传媒互联网行业周报：海外巨头发力端侧模型，国内服务消费促发展

行业研 究传媒互联网 报 告 海外巨头发力端侧模型，国内服务消费促发展 2024-08-04 行业周报看好/维持传媒互联网 走势对比 太平洋证券股份有限 公子行业评级 司证 券 研 究 报相关研究报告 告《Llama3.1发布，可灵全面开放》 《24Q2板块持仓维持低配，关注下半年大模型成本持续下降》 证券分析师：郑磊 E-MAIL：zhenglei@tpyzq.com 执业资格证书编码：S1190523060001 报告摘要 谷歌发布最小端侧模型Gemma22B 谷歌发布Gemma22B模型，该模型由Gemma227B蒸馏而得，参数仅26亿，是开源模型Gemma2系列的最小参数量模型。虽然Gemma22B是轻量级模型，但其在大模型竞技场LMSYS测评中的得分已超过参数是其10倍的GPT-3.5-Turbo(0613)和Mixtral-8x7b。并且，因为参数量小，Gemma22B能够在各种终端以及边缘设备上完成部署。根据用户的测试结果，其在iPhone15pro上展现出了相当快的运行速度。我们认为，Gemma22B的发表体现了大模型轻量化发展的趋势，有望推动AI模型及应用端侧部署，进一步促进应用生态发展。 苹果AppleIntelligence测试版上线 由苹果自研端侧大模型驱动的AppleIntelligence测试版正式上线，目前仅向美区注册开发者开放部分功能，包括Siri、文本生成和相册。在Siri功能上，AppleIntelligence提供语音和文本对话两种形式，并能理解从一个查询到下个查询的上下文内容，使用户在进行连续操作时无需重述前一查询。文本生成功能则包括文本的总结、校对和重写等。除了苹果应用，其也能在第三方应用中被调用。在相册功能上，用户可使用自然语言在照片和视频中进行特定内容的搜索。我们认为，AppleIntelligence功能实现表明其自研端侧模型正式开启落地应用，未来AI技术和应用有望通过终端设备触达海量用户，推动AI普及和端侧应用生态发展。 国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》 国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，提出6大方面 共20项重点任务，涉及文化娱乐、旅游、数字消费等服务消费场景。1）关于文化娱乐消费：提出深入开展文旅消费促进活动；扩大文化演出、丰富影片供给；提升网络文学、表演、游戏、广播电视和网络视听质量，鼓励数字艺术、线上演播等新业态发展。2）关于旅游消费：提出推进商旅文体健融合发展，支持“音乐/演出/赛事+旅游”等融合业态发展。3）关于数字消费：提出支持电子竞技、社交电商、直播电商等发展。我们认为，《意见》印发有望改善各传媒子行业的发展环境，提升服务供给的数量和质量，释放相关消费潜力。 核心观点 我们认为，海外AI轻量级模型技术及部署快速发展，叠加模型推理成本持续下降，有望推动AI模型及应用端侧部署，进一步促进应用生态发展。此外，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意 1 请务必阅读正文之后的免责条款部分 守正出奇宁静致远 见》有望带来影视、游戏、广电、文旅等传媒子行业服务供给量质双增，释放消费潜力。建议关注：昆仑万维、恺英网络、中文在线、博纳影业、锋尚文化等。 风险提示 AI技术发展不及预期的风险、政策监管风险、行业竞争加剧的风险。 2 请务必阅读正文之后的免责条款部分 守正出奇宁静致远 报告标题 3 行业周报P 目录 1一周行情回顾6 2行业运行数据7 2.1.游戏7 2.2.AI11 2.3.电影12 2.4.电视剧13 2.5.综艺节目14 2.6.渠道14 2.7.直播电商15 2.8.广告营销15 3重点公司重要公告速览16 4行业要闻18 4.1.AI19 4.2游戏20 4.3影视22 4.4互联网23 5风险提示24 3 请务必阅读正文之后的免责条款部分 守正出奇宁静致远 报告标题 4 行业周报P 图表目录 图表1：中信行业指数一周涨跌幅6 图表2：板块涨幅前10个股6 图表3：板块跌幅前5个股7 图表4：2024年08月03日重点跟踪公司手游IOS国内畅销榜排行7 图表5：2023年09月手游广告投放力度排行11 图表6：2024年6月全球AI产品排行11 图表7：2024年6月国内AI产品排行12 图表8：2024年08月03日内地电影票房排行12 图表9：2024年08月01日CSM71城省级卫视黄金剧场电视剧收视率排行.13 图表10：2024年08月02日电视剧集热度排行14 图表11：2024年08月02日综艺节目热度排行14 图表12：爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV月活跃用户数（万人）15 图表13：2024年07月22日-07月28日抖音直播主播销售额排行15 图表14：2022年11月至2023年07月CTR月度全媒体刊例花费同比增速.16 报告标题 6 行业周报P 1一周行情回顾 上周上证综指、传媒指数（中信）、深证成指、创业板指涨跌幅分别为0.50%、2.15%、-0.51%、-1.28%。 图表1：中信行业指数一周涨跌幅 6.0% 5.0% 4.0% 3.0% 2.0% 1.0% 0.0% -1.0% -2.0% 综合指数消费者服务指数商贸零售指数综合金融指数 医药指数农林牧渔指数 建筑指数国防军工指数非银行金融指数轻工制造指数计算机指数 传媒指数房地产指数交通运输指数 机械指数钢铁指数 有色金属指数纺织服装指数 电子指数家电指数银行指数 基础化工指数 通信指数 建材指数石油石化指数 汽车指数电力及公用事业指数 食品饮料指数 煤炭指数电力设备及新能源… -3.0% 来源：iFinD，太平洋证券研究院 上周传媒互联网板块涨幅最大的十只个股：北巴传媒、旗天科技、欢瑞世纪、*ST富润、遥望科技、三维通信、中广天择、电声股份、华闻集团、吉视传媒。 图表2：板块涨幅前10个股 排名 证券代码 证券简称 周涨跌幅 年初至今涨跌幅 1 600386.SH 北巴传媒 61.06% 15.40% 2 300061.SZ 旗天科技 36.71% 17.58% 3 000892.SZ 欢瑞世纪 18.85% -29.10% 4 600070.SH *ST富润 13.13% -59.57% 5 002291.SZ 遥望科技 12.75% -50.96% 6 002115.SZ 三维通信 11.35% -36.15% 7 603721.SH 中广天择 11.14% -19.26% 8 300805.SZ 电声股份 11.02% -23.07% 9 000793.SZ 华闻集团 10.81% -43.58% 10 601929.SH 吉视传媒 10.20% -40.66% 来源：iFinD，太平洋证券研究院 报告标题 7 行业周报P 上周传媒互联网板块跌幅最大的五只个股：紫天科技、元隆雅图、华扬联众、华策影视、冰川网络。 图表3：板块跌幅前5个股 排名 证券代码 证券简称 周涨跌幅 年初至今涨跌幅 1 300280.SZ 紫天科技 -12.80% -60.64% 2 002878.SZ 元隆雅图 -3.64% -41.54% 3 603825.SH 华扬联众 -3.47% -29.64% 4 300133.SZ 华策影视 -3.23% -0.27% 5 300533.SZ 冰川网络 -2.58% -43.23% 来源：iFinD，太平洋证券研究院 2行业运行数据 2.1.游戏 重点跟踪公司手游iOS畅销榜排名 根据《2024年1-6月中国游戏产业报告》，2024年1-6月国内游戏市场实际销售收入1472.67亿元，同比增长2.08%。根据七麦数据，08月03日重点手游排名iOS畅销榜排名前三位分别为：《地下城与勇士：起源》、《王者荣耀》、 《三国：谋定天下》，其他手游在iOS渠道畅销榜排名见下表： 图表4：2024年08月03日重点跟踪公司手游iOS国内畅销榜排行 相关公司 手游名称 iOS畅销榜排名 腾讯控股 *《地下城与勇士：起源》 1 《王者荣耀》 2 《光与夜之恋》 56 《和平精英》 4 《金铲铲之战》 22 *《QQ飞车》 8 《穿越火线：枪战王者》 5 *《火影忍者》 23 《英雄联盟手游》 14 *《FC足球世界》 29 《冒险岛：枫之传说》 46 《暗区突围》 43 《QQ炫舞》 41 《部落冲突：皇室战争》 117 报告标题 8 行业周报P 《魂斗罗：归来》 86 《使命召唤手游》 18 《元梦之星》 49 《桃源深处有人家》 180 《合金弹头：觉醒》 171 《天涯明月刀》 126 《黎明觉醒：生机》 200+ 《派对之星》 200+ 网易 《梦幻西游》 12 《阴阳师》 65 《蛋仔派对》 27 《逆水寒》 24 《率土之滨》 30 《第五人格》 6 《大话西游》 44 《实况足球》 34 《巅峰极速》 39 《倩女幽魂》 54 《暗黑破坏神·不朽》 169 《明日之后》 77 《全明星街球派对》 103 《梦幻西游网页版》 160 《一梦江湖》 121 《无尽的拉格朗日》 138 《光·遇》 102 《荒野行动》 200+ 《大话西游：归来》 200+ 《哈利波特：魔法觉醒》 200+ 《劲舞时代》 200+ 哔哩哔哩 《三国：谋定天下》 3 *《FateGrandOrder》 200+ *《碧蓝航线》 159 *《坎公骑冠剑》 200+ *《千年之旅》 200+ 心动公司 《出发吧麦芬》 38 《火炬之光：无限》 200+ *《不休的乌拉拉》 200+ *《香肠派对》 200+ 《仙境传说RO》 200+ 报告标题 9 行业周报P 中手游 《航海王热血航线》 58 《真·三国无双霸》 200+ 《斗罗大陆-斗神再临》 200+ 《新射雕群侠传之铁血丹心》 200+ 友谊时光 《凌云诺》 200+ 《浮生为卿歌》 151 《熹妃Q传》 200+ 《熹妃传》 200+ 三七互娱 《斗罗大陆：魂师对决》 79 《凡人修仙传：人界篇》 162 *《叫我大掌柜》 200+ *《小小蚁国》 200+ 《新斗罗大陆》 200+ 《斗罗大陆：武魂觉醒》 200+ *《云上城之歌》 200+ 《精灵盛典：黎明》 200+ 《荣耀大天使》 200+ 《大天使之剑H5》 200+ 《空之要塞：启航》 200+ 吉比特 《问道》 58 《一念逍遥》 52 *《奥比岛：梦想国度》 110 *《地下城堡3：魂之诗》 200+ *《世界弹射物语》 200+ *《摩尔庄园》 200+ *《石油大亨》 200+ *《地下城堡2：黑暗觉醒》 200+ 完美世界 《完美世界》 64 《诛仙》 115 《梦幻新诛仙》 136 《天龙八部2》 200+ 《完美世界：诸神之战》 192 《幻塔》 200+ 《新笑傲江湖》 200+ 《幻塔海外版》 200+ 《新神魔大陆》 200+ 《战神遗迹》 200+ 《武林外传》 200+ 巨人网络 《原始征途》 94 报告标题 10 行业周报P 《球球大作战》 40 《征途2》 177 《征途》 200+ 游族网络 《新盗墓笔记》 200+ 《少年三国志2》 200+ 《少年三国志-零》 200+ 《少年三国志》 200+ 掌趣科技 《拳皇98终极之战OL》 174 《奇迹：觉醒》 200+ 《一拳超人：最强之男》 200+ 《全民奇迹2》 200+ 《魔法门之英雄无敌：战争纪元》 200+ 祖龙娱乐 《以闪亮之名》 114 《梦幻模拟战》 191 《天地劫：幽城再临》 200+ 《鸿图之下》 200+ 世纪华通 《无尽冬日》 9 *《阿瓦隆之王》 200+ 《龙之谷2》 200+ 电魂网络 《梦三国》 200+ 冰川网络 《超能世界》 122 《X-HERO》 200+ 《远征手游》 200+ 《远征2》 200+ 恺英网络 《新倚天屠龙记》 200+ 《龙神八部之西行纪》 200+