4个月； 人民币兑美元汇率按当年对应的平均汇率计算； 数据来源自拓普电影智库6 TOP拓 人次概况 观影人次下滑超四成普 2024年暑期档观影人次2.85亿，同比下降43.5%；场均人次7.5人，同比下 降48.3%。人次增长呈疲软态势。 2018-2024年暑期档观影人次 4.7% 96.1% 1.2%15.2% 79.4% 115.8% 43.5% 49,63750,22950,465 20,29623,381 10,351 28,488 2018201920202021202220232024 观影人次(万)一同比增减幅 2018-2024年暑期档场均人次 11.6%-13.2%-9.3% 52.4% 85.2% 21.1% 48.3% 17.4 15.113.714.6 6.57.97.5 2018201920202021202220232024 场均人次(人)一同比增减幅 数据来源：拓普电影智库 7 TOP拓 平均票价 票价同比保持稳定；一线票价同比下降1.3元普 二线、五线票价同比小幅增长 平均票价同比保持稳定：2024年暑期平均票价40.85元，与去年同期基本 持平； 线城市票价下降明显，二线、五线城市票价有所增长：一线票价48.43元 较去年同期下降1.34元。二线、五线票价同比分别增长0.21、0.16元。 2018-2024年暑期档平均票价 1.5%1.1%-1.3%4.1%7.9%4.1%0.0% 35.0135.3934.9436.37 39.2640.8540.85 2018201920202021202220232024 平均票价(元)·一同比增减幅 2018-2024年暑期档各票仓平均票价 单位：元 42.443.143.7 45.4 47.5 38.6 49.848.4 40.040.2 34.835.035.035.7 33.9 38.839.0 37.438.738.7 32.1 32.532.6 33.6 37.3 38.638.6 31.932.432.5 31.632.332.1 34.2 37.1 2018201920202021202220232024 线一二线-·-四线一一五线 数据来源：拓普电影智库 影片类型拓 普 动作片票房份额同比缩水明显 喜剧片担当市场主力，其次是动画、剧情：以《抓娃娃》为主的喜剧片票房份额涨幅明显，承担市场主力，票房贡献档期票房的32%；其次是以 《神偷奶爸4》《头脑特工队2》《白蛇：浮生》等为主的动画片，以及以 《云边有个小卖部》《解密》《逆行人生》为主的剧情片，票房份额同比 相对稳定，分别贡献档期票房的19%、16%； 悬疑片近年票房崛起：以《默杀》为主的悬疑片贡献档期票房12%； 动作片票房份额同比去年缩水明显：2024年票房过亿动作片仅《重生》 《逆鳞》《海关战线》3部。 2018-2024年暑期档各类型新映影片数量单位：部 018201920202021202220232024 3753 39 69 42 56 47 2121 8 22 15 25 22 27 18 6 13 7 11 13 10 10 6 15 10 14 12 14 12 5 4 7128 0 1 0 2 113 45 1 2 2 2 3 53 0 4 1 3 2 主类型2 剧情动画喜剧爱情动作悬疑科幻奇幻 其他 12 10 7 10 8 9 20 累计 132 134 74 145 97 138 132 2018-2024年暑期档各类型影片票房结松 3%3%3% 23% 21% 15% 17% 19% 17% 8% 32% 39% 13%8%12%6% 10% 58% 14% %c 18% 3% 38% 19% 24% 11% 19% 4% 17% 20% 12% 16% 19% 18%34%15%32% 5%7%10% 2018201920202021202220232024 喜剧画动画画剧情悬疑科幻动作二奇幻画爱情其他 数据来源：拓普电影智库 利好1 影片供给 TOP拓 新片供给数量相对充裕普 2024年暑期档上映新片130部，较2023年同期减少8部，较疫情前2019 年减少4部。在不考虑新片质量的情况下，新片供给数量相对充足。 2018-2024年暑期档上映新片数量 95.9% 单位：部 -9.6%1.5% 44.8% 33.1% 42.3% 5.8% 132134145138130 97 74 2018201920202021202220232024 新片数量一一数量同比 2018-2024年暑期档逐月上映新片数量 单位：部 4941 495354 3137 3737 3528 56 5246 18 59366048 24 2018201920202021202220232024 ■6月17月■8月 数据来源：拓普电影智库 10 userid:529794,docid:173651,date:2024-09-02,sgpjbg.com 利好2 终端场次 TOP拓 放映终端指标再创历史新高普 2024年暑期档在映影院数1.25万，同比增长4.3%；放映场次3782万场 同比增长9.3%。 2018-2024年暑期档在映影院数 13.3%10.4%-6.1%15.9%-0.6%3.4%4.3% 9,723 10,73310,077 11,67711,60512,00212,524 2018201920202021202220232024 在映影院数量（家