动漫产业的创新驱动：3D动漫制作技术如何引领视觉艺术新潮流 头豹词条报告系列

Leadleo.com 动漫产业的创新驱动：3D动漫制作技术如何引领视觉艺术新潮流头豹词条报告系列 刘 刘业川·头豹分析师 2024-07-19未经平台授权，禁止转载版权有问题？点此投诉 文化、体育和娱乐业/广播、电视、电影和影视录音制作/影视节目制作/网络影视 文化、体育和娱乐业/广播、电视、电影和影视录音制作/电视/影视作品 行业： 文化、体育和娱乐业/广播、电视、电影和影视录音制作/影视节目制作/电视电影 服务/影视传媒 行业定义 3D动漫（三维动漫）是动画制作公司利用计算机3D动… AI访谈 行业分类 3D动漫制作行业可以根据传播媒介分为电视动画、网… AI访谈 行业特征 3D动漫制作行业相较于二维动漫制作，由于其三维特… AI访谈 发展历程 3D动漫制作行业 目前已达到3个阶段 AI访谈 产业链分析 上游分析中游分析下游分析 AI访谈 行业规模 3D动漫制作行业规模评级报告1篇 AI访谈SIZE数据 政策梳理 3D动漫制作行业相关政策9篇 AI访谈 竞争格局 AI访谈数据图表 摘要3D动漫制作行业是利用计算机3D技术创造三维角色和场景来制作动画，创造虚拟世界的文化产业。其传播媒介涵盖电视、网络、电影等多种形式。中国3D动漫制作起步虽早但发展缓慢，近年来技术成熟，作品质量提升，市场规模预计将持续增长。目前行业面临产业链不完整、优质作品少等挑战，但网络文学IP改编和原创内容的的兴起为行业带来新机遇。随着电影市场进一步发展、网络视听观看人数增加，以及网文改编3D动漫类型的兴起，行业未来发展潜力高。 行业定义[1] 3D动漫（三维动漫）是动画制作公司利用计算机3D动画软件以原创内容或现有小说、漫画为内容，辅之以音效、配音创作的影视作品。目前中国3D动漫制作行业产出的作品从传播媒介的角度主要分为电视动画、网络动画、动画电影三大类。制作企业将3D动漫作品通过网络、院线等媒体手段进行投放，收取观看、广告费用，授权其他企业对动漫IP的使用，吸引投资。因动漫狭义上是动画片和漫画的合称，广义上则泛指动画作品，但二者表现形式、盈利模式具有很大相似度，并在商业运行过程中具有密不可分的共生关系，因此本文研究的是广义 概念上的动漫制作。 [1]1：https://tra-oversea… 2：https://tra-oversea… 3：中国知网 行业分类[2] 3D动漫制作行业可以根据传播媒介分为电视动画、网络动画、动画电影三大类。 3D动漫制作行业基于传播媒介的分类 电视动画制作 以传统电视为传播媒介制作的3D动漫作品。主要针对少年儿童，以童话、教育、科幻题材为主，现实题材较少。目前逐步开始摆脱低幼化的创作思维，寻求动画与中华优秀传统文化及新时代发展相结合的新思路。代表有《熊出没》、《猪猪侠》、《动车侠·潍莱高铁城》等作品。 3D动漫制作分类 网络动画制作 以新媒体网络为主要传播媒介制作的3D动漫作品，可通过智能手机、电脑等终端进行传播的动漫作品。主要针对青少年至中青年的广阔群体，以网络文学IP改编为主要内容，武侠、玄幻题材为主。目前在产量和产值方面呈现出赶超电视动画和动画电影的趋势，是未来3D动画发展的主力军。代表有《斗罗大陆》、《画江湖之不良人》、《三体》《凡人修仙传》等作品。 动画电影制作 以影视院线为主要传播媒介制作的3D动漫作品，电影为表现形式的动漫作品。主要面向影院观影群体，总体上以亲子、合家欢、年轻向三类为题材，亲子题材为主，热门IP改编及原创剧本的占比不断攀升。相比于电视动画和网络动画制作成本和周期更长，受档期影响更大。代表有《熊出没》系列、《哪吒之魔童降世》、 《姜子牙》、《白蛇》系列、《西游记之大圣归来》等作品。 [2]1：https://tra-oversea… 2：https://tra-oversea… 3：https://tra-oversea… 4：中国知网 行业特征[3] 3D动漫制作行业相较于二维动漫制作，由于其三维特性，呈现出表现形式多样，艺术价值高，吸引力强，人力成本低，技术要求高等特点。但目前，中国3D动漫制作产业仍然存在着产业链不完整，变现能力差，优质作品较少等问题。总体上，由于其所具有的丰富文化内核和成熟的技术加持，以及未来产业链完善所带来的增 益，其发展前景仍然广阔。 1产品表现形式多样，艺术价值高，吸引力强 3D动画制作具有更高的时空自由度，相比传统的二维动画拥有更多的光影和环境纵深的变化，可以在单位画面内承载更多的信息量，使得人物场景相比于传统的2D动画更加逼真，角色设计更加细腻饱满的同时也赋予了动漫作品在色彩与美学方面更多的发挥空间。2023年的动画电影《深海》就利用三维动画技术创新性地设计出“粒子水墨”的表现形式，为中国水墨画在现代数字时代发展指出了新的方向，展现出3D动漫行业在美学方面新的价值，对于习惯于传统2D动画的观众形成视觉和信息量的冲击。 2较2D动画制作人力成本低，技术依赖度高 传统2D动画的每一个画面均需要大量画师进行手工绘制，为实现画面的动态效果，需要在1秒内显示多张 具有细微差别的单一静态图像，传统上的2D动画需要在1秒内显示24张独特绘图，并且在后期很难有大幅度改动。培养一位合格的2D动画师至少需要3到5年，日本动画《千与千寻》初期17个月内在众多画师的努力下绘制了11.2万张原画，大量画师的手工绘制导致人力成本高昂，且手绘2D动画受限于人力和产能，难以保证高品质的连续更新。3D动画制作，则需要利用建模、动作捕捉、渲染等诸多现代数字技术来进行制作，参与人数相较2D动画较少，但对于每一位制作人员和公司的技术专业性提出了更高的要求，且基于现 代计算机技术的后期调整相对容易，培养一个熟练使用3D制作系统的动画人才只需要1到2年。 3产业链不够完整，优质作品相对较少 从国际动漫产业发展的一般规律来看，动漫产业的利润70%来源于衍生产品系列，例如大热IP产生的衍生效益和广告收入，动漫产业链下游才是动漫产业盈利的主要来源。而中国本土衍生动漫产品占比则不到11%，产业整体的衍生品即3D动漫下游产业链开发相对滞后，很少有动画制作商将衍生品的制作与动画的制作并行，甚至很少动画拥有专属IP的衍生品。创造50多亿元票房奇迹的《哪吒之魔童降世》，衍生品收入却不到2,000万元，而迪士尼公司凭借《冰雪奇缘》相关周边，年收益高达4.5亿美元，甚至已超过大多数中国动画电影的票房收入。2020年日本动漫商品化及娱乐化规模达到8,450亿日元，占产业产值达到70%，中国该规模仅为25%。从3D动画制作水准的角度，由于少数内容、制作均优质作品的大火所带来的马太效应，大量低质量的短文化动漫为获取流量大量进入市场，不利于行业长期发展。 4内容受众广，未来发展潜力高 启动期2007~2014 中国拥有丰富的文化底蕴和文化IP，网络文学改编3D动漫是当前3D动画发展的主力军。腾讯发布的动画报告显示，2023年57%的动漫作品来源于网络文学IP改编，哔哩哔哩发布的2023-2024国产动画片单中43%来源于网文IP，可见改编IP是3D动漫制作内容的主要来源。而网络文学的规模在近年来不断增长，2020年网络文学用户达到4.6亿人，其中95后已逐渐成为网络文学阅读的新增主力。“Z世代”读者与目前新晋网络文学创作者年龄段重合更易引起相互之间的共鸣。2021年，95后读者贡献起点读书APP新增用户数量逾60%，同时近年来网络文学不断出海，预计到2025年网文出海用户规模有望上涨至13.29亿人。这些国内外的网络文学读者在未来网文IP改编为3D动漫后，也会成为3D动漫的受众。 [3]1：https://tra-oversea… 2：https://movie.dou… 3：https://www.boxof… 4：https://www.boxof… 5：https://tra-oversea… 6：https://tra-oversea… 7：https://unity.com/… 8：https://tra-oversea… 9：https://tra-oversea…13：https://www.leadl… 10：https://tra-overs…14：https://tra-overs… 11：https://tra-overs…15：中国知网 12：https://www.soh… 发展历程[4] 1996年中国第一部3D动漫《太空特警》播出，标志着中国计算机制作的三维动漫开始起步。随着新世纪计算机技术及互联网行业的出现，在线网络视频开始兴起，3D动漫制作水平也不断发展，并于2006、2007分别制作推出魔幻题材3D动画《精灵世纪》和第一次运用动作捕捉技术的武侠题材3D动画《秦时明月》。同时互联网发展使得网络视频平台不断出现，2009年深耕动漫文化的视频网站哔哩哔哩成立。国家也于2012年发布了《关于鼓励和引导民间资本进入文化领域的实施意见》，引导民间资本促进行业发展。2015年《西游记之大圣归 萌芽期1996~2006 1996年中国第一部三维动漫《太空特警》播出，迈出了中国计算机制作动画的第一步。2004年11月 乐视网上线，正式掀开中国视频网站时代的序幕。2005年，土豆网、56网、激动网、PPTV、PPS等在线网络视频网站蜂拥出现，被称为中国在线视频行业的元年。2006年中国首部原创巨型魔幻3D动画《精灵世纪》播出。 标志着中国3D动漫随着中国计算机互联网的发展开始起步，期间低品质3D动画与现象级动画不断出 现，互联网视频行业开始兴起，整个动漫行业处于初步探索时期。 来》上映，取得9.56亿人民币的票房，成为3D动漫制作发展的一个标志。此后，优秀3D动漫作品不断涌现，包括中国影史票房第三的《哪吒之魔童降世》、首部网络播放量破百亿的3D动漫《斗罗大陆》等作品。中国动漫产业出口额也实现了50亿元的突破。 [4]1：https://tra-oversea… 2：https://tra-oversea… 3：https://tra-oversea… 4：中国网络视听节目服务… 产业链分析 [13 2006年《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》发布，标志着中国动漫产业发展进入新阶段。 2007年中国首部小说改武侠3D动画《秦时明月》播出，人物、场景、特效均是由三维技术和渲染产生，采用了最先进的高新动态捕捉技术。2009年的B站（哔哩哔哩，bilibili），以主打ACG内容和深耕动漫文化社区的国内综合视频网站成立。2012年文化部发布《关于鼓励和引导民间资本进入文化领域的实施意见》。 国家关于动漫产业的指导性文件公布，民间资本开始涌入动漫行业，中国动漫产业开始步入正轨。互联网传播渠道和3D动画制作技术不断发展，中国动漫产业整体开始形成。 高速发展期2015~ 2015年国产3D动画电影《西游记之大圣归来》上映，最终票房为9.56亿人民币，位居华语片影史第 七名。2015年，中国动漫产业产值为1,114亿元，到2020年已达2,212亿元。2019年国产3D动画电影《哪吒之魔童降世》总票房50.36亿，为中国电影市场第二部单片突破50亿票房的电影，现位列中国影史票房榜第三位，中国影史动画电影票房第一。3D动画《斗罗大陆》平均每集播放量为1.49 亿，专辑总播放量达125亿，成为首部播放量破百亿的国产动画。截至2021年，中国动画产业出口额已经突破50亿元。 在国家政策的扶持以及互联网新媒体传播的不断发展下，中国3D动画迅猛发展，在短短几年间爆发 式增长，众多优秀动画不断出现，但伴随着动画流量带来的劣质动画也层出不穷，3D动画全产业发展进入新的时期。 3D动漫制作行业产业链上游为内容设备及人才提供环节，主要作用是为3D制造企业提供创作内容和创作技术软件、硬件；产业链中游为3D动漫制作环节，主要作用是将上游提供的内容及IP利用计算机3D的手段进行故事化的呈现；产业链下游