《2024上半年家电内销市场及出海趋势分析》

换新引领品质升级出海驱动产业升级 2024上半年家电内销市场及出海趋势分析 施婷 GfKChina ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.Confidentialandproprietary 家电内销市场温和复苏， 新一轮家电以旧换新扩充品类以期激活存量市场 Confidentialandproprietary ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.2 数据来源：国家统计局 房地产市场仍在调整转型中，交易结构发生变化，新房交易量持续下跌，二手房交易量占总交易量四成左右 数据来源：国家统计局，贝壳研究院，GfK中怡康测算 数据来源：国家统计局，GfK中怡康测算 那您有多大的信心相信“在未来半年，您个人的经济状况会比现在更好”？(单选)GfK中国消费者信心跟踪调研Jun-2024 职场的00后虽然收入还相对较低，但对未来也保持期待 您觉得以下哪个描述符合当前的就业形势？(单选)/您认为目前的您的家庭收入水平足够满足您家庭的生活需要吗？(单选)/那您有多大的信心相信“在未来半年，您个人的经济状况会比现在更好”？(单选)GfK中国消费者信心跟踪调研Jun-2024 数据来源：GfK中怡康测算 而新兴品类则仍处于普及和渗透的阶段 “6·18”玩法改变拉动5月份市场放量 数据来源：GfK中怡康测算 强化体验、服务的优势 数据来源：GfK中怡康测算 集中度有所下滑，腰部稳固上升 数据来源：GfK中怡康零售监测GfKMarketInsights;B2CRetailer,TechnicalConsumerGoods,Top100Brandsbyregionalperformance,InternationalCoverage(excl.NorthAmerica),Jan-Jun2023vsJan-Jun2022 数据来源：GfK全球消费者调研/GfK中怡康测算 数据来源：GfK中怡康零售监测 请问您知道2024年国家推出了家电以旧换新的政策吗？（单选）/请问您是从哪里知道的这项政策/活动？（复选）/请问您是否了解今年国家出台的家电以旧换新政策以及本地出台的具体措施吗？（单选）/那您是否参加了这项以旧换新的活动？（单选）中国消费者信心跟踪调研Jun-2024 数据来源：GfK中怡康零售监测 产品设计的个性化和有机整体，提升空间颜值的同时给生活带来极大的便利 数据来源：GfK中怡康测算 能力，是厨电高端市场发展趋势之一 !g#$%GfK&'()*+GfK&'(,-.) 最大化的需求 数据来源：GfK中怡康零售监测 数据来源：GfK中怡康零售监测 更高效、更彻底的需求 数据来源：GfK中怡康零售监测 数据来源：GfK中怡康零售监测 方案，不断跨界、破圈，逐步覆盖消费者智慧生活全场景 数据来源：GfK中怡康测算 未来半年，您会主要增加哪些方面的家庭支出?（多选）/那未来半年，您主要会减少哪些方面的家庭支出?（多选）中国消费者信心跟踪调研Jun-2024 数据来源：GfK中怡康测算 中国制造向中国品牌转型， 成功出海离不开洞悉市场需求，了解当地渠道，探索技术和产品的本土化 Confidentialandproprietary ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.25 全球消费缩减情况下中国的家电出口仍然保持了正增长，中国是家电制造业大国，出口增长是行业的压舱石 数据来源：中国海关公开数据/GfK中怡康测算 新兴经济体印度和中国的增长预计将从高位放缓，而欧元区预计将从低位有所改善 Source:RealGDPgrowthannual%changeIMFDataMapper|WEOApr2024.EUArea:AT,BE,CY,DE,EE,ES,FI,FR,GR,IR,IT,LT,LV,LUX,Malta,NL,PT,SK,SIMiddleEast&CentralAsia:beltfromMauretaniatoKazakhstan,incl.NorthAfrica,Somalia,Georgia,Pakistan SocioMacroeconomicReportApr2024Update–GlobalStrategicInsights 高通胀抑制全球经济发展，同时经合组织国家消费者信心虽然低于长期历史平均水平，但欧元区和美国市场的消费情绪在逐步恢复乐观 数据来源：IMF，其中2024年预测数据采用《全球经济展望》2023Q3版；OECD Source:GfKMarketIntelligenceandtotalmarketestimationincl.NorthAmerica,basedonUSDForecastingdate:February20,2024,assumingstableUSDexchangerate MarketIntelligence:SalesTracking,GlobalMDA9exNA 还比较弱 !g#$:GfKoverseaPOSdata Source:GfKMarketIntelligence:SalesTracking;GfKuniversestudiesGSI:RetailTrendsReport2023 Source:GfKMarketIntelligence:SalesTracking;GfKuniversestudiesGSI:RetailTrendsReport2023 !g#$:GfKoverseaPOSdata Thankyou! 关注GfK官方微信获取更多行业洞察 “GfK市场洞见”小程序海量数据，等您来拿！ ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.Confidentialandproprietary