2024年5月新能源汽车行业舆情分析报告

PERCENT百分点 2024年 新能源汽车营销月报 第05期 报告说明 口研究对象及定义：本报告主要以新能源汽车品牌为研究对象，包括新势力品牌（国内独立品牌及特斯拉）、传统 自主品牌、合资品牌，共计96个。新能源汽车指的是指来用非常规的车用燃料作为动力来源，技术原理先进，具 有新技术、新结构的汽车。新能源汽车包括纯电动汽车、增程式电动汽车、插电式混合动力汽车。 口研究方法：本报告以百分点舆情润察系统的数据为基础，运用定量研究和定性研究相结合的研究方法，依托百分点 科技长期服务政企客户积累的丰富行业知识：为相关领域用户提供行业分析参考。 口数据来源说明：本报告的典情数据来源为白分点奥情洞察系统，该平台对网站、微博、微信、报刊、APP、视频、短视频等媒体提供7×24小时的全方位情监测。行业数据来源为政府机构网站、行业网站、第三方数据机构等， 具体数据可参照图表左下方标注。 口数据蓝测时向：2024年5月1日-2024年5月31日 目 总体概况 营销动态 案例分析-岚图新车预售直播 4 案例分析-阿维塔“悦己日” 5 营销策略建议 总体概况 >01 市场规模：月销量达95.5万辆，市场热度回温 •·5月，新能源汽车市场销量达到95.5万辆，环比上涨12.35%，同比上涨33.3%：本月整个行业的创新营销手段频出，吕 加多地发布汽车以旧换新补贴政策，有效激发市场消费热情，部分消费者的市场观望情绪转化为购车行动： ediafo ediaforce 新能源汽车市场规模 Mediaforce （）+同 1,40,CCC 1,2,CCG 1.026,cc GSS'TET'T 75.2050 orce rc% 1,fn,coc 800.C 600,26 86,86,o 8],001 85.2 902.530 956,900 46i.4 Shn,3k 883,399 850.500 3.1 5c%9 4c%9 33.529 33.52 3c%9 81.0 277.300 27.72 400.0cc 1c*9 5.3 729,355 200.cc 9.25 13 2359 2023.062023.072023.082023.092023.102023.112023.122024.012024.022024.032024.042024.05 数活米源：中汽办 版版权权所所有有202©️4百2分0点2科4技百分点科技 竞争格局：理想重夺新势力第一，AIONY首次入榜 •理想L6势头迅猛，带动品牌再新登上新势力品牌磅首：蔚来的同比和环比数据均表现出色，在补贴和调价措施的影响下 品牌自诞生后时隔11个月第二次迈入2万销量大关。：长安启源自去年10月底正式交付以来，了个月累计销量突破10万辆， 是目前行业内最快突破10万台销量的新能源品牌。 5月新能源车型销兰排名 •热➀车型之间竞争激烈，多款车型销量差距较➶，埃安旗下两款车型入榜，AIQNY以微弱优势超过AIONS位列第九。 350.0** 300,0 5月新能源汽车品牌销立排名 ato 排名车型销庄位次变动 150.0* 4 木PLUS新能源 33422 5.07% ↓2 5 24690 21.25% ↑3 250.0 ） 8 汉 17240 -16.05% ↓1 9 AIONY 17190 49.47% 10 AIONS 16657 40.10% 50.08 15.3%. Y 1 秦PLUS 48668 5.08% 2 ModelY 海鸥 39985 51.71% ↑2 m33544 16.48% 3T: 6 T.PLUS 24646 5.65% I↑ -2C4 7 未Pro新能源 22130 -1.61% I↑ 1335: 上亚油 拨安 T=均 时来 深孟 河 66 1.1C% 13,55r 1-,13.3 14,3.1 18,165 12,515 211,54 35,2t 19,1.3 315,2i 54%14.5/ ,7r5011 ,1c%17 15,u27 154.69% 12.53%51.cc5s .53%233.2c591 1.00%:23 -1 .9 +环上 35.20% 以品单排 个企业内设系品报，改押源：汽车之家：经计范关价车（微州车）、SLV、MPV：“”为值实受， 竹次升：“为件次下降："★”人首次入摘 版版权权所所有有C2©️02420百2分4科百技分点科技 行业舆情：整体声量回落，比亚迪发布会创造舆情高峰 •5月，新能源汽车行业奥情信息达1925，16万条，相比上个月降低26.01%，日平均声量为62.1万条，随着车展活动的落 幕，行业奥情热度恢复至常规水平， •本月日舆情声虽变化相对平稳，5月29日，比亚迪秦LDM-i的发布因油耗技术创新及产品价格引发全网关注：Mediafo 5月新能源汽车行业奥情趋势 5月新能源汽车行业整体声兰 aforce 26,9_8.447900.555 898.555 26.01% 800,333 CCC'00: diaforc 13,251,621 Me 600,335 5,333 orce CCC'007300,332 CCC'OOZ. 100,335" 22322 7074年4月7071年5月 版版权权所所有有202©️4百2分0:科24技百分点科技 品牌传播：TOP10声量环比下滑，头部品牌舆情集中度降低 •本月T0P10的声量环比下滑，多家品牌的行业舆情贡献度出现大幅度下降，头部品牌的舆情集中度有所降低。 ediaforce Mediafo 5,C00,000 Nedla 5月新能源汽车品牌销量TOP10情 40% 7,500.000 2,0U0.0GU 20% COC'OCS' 3,000,005 2,500,000 2045 diai 2,C00,000 1,500.003 4045 1,C00,000 530,009 3 比亚明埃女极 根河启源腾染 气息致量（篇） -53.31% -32.39% 71.6335 -61.8735 -70.52% -13.2256 -22.72% -38.48% -29.29% -30.7335 一行业良情责成后 22.68 X.6FF. 2.3U'5: 5.355: 4.02i 3.38 1.14*§ 2.15% 1.84% U.41'5: +比 4.367,202 651,820 441.857 sz'zeo't 70'EL2 766,129 213,C45 413,924 E51*62 权版权F有所2有02©️4百20分24科百技分点科技 传播渠道：短视频平台收力明显 •品牌的主动营销在各个社交媒体渠道相较于上个月整体展现出收力状态，发文量环比下降，短视频平台抖音、快手尤为明 显。但以今年1月至5月的整体发文总量来看，数量呈逐步提升态势，营销对于品牌来说仍处于重要的战咯地位。 Med Mediafo 5月新能源汽车官方账号六大平台日均发文量 5月新能源汽车官方账号六大平台发文量占比 微信 9.57% force ■告数卫（第） 平台 发文量 环比 抖音 21.50%: 快于 -18.705 ➶书 -17.875:-15.065: 信 -11.615c 8.45% 微博 25.3.53 459 CSE CCE liaforce ➶红书 88 B.站快于 4.245c%+1'7 45.21%203 159 139 Mediafor 抖音快丰B站➶红微博微信 板版权权F所有有20©️242百02分4科百技分点科技 营销动态 >02 整体趋势：营销脚步放缓，节奏较均衡 •5月，新能源汽车品牌累计开展官方营销活动数量达1326个，环比下降28.29%：随着审要性高的行业活动数量减少，各品牌的营销节奏出现明显放缓， •受五一假期的影响，本月首周营销活动数最少，基余四周活动数发布相对均衡。Mediafo 5月新能源汽车营销活动数周分布 5月新能源汽车行业营销活动数 iaforce 2s. forc Media 259 278 ■污动效些（个） ediaforce ≤9. e 7074年4月7074年5月 Mediaf 第1周第2.周旺寸联第5周 QRMeo 版版权权所所有有20©️242百0分24点百科分技点科技 营销动作：车主服务营销重要性提升，哈弗、零跑营销力度加强 •车型营销主流地位明显，占比达56.79%，份额逐渐增大。服务营销势头渐涨，数量几乎与技术营销持平，品牌围绕车主服务展开基础介绍、车主故事讲述、地面宣传等活动，提升用户心中的品牌温度： •本月哈弗、零跑针对主推车型展开的营销动作频繁，首次进入官方营销活动数TOP10榜单。长城汽车董事长魏建军直播宣布送103辆哈弗H6的权益，吸引大众对后续落实情况的关注。零跑举办*晒出我的宝宝巴士，共创活动提升车主的参与感，赢得有娃家庭的青球。 5月新能源汽车官方营销方向分布 5月新能源汽车营销活动品牌类型分布 5月新能源汽车官方营销活动数TOP10 56.79% r53 21.57'°9 286 新办刀品牌 77.60% 8.22% 活动效≥(~)+北 9.353: 4.3750 force 比亚迪 理相 极来冠 51.215%is ➶米 合瓷品牌 21.193"5: 领克深监 10912C 52 李跑阿维塔 车型技术服务销量 哈井 1s02%3%94°939 版版权权所所有有20©️242百02分4科百技分点科技 分品牌营销动作重点：传统自主关注服务，合资、新势力品牌牢抓车型 •伴随市场竞争的剧和消费者需求的多样化，传统自主品牌愈发审视对车主服务的营销，服务营销活动首次超过技术营销，通过车主故事、问答互动等与车主建立情感联结。合资、新势力品牌聚焦车型营销，并呈现出逐游倾斜之势，与其他营销方向的差距持续拉大，产品测评、共创活动为主要方向。SMediafo 5月传统自主品牌官方营销方向分布 5月合资品牌官方营销方向分个 5月新势力品牌官方营销方向分个 ■活动数车（个）■港动改（人） Mediaforce 387 1$.51.8 594G i4 135 72 .:248 13 午型品牌技术服务销量+型技术服务销量午型品牌技术服务销量 版版权权所所有有202©️4百2分0:科24技百分点科技 营销活动内容：共创活动热度走高，智已发布会声量遥遥领先 •·本月主流营销活动类型为产品测评、产品基础介绍、商业广告片：共创活动呈增强趋势，活动数量环比上升43.42%， ➶米、哪吒、长城等品牌高管携手车评博主等KOL开展直播活动，拉近品牌与互联网用户的距离。 •，发布会热度不减，TOP4被全部包揽。智已L6爆品发布会受新车首发及员工负面舆情的双重影响，活动声量位居第一； 乐道作为蔚来汽车子品牌，首次举办的发布会备受目；奇瑞联合央视频并邀请知名主持人撒贝宁直播探厂及参与风云 5月新能源汽车行业营销活动声量TOP10 T9发布会，助推品牌热度走高。 iaforce 5月营销活动类型TOP10 致 diat 19e 1524/ 109 召己L6爆品发布会 比亚迪第五代DM技术发布汽✆LDMi、海O6DMi发布会 乐造发布会奇瑞×搬贝宁 长安汽车饮助WTT车庆军寿 23,551 21,135 32,3G5 99,211 96,r8: RT 岚图FREE31B预片百播 383.5H国中 15,969 18,957 品 商业广 Mediaforo 比亚迪海频07EV发布会 阿维格2024悦已日 长汽车智忌工半程马拉松 15,351 14.902 113.416 - 品基础介 车主故车地面传 $注：活动上式始自然结本乐24➶:，汁入下， 版版权权所所有有20©️242百02分4科百技分点科技 分品牌营销内容重点：传统自主、合资品