2024嘀嗒出行广告合作通案

DIDAMediaintroduction 2024嘀嗒出行媒体介绍 媒体概况及用户数据 商业化合作模式 IP合作&资源推荐 嘀嗒出行销售部01/2024 01 媒体概况及用户数据 使命：让出行生态系统更加高效和环保，让每次出行变得温暖和愉悦 嘀嗒出行（前身嘀嗒拼车）成立于2014年，隶属于北京畅行信息技术有限公司，全国顺风车平台NO.1，我们倡导不增加额外车辆基础上的「挖潜增效」，由「智慧出租车+合规顺风车」构成的全新出行方式。 以「让出行生态系统更加高效和环保，让每次出行变得温暖和愉悦」为使命，以「让路上没有空座」为愿景，并致力于成为「用户使用出租车和顺风车的第1选择」。 2017.3 成为全国首个获得政府备案合乘平台 2018.1 品牌升级为嘀嗒出行 2021.06 正式发布‘蓝多多计划“ 成为全球首个个人碳减排资产认证的平台 2014.09 嘀嗒拼车成立 2017.10 嘀嗒出行进入出租车市场 2019.08 上线全国首个“出租车智慧码”扬招打车进入物联网体验新时代 2023.08 已与71城达成出租车三化战略合作 嘀嗒出行|两大业务线 嘀嗒出行一直坚持：在不增加额外运力的基础上挖潜增效 挖潜 顺风车 控制成本减少内耗，缓解道路压力减少经济/资源浪费，挖掘最大价值 拥有注册顺风车主2650w 开通城市367城 不以盈利为目标，顺路接单，分摊油费 出租车 增效 提升出租车现有运营效率提升道路及出行效率，让出行更从容 拥有出租车司机132w 出租车业务已覆盖99个城市并与其中71城达成出租车三化战略合作全国使用嘀嗒出行的出租车司机超90% 成立9年，已成为最受欢迎的出行App之一 随时随地，顺风出行，3亿+用户都在用的出行平台顺风车市场占有率超70% 3.46亿2650万3300万 注册用户顺风车主月活用户 全国NO.1顺风车出行平台成立9年，3.46亿注册用户 私家车主注册2650万出租车司机132万 日活用户数DAU：800万+月活用户数MAU：3300万+ AppStore出行类排名前3 嘀嗒用户|社会中坚力量 满足品牌 个性化营销需求精准互动 DAU800万+，MAU3300万+，顺风车月订单量超8000万 100% 50% 男女接近 嘀嗒用户性别分布 81% 54%46% 19% 61% 高学历 嘀嗒用户学历分布 88% 39% 12% 0% 嘀嗒用户关键词 男女 总用户车主 专科及以上其他 总用户车主 年轻、活力、理性、环保 理性消费、热爱新事物顺风出行、理性享乐， 嘀嗒用户分类齐全、活跃度高TA们是社会的中坚力量， 14%11% 8090后 嘀嗒用户年龄分布 37% 39%38%44% 8%6% 2%1% 8%5% 中高收入 嘀嗒用户收入分布 49% 43%38% 33% 8%11% 2%3% TA们拥有良好的学历、收入、家庭、生活却仍然不满足于现状，理性对待生活、享受生活、热爱分享、多元发展 00后90后80后70后其他 总用户车主 5k以下5-15k15-30K30-50k50k以上总用户车主 嘀嗒用户|一线、新一线城市年轻人 一线、新一线城市占比60.13% TOP10城市用户占比43.20% 嘀嗒用户&车主分布城市TOP10 10.00% 8.00% 6.00% 4.00% 2.00% 0.00% 7.92% 6.06% 5.77% 4.62% 5.14% 3.90% 3.69% 3.83% 3.16%3.70% 2.95%3.36% 3.35% 2.67% 2.85% 1.87% 2.84% 2.13% 2.69% 1.82% 北京上海广州深圳成都东莞重庆青岛杭州苏州 总用户车主 02 商业化合作模式 让出行生态系统更加高效和环保，让每次出行变得温暖和愉悦 嘀嗒用户|商业化合作模式 根据合作模式，将商业化传播拆分为3种类型： + 打造创意热点话题精准资源强覆盖 02、互动引流、福利发放 通过互动有礼，用户任务、等形式引导目标用户至活动落地页/品牌专题，让用户在互动中跟随品牌脚步，层层深入，达到目标效果；用户任务、福利发放 Push开屏冠名券 01、精准投放 充分利用嘀嗒出行数据优势，更聚焦、更专注于目标用户触达；在不同出行路径、使用不同广告素材等针对性手段，对目标用户进行引导； 品牌曝光、精准触达等 03、定制合作 充分调动嘀嗒出行用户积极性，打造内容与体验； 用福利/形式引导用户，产品力与服务打动用户，参与体验; 体验营销、内容定制、IP联合等 01精准投放 出行人群强覆盖 品牌信息生动展示 3秒开屏时长，动静态 承载更多创意内容 嘀嗒出行3.46亿用户，2650万车主，真实出行需求，超强购买力 打车必经高效触达 品牌信息精准曝光 开机必经3s超长开屏 钱包必经侧栏氛围广告 案例 抖音新年福利 合作背景：抖音新年福利引流 推广目的：通过全屏动图开屏，动态展示新春活动，吸引用户点击参与，为活动引流； 点击：1,010,767 宝马X1精准投放 案例 嘀嗒出行通过用户注册大数据、出行轨迹大数据等，多维度数据整合，高意向用户购买转化，竞品到店用户阻击，个性化广告智能投放，大数据分析用户特征匹配广告素材； 点击：2,313,799 CTR：3.6% 01精准投放 例：一线城市、高知女白领（精准投放选择） 多标签锁定目标用户，智能人群包筛选，精准触达，高效营销 嘀嗒大数据 多标签、精筛选、深挖需求 基础标签圈定 乘客/车主、性别、年龄、城市、现有车型、驾龄… 动态标签延展原始常出没地、住址、公司标签商场、学校、写字楼 基础标签动态分析 1、内外兼修 注重外表、美容保养注重能力、修养提升 2、精致生活 高雅爱好、健身娱乐、健康饮食、家庭住宅 3、工作狂人 工作能力、注重做工效率、公司地址 LBS围栏动态 精准投放 基础标签：一线城市+性别女 4S店标签 驾校 … 常出没地关键词：教育机构、MBA进修、CBD、SPA馆、发廊… 兴趣相关关键词： 展览馆、剧场、音乐会、健身房、咖啡馆… 职业相关关键词：高级白领、企业中管理层、机场、火车站 不同场景触达不同目标用户 标签组合投放，更立体诠释目标人群 02互动引流、福利发放 品牌冠名打车券、电商优惠券发放，提升用户积极性，提高到店率 电商优惠券——促进销售 嘀嗒出行福利讯息宣导，用户点击广告，即可领取品牌电商优惠券，设置外链，一键跳转，轻松购物，直接促进品牌及产品销售； 品牌冠名打车券——引导到店 用户下单时，系统自动进行识别，当目的地为“品牌线下地址”或附近时，系统将自动为用户推送Push告知品牌现有活动，并免减打车费，场景化引导用户到店。 雀巢定制顺风出行 10元 *使用规则可定制 长安福特锐际定制打车券 20元 *打车券文案可定制 嘀嗒出行 您获得了10元嘀嗒打车券，点击一键领取 亲爱的小嘀嗒，雀巢福利到，10元打车券已到账，参与活动领取100元购物礼包，手慢无~ 03定制合作|出行场景优势发挥 大 事件 深度体验营销升级，线上招募/免费报名/优质体验服务/线索收集 【试乘/试驾/试用】嘀嗒用户深度体验，好感提升 线上招募，深度体验，以用户自己的眼光评测车型/试用产品、感受车型/感受服务 出行圈 在旅途中，充分展示车型产品点、体验性能与操控 ꛏ㼆导鲨ㅷ晥ꛏ㼆Ⱖ➭ㅷ晥 ꛏ㼆罈鲨⚺ 每单+10¥ 1.上门试驾/24h深度试驾/72h超级试驾 2.彩蛋车顺风接单，开启一路惊喜3. 嘀嗒出行2.05亿用户，全部拥有真实出行需求，线上招募，深度体验参与度高，效果好； 发挥出行媒体优势，车型顺风上路，增加体验机会，分发品牌惊喜，免单到家，同时提升用户好感度； 接单奖励，调动本品车主接单增加车型曝光及体验 深度体验，惊喜不断，发现品牌【产品力】之光 *以上内容仅供参考，以实际合作内容为准。 03定制合作|用户/车主任务—互动福利搭载参与度高 提升用户活跃，低门槛高回报，品牌福利拉动用户好感度 雀巢时时相伴 顺风活力无限 参与雀巢专题活动，邀请好友一起分享，即可赢取雀巢定制出行红包 ++ 点击邀请好友，分享活力 雀巢雀巢 王子海藻苏打水优活饮用纯净水 领取优惠 领取优惠 用户/车主互动任务优惠+福利扩大传播 雀巢定制顺风出行 享 分10元 “一键分享我的活力” 邀好友，领取雀巢定制化嘀嗒出行券，发放至用户嘀嗒账户中，出租车/顺风车通用 嘀嗒出行联合品牌发起任务，依托嘀嗒出行强分享平台属性，利用大曝光传播资源以及打车红包、品牌优惠等福利，让活动最大限度的触及更多目标用户； *页面仅为示意，具体以实际设计为准 领“一键领取优惠券”跳券转 点击一键跳转优惠券页面， 领取后购买立享优惠； “跳转电商平台购买“ 03定制合作|口碑征集—老车主、用户齐发声 迅速影响出行用户，真实UGC加速口碑升级、深度种草、快速传播 旅行类内容征集示意 #顺风畅游海南风光# 7天自驾游后，我的真实感受 教你轻松避开景点“踩雷”误区 #顺风畅游海南风光#春游时节，开车出游，随机买了张机票到了海南，心情忽然一下明朗了，目的地还纠结怎么选，选海南游就对了@海南旅游@嘀嗒出行 #顺风畅游海南风光#老司机，开车自驾到三亚，在海边走了5公里，才真的感觉到的舒爽的气息，海南让我身心都放松了，推荐你来，真心的@海南旅游@嘀嗒出行 试驾体验/产品试用/旅游攻略…UGC内容征集 1、参与活动的用户将体验感受、及对车型/产品/目的地的印象等内容分享朋友圈、微博、抖音汽车之家、易车等社交平台或垂直媒体； 2、分享截图上传至嘀嗒平台（或发送相应邮箱） 3、嘀嗒评选出的精彩故事进行2次传播并给予奖励（优选10名优质内容，奖励500元京东卡） 03 IP合作&资源推荐 让出行生态系统更加高效和环保，让每次出行变得温暖和愉悦 结合嘀嗒出行活动节点，进行营销，在项目上线及推广阶段都可得到非常好的助力效果和传播效果 春运66顺风节周年庆元旦 时间：2024.2月 概述：助力更多人免费回家 时间：2024.6月 概述：环保同行你我共行 时间：2024.9月 概述：嘀嗒出行成立10周年 时间：2024.12月有趣有盼共度双旦 春 大运 春运季·小春运团圆季 · 嘀嗒出行年度最大规模活动，车主接单奖励+用户免费回家+年终超奖免费回 家吧 做任务领打车红包嘀嗒惊喜，免费回家趣味互动全民参与 嘀嗒出行全平台各点位入口打通，流量翻倍加持，助力春运，为更多嘀嗒用户提供免费回家的机会，让更多家庭温暖团聚 我的春运故事 线上拜年贺卡 碳减排积分 答题赢路费 春运活动报告 春运活动时间：2024年2月 66顺风节·加油 顺 节 · 顺起来风 顺风人自己的节日，嘀嗒出行独家打造，多家媒体联动，红包领不停加油 顺 嘀嗒出行的每一位用户都是独一无二的，有着天然散发的独特魅力，只愿你绽放自我，永远拥有顺利人生；起来 嘀嗒出行独家打造，66顺风节，顺风人自己的节日，联合多家媒体共同传播，传递“环保出行，你我同行”为顺风出行赋予独特魅力 车主联动体验打车红包免费领KOL话题参与多家媒体联合 调取活动数据，联合品牌打造专属66顺风节报告，温情解读用户出行行为，引发社会传播 66活动报告 社交媒体话题传播 顺风节活动时间：2024年6月 周 庆 周年庆·奔赴热爱继续前行年 · 谢 嘀嗒出行年度出行狂欢，周年庆盛典回馈粉丝，以出行领域守护者的身份颁布系列年度贡献奖项给每位用户，并结合每感 位用户的年度出行属性，打造每位用户专属海报，同时征集用户留言以及建议，更有上亿打车红包回馈用户；有 你 嘀嗒出行周年庆将打造一场聚集用户、车主、汽车、 电商、金融、生活服务等众多品牌的年度盛典 品牌合作形式 周年庆盛典区-搭建品牌专属展区 品牌曝光、一键导流、下单有礼 品牌冠名优惠券发放、转盘抽奖 周年庆活动时间：2024年9月 9周年庆主：奔赴热爱继续前行 双旦活动时间：2024年12月 双旦 喜 有趣有盼·共度双