2023坦克汽车品牌手册

铁汉柔情 全球潮玩儿越野品牌坦克 01 品牌前言 品牌渊源/品牌使命愿景 02 品牌故事 定位主张/目标用户/logo/IP形象/品牌代言人/品牌TVC 03 品牌实力 技术内核/坦克平台优势/设计理念/产品序列/商业模式/渠道布局/无边界生态圈/用户运营机制 04 品牌打法 品牌大事件/营销玩法/结束语 Part1品牌前言 品牌渊源/品牌使命愿景 品牌渊源 生而逢时 坦克的诞生，开辟了中国汽车全球化的向上突围新路径。是顺应消费市场需求大势之所为，它挖掘了市场存量时 代的新蓝海，激活了长城汽车品类创新的新动能！ 品牌使命愿景 全球越野第一品牌 生而全球、全民共创的坦克，以铁汉柔情品牌主张开启了全新品类市场，致力于成为全球越野第一品牌。未来，坦克品牌将引领中国越野汽车品牌向上突破，成为走向全球的先行者。 Part2品牌故事 定位主张/目标用户/logo/IP形象/品牌代言人/品牌TVC 品牌定位 全球潮玩儿越野 一举突破越野SUV与城市SUV之间的壁垒满足潮流时尚、个性化的出行需求 让用户与坦克一起“硬核出征、潮流带感、走向巅峰” 品牌主张 铁汉柔情 构建与用户的情感联系纽带 兼顾越野、舒适性，集两者之长 将智能豪华和越野体验完美结合，带给用户刚柔并济的驾乘体验 品牌主张诠释 车 ‣铁 ·硬 核 越 野 实 力 ‣柔 ·舒 适 豪 华 体 验 ‣情 ·用 户 关 爱 精 神 人 ‣刚毅的外在 ‣柔情的内核 场景 ‣豪放的欢聚场 ‣柔情的主舞台 品牌目标用户 挑战自我的专业硬核玩家 是圈内的资深老炮和领队，做事细致认真，拥有专业装备与技能。车是他们的工具，更是他们的伙伴何兄弟。 不走寻常路的 个性改装玩家 内心足够强大，不在意别人异样眼光。用车场景多元，渴望扩大生活半径。重视个性用车，偏好原创风格，改装注重性能和外观。 有进取心的社会商务人士 身处上升期，进取，有野心，始终渴望下一个可能。用车场景多元，上午会谈，携家人出游，自驾探索等。无论事业，生活，用车，希望面面俱到。 渴望自由的都市追梦人 在都市打拼，坚定追寻梦想。渴望有一台精致不失越野范儿的车，既能满足日常通勤需求，又能让日常不再寻常。 希望乘风破浪的 新女性 强大、独立、自信，飒爽面对生活挑战。渴望一辆“铁汉柔情”的车，陪她们乘风破浪，带来舒适愉悦和新奇的刺激。 让情怀落地的 悠享者 历经生活风雨，终于有时间和实力让情怀落地。渴望一辆安全妥帖的汽车，即可游览奇趣，也可舒适享受。 品牌logo解读 心怀用户，刚柔并济 坦克Logo由“T”和“U”两大字母组成。T代表坦克（TANK）品牌、科技（Technology）和潮流（Trend）的定位，U代表用户（YOU）和共创（United）。坦克Logo的设计呈现完美诠释坦克品牌“铁汉柔情”的情感表达，流露君临天下傲视群雄的霸气，以及兼济天下的绵绵情怀。 坦克品牌代言人 张涵予/实力影帝 坦克品牌共鸣者，最具铁汉柔情气质的实力派演员 虚拟IP坦克侠 黄金动力组合 高压高效高适应，都市与自然完美兼顾，用超燃 实力满足不断向外扩张的探索野心。 中式几何动态美学 外方内圆，时尚与古典相结合，棱角分明的切割面搭配对称式的方正外观；刚柔并济，不拘于外放的流动美感，不限于内在的精致质感。 硬核关键圆轴 是串联坦克侠力量的关键，与身体巧妙结合，给予其强有力、灵活、稳定的战斗能力。 超智慧（TANK）T型智控区 汇聚未来智慧的中心，超智能算法能提供最优的解决方案，提前智能预测并满足未来美好生活的所有愿望。 高科技智能科技系统 凝聚高科技、高能量、高智慧的能量晶体，是坦克侠力量的核心来源，也是开启未来生活的启动键。 高刚性钢腹履带 强缓冲，高灵活， 无惧各种环境，时刻全速出击。 高性能硬核地盘 出色的通过性，面对各种地形仍无惧挑战，为探索未知地形的好奇心提供最稳定坚实的保障。 CCO超智能蠕行模式 智能检测周边环境，自动调整最佳模式，有我为你尽心护航，各种极端地形也能尽兴撒野。 品牌TVC Part3品牌实力 技术内核/坦克平台优势/设计理念/产品序列/商业模式/渠道布局/无边界生态圈/用户运营机制 技术内核 技术实力积淀 ‣中国第一、全球领先的智能专业越野平台 最灵活平台架构/最强动力组合/最强越野配置/最智能越野系统 ‣全球严苛验证测试 76种路面专业场地强化验证/总超600万公里路况确认验证/6大国际顶尖实验室验证/11项全球领先试验验证 ‣七国十地全球化研发体系 中国总部、美国、德国、日本、印度、奥地利、韩国研发中心 坦克平台优势 实力即尊严 坦克平台，承袭坦克“陆战之王”的美誉。提供顶尖越野的通过性能，再辅以智能全地形识别系统，可以自动判断不同工况、涉水深度，并自动选择最佳的驱动模式和动力输出，同时，配备了电子减震器的空气悬挂系统，将带来更平稳、更舒适的驾乘感受。 坦克平台优势 动力即王道 首次搭载的3.0TV6发动机，匹配中国首款纵置大扭矩9AT变速器，结合全球最强的P2混动系统，峰值功率达380kW，峰值扭矩750N•m，以全球顶尖的动力水平，傲视同级；此外，坦克平台还规划了PHEV、HEV和48V的技术路线，在2022年全系车型将标配48V系统，同时提供HEV、PHEV的电气化选项。 坦克平台优势 智能即未来 坦克平台拥有灵活可变的平台架构，包括算力超过1000T的高阶自动驾驶系统、智能座舱和智能服务，拥有超过500个模块灵活组合匹配，实现对用户需求的快速响应和精准研发。 设计理念 中国古典文化与现代全球工业完美融合 豪华商务系列 机甲科技系列 灵感取自中式豪华建筑 借势其庄重和威严 设计理念来自万里长城 屹立千年不倒的坚固墙体与刚硬线条 面面俱到的产品布局对传统越野市场呈全面碾压之势 坦克全系产品阵容 商务豪华系列 豪华商务旗舰 以匠心工艺、精选材质、精致细节打造高端奢华的产品感知；依据用户全场景的商务需求，塑造极具商务仪式感的奢华体验。 机甲科技系列 机甲科技猛兽 以独特狂野的机甲外观设计、结合复古舒适的奢华内饰，辅以现代科技营造专属的仪式感，联合用户共创机甲科技新品类。 坦克800 奢华商务旗舰 商务豪华巅峰之作 全感官沉浸式体验商务仪式感驾乘空间全地形全场景舒享体验 坦克800 精致匠心材料工艺与顶级色彩原料搭配铸就顶级的奢华视觉、触觉以及质感 坦克800 银河星空顶、电动前后车门、窗帘打造了尊享商务仪式空间 坦克700 机甲猛兽 机甲越野开创之作 极致反差五感体验全球顶尖越野性能 坦克300 硬派潮品 坦克品牌开山之作 全副武装·大满贯式硬核越野装备 无微不至·超越同级智能豪华驾感 全新商业模式 坦克全球化“4C”新商业模式 全球共创 Co-creation 智联互通 Connection 渠道创新 Channelinnovate 触点升级 Contactupgrade 渠道布局节奏 兼顾品牌塑造与销量成长，利用品牌黄金三 年快速布局，实现坦克渠道独立 2021 品牌独立元年： 渠道出世 ‣深耕高势能城市 ‣打造渠道影响力 ‣塑造品牌 2022 新产品大规模上市 ：渠道成长 ‣多元扩张，快速布局 ‣实现渠道覆盖度 ‣支撑品牌和销量 2023 品牌黄金三年：渠 道育成 ‣持续优化 ‣优质独立的渠道 ‣让品牌走得更远 未来，在“用户共创”核心理念下，打造坦克官方认证品牌生态圈 无边界生态圈 用户运营机制 坦克手星级成长体系 坦克手星级成长体系 ‣建立阶梯式的用户等级促进用户群体转化 ‣获取成长值渠道丰富刺激用户从低等级向高等级转化 ‣勋章激励体系持续激活用户积极性用户感知明显 Part4品牌打法 品牌大事件/营销玩法/结束语 品牌大事件 坦克品牌大事件 2020年智勇拓界 2020年9月17日 WEY品牌“坦克300开放日” 于保定长城汽车试验场正式开启 2020年9月20日 WEY品牌“坦克300共创营”正式成立 首批共创官亲临中国保定WEY品牌总部 2020年11月20日 坦克300越野版 在广州车展正式启动预售 2020年12月13日 坦克300斩获轩辕奖 “中国年度十佳汽车”奖 2020年12月17日 坦克300正式上市 与用户开启“坦式”生活 坦克品牌大事件 〈 2021年4月18日 2021年 火力全开 品牌官宣张涵予为代言人 〈 #铁汉柔情，火力全开# 2021年4月19日 坦克品牌上海车展官宣独立 〈 2021年4月20日 #大道坦荡，共创无界# 坦克品牌用户生态#方舟计划#正式发布 营销玩法 无界拓圈，攻占潮流属性相关的头部资源 突破现有汽车圈层融合更多围绕潮牌、音乐、咖啡、运动、萌宠等圈层 坦克300×TANK潮牌 潮牌设计师背书，共创潮流服饰及周边 坦克300×中国李宁 顶流国潮标签，输出联名系列产品，联动势能 坦克300×迷迪&郝云 音乐调性与生活方式完美结合，锁定用户 坦克300×潮流运动 冲浪/滑板/健身结合， 开发运动健身周边 坦克300×萌宠周边 撸猫吸狗，制造坦克专属青年文化IP 潮 潮坦克300×中国李宁 坦克×机器狗 坦克×坦克侠手办 潮坦克×越野江湖 坦克×迷笛&郝云 营销玩法 基于硬派属性，完全打破传统越野SUV营销圈层 围绕机车、露营、改装等，用场景语言打开全维度传播 坦克300xACE 机车文化坦克文化强绑定，导入机车俱乐部圈层和强社交玩法,展会联 坦克300×改装 联合改装顶流IP，共创 坦克300x21RV ， 与21世纪房车共同打造坦克专属房车路线和专题 持续BD关联业态 合，为用户提供别样体验 车型满更多个性需求 坦克300x露营 携手中国顶级露营大会， 打造每年2季的坦克露营节 野 坦克300×路书 用户媒体共创坦克路线结合旅游资源发酵裂变 野坦克×机车 坦克×改装 营销玩法 与女性圈层形成高频的互动，打造好玩潮流的品牌体验当女生遇上坦克，被“种草”也只是时间的问题 坦克x女坦克手 坦克300女性车主代表在上海车展 坦克x【她】俱乐部 享有全国俱乐部全部权益，额外提供女性专属权益， 现场分享自己对于人生的态度 坦克300×冰莓粉 女性专属配置让公主越野座驾成为可能 坦克300x女神 首个女性专场发布会，人气女神袁姗姗、运动女神张伟丽齐现身助阵 坦克×彩妆 上海车展设置彩妆展台 用户可以参与自制腮红小活动 她 女性广州车展-女性发布会 圈层 上海车展-女性互动展台 坦克打造多维度的用户生态体系 使用户从相信坦克300产品品质向信仰坦克品牌进行转变 需要 尊崇感 需要 归属感 需要 参与感 营销玩法 应对新时代用户需求，以用户运营打造品牌信仰 传统车企与用户的交流仅局限于售前与售后的服务过程 传统公关时代仅通过媒体与平台触达用户，用户只能被动参与品牌活动 品牌 无关联 活动 无意义 自身 无价值 营销玩法 转化用户身份职能，以参与感发掘用户价值 为加强品牌与用户间的纽带，坦克品牌将“自主权”赋予用户 坦克APP坦克共创活动 建立专属用户评价及管理规则，让用户管理用户通过坦克用户权益升级，刺激用深度转化 持续为用户提供参与感和满足感，是转化用户职能，发挥用户价值的重要途径 营销玩法 打造价值共同体，以归属感承载用户寄托 通过对坦克社交属性的打造，构建出一套以用户社交关系为纽带承载用户共同价值观的社交体系 以官方车主俱乐部为主体 以女性车主俱乐部为特色 以社群为重要社交载体 组建以用户为核心的兴趣团体 目前全国共成立48家官方车友会，共计6000余人 定制活动吸引女性形成兴趣圈层 有效发掘女性用户价值，实现跨圈层品牌传播 承担品牌与用户直接交流的任务 在坦克用户社群中，将逐步建立起厂商、终端联合的多对一线上服务体系，以强互动和优质服务提升用户归