创维品牌事件营销方案
03/2024 2024年创维差异化产品事件营销 通过差异化产品推广带动消费者对创维全品类的品牌认知，通过对产品独特卖点创意表达，增强品牌科技属性扩大品牌认知及好感度。 课题一：创维壁纸电视 创维壁纸电视市场教育程度不够，基于创维壁纸产品优势打造品类认知。 课题二：创维AI智慧屏摄像机 结合创维AI智慧屏摄像机打造热点事件传播，强化创维科技实力认知 课题二：创维热像仪产品系列 结合创维热像仪产品系列优势通过创意事件打造，提升用户对创维科技的认知 目录 01.壁纸电视创意思考 02.AI智慧屏摄像头创意思考 03.热成像仪创意思考 PART01 创维壁纸电视 课题思考 壁纸电视仍属平板电视大类，但用户已对其认知度亟待提升，专有名词沉淀不足，打爆壁纸电视概念需要激活用户品类需求，让创维成为壁纸电视的代名词“壁纸电视=创维” 关于创维壁纸电视 无缝贴墙的优势形态与强大的独立主机，集优雅与强大于一身，造就别具一格的创维壁纸电视 客厅艺术品 超薄无缝贴墙 音画天花板 矩阵背光|百级分区 独立控光高亮高对比 哈曼专业调音 杜比全景声内置低音鼓 机身轻薄无缝贴墙 3.9mm+无缝贴墙 高刷新低延迟 游戏K歌运动教育 VS 传统刚需电视 生活家体验升级 全矩阵智能家装 VS 强化创维专业领域权威 强势新锐品牌 VS 强化创维家装艺术认知 对比传统电视寻找独特差异点，海信、TCL；空间魔术、智享生活，悦己随心 用户熟知的智能影音设备，用户信任度高，产品矩阵完整，刚需为出发点的升级迭代+智能管家+满足多元家装需求 移动电视游戏电视品类概念趋势向好但品牌运营偏弱，创维需把握机会点拉大差距，壁纸电视心智触达面亟待提升，平板电视的基础认知上输出家装艺术差异点 关于用户需求洞察 核心用户 30-39岁、高学历、高收入、已婚女性、一二线城市 注重格调与品质悦己消费 偏好智能家居、智能手环、智能宠物等产品 追求高品质的视听效果，对影视、文化、舞蹈感兴趣 注重居家品质生活新品类新生活方式适应力强关注舒适便捷 偏好消费家具家电产品居住环境升级 家电发烧友智能家装党家庭影音党科技爱好者 用户场景需求洞察—聚焦情绪价值 沉浸式感知家装艺术化居家松弛感 如何凸显创维壁纸电视的品类优势提升用户的品类认知？ 核心创意 “壁上惊鸿”5D数字艺术展 创维X故宫博物院—用科技探索艺术生活尝试 联合故宫文创以壁画艺术为切入，借助故宫博物院知名度，以故宫博物院馆藏画收藏为主线，联合故宫博物院打造一场“壁上惊鸿”跨界创意展览，强化创维壁纸电视多元的价值展现 “壁上惊鸿”5D数字艺术展 创维壁纸电视联合故宫博物院打造一场“壁上惊鸿”为主题的数字艺术展，借助科技手段将故宫馆藏古画做动效处理，并结合每一幅画作主题搭配契合的主题音效，以创维壁纸电视为展示载体；展现壁纸电视的无缝贴墙艺术品价值以及音画双性能天花板，并能够在屏幕上与用户进行互动 穿越时空.共赴一场光影艺术品鉴 视听触互 觉觉觉动 北京.朗园 打造沉浸式“壁上惊鸿”艺术展厅线上+线下联动打造“网红打卡地” 格调展厅凸显创维壁纸电视无缝贴墙超级卖点故宫博物院X创维壁纸电视创新艺术合作 沉浸式游走《千里江山图》真实民俗还原《清明上河图》产生呼应《富春山居图》 自然声效《五牛图》 “壁上惊鸿”联名壁纸 故宫博物院X创维壁纸电视联合出品 创维壁纸电视联合故宫博物院以“壁上惊鸿”为主题发行联名主题壁纸，创维壁纸电视系统自动推送，同时发布衍生联名款手机屏幕壁纸，@创维电视官微平台与用户互动即可领取高清版主题联名壁纸。 “壁上惊鸿”主题限时手机屏壁纸领取 创维电视微博及小红书账号发布与故宫博物院限时联名主题手机屏壁纸，并与用户进行互动，关注及私信集客领取联名主题壁纸 “壁上惊鸿”创维壁纸电视X故宫博物院联名艺术展传播规划 官宣预热线上线下联动体验多维度内容解读 创维电视官微联合故宫文创发 布“壁上惊鸿”5D艺术展信息，配合圈层达人互动引导，引发 全网关注 线上打造“壁上惊鸿”品牌话题引导用户参与话题互动，线下打造联名主题艺术展馆，吸引用户参与打卡分享反哺线上 主流行业媒体及多圈层达人多维度解读炒作，诠释创维壁纸电视艺术及科技价值 创维壁纸电视X故宫博物院联名艺术展多维度解读产品力 产品力种草 联合故宫博物院打造5D数字艺术展览，彰显创维 壁纸电视无缝贴墙的艺术潜质和强大的音显性能 传播内容示例： 《创维壁纸电视&故宫博物院：艺术电视天花板》 《“壁上惊鸿”5D艺术展，原来电视还能这样》 生活有度，美无边界，电视在新时代被赋予新的身 份——光影之外，期待装点家装生活，彰显生活品味，在生活中沉浸在美的感受中，创维壁纸电视X故宫博物 院呈现别样艺术想象 发布媒体示意： 产品力多维度解读 垂类、门户、时尚、家居家装、科技类、艺 术类等媒体及KOL持续沟通刺激更多期待 传播内容示例： 《创维壁纸电视&故宫博物院首创5D数字艺术展》 《集家装艺术、音画天花板的壁纸电视，品味艺术生活》 创维壁纸电视行业首款艺术电视家居与美学的遇见是贴上墙的艺术品，打破电视的传统形态以超薄的姿态无缝贴于墙面之上是贴 上墙的艺术品 发布媒体示意： 产品力评测 艺术类、家装类达人诠释高品位家装 传播内容示例： 《名画的快乐源泉竟然是…….》 结合创维壁纸电视5D还原名画沉浸式体验，名画上演用创维壁纸电视帮自己在展览馆上班 PART02 课题思考 行业首款AI智慧屏摄像机 基于创维AI智慧屏摄像机S50产品价值优势,寻找能够展现产品价值优势的场景打造差异化事件营销，展现创维智慧屏摄像机的黑科技优势，为创维品牌科技实力做认知背书。 双向视频通话|12倍智能变焦|可触控屏|AI智慧守护 四大场景应用 人形跟踪宠物追踪跌倒检测烟雾报警 捕捉快乐成长每一刻捕捉每一次快乐时光 贴心保护最想保护的人 发现险情智能报警，为安全加层屏障 双向视频通话|面对面心灵交流 触控高清屏幕|随时拨打看见我的靠山 创意联想 BRAINSTORMING 我们想将创维AI智慧屏摄像头拟人化，借助一个既能体现S50摄像头产品价值又是用户耳熟能详的形象更好的帮助用户理解产品的价值卖点提升产品及品牌的认知和关注 创维AI智慧屏摄像机S50 具备多种AI守护功能，能够全能守护时刻替你为爱站岗，陪伴每一个需要的爱的瞬间 哆啦A梦神奇口袋又叫四次元空间袋，容纳很多新鲜又神奇的道具能够快速满足愿望 核心创意 线下 AI的时光机体验空间 线下打造哆啦A梦元素体验空间，分享展示生活中被捕捉到的每一个爱的瞬间，配合创新的互动方式让用户沉浸式感知创维AI摄像头的科技价值 线上 AI的时光机创新互动 线上打造“AI的时光机”小程序互动，引导用户参与，通过话题带动用户体验及分享 “AI”（爱）的时光机 联合日本经典IP形象哆啦A梦以哆啦A梦的神奇口袋为创意点，创维S50作为行业首款AI智慧屏摄像机具备多种守护功能，能够像哆啦A梦的时光机一样，全能守护替你时刻站岗，陪伴每一个需要AI的瞬间 AI的时光机体验空间 线下打造哆啦A梦主题元素的AI的时光机体验空间，分享展示捕捉到生活中每一个爱的瞬间为创意点，融入创维AI智慧屏摄像头产品体验，通过创新的用户互动打造产品声量关注，强化用户对产品的体验认知，调动用户参与互动形成事件自传播 哆啦A梦主题空间展现被捕捉的爱的瞬间 哆啦A梦任意门创意AI互动 参与话题抽取哆啦A梦盲盒 主题氛围沉浸式体验增强用户代入感，展馆陈列展示用户自主分享的体现爱的瞬间的影像作品，同时融入创维摄像头产品体验强化感知 借助AI智能技术，用户参与互动活动上传一张认为最温情的照片，可通过A视频智能模板转换成视频，用户通过创维AI智慧屏摄像头可与视频进行互动 用户线下参与哆啦A梦“AI的时光机”话题活动即可有一次抽取哆啦A梦盲盒的机会，形成用户参与反哺线上话题 #AI的时光机 线上打造#AI的时光机话题互动，联动线下引导用户参与话题互动，融入创维AI智慧屏摄像头产品体验，调动用户参与互动形成事件自传播的社交裂变，强化用户对产品的体验认知 AI的时光机话题互动 线上联动线下打造#AI的时光机品牌话题，引导用户参与话题互动，线下打卡线上聚合声量提升品牌声量和关注 AI的时光机小程序互动 线上打造AI时光机小程序植入创维AI摄像头元素用户随机抽取心愿卡上传照片生成海报，配合一键分享形成社交裂变 「#AI的时光机小程序互动机制」 登录小程序 抽取心愿卡 上传照片 生成心愿海报 一键分享给TA 多维度产品力解读 垂类、门户、科技类、数码类等媒体及KOL持续沟通刺激更多期待 传播内容示例： 《创维发布行业首款AI智慧屏摄像机，见证陪伴的力量》 《S50捕捉每一刻的有AI时刻，让爱有见证》 创维AI智慧屏摄像头作为行业首款A智慧屏摄像机，搭载炫彩可触控的高清屏幕，支持可视对讲，时刻陪伴关爱的人的身边 发布媒体示意： PART03 课题思考 基于创维312系列热像仪产品价值优势,寻找能够展现产品价值优势的场景打造差异化事件营销，展现创维安防的黑科技优势，为创维品牌科技实力做认知背书。 312系列热像仪「多重应用场景」 通过多样化拓展应用方式以及探测器像素提供更专业的有竞争力的红外热成像系统解决方案 实现实时视频监控、回放、存储；智能行为分析、火点预警；联动报警、设备管理等，并且智能监管app提供移动监控、移动巡检、隐患上报、预警接收等现场监控功能，实现资源汇聚、综合分析、业务监管、应急智慧调度等 创意联想 BRAINSTORMING 创维热成像系列产品多重应用场景，通过多样化拓展应用提供红外热成像系统解决方案，犹如一双能够发现另一个世界的眼睛，通过热成像发现平常不能看到的另一个世界刻画在眼前，帮助识别和探索另一个平行世界的本质 平行的世界的两种显示状态 借助场景化体验强化用户对创维热成像产品的技术感知 核心创意 “寻找平行世界”密室逃脱互动游戏 线上打造“寻找平行世界”密室逃脱体验空间，用户参与游戏互动，随机抽取需要寻找的“密匙”任务，借助创维热 成像产品闯关破解加密线索，寻找到密匙完成任务获取抽奖互动，融入产品场景体验强化用户对产品的价值认知 寻找平行世界密室逃脱游戏机制 抽取”密钥“任务选择适合寻宝道具—热像仪用热像仪寻找密钥线索 根据密钥提示破解闯关 寻宝过程植入热像仪产品卖点 完成任务获取奖牌分享朋友圈 #寻找平行世界 线上打造#寻找平行世界话题互动，结合创意互动融入创维热成像仪产品体验，通过创意的场景化体验调动用户参与互动形成事件自传播的社交裂变，强化用户对产品的体验认知 #寻找平行世界#话题互动 线上配合发起“寻找平行世界”话题聚合，引导用户参与话题分 享闯关经验以及奖励分享。 多维度产品力种草 创维安防在热成像领域最新技术产品312热像仪，具备多种安全防护，可广泛应用到家庭、养老院、厨房防火防干烧、钢铁冶炼、电气电网、硬件研发、家用防火等场景中，通过温度感知守护安全 传播内容示例： 《创维安防最新黑科技，312手持式热像仪，野外露营必备》 《手机热成像仪H1出行酒店安全隐私保护检查神器》 创维热像仪通过多样化拓展应用方式以及探测器像素提供专业的有竞争力的红外热成像系统解决方 案，展现创维安防科技优势，强化用户认知与认同 发布媒体示意： 03/2024
