雷神&机械师2024校园活动规划

CATALOGDATAANALYSISSUMMARY POPULAR REPORT 人人校园互动传媒 2024 PART01 行业洞察及策略推导 INDUSTRYINSIGHTANDSTRATEGYDERIVATION 2024人人校园互动传媒 J D D I G I T A L G O OJ D D I G I T A L G O O J D D I G I T A L G O OJ D D I G I T A L G O O J D D I G I T A L G O OJ D D I G I T A L G O O J D D I G I T A L G O OJ D D I G I T A L G O O J D D I G I T A L G O OJ D D I G I T A L G O O 电竞 CAMPUSTOUR2024 作为新兴的竞技文化 不仅代表着年轻人的热血与梦想 更体现了现代科技与文化的深度融合AI科技 则是推动电竞文化不断向前发展的强大动力 为电竞带来无限可能 行业洞察及策略推导 写在最开始 COLORFUL 行业洞察及策略推导 中国电竞市场规模持续走高 J D D J D D J D D J D D J D D C 电竞已经成为网民最普遍的娱乐方式之一 中国游戏用户6.6亿 规模大 中国网民头部爱好 超头部 人群年轻化 高渗透 I G I T A L G O OJ D D I G I T A I G I T A L G O OJ D D I G I T A I G I T A L G O OJ D D I G I T A I G I T A L G O OJ D D I G I T A I G I T A L G O OJ D D I G I T A O L O R 用户规模逐年上升日均在线时长超2小时34岁以下玩家占比近80% L G O O L G O O L G O O L G O O L G O O F U L CAMPUSTOUR2024 E-SPORTSHASBECOMEONEOFTHEMOSTPOPULARFORMSOFENTERTAINMENTFORINTERNETUSERS 行业洞察及策略推导 一个来自品牌洞察的小启发 让每个玩家都拥有极致畅快的电竞体验 专注高性能电竞装备致力于为游戏发烧人群打造全场景应用体验 秉承“无交互不开发，无公测不上市”的产品研发理念以用户体验为核心的品牌理念，坚持极客创新 不断探索电竞游戏体验边界为玩家提供拥有纯正游戏基因超高颜值与强悍性能的电竞产品 CAMPUSTOUR2024 行业洞察及策略推导 高校已经成为电竞活动主流阵地 32.90% 32.90% 23.10% 11.20% 4 % 2 % 2 % 4.60% 2.20 7.00 6.20 J D D I G I T A L G O OJ D J D D I G I T A L G O OJ D J D D I G I T A L G O OJ D J D D I G I T A L G O OJ D J D D I G I T A L G O OJ D C O L 25-44岁年轻群体用户基础庞大高学历趋势明显，高校占比超70% D I G I T A L G O O D I G I T A L G O O D I G I T A L G O O D I G I T A L G O O D I G I T A L G O O O R F U L 24岁及以下25-34岁35-44岁45岁及以上 CAMPUSTOUR2024 初中及以下高中/中专/技校大学专科大学本科及以上 行业洞察及策略推导 一个来自用户洞察的小启发 抓住大学生群体赢下电竞装备半壁江山 目前以大学生和K12的学生群体已经占据电竞装备市场超过7成的份额这其中大学生群体就占据了整个电竞装备份额的一半大学生电竞装备市场显示出有深度游戏化高端化的趋势 这也意味着未来存在着更大市场价值因此培养学生群体的品牌认可与粘性 推出迎合学生需求的产品可能会成为未来厂商赢得电竞装备市场的关键 —IDC中国助理市场分析师孙岩 CAMPUSTOUR2024 行业洞察及策略推导 J D D I G I T J D D I G I T J D D I G I T J D D I G I T J D D I G I T C O 『校园营销』已经成为各大品牌必争之地 A L G O OJ D D I G I T A L G O OJ D D I G I T A L G O OJ D D I G I T A L G O OJ D D I G I T A L G O OJ D D I G I T L O R F U L “年轻力”即“品牌力”已经成为大众消费的大趋势如何更好地与Z世代进行对话成为吸引Z世代的第一选择 目标群体集中用户关注聚集度高 A L G O O 最短路径达成用户被动认知→初步种草→深度种草→自传播闭环 「4+2+1」的家庭结构 A L G O O A L G O O A L G O O A L G O O 意味着独一代的大学生获得更多的“家庭资源”，月均可支配现金超2000+，更愿意为快乐买单 直接触达目标用户圈层0距离了解需求和喜好 CAMPUSTOUR2024 行业洞察及策略推导 核心概念：电竞文化与未来科技 随着电竞行业的迅猛发展和AI科技的日新月异两者之间的融合已成为不可逆转的趋势 雷神&机械师作为科技与电竞的领军企业有责任也有能力引领这一潮流 因此 我们将2024年度校园行的主题聚焦于“电竞文化与未来科技” 旨在通过一年的时间，深入校园 与学生们共同探讨电竞文化的魅力、未来科技的发展趋势以及两者如何相互促进 CAMPUSTOUR2024 行业洞察及策略推导 一个来自营销洞察的小启发 年轻人圈层化的背后 是想找到属于自己的“快乐星球” 当代大学生更倾向于与自己有相同价值观、态度和兴趣爱好的同类打交道不同的爱好群体形成了特定的社交和消费圈子 在各自的圈层内互相抱团取暖 在圈层中找到归属感而参与同好聚会 正是年轻人对圈层文化的重要表达形式 CAMPUSTOUR2024 行业洞察及策略推导 活动内容 活动定位潜移默化 从展示到互动进阶到产品记忆！ 定位大学生这个当前最大且具有持续影响的消费群体 TARGETCOLLEGESTUDENTS,THELARGESTCONSUMERGROUPWITHLASTINGINFLUENCE 所以，我们要解决以下问题 1.如何让学生对现场充满兴趣，对发自内心的认同 2.如何通过互动，绑定式的属性联合，打造品牌的形象 3.如何将品牌定位完美融合在氛围当中，潜移默化的影响现场学生 CAMPUSTOUR2024 行业洞察及策略推导 BYANALYZINGTHETHEME,LETTHEACTIVITYIDEAUPGRADE...GIVETHEACTIVITYSOULANDEXPRESSOURCOREIDEASFINDTHECOREEXPRESSIONELEMENTSOFTHEACTIVITY 思想升级 通过分析主题，让活动思想升级…… 赋予活动灵魂，表达我们的核心观念寻找活动核心表达元素 CAMPUSTOUR2024 行业洞察及策略推导 形式 我们用什么样的方式来深入这一概念是整场活动的关键 引发校园对于品牌的共鸣传递品牌的定位理念通过体验实现再次深入 TRIGGERRESONANCEOFTHECAMPUSFORTHEBRANDCONVEYBRANDPOSITIONINGCONCEPTGODEEPAGAINTHROUGHEXPERIENCE CAMPUSTOUR2024 行业洞察及策略推导 烙印 针对Z世代结合人群特性满足年轻人爱社交的需求，建立更强的分享意愿，从而扩大品牌影响力。 因此要打造拥氛围感、仪式感的现场从而引起他们心底的 烙印更深记忆 FORGENERATIONZ,THEYCOMBINETHECHARACTERISTICSOFTHEPOPULATIONTHEREFORE,ITISNECESSARYTOCREATEASCENEWITHASENSEOFATMOSPHEREANDCEREMONY ANDTHUSAROUSETHEIRINNERMOSTFEELINGSIMPRINTDEEPERMEMORY CAMPUSTOUR2024 行业洞察及策略推导 进化 电竞文化和AI科技都在不断地进化中 J D D I G I J D D I G I J D D I G I J D D I G I J D D I G I C O 电竞从最初的小众娱乐逐渐发展成为全球性的竞技运动其背后是科技的快速迭代和推动 T A L T A L T A L T A L T A L 未来科技则以其前瞻性和创新性 G O OJ D D I G I T A L G O OJ D D I G I T A L G O OJ D D I G I T A L G O OJ D D I G I T A L G O OJ D D I G I T A L L O R 不断为电竞文化注入新的活力和元素 G O O G O O G O O G O O G O O F U L BOTHESPORTSCULTUREANDAITECHNOLOGYARECONSTANTLYEVOLVING ESPORTSHASEVOLVEDFROMANICHEENTERTAINMENTTOAGLOBALCOMPETITIVESPORTBEHINDITISTHERAPIDITERATIONANDPROMOTIONOFSCIENCEANDTECHNOLOGYFUTURETECHNOLOGIESAREFORWARD-LOOKINGANDINNOVATIVE CONSTANTLYINJECTNEWVITALITYANDELEMENTSINTOTHEE-SPORTSCULTURE CAMPUSTOUR2024 行业洞察及策略推导 J D D I G I T A L G O OJ D J D D I G I T A L G O OJ D J D D I G I T A L G O OJ D J D D I G I T A L G O OJ D J D D I G I T A L G O OJ D C O L 共创 电竞文化的繁荣不仅仅是单一力量的结果而是众多参与者共同创造的结果 D I D I D I D I D I O 选手、观众、品牌、开发者等各方力量汇聚一堂 G I G I G I G I G I R 共同为电竞文化的发展贡献力量 T A L T A L T A L T A L T A L 同时 G O O G O O G O O G O O G O O F 未来科技的发展也需要各方的合作与共创 U 以实现更大的突破和创新 L THETHRIVINGESPORTSCULTUREISNOTJUSTTHERESULTOFASINGLEFORCEITISTHERESULTOFMANYACTORSWORKINGTOGETHER PLAYERS,AUDIENCES,BRANDS,DEVELOPERSANDOTHERPARTIESGATHEREDTOGETHERJOINTLYCONTRIBUTETOTHEDEVELOPMENTOFE-SPORTSCULTURE MEANWHILE THEFUTUREDEVELOPMENTOFSCIENCEANDTECHNOLOGYALSOREQUIRESTHECOOPERATIONANDCO-CREATIONOFALLPARTIESTOACHIEVEGREATERBREAKTHROUGHSANDINNOVATIONS CAMPUSTOUR2024 行业洞察及策略推导 进化不止 “进化不止”代表着电竞文化和AI科技的不断发展与迭代体现了行业的动态