2024年二季度汽车产业发展报告

2024年二季度汽车产业发展报告概要

政策与市场变化

• 政策扶持与产业升级：国家政策持续推动汽车消费，促进新能源汽车发展与传统燃油车市场回暖，助力产业升级。
• 关税壁垒：欧美提高自华进口电动汽车关税，影响中国新能源汽车在海外市场的竞争力。

市场动态

• 汽车消费与保有量：新能源汽车保有量显著增长，达到2472万辆，整体汽车保有量稳中有升。驾驶人数量接近5亿人，其中汽车驾驶人数量为4.96亿人。
• 乘用车销量与价格战：二季度乘用车销量同比略有下降，主机厂通过降价策略冲刺业绩，轿车、SUV等车型价格战激烈。
• 数字营销增长：汽车数字营销市场同比增长9.26%，受益于价格战的推动。

用户行为与趋势

• 用户属性变化：女性用户比例提升，年轻用户群体成为购车主力，用户决策流程更加复杂，汽车资讯成为首选留资渠道。
• 决策路径：消费者购车决策周期延长，汽车资讯渠道优先。

产业链变化

• 主机厂与经销商：主机厂加速车型更新，新能源汽车向下沉市场拓展；经销商领域，新能源品牌采用直营+经销商模式，行业寻求转机。
• 广告代理：整体盈利下滑，广告代理需强化媒介整合与策略创新能力。
• 汽车资讯：活跃用户规模稳定，用户使用时长减少，头部平台占据行业领先地位，易车与汽车之家用户粘性高。

未来趋势

• 汽车后服务市场：随着保有量增长，汽车后服务市场潜力大，重点关注新能源维保和一站式服务。
• 车路云一体化：自动驾驶技术加速发展，车路云一体化成为长期趋势，推动智能交通解决方案的应用。
• 价格战结束：预计价格战将提前终止，行业回归可持续发展。

数据与报告说明

• 数据来源：包括月狐iApp、月狐iBrand、月狐iMarketing等平台的数据及网络调研。
• 数据周期：覆盖2023年4月至2024年6月。
• 数据指标：具体指标见报告内标注。
• 免责声明：数据可能存在局限性，仅供参考，不保证精确性、完整性等。
• 版权声明：未经授权不得使用，违反将构成侵权。

此报告综合分析了2024年二季度中国汽车产业的市场动态、政策影响、用户行为变化以及未来发展趋势，提供了关键数据和趋势洞察，帮助企业理解当前市场状况并制定战略。