品牌故事与价值
吉利汽车成立于1986年，始终秉持着为用户提供最高价值、提供高质量的产品和体验、以及在技术、安全和设计方面持续创新的三大核心原则。吉利汽车已成功进入全球市场，并通过收购沃尔沃汽车、领克汽车、极氪汽车等品牌，不断拓展其业务范围。吉利汽车的品牌定位是为所有体验者打造更具包容性的移动生态系统，其品牌口号为“看得更远”，旨在为每个人创造更美好、更丰富的出行体验。
品牌个性与表达
吉利汽车的品牌个性和原型为“探险家”，其品牌个性表现为：勇于挑战、积极乐观、富有未来感、充满灵感。吉利汽车的品牌声音自信、充满激情、大胆创新，并始终保持亲和力。品牌故事与表达的核心是鼓励人们去探索、去体验、去感受，从而“看得更远”。
品牌基础要素
- 标志：吉利汽车标志由字母标和符号组成，使用黑、白和彩色，并规定了标志的尺寸、间距和使用规范。
- 色彩：吉利汽车的主色调为“活力蓝”渐变色，代表品牌的创新精神和年轻活力。同时，品牌还使用了中性色、全色彩、中性渐变色和多色彩渐变色，以适应不同的应用场景。
- 字体：吉利汽车使用Geely Bold作为主要字体，Inter作为次要字体，Source Han Sans作为中文字体。品牌规定了字体的使用规范，包括字号、行距、字间距等。
品牌框架与系统
- 布局原则：吉利汽车的布局以人为核心，分为全屏布局、框架布局和主题布局等，并规定了标志的位置、文字的排版等规范。
- 图标：吉利汽车的图标设计语言灵感来源于品牌标志，采用统一的线条结构，并规定了图标的尺寸、间距和使用规范。
品牌艺术方向
- 生活方式：吉利汽车的生活方式摄影以“探险者”为核心，展现人们探索未知、追求自由的精神。
- 产品与环境：吉利汽车的产品摄影强调产品的精致细节和日常使用场景，并通过环境的选择展现品牌的探索精神和包容性。
- 光影：吉利汽车的光影运用自然真实，通过光影的变化展现产品的质感和场景的氛围。
- 多感官体验：吉利汽车致力于打造多感官体验，通过音乐、声音等元素增强品牌的感染力。
品牌应用
- 销售手册和印刷品：规定了销售手册和印刷品的格式、网格系统、色彩搭配、文字排版等规范。
- 内部企业文化应用：规定了公司旗帜、指示牌、办公用品、员工ID卡、访客ID卡、邀请卡、信息手册、活动服装等的设计规范。
- 生活方式和商品：规定了生活方式和商品的设计规范，包括托特包、专业包、水壶、咖啡杯、帽子、卫衣、T恤、笔记本、移动电源等。
- 数字应用：规定了社交媒体模板、多媒体结束帧、官方网站、移动端、电脑端、网络会议背景、网络横幅等的设计规范。
- 零售环境应用：规定了零售外标识、接待区、销售点展示、会议区、汽车展示、交付区、店内数字体验等的设计规范。
- 会议与活动：规定了会议背景板、拉起横幅、户外广告旗帜等的设计规范。
- 品牌动态行为：规定了标志结束卡、主题、全屏布局、动态字体等动画设计规范。
品牌声音
吉利汽车的品牌声音年轻、有经验、世界视野开阔，充满活力和正能量。品牌声音指导下的语音创作简洁明了、生动活泼，并与品牌个性保持一致。
品牌行为
吉利汽车的品牌行为以人为核心，注重感官体验，强调真实性，并始终保持积极乐观的态度。品牌行为体现在与用户和合作伙伴的每一次互动中，并通过各种营销活动和品牌合作，不断强化品牌个性和价值。
