2024年7月美妆行业报告

ni 数说7月 2024年7月美妆行业月报 BEAUTYEVOLUTIONBIGDATA CONTENT 01备案解析 02消费者观察 03新·商品篇 04新·成分篇 关键发现 备案解析 •7月化妆品零售额环比大幅下滑，备案数相比6月略有回升 •品牌方对身体护理品类关注进一步上升 •细分品类，手部护理、美甲及香氛品类备案上升 消费者观察 •7月消费者搜索稳定上升 •品类上，彩妆/香水搜索热度变化四连冠 •功效上，美容修饰和清洁搜索热度高 •成分上，抗氧化、抗衰成分受追捧 新品速递 •新·商品篇，选取7月份商品美修指数榜单数据，五大品类各取一种新品进行解析 •新·成分篇，选取7月份成分美修指数榜单数据，按5种等级及新原料各取一种成分进行解析 bebd.bevol.com Part 备案解析 7月化妆品零售额较上月大幅下降 7月份化妆品零售额245亿元，相较于6月份的405亿元，环比大幅下降39.52%。与去年同期相比，2024年7月的 零售额下降6.1%。炎炎夏日，消费者在暑期对化妆品消费意愿不高。 2024年7月 化妆品类零售额总额（亿元） 245 同比增长 -6.1% 环比增长 -39.51% 化妆品类商品零售额 9.7% 1.6% 1.1% 4.0% 678 5 411 247 321 321317 253 406405 278 % 245 -14.6 48 -3.5% -6.1% -2.7% -4.1% 2.2% 9.7% 18.7% 零售额（亿元）同比增长 0.00% 数据来源：国家统计局，美丽修行整理 数据解释：零售额仅统计限额以上单位商品零售额，每月零售额为国家统计局当月的估值 7月商品备案数略有回升 7月共计备案48114件商品，较上月备案略微上升。7月的备案数量低于去年同期的备案数量，同比下降12.47%。 每月备案商品总量 202208-202307备案数量 202308-202407备案数量 备案数据同比/环比变化 计算周期 备案数据 环比 同比 2024年7月 48114 3.23% -12.47% 8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月 数据周期：2022.8-2024.7 数据解释：备案商品总量包含本月新备案商品及本月备案更新商品，后文如无特殊备注，备案商品含义均同此处 品牌方提高对身体护理品类关注 2024年7月，品牌方对身体护理类关注进一步上升，备案占比变化0.97%。护肤品类略有下降，彩妆/香水 品类的备案有增长。 六大品类备案情况 备案数量占比备案占比变化 0.70% 护肤 彩妆/香水 头发护理 母婴 防晒 10.56% 16.97% 17.04% -1.84% 53.56% 1.17% 0.97% 0.87% -0.28% 0.07% 0.21% 身体护理 数据来源：美丽修行BEBD大数据平台数据周期：2024.6-2024.7 数据解释：备案占比变化=2024年7月细分类备案占比-2024年6月细分类备案占比 本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 手部护理受重视，香氛精油需求提升 产品细分品类中，手部护理、美甲护理、精油芳疗、香水/香氛品类备案占比显著上升，化妆水/爽肤水、面膜等护肤品类进一步下降。 备案占比变化 0.8% 0.6% 0.4% 手部护理 香水/香氛 染发/焗底油妆 眼妆 细分品类备案占比&占比变化 本月备案亮眼 精油芳疗 身体护理 美甲护理 0.2% 0.0% 眼部护沐理浴唇妆 备案占比 唇部护护理发面霜 0.0%1.0%2.0%3.0%4.0%洗发 5.0%6.0%7.0%8.0%9.0%10.0% -0.2% -0.4% -0.6% 洁面乳液 面膜 化妆水/爽肤水 -0.8% Part 消费者观察 7月搜索量呈平稳上升趋势 7月每日搜索总次数平稳上升，从月初至月底，用户搜索热度稳步提升。 7月消费者每日搜索总次数 20000 12345678910111213141516171819202122232425262728293031 数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2024.7 酷暑炎炎，消费者对彩妆/香水品类热情只增不减 彩妆/香水品类在消费者心中热度持续攀升，自4月以来，已连续4个月占据六大品类搜索占比变化Top1，显 示出用户对美妆产品的持续关注和热情。细分品类中，基础洁面产品也受欢迎。 6月搜索占比 所属品类 搜索占比 六大品类搜索情况 TOP10品类 环比增长 面部精华 护肤 -5.24% 化妆水/爽肤水 护肤 -3.73% 面膜 护肤 4.63% 面霜 护肤 -11.09% 洁面 护肤 12.59% 防晒 防晒 -2.70% 乳液 护肤 -3.15% 洗发 头发护理 7.07% 底妆 彩妆/香水 3.93% 隔离 彩妆/香水 0.65% 搜索占比搜索占比变化 0.93% -0.21% 0.40% 0.13% -0.17% - 13.75% 7.26% 2.40% 4.97% 7.45% 1.12% 63.57% 护肤彩妆/香水防晒头发护理身体护理母婴 数据来源：美丽修行BEBD大数据平台数据周期：2024.6-2024.7 数据解释：搜索占比变化=2024年7月搜索占比-2024年6月搜索占比，搜索占比环比增长率=2024年7月细分类搜索占比/2024年6月细分类搜索占比-1 本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 美容修饰、清洁功效需求热度高 与消费者需求相对应，清洁和美容修饰类功效搜索增长显著，与此同时，芳香、祛痘、护发、卸妆等功效热度也较高。 本月功效宣称搜索分布&环比增长 搜索占比搜索占比环比增长 11.43% 12.46% 9.90%9.95% 7.23% 8.10% 9.18% 4.33% 0.93%0.99% -2.29%-1.68%-3.29% -3.68% -7.46% -9.09% -9.25% -9.58% 保湿 原料功效 舒缓 温和 适用敏感皮肤 修护 清洁 紧致 控油 抗皱 美容修饰 量化指标 芳香 祛痘 滋养 护发 卸妆 去角质 抗氧化、抗衰功效成分受欢迎 抗氧化、抗衰成分热度持续提高，搜索占比增长Top10成分中，抗氧化、抗衰功效成分占据7席，表现出用户 对皮肤保护和抗衰老的持续关注。 搜索占比环比增长top10成分 茶(CAMELLIASINENSIS) 籽油 +95.83% 保湿 N-乙酰神经氨酸 +74.85% 保湿,抗氧化,抗皱,抗糖化,抗衰,舒缓 β-胡萝卜素 +85.21% 抗氧化,抗衰 小雨燕窝提取物 +70.82% 保湿,修护,抗衰 椰油酰基苹果氨基酸钠 +83.43% -- 桂花(OSMANTHUS FRAGRANS)花提取物 +65.38% 抗氧化 珍珠提取物 +80.49% 抗氧化,祛斑美白 芽孢杆菌/大豆发酵产物提取物 +62.82% 抗氧化,祛斑美白 和厚朴酚 +79.85% 抗氧化,祛斑美白 亚油酸 +62.82% 修护 Part 新·商品篇 予田胶原蛋白弹润紧致精华乳 上榜理由 近3个月备案新品，2024年7月护肤飙升商品榜TOP1 功效宣称 保湿、抗皱、紧致、舒缓、宣称温和（无刺激）、特定宣称 （原料功效） 核心卖点与人体肌肤III型胶原同源，深透好吸收，胶原密度深层抗皱，弹性紧 致肉眼可观，乳液质地，如云轻润 消费者洞察 好评关键词 好吸收，适合敏感肌，细腻紧致 差评关键词 - 月用户关商注品的 其他 予田 胶原蛋白舒缓精华乳 予田 玻色因胜肽多效面霜Ⅱ 热搜关键词 予田、精华、水 予田 芋螺肽紧致抗皱面霜 7 TOP3 主打成分重组人源化III型胶原蛋白、四氢甲基嘧啶羧酸（依克多因）、泛醇、羟基积雪草甙 基础信息 参考价格 399元 容量 60ml 备案时间 2024-06-29 JIFUYUAN暨芙元保湿提亮妆前乳 上榜理由 近3个月备案新品，2024年7月彩妆飙升商品榜TOP1 功效宣称 保湿、美容修饰 核心卖点透气轻薄、提亮保湿，妆前小灯泡，让底妆透亮一整天，持妆不暗沉、 自然不假白，贴肤不卡粉，乳液级保湿，安心配方、温和不刺激 消费者洞察 好评关键词 - 差评关键词 - 月用户关商注品的 其他 娜涟 光感隔离霜（光感版） 彩棠 釉感透润多效妆前乳01淡茜粉 热搜关键词 妆前乳、暨芙元、粉底 优沃朵 沁透美肌粉底液(亮肤色)W02 7 TOP3 主打成分生育酚乙酸酯、甘油、透明质酸钠 基础信息 参考价格 99元 容量 30ml 备案时间 2024-06-05 BPBPα-熊果苷焕肤香氛沐浴露 上榜理由 近3个月备案新品，2024年7月身体护理飙升商品榜TOP1 功效宣称 清洁、保湿、芳香、舒缓、宣称温和（无刺激）、特定宣称（原料功效）、宣称量化指标的（时间、统计数据等） 核心卖点面护级成分，让肌肤干净到发光，6重活性植物精萃，精简配方，高定香氛 α-熊果苷、麦冬(OPHIOPOGONJAPONICUS)根提取物、芍药 主打成分 (PAEONIALACTIFLORA)根提取物、黄芩(SCUTELLARIA BAICALENSIS)根提取物、仙人掌(OPUNTIADILLENII)提取物、燕 消费者洞察 好评关键词 洗完自带体香 差评关键词 - 月用户关商注品的 其他 DearIrean独特艾琳我的少年香氛沐浴露 寻荟记 烟酰胺净澈焕肤香氛沐浴露 热搜关键词 ohbt水杨酸祛痘精华、chillmore 沐浴露、控油去角质去痘沐浴露 质润 壬二酸控油洁面慕斯 7 TOP3 麦(AVENASATIVA)麸皮提取物等 基础信息 参考价格 69元 容量 350ml 备案时间 2024-05-28 TOCI儿童氨基酸特护洗发水 上榜理由 近3个月备案新品，2024年7月母婴飙升商品榜TOP1 功效宣称 清洁、保湿、护发、特定宣称（原料功效） 核心卖点18重氨基酸配方，温和清洁，天然植萃成分养护头皮，10大0有害添加，洗发护发一瓶搞定 黄芩(SCUTELLARIABAICALENSIS)根提取物、山茶 主打成分 (CAMELLIAJAPONICA)籽油、金黄洋甘菊(CHRYSANTHELLUMINDICUM)提取物、牡丹(PAEONIA 消费者洞察 好评关键词 - 差评关键词 - 月用户关商注品的 其他 TOCI 侧柏叶咖啡因生姜健发养护洗发水 TOCI 氨基酸焕活洗发水 热搜关键词 toci、洗发水、toci洗发水 TOCI 黑白松露养护洗发水 7 TOP3 SUFFRUTICOSA)根皮提取物、泛醇、神经酰胺 基础信息 参考价格 55元 容量 500ml 备案时间 2024-07-20 TOCI在逃公主香氛控油去屑洗发水 上榜理由 近3个月备案新品，2024年7月头发护理飙升商品榜TOP1 功效宣称 清洁、芳香、控油、护发、去屑、特定宣称（原料功效） 核心卖点洗发从早香到晚，仿佛穿梭于玫瑰花园 持久留香，蓬松控油，去屑止痒，修护滋润， 氨基酸、神经酰胺NP、水杨酸、积雪草提取物、母菊花/叶提取物、 7 TOP3 主打成分 膜荚黄芪(ASTRAGALUSMEMBRANACEUS)提取物、马齿苋(PORTULACAOLERACEA)提取物、金黄洋甘菊(CHRYSANTHELLUMINDICUM)提取物 消费者洞察 好评关键词 玫瑰花香、去屑控油 差评关键词 - 月用户关商注品的 其他 TOCI 黑白松露养护洗发水 TOCI 氨基酸焕活洗发水 热搜关键词 toci、toci洗发水、洗发水 TOCI 侧柏叶咖啡因生姜健发养护洗发水 基础信息 参考价格 55元 容量 400ml 备案时间 2024-07-06 Part4 新·成分篇 龙胆(GENTIANASCABRA)根提取物 上榜理由 被谁带火了？ 用 户月 可复美 Hu