高管增持股份，彰显长期发展信心

公司动态与策略

高管增持计划

• 时间与规模：2024年7月26日，公司董事兼高级管理人员李东来先生宣布将通过二级市场集中竞价交易方式增持公司A股股份，计划投入资金区间为1.5亿至2.2亿元。
• 目的与背景：此次增持旨在支持公司“提质增效重回报”行动方案，展现对公司未来发展的信心与对自身价值的认可，同时履行社会责任，助力公司实现持续、稳定发展。

内部战略调整

• 转型方向：公司正聚焦内部结构调整，包括但不限于从传统线下模式向“整家”运营转型，从单一渠道向多渠道驱动转型，以及从单一市场向全球价值链一体化转型，以提升运营效率和市场竞争力。
• 目标：通过上述战略调整，公司期望进一步优化业务布局，提升市场适应性和盈利能力。

消费刺激政策

• 政策背景：2024年7月25日，相关部门发布《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》，鼓励旧房装修、局部改造、居家适老化改造以及智能家居消费，资金来源为约1500亿元的超长期特别国债。
• 市场影响：这一政策的出台预计将刺激床垫、沙发等软体家具的更新需求，为家居消费市场带来新增长点。

市场活动与促销

• 促销活动：公司于7月3日启动了第十一季“816全民顾家日”活动，推出多项优惠政策，如90天无理由退换货、年度最大优惠力度保价全年以及7天闪电发货等，旨在激发内销需求。
• 目标客户：活动旨在吸引消费者参与家居消费以旧换新，推动内销市场的增长。

投资建议与风险提示

• 业绩预测：预计2024-2026年公司的归母净利润分别达到23.6亿、27.1亿和31.1亿元，对应PE分别为8、7、6倍。
• 评级与风险：基于上述分析，维持公司“增持”评级，但需关注潜在风险，包括但不限于地产销售下滑、原材料价格波动以及新业务拓展的不确定性。