2024暑期档电影市场研究报告

2024FILMSUMMERMARKETVACATION TIMEINDUSTRYREPORT 核心摘要 2024年暑期档内地电影总票房116.43亿，同比2023年下降43.53%，回落至档期景影史第七；观影人次2.85亿人，同比下降43.55%；放映场次3781.74万场司比增长9.29%。优质爆款贵之导致大盘欠缺爆发力是市场票房下滑的最主要原因，其次还包括来短视频、网各游戏奥运等其他娱乐形式对市场的分流等因素。 天盘表现方面，大盘爆发力欠佳。2024年暑期档票房2亿以上单日同比大幅缩水，由2023年的48天，缩减至2024年的15天。相较周未及节日档期，普通工作日票房同比跌幅更明显。特别是周三、周四，日均票房同比跌幅均在五成左右。市场严重冷热不均，档期票房向7月集中。7月贡献暑期档票房46.2%，为近七年贡献比例最高。 影片表现方面，超天体量及中高体量影片贵芝。档期内票房5亿以上新片仅3部较去年同期减少5部。口碑片锐减，头部影片票房生命周期缩短，进一步带来影片票房集中度下滑。具中，国产片票房表现产重失利，进口片累计票房创疫情以来同期新高。单片票房方面，《抓娃娃》票房领跑档期，档期票房32.53亿，档期票房占比28.0%；《默杀》居档期第二，档期票房13.49亿，档期票房占比11.6%；《异形：夺命舰》居档期第三，档期票房6.42亿，档期票房占比5.5%。 地域放映方面，各票仓城市同比跌幅均超四成，城市下沉停滞。三线以下票房占比36.2%，比例较去年同期下降0.2个百分点。头部省份/直辖市暑期档票房排名较去年同期基本保持稳定。上海排名反超四川省，普开至暑期档票房第4； 影院建设方面，新建终端数量创疫情后同期新高。2024年暑期档新建影院205家，较2023年同期增长40家，同比上涨24.2%；新建银幕1227块，较去年同期增长277块，同比上涨29.2%。终端数量增长主要集中在7月。 院线影投方面，头部院线暑期档票房排名较去年同期小幅变动。中影南方排名上开2位；头部影投暑期档票房排名较去年同期更迭明显。上海星轶、博纳影院、万象景影城票房排名各上升2位。 特效厅表现方面，2024年暑期档特效厅票房23.6亿，同比下降40.8%，票房表现优于普通厅，票房贡献天盘的20.3%，市场份额持续提开。 本报告票房数据来源均为拓普电影智库，数据统计时间截至8月31日。申请拓普电影智库试用账号请加微信号：18618350803 目录 O1暑期档电影市场概况 02暑期档地域放映情况 03暑期档终端市场分析 04暑期档特效厅市场表现 大盘概况暑期档票房116亿，同比下滑超四成，回落至档 期影史第七 暑期档大盘票房低于预期，同比下滑超四成：2024年暑期档内地电影总票房116.43亿，同比2023年下降43.53%；观影人次2.85亿人，同比下降43.55%；放映场次3781.74万场，同比增长9.29%；优质爆款债之导致大盘欠缺爆发力是市场票房下滑的最主要原因，其次还包括来自短视频、网络游戏、奥运等其他娱乐形式对市场的分流等因素。 2024年暑期档大盘概况 上映新片(不含重映）130部+同比减少8部 大盘人次2.85亿 新建影院数量205家 上座率5.99% 档期票房13.49亿 档期票房32.53亿 注：本报告暑期档的统计时间为历年6月1日－8月31日，报告中2017年及以后年份的票房均包含服务费。 大盘概况年度累计票房同比下降两成，暂居影史同期第五 暑期档大盘回落至档期影史第七，较2019年同期恢复率为65.5%；截止8月，年度累计大盘331.8亿，同比下降22.4%，较2019年同期恢复率为73.9%，暂居影史同期第五。 大盘票房北美暑期票房较疫情前恢复率超九成，远超内地 北美暑期依靠《头脑特工队2》（票房6.48亿美元）、《神偷奶爸4》（票房3.51亿美元）、《死侍与金刚狼》（票房5.88亿美元）等热门影片，6-8月票房产出30.1亿美金，同比2023年小幅下降5.45%，票房相比2019年同期恢复率为92%，恢复率远超中国内地。 人次概况观影人次下滑超四成 2024年暑期档观影人次2.85亿，同比下降43.5%；场均人次7.5人，同比下降48.3%。人次增长呈疲软态势。 平均票价 票价同比保持稳定；一线票价同比下降1.3元二线、五线票价同比小幅增长 平均票价同比保持稳定：2024年暑期平均票价40.85元，与去年同期基本持平；线城市票价下降明显，二线、五线城市票价有所增长：一线票价48.43元较去年同期下降1.34元。二线、五线票价同比分别增长0.21、0.16元。 影片类型 动作片票房份额同比缩水明显 喜剧片担当市场主力，其次是动画、剧情：以《抓娃娃》为主的喜剧片票房份额涨幅明显，承担市场主力，票房贡献档期票房的32%；其次是以《神偷奶爸4》《头脑特工队2》《白蛇：浮生》等为主的动画片，以及以《云边有个小卖部》《解密》《逆行人生》为主的剧情片，票房份额同比相对稳定，分别贡献档期票房的19%、16%； 悬疑片近年票房崛起：以《默杀》为主的悬疑片贡献档期票房12%； 动作片票房份额同比去年缩水明显：2024年票房过亿动作片仅《重生》《逆鳞》《海关战线》3部。 影片供给新片供给数量相对充裕 利好1 2024年暑期档上映新片130部，较2023年同期减少8部，较疫情前2019年减少4部。在不考虑新片质量的情况下，新片供给数量相对充足。 终端场次放映终端指标再创历史新高 利好2 2024年暑期档在映影院数1.25万，同比增长4.3%；放映场次3782万场同比增长9.3%。 影院建设新建终端数量创疫情后同期新高 利好2 2024年暑期档新建影院205家，较2023年同期增长40家，同比上涨24.2%；新建银幕1227块，较去年同期增长277块，同比上涨29.2%。终端数量增长主要集中在7月。 单日票房大盘爆发力欠佳， 问题1 普通工作日票房同比跌幅更为明显 大盘爆发力欠佳：2024年暑期档票房2亿以上单日同比大幅缩水，由2023年的48天，缩减至2024年的15天；而日票房5000万以下的冷淡天数同比有所增长，由2023年的9天，增加到2024年的13天。而对应2019年这样的冷淡天数仅1天； 相较周未及节日档期，普通工作日票房同比跌幅更明显：特别是周三、周四日均票房同比跌幅均在五成左右。 月度票房市场严重冷热不均 问题2 7月贡献暑期档票房上比例创新高 7月居月度影史第四：7月在《抓娃娃》《默杀》及6月底上映的《云边有个小卖部》的热门影片加持下，月度大盘收获53.8亿的票房成绩，贡献今年暑期档大盘的46.2%，为近七年贡献比例最高； 6、8月大盘增长疲软：6月热门影片匮乏；8月上旬上映的热门影片票房失利，加上奥运、游戏等其他娱乐形式分流，综合导致6、8月大盘增长之力。 影片表现一影片票房体量超大体量及中高体量影片匮之 问题3 超大体量及中高体量影片之：2024年暑期档档期内票房过亿影片24部较2023年同期增加3部。但票房10亿以上的超大体量影片及5-10亿的中高体量影片数量贵之，较往年缩水明显。而更多过亿影片票房集中在1一5亿。 爆款债之导致市场集中度有所下滑：票房10亿以上影片票房占比40%，较去年同期大幅缩减了27个百分点。相对而言，3-5亿票房体量影片占比有明显扩大，同比增加了17个百分点。 影片表现一影片票房分布爆款匮之，影片票房集中度下滑 问题3 爆款匮之导致市场集中度有所下滑：2024年暑期档票房TOP10影片累计票房占比68.6%，较去年同期大幅下滑13.1个百分点。 影片表现一影片生命周期口碑片锐减，周未大盘逆跌天数减少 问题3 头部影片爆发力欠佳，周未大盘逆跌天数减少：2024年暑期档周日大盘逆跌天数仅端午档期间及《抓娃娃》映前1周点映期间2天。相比之下，2023年暑期档在《八角笼中》《长安三万里》《碟中谋7》《封神第一部》《热烈》《孤注一郑》等爆款影片带动下，实现了连续5周的周日大盘票房逆跌具备超强票房后劲的影片缺失：2024年暑期档票房TOP10影片首周过后平均票房占比为66.1%，同比下降了3.7个百分点。其中，如去年同期《消失的她》《封神第一部》《长安三万里》等具备强劲票房后劲的影片缺失 国产片表现一映前热度国产片映前热度同比下降明显 问题4 国产新片映前热度较去年同期下降明显：2024年暑期档国产新片映前1天猫眼想看日增1240，同比去年下降21.7%； 头部国产片热度远低去年同期：2024年暑期档猫眼想看累计猫眼累计想看超45万的影片仅《云边有个小卖部》《白蛇：浮生》《抓娃娃》3部，比去年同期减少4部。 国产片表现一预售票房头部国产片预售能力减弱 问题4 头部国产片预售能力减弱：2024年暑期档票房TOP20国产新片首日预售均值为1027.8万元，同比去年下降24.3%； 超高预售体量国产新片锐减：首日预售票房在2000万及以上的国产新片仅《云边有个小卖部》《白蛇：浮生》2部。而2023年同期有《孤注一郑》《消失的她》《长安三万里》《热烈》《巨齿鲨2》《超能一家人》6部。 国产片表现一票房产出国产片票房严重失利，同上比下降超五成 问题4 国产片票房严重失利：2024年暑期档国产片票房84.7亿，同比下降53.0%。档期票房份额由2023年的87.7%，下降至2024年的73.1%；进口片累计票房创疫情以来同期新高：其中，进口买断片主要凭借《名侦探柯南：百万美元的五棱星》《加菲猫家族》《你的名字。》《排球少年！！》《哆啦A梦：大雄的地球交响乐》等动画片，票房同比增长246.8%；而进口分账片凭借《异形：夺命舰》《死侍与金刚狼》《神偷奶爸4》《头脑特工队2》等重点影片，票房与去年同期仅下降6.0%。 票仓区域市场下沉停滞 问题5 各票仓城市同比跌幅均超四成：2024年暑期档一线城市票房20.5亿，同比下滑42.1%；二线城市票房53.8亿，同比下滑43.9%；三线及以下城市票房42.1亿，同比下降43.9%； 城市下沉停滞：2024年暑期档三线以下票房占比36.2%，比例较去年同期下降0.2个百分点。 终端经营收益影院收益锐减，纟 问题6 经营承压 2024年暑期档场均收益307.9元，同比下降48.3%，较2019年同期恢复率仅为57.8%；单影院日均收益1.03万元，同比下降45.5%，较2019年同期恢复率仅为56.5%。 终端经营收益终端票房集中度下滑，高票房体量影院数 问题6 量缩减 影院票房体量下降明显：2024年暑期档票房300万及以上的影院702家，占比仅6%，较去年同期（2045家）大幅下降11个百分点； 影投体量亦有明显缩减：2024年暑期档票房1亿以上的影投仅16个，占比3%，较去年同期的25个减少了9个。 目录 01暑期档电影市场概况 02暑期档地域放映情况 03暑期档终端市场分析 04暑期档特效厅市场表现 重点省份上海较去年同期普升1位至暑期档第4 头部省份/直辖市暑期档票房排名较去年同期基本保持稳定。上海排名反超四川省，晋升至暑期档票房第4。 头部省份/直辖市中，北京、上海单影院产出最高，分别为228.6万、195.1万；其次是广东省，单影院产出112.2万。 重点城市头部城市暑期档票房排名较去年同期保持稳定 头部城市暑期档票房排名较去年同期保持稳定； 头部城市中，北京、上海单影院产出最高，其次是深圳、西安。 目录 01暑期档电影市场概况 02暑期档地域放映情况 03暑期档终端市场分析 04暑期档特效厅市场表现 重点院线中影南方票房排名较去年暑期档上升2位 头部院线中，万达单影院产出最高：为220.7万，稳居首位。 重点影投上海星轶、博纳影院、万象影城暑期档票房排 名较去年同期各上升2位 头部影投暑期档票房排名较去年同期更迭明显：上海星轶、博纳影