长城汽车坦克系列发布会策划方案汽车品牌发布会

嘉利智联呈现2021-1-26 11策略推导 2项目规划 3项目推荐 4项目管理 5公司简介 PART.1 [策略推导] 当情怀沦为把妹的武器 当沙漠之王垂垂老去 当绅士披上阿三的头饰 当所谓辉煌成为时代的前浪 豪情干云只剩下一襟晚照情怀依旧只不过苟延残喘 越野的时代需要刷新 越野的热望需要满足 越野的天地需要变革 坦克300 如同一个“妖孽”一般 推开了通往越野新时代的一扇门 让大家得以看到传统之外的另外可能于是，坦克也被赋予了更加神圣的使命 坦克的使命 成为越野旧时代的创造性破坏者成为越野新时代的颠覆性领军者 开启一个全新的越野时代 ABOUT“坦克” TA让越野不止越野 TA让眼前不再苟且TA让情怀更加远方 焕新越野的注定传奇 目标设定 活动目标 全景展示，注解全新坦克的传奇理念 多维论证，诠释全新坦克的传奇态度多重体验，传达全新坦克的传奇价值全程话题，佐证全新坦克的传奇意义 何谓注定传奇： 当TA承载了使命，颠覆了旧时代，驱动了新时代，开创了一个更加壮阔，更加华丽灿烂的新世界，TA就是注定传奇 TA是创造 TA是变革 TA是发现 牛顿建立的经典力学 定律，成为科学界的 传奇 乔帮主用Iphone终结诺记的王朝，成为科技 界的传奇 哥伦布发现美洲大陆 的航线，成为探险时 代的传奇 核心课题 如何让所谓传奇的表达更有传奇的色彩 核心策略 开创性 立足活动规划，发掘活动本身与“第一”相关的属性，衬托“坦克”的传奇色彩 体验性 摆脱传统松散的发布会体验，让故事线串联全程，形成五感+情绪的多重体验 传承性 在活动建立之初让其有成为坦克品牌“IP”的潜质，让活动具有传承性 内容策略 立足“坦克”本身，打造“坦克”宇宙 让“坦克”作为图腾的强化更加纯粹让“坦克”作为生态的意义更加多元 “坦克”是一种生活在坦克，可以感受不一样的生活方式，看见不同的生活形态，越野生活的边界原来可以如此宽阔 “坦克”是一个世界现场就是名叫“坦克”的理想世界，在坦克世界可以看见情怀，看见兄弟，更能懂得脚下和身边的珍贵 “坦克”是一串基因坦克基因激活了全新时代的越野新世界，书写了越野的全新方程式，为坦克世界提供了更加坚固的理论基础 包装策略 一次以探秘行动为内核的“剧本杀” 结合时下流行的剧本杀，打造整体活动的故事线，强化到场嘉宾的参与感受，将本次活动打造成一次探索，探秘的行动 PART-1 活动ICON PART-1 视频KV1 PART-1 故事背景 当越野的世界愈发荒芜，心怀梦想的人们得到召唤，自发的成为了一名DREAM-AGENT，并进行了一次代号为“T”的探秘行动，发现坦克基因的序列，来拯救荒芜的越野世界 PART-1 故事结构 Mingle区体验 （坦克基因的解密） DREAM-AGENT 在坦克的基因库破解坦克的基因密码 开场 （坦克基因的由来）故事的延续，大家在不同的生活场景中解密了坦克基因，也看到了坦克基因加持的全新的坦克300 品牌发布 （坦克基因的激活）300的诞生让荒芜的越野世界焕发了生机，坚定了更多DEARM-AGENT的 信心，但是如何真正的激活坦克基因呢，坦克基地的指挥官官给出了终极的答案 新车发布 （坦克基因的新物种）坦克基因的激活让越野世界进入了全新的时代，在激活之后坦克基因的加持之下，全新的越野新物种诞生了-D01，DREAM- AGENT载歌载舞欢畅庆祝 战略发布＆生态圈层发布 （拯救越野世界） 坦克基因加持，有更多的越野新物种将会诞生，越野的新时代也必将更加璀璨，“坦克”也将成为越野世界的“注定传奇” 12345 序厅自由活动 暖场视频 开场表演 开场视频 坦克SHOW 坦克品牌焕新视频 坦克品牌愿景和使命讲解 全新的车型发布 表演（明星嘉宾） 车型讲解+价格公布 坦克战略发布 坦克生态圈层发布 坦克ENDINGSHOW PART-1 坦克基因线索 越野源于情怀，生活归于生命，当越野和生活融合，当情怀让生命鲜活，或许就可以发现坦克的基因所在 越野+越野=“坦克”的征服在兄弟中，发现“坦克”越野+商务=“坦克”的品位在品位中，发现“坦克”越野+生活=“坦克”的责任在责任中，发现“坦克”越野+科技=“坦克”的智慧在智慧中，发现“坦克”越野+设计=“坦克”的格调在风格中，发现“坦克”越野+全球化=“坦克”的格局在高度中，发现“坦克” PART-1 角色创意 Special-Agent 主持人，舞台活动串场 坦克基地指挥官 全新视觉发布，讲解品牌的使命/愿景 DREAM-Agent 参与活动的嘉宾，解锁基因序列 坦克基地文化推广官 表演明星 坦克基地战略官 坦克战略发布 坦克基地技术官 车型讲解，价格公布 坦克基地观察员 礼仪接待 PART.2 [项目规划] PART-2 实施思路 立足感官体验+情感体验强化到场嘉宾感受的同时，深化活动的意义，让大家能感受注定传奇的“坦克” 设计布置 在设计布置上扣合整体的故事线索，承载活动传递的意义，打造一个全新的越野世界—“坦克” 环节设置 结合整体的布置，围绕五感的优化和情感的愉悦，让嘉宾在参与活动的同时形成区别以往活动的记忆点 氛围营造 以布置为原点，结合服化道具，美食接待，礼品巧心等方面的内容展示“坦克”的越野文化，同时拔高品牌的整体调性 布置创意 “坦克”是一个全新的越野的世界，在“坦克”的世界里看到“坦克”的生活态度，感受多元的“坦克”的场景，发现”坦克“的基因序列，见证”坦克“的革故鼎新 PART-2 整体规划思路 这是一个极具传奇色彩的的坦克世界 + 任务的集结地 坦克的基因库 坦克的梦想基地 + （签到入场区） （mingle体验区）（舞台发布区） 共同实现“坦克”的开天辟地共同承载“坦克”的品牌意义 外场整体效果 签到区 入场门头 入场门头 入场通道 入场通道 Mingle区布置 Mingle区整体效果 越野+商务=“坦克”的品位 越野+越野=“坦克”的征服 越野+科技=“坦克”的智慧” 越野+设计=“坦克”的格调 越野+全球化=“坦克”的格局 越野+生活=“坦克”的责任 Mingle区布置 Mingle区布置 Mingle区布置 舞台区效果 舞台区效果 舞台区效果 舞台区效果 舞台区效果 舞台区效果 舞台区效果 舞台区效果 舞台区效果 舞台区效果 舞台区效果 提词器尺寸及材质 0.8m 65寸电视*1 木质结构框架 0.8m 1.44m 65寸电视*2 1.44m 65寸电视*3 0.8m 领导距离提词屏4.5m 环节规划 这是一次全新的体验，是一次发现自我的RPG，更是创意于“剧本杀”的沉浸式的任务体验，在探索中感受不一样的情绪，在解密中收获不一样的惊喜 活动流程 TIME 故事章节 CONTENTS 使命的召唤预热邀约 18:00-19:0060min 任务的交托 坦克基因解密 签到 序厅自由活动 19:00-19:02 19:02-19:05 19:05-19:09 19:09-19:14 19:14-19:17 19:17-19:27 19:27-19:31 19:31-19:36 19:36-19:46 19:46-19:56 19:56-20:06 20:06-20:11 2min3min4min5min 3min10min 4min5min10min 10min10min5min 坦克基因的源起 坦克基因的激活坦克新物种诞生 越野新时代的开启 暖场视频开场表演开场视频坦克SHOW 坦克品牌焕新视频 坦克品牌愿景和使命讲解 全新的车型发布表演（明星嘉宾） 车型讲解+价格公布 坦克战略发布 坦克生态圈层发布坦克ENDINGSHOW 情绪营造 故事章节 情绪变化 疑惑好奇 惊喜/遗憾高昂/温暖 震撼惊喜 壮阔/华丽/激昂 CONTENTS 使命的召唤预热邀约 任务的交托 坦克基因解密坦克基因的源起 坦克基因的激活坦克新物种诞生越野新时代的开启 签到 序厅自由活动暖场视频 开场表演开场视频坦克SHOW 坦克品牌焕新视频 坦克品牌愿景和使命讲解 全新的车型发布表演（明星嘉宾） 车型讲解+价格公布 坦克战略发布 坦克生态圈层发布坦克ENDINGSHOW 故事篇章-使命的召唤 嘉宾邀约 预热海报发布 PART-2 邀请函示意-电子版 邀请函说明： 视频H5邀请函，带 出活动故事，传递信息的同时为发布会留足悬念，以此强化整体活动的故事感，强化创意故事的同时助力活动事件的打造 PART-2 预热海报示意 预热海报说明： 配合剧情+悬念海报进行预热，引发关注，配合传播渠道为活动进行引流 故事篇章-任务的交托嘉宾签到入场 PART-2 签到说明 签到说明： 开发语音程序，嘉宾到场后，根据语音提示对接行动暗号，对接成功后，领取装备箱，签到完成 故事篇章-坦克基因的解密 Mingle区体验 PART-2 Mingle区体验流程 任务解锁获得密码 嘉宾到场获得密码箱，并安装AR扫描程序 解锁“征服” 通过AR扫描指 解锁“格局” 解锁“品位” 解锁“智慧” 解锁“责任” 解锁“格调” 通过AR扫描指 集合完整的6个数字可以开启密码箱，最先开启的前5人可以获得精美的 …… 定位置获得开启密码箱的第1个数字 定位置获得开 启密码箱的第6个数字 礼品奖励 六位数字共同组成目前车主的数量象征着不止一面的越野生活和圈层生态 6 45 1 3 2 PART-2 密码内容说明 解锁“征服” 解锁“格局” 解锁“品位” 解锁“智慧” 解锁“责任” 解锁“格调” 获得内容1 I‘mtank+密码1I‘mtank+密码2I‘mtank+密码3 I‘mtank+密码4I‘mtank+密码5I‘mtank+密码6 获得内容 我的情怀是没有征服不了的高山我的梦想是没有到不了的远方我的向往是没有打不破的世俗 我的科技没有想不到的创新 我的关怀是没有践行不了的担当我的风格是没有追逐不上的潮流 PART-2 解密奖励规划 最先获得密码的5位嘉宾可以获得额外的惊喜 奖品推荐1奖品推荐2奖品推荐3佳明智能户外手表华为MATE40日默瓦行李箱 故事篇章-坦克基因的由来 暖场视频 开场表演 开场视频 ”坦克“开场秀 PART-2 暖场视频脚本简述 当媒体老师进入会场后 会被一阵阵有规律的机器制造声音所吸引.... 双线叙事｜氛围背景音乐 PART-2 暖场视频脚本简述 一边特工在演奏《JamesBondTheme》（007） PART-2 暖场视频脚本简述 另一边机器在制造者某些东西 （多以细节特写画面为主，大部分机器展示象征着未来感和科技感） PART-2 暖场视频脚本简述 相互交叉叙事，双线同时进行 （像是特工正在筹备谋划着什么，给人一种神秘感、紧张感） PART-2 暖场视频脚本简述 强大的神秘武器正在制造中 你，准备好了吗？ （画面突然黑屏，传来画外声） PART-2 暖场视频风格参考 PART-2 开场表演 特工登场 承接序厅故事，定制特工舞蹈，领舞演员吊威亚登场，另外的5名特工登场共同演绎寻找坦克基因的故事 PART-2 开场视频 坦克基因解构 承接特工表演的故事，制作特效视频表现坦克的故事和诞生的由来 PART-2 开场视频脚本简述 交叉蒙太奇 双线叙事，讲人时也是讲车，融合交叉叙事 蒙太奇叙事参考影片：《探界者》 影片画质参考影片：BMW《氣》-DirCut音乐调性参考：奥迪Q8《见地之上》 PART-2 开场视频脚本简述 我们将“坦克”拟人化 在沙漠中，有一个刚苏醒的特工，代号：TANK！他正在执行一个特别任务 ——Lookingforabetterstate “TANK”即将开启一段新的冒险 寻找自己最好的状态 PART-2 开场视频脚本简述 我踩过寸土不生的极地雪原 PART-2 开场视频脚本简述 也看过繁华都市的烟火 PART-2