每日黑巧品牌VI手册

品牌表达系统 VISUAL BRANDEXPRESSIONSYSTEMEXTENSIONS 新一代健康巧克力 更新版本 2021.11.05 目录 品牌概述 品牌基础标识品牌联合 色彩字体 图片风格包装设计线上设计 我们引入了三个图标来更直观地理解内容 正确用法 错误用法 特殊用法 品牌概述 前言 本手册是每日黑巧的重要财产之一，其知识产权只属于每日黑巧。 除每日黑巧正式同意授权外，任何单位和个人不得以任何方式复制，转载和抄袭。 本手册将确保我们为经销商、设计师、消费者以及我们的合作伙伴提供清晰、可实现的视觉标准，以解决在实际应用中产生的偏差、问题、并最终在视觉传达上达到统一。 手册中元素的下载链接： https://pan.baidu.com/s/1tnrkAG4PeI2-3-w-oLkeow 提取码: cwnm 品牌哲学 ChocolateMakesEveryDayBetter 品牌哲学的层级仅次于标识，是每日黑巧的目标也是使命。 品牌故事 品牌故事帮助我们更好的和用户沟通，让用户了解我们是谁，我们正在做什么，我们未来会做什么。 每日黑巧的英文名CHOCDAY灵感来自ChocolateMakesEveryDayBetter的品牌理念 两位创始人在英国生活的日子里经常用黑巧克力作为零食 以迎战日常生活的种种不确定性 每日黑巧希望为快节奏生活下的年轻人提供简单、快乐的营养解决方案 通过对配方和原料的创新 让营养补充变得更好吃、更愉悦采用清洁能源和可降解材料 让严肃的环保命题，变得简单而轻松 我们相信 巧克力不仅可以让每一天更美好也可以改善世界 每日黑巧CHOCDAY DreamedinChina,MadeinSwitzerland 我们的价值 新一代健康巧克力的层级和品牌哲学相同，让我们有别于传统的品牌，挑战传统是我们的决心。 繠㄂ ⨴䐀 〳䭯絯 ⨴䐀倝♧䊫➿⯘⸂ TASTY HEALTHY SUSTAINABLE 我们的调性 美味 美味是重中之重，每日黑巧通过对配方和原料的创新，让营养补充变得更好吃、更愉悦。 所有食物都需要 美味、真实、有食欲与高品质感 我们的调性 健康 做积极向上的引导色彩明亮活泼 富有年轻感和阳光感 每日黑巧充满活力，用明亮活泼的颜色，以及富有先锋感的设计，与用户做对话。 我们的调性 可持续 无论是材料 还是设计上的简洁不要作不必要的修饰 每日黑巧在全世界寻找先进的工厂，采用清洁能源和可降解材料。 我们希望的 产品为先，在复杂环境中一眼识别 逻辑清晰，信息简洁，无需额外说明 具有先锋感，用基础的元素组合出创新的视觉 必须避免的 拒绝“为装饰而装饰” 随意创造不属于每日黑巧的元素不真实，过渡的修图和摆拍 品牌概述 黑巧系列 由浅入深的味觉旅程 每个系列的产品拥有自己独有的描述，所有的描述信息都以本手册中的为准。 品牌基础标识 品牌主标识 中文+字母的组合 简洁，大胆，易于识别。每日黑巧标识的设计理念是作为一个与众区隔的符号，在基本字形的基础上增加了独一无二的特征，使公司、产品，无论身处何处都能被迅速识别。 每日黑巧方形 方形是每日黑巧的重要品牌元素，来源于我们的包装，在任何情况都可以使用方形作为元素来设计，在线下使用时，都可以用方形元素进行搭建。 黑巧形 黑巧形来源于我们的巧克力被咬了一口的形状。 应用示意 黑巧形可以延长使用，不同规格的黑巧可以使用对应的颜色。 黑巧形的左侧进行延长与长方形部分居中 黑巧形的下侧进行延长 标识组合方式7字形 7字形的组合为标识创造了一个特殊的图形，从而使标识在任何沟通中都可以脱颖而出。因此，标识的首选用法是7字形。 标识的7字形组合有着属于自己的规范，禁止擅自改变 品牌基础标识 位置 最大7字形使用最小7字形使用 A4 在各种画面中寻找7字形标识的位置 1使用7字形的方形组合 2将方形等比例拉满画面 将方形等比例拉满画面 1得到红色线条 以红色线条为边距缩放标识 2最小尺寸为8分之1的英文 A4 A4 A4 A4 在各种画面尺寸中，7字形标识可以自由缩放大小，但是不能超过最大/最小尺寸。 通过使用每日黑巧方形框，可以快速的在画面中找到固定的边距。 删除方形 3得到在A4版面上标识的最大尺寸 删除线条 3得到在A4版面上标识的最小尺寸 7字形组合 在横版画面中示意 每日黑巧方形框的应用示意 横版：16比9 按照7字形的最大使用和最小使用规范，可以动态调整7字形组合大小 7字形组合 在竖版画面中示意 每日黑巧方形框的应用示意 竖版：16比9 按照7字形的最大使用和最小使用规范，可以动态调整7字形组合大小 位置 在2:1的尺寸中使用两个方框寻找边距 1:1 在各个比例中正确的使用7字形标识 2:1 3:1 通过使用每日黑巧方形框，可以快速在各个比例的画面中找到固定的边距。 注：在2:1的尺寸中7字形可以拆开作为特殊应用 4:1 标识组合方式上下形 上下形的组合是最稳定的结构，适合出现在任何地方。在体现品牌的品质感时可以优先使用。 上下形标识组合和7字形使用共同的排列规则 位置 视频比例上下形标识使用 ChocolateMakesEveryDayBetter 字母r和y的下端对齐 上下形是最适合和slogan一起出现的组合形式，按照规范使用组合标识。 在居中使用时，按照整组标识在画面最长端的比例倍数确定标识大小，按照中心线与字母h对齐的位置确定位置。 竖版：9比16 横版竖版组合标识的居中示意 横版：16比9 标识组合方式一字形 一字形的组合是最具有创意性的结构，非常适合创意性的排版，以及一些网页上的极限尺寸，通过一字型的logo的组合，可以体现出品牌的先锋感。 一字形拥有强大的延展性和适应性，可以做很多创意表现 一字形应用示意 一字形在明信片卡片上的应用 边距为统一的方形 单独中文字的出现 二级标识往往在一些极限尺寸出现，特别大或者特别小的使用，如果要使用，需要咨询品牌部。 单独中文字的出现 二级标识往往在一些极限尺寸出现，特别大或者特别小的使用，如果要使用，需要咨询品牌部。 二级标识在海报上的使用 留白空间 7字形 上下形 标识由图形标识、文字标识两部分组成，并分为7字形标识、上下形标识一字形三个版本。 标志周围应保留足够的保护空间，不允许其它元素侵入，以确保足够的可识别性。 一字形 颜色 黑白标识的色彩环境 每个标志版本均应该被放置在具有足够识别度的背景色上。 右侧表格给出了在各个色阶的使用建议。 最小尺寸 线上>H.30px线上>H.10px线上>H.5px 印刷>H.12mm印刷>H.5mm印刷>H.1.7mm 为了保持易读性，标识在线上线下使用时应不小于以下尺寸。 错误使用 禁止使用线条描边禁止使用任何效果禁止斜置标识禁止修改标识比例 避免错误的标识使用方式，包括但不局限右侧所列情况。 禁止自定义标识颜色禁止修改标识的字间距禁止使用规范以外的组合禁止截取部分标识 二维码 㸽倰䗎㉁㙹㼭玐䎸䗎⥌Ⱆ⠍〿 避免错误的使用方式，规范了各个官方渠道的二维码。 㣔枾偫菢䏅 B畀㸽倰餖〿 品牌联合 合作伙伴标识 横版 每日黑巧与单一品牌的合作有着统一的形式 利用线条 1找到位置 将标识对应到 2所示位置 间距: 间距:每日黑巧与合作品牌标识到连接符之间的距离为字母“o”的倍数，保证双方品牌logo到连接符的距离相同。 连接符(乘号): 粗度:应保持纤细、精致的视觉感受，带有圆角，且确保其具备可识别性。 对齐方式: 对齐方式:首选水平居中对齐，允许合作伙伴标志形态在视觉上调整对齐方式。 删除线条 3得到联名标识 竖版 每日黑巧与单一品牌的合作有着统一的形式 合作伙伴标识 间距: 间距:每日黑巧与合作品牌标识到连接符之间的距离为字母“o”的倍数，保证双方品牌logo到连接符的距离相同。 连接符(乘号): 粗度:应保持纤细、精致的视觉感受，带有圆角，且确保其具备可识别性。 对齐方式: 对齐方式:首选水平居中对齐，允许合作伙伴标志形态在视觉上调整对齐方式。 联合标识使用 每日黑巧与单一品牌的合作有着统一的形式 联合标识以每日黑巧为基准，距画面的顶边&左侧距离为2个“o”的高度。 整体大小为画面最短端的7分之一 横版：16比9 横版 在使用其他连接符的规范 在使用其他形式的连接符时，可以使用x连接符的间距，让双方标识保持固定的距离。 品牌基础标识 错误使用 颜色错误大小不均衡 距离错误连接符颜色错误 避免错误的标识使用方式，包括但不局限右侧所列情况。 连接符过大位置对应错误 色彩 黑 黑色是每日黑巧的品牌色，白色标识出现在黑底上，是最能体现品牌的出现方式。 RGB：255/255/255 CMYK：0/0/0/0HEX:#000000 白 每日黑巧白，是材质本身的本白，不经过任何的修饰，任何情况都可以使用。 RGB：0/0/0 CMYK：0/0/0/100HEX:#000000 灰 每日黑巧有一个专属的灰色，可以在任何不适合出现黑白的时候作为过渡使用。 RGB：246/246/246 CMYK：4/4/4/0HEX:#F6F6F6 牛奶黑巧系列 DARKMILK PANTONE9185C PANTONE7408C PANTONE373C PANTONE2725C PANTONE7506C PANTONE2727C PANTONE7737C PANTONE489C PANTONE178C PANTONE324C 燕麦奶黑巧系列 OATMILK PANTONE9185C PANTONE7479C PANTONE2016C PANTONE107C PANTONE264C 666幸运黑巧系列 LUCKYDARK CMYK：75/0/70/0 CMYK：75/90/18/0 CMYK：10/100/50/0 CMYK：100/30/15/0 PANTONE2603C 醇萃黑巧系列 DARKPREMIUM PANTONEBlack6CPANTONE136C PANTONE447C PANTONEWarmRedCPANTONE7480C PANTONE7401C PANTONE324C 新年系列 PANTONE2035C 错误使用 每日黑巧色彩错误使用 使用规范以外的颜色使用金属色使用渐变色 避免错误的色彩使用方式，包括但不局限右侧所列情况。 在需要使用特殊颜色时可向品牌部咨询 字体 字体 包装可用字体 方正兰亭黑 方正兰亭黑简体 此中文字体只能在包装上使用 方正兰亭中黑简体 此中文字体只能在包装上使用 方正兰亭黑字体字体设计简单、平衡、易读，能够很直观迅速的传达信息，三种不同的字重可以满足不同的使用需求。 注：此中文字体只能在包装上使用 方正兰亭粗黑简体 此中文字体只能在包装上使用 字体 数字与英文字体 SuisseInt'lBold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!.,;?”®<>–- SuisseInt'l SuisseInt'lMedium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!.,;?”®<>–- SuisseInt'lBook ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!.,;?”®<>–- SuisseInt'字体设计简单、平衡、易读，可与中文字体完美搭配。同时SuisseInt'较少在中国市场被使用，可以更好的与其 他品牌形成区分。 SuisseInt'l