上半年中国经济回升向好,内外需都在修复,投资也有复苏暖意。
+5.0%
.国内生产总值24年二季度同比(Q1+5.3%)
但中国消费者对大环境仍趋谨慎保守,消费信心不足。
企业需面对存量及供过于求环境下的经营破局。
中国消费者既要又要,未来对经营策略考验是多重的。
对健康关注日渐体现在产品选择上。
中国市场消费渠道持续分化,全渠道战略成为必须之路。
买方市场
消费多元化及疫情之后,食饮消费需求的根本性变化正推动饮料下一个周期的到来
品类结构显著重塑
即饮茶
02
延展规格应对消费和场景分化
细分规格之势下亦可觅得饮料行业新增长点。
畅饮装是性价比也是畅享的快乐plus
多包&箱装
是外出聚会必备也是居家囤货首选
回归核心要增量,向组合要效率
月销破千万新品仅有6个(而21年有41个),达到百万级别的新品数则从228个下降至81个24年上半年对应新品分别只有2个和36个
以长期主义驱动可持续的销量增长,而非单纯依赖产品升级带来的价格贡献。
渠道才是生存发展的核心
谢谢聆听