吉利汽车品牌4S店开业创意方案

吉顺吉利开业庆典企划案 9月23日吉利龙华店开业.又是一次美好的相遇 活动名称：吉利龙华店开业活动时间：2020年9月23日活动类型：开业庆典 活动场地：吉利龙华店 活动形式：开业庆典+团购促销 活动调性：喜庆、隆重、具有仪式感 参与人员：领导+媒体+嘉宾（300人以内） 以开业为契机、博弈对手、赢得客户 如何博弈对手？唯有差异化！如何赢得客户？优势最大化！ 本次吉利新店开业庆典如何燃爆鹏城？ 告知现场促销 意向客户邀约，线上话题宣传，自媒体渠道传播。 邀请客户、嘉宾、媒体莅临新店共襄开业盛举，体验吉利汽车产品。 以团购会的形式，进行全车系的品鉴与促销，答谢与回馈客户。 富有激情、自信领潮、有强烈存在感的“生活创享者” 家庭事业稳定的社会阶层生活品质追求者城市新锐青年群体 一场影响深圳全城的开业活动 作为快速发展的深意集团，龙华店宣告深圳上市，强化区域占位与汽车市场行业两大壁垒，树立品牌形象 活动定位活动目标 活动核心开业庆典+团购促销 龙华店形象与吉利产品全方位展示提升意向客户成交 前期传播视觉传达开业+团购 引关注、集人气 树品牌、造视觉 喜相聚、促销售 策略思考 集.势极.视吉.事 吉顺绽放吉利相伴 主题释义：本次开业是吉利进一步占领深圳区域市场的盛大启程， 在映衬吉顺公司名称的同时，结合吉利汽车品牌核心价值中的快乐人生，吉利相伴的利好理念。完整的突出吉利将在龙华及深圳区域，为市民带来实惠而优质的产品与服务。 主题备选： 吉新程.利未来/智启未来.一路同行 1 前期线上线下宣传 2 活动现场视觉包装 3 现场活动具体规划 势 集 前期线上线下宣传 前期线上线下宣传推广，中期集中立体报道，后期持续跟进，将活动整体士气打造出来。 1 前期预热吸引关注 线上线下多渠道平台齐发声，提升活动关注度。 中期报道话题渗透 多角度话题持续露出，确保活动热度，树立品牌口碑。 后期深挖持续热度 活动总结，后续活动开展，吸引客户再次关注。 集人气.吉销售 双微话题引关注 H5转发集客报名 倒计时海报预告 百度竞价推广 客户电话邀约 线上集客 线下集客 商超跨界宣传 二手车城派宣传单 自店网络宣传体系 微博、微信话题预热引发关注，为活动集聚人气。 投放渠道：吉利官方微博+吉利汽车公众号+深圳吉利微博投放时间：上市前一周 投放话题：#遇见，新启程#，#一场嗨爆的汽车开业，你来不来？# 你收到一封 来自【新吉星】邀请函，速来解密！ 一封从神秘浩瀚的宇宙中发来的邀请函 他来自遥远的吉利星球代号【新吉星】有着超乎想象的神奇科技 只是一个背影，都让人望尘莫及只要你解开密码 【新吉星】的大门将会为你打开……. 邀约对象：意向、保客、潜客、KOL 吉趣朋友圈：城市高度@品牌高度 借助朋友圈和传祺公众号，进行活动人员再次邀约与倒计时宣传 1、朋友圈倒计时海报，借助销售团队和媒体的力量，进行全员总动员 2、利用自有媒体社群进行广泛传播，微博、微信公众号等 3、在本地合作资源上推广，同时更换店内海报、立牌，车顶牌等画面 吉顺盛启.利惠鹏程 4 吉顺盛启.利惠鹏程 吉顺盛启.利惠鹏程 吉顺盛启.利惠鹏程 天 3天 2 天 1 天 关键词链接：通过营销在百度首页霸占页面，大限度曝光信息，起到引流效果。 核心品牌词（吉利、同行） + 活动关键字（快乐、相伴） *需配合搜索产品运作 通过电话、电信的方式邀约客户。 统一话术和短信信息，电话、短信、微信一对一的客户进行活动告知和邀约。 商超跨界合作宣传 在人流量比较集中的商超合作露出活动宣传物料，达到宣传活动、吸引关注、到店体验的目的。 全城二手车城传单派发 在全城的二手市场派发印有新店开业，优惠促销，到店有礼的宣传单，转化买卖二手的客户。 类型 渠道建议 投放方式 新媒体 自媒体 经销店公众号 硬广/H5/众筹新媒体 其他 广点通推广/百度搜索引擎推广 网络 移劢DSP推广 （手机APP） 今日头条 硬广/软文/众筹新媒体 汽车垂直 汽车之家/易车 焦点图文 传统 电台 广播 序号 地区 媒体 姓名 职位 联系 QQ号 主流网绚媒体 1 深圳 汽车之家 讲苗 主编 13823291950 524847791 2 闫冠男 记者 18503052616 568630003 3 深圳 易车网 宥晨 记者 18666268829 5938557 4 深圳 太平洋汽车网 利钰钏 记者 13798280578 799372451 5 深圳 新浪汽车 张曼 记者 13620979523 2426097194 6 深圳 爱卡汽车网 林伟鹏 记者 15626583057 2034987561 7 深圳 网上车市 庄锋丽 总监 13510934239 8 深圳 凤凰网汽车 李沙 编辑 15986841873 3129139263 9 深圳 汽车大丐界 魏镜波 主编 13714465400 2050145 10 深圳 车主之家 邹莹 总监 13410194282 283425374 11 深圳 车行百亊通 赵光 总监 13424366136 510844070 12 深圳 亚讯车网 胡洁 总监 15902923 327195458 13 深圳 58汽车 赵起 总编 13760188397 151734761 14 深圳 深圳新闻网 薛海城 记者 13421368001 214128582 15 深圳 深圳车城网 杨晚霞 主编 13798449854 16 深圳 新车评汽车 马锦 总监 18664923422 40648629 主流移劢端媒体 17 深圳 今日头条 陈超 记者 18576712994 595942565 主流纸媒媒体 18 深圳 侨报 宋艳丽 记者 视 极 活动视觉传达与现场布置 制造一场盛大而隆重的宣传活动，是作为新店开业成功与否的关键，一场视觉盛宴。 2 品牌 融合 打造一场专属吉利品牌融合的新店开业庆典 象牙白简洁高档包容大气单纯都市蓝温暖相伴快乐活力潮流 蓝色的品牌主色调凸显品牌形象，时尚动感的线条为画面注入了生命的活力，也象征着吉利产品与吉利客群的美好生命力。都市剪影是吉利活跃在全城的维度，也是区域占领的时代未来。 吉利汽车的车型展示与都市时尚结合，拥有一辆车征服一座城。此刻，美好的生活开始启程，精彩的故事正在发生。 时尚简洁的布置方式，来宾尊贵的专用通道。外场与内场的结合，接待、签到、座席、互动、餐台有序的布置，功能全面而灵动。 大气简洁的门头造型，立体字凸显活动主题。包装画面与精巧的材质考虑，为活动提供了品质。 时尚现代的立方体造型，列阵排开气势恢宏。不仅为外场提供了视觉营造，更是吉利品牌力的彰显。 围合的活动区域不仅为活动保证了氛围空间，更是一个紧张激情的团购现场。 茶歇摆放时尚简洁，并带有吉利logo标识，强化品牌在来宾中的传播和产品软性推广。 事 吉 活动现场流程安排 通过来宾签到、领导讲话、节目表演、团购回馈、丰厚礼品等打造新店开业与促销的盛典。 3 开业庆典+团购促销 打造一场专属吉顺的新店开业庆典 吉事---开业庆典流程 时间 项目 要求及注意事项 09:30-09:50 宣传暖场&签到接待 接待到店嘉宾，检查活动各个设备完备 09:50-10:08 客户嘉宾就坐 接待人员注意引导、接待客户与VIP 10:08-10:13 【大吉大利】鼓舞开场 鼓舞开场、演员时尚喜庆着装 10:13-10:18 主持人开场词 讲述活动概括、介绍到场嘉宾 10:18-10:23 厂家致辞 讲述对新店的期望和祝福，稿件、台花、话筒确认 10:23-10:38 领导致辞 讲述对新店的期望和祝福，稿件、台花、话筒确认 10:38-10:43 嘉宾致辞 讲述对新店的期望和祝福，稿件、台花、话筒确认 10:43-10:48 【吉祥未来】开业仪式 各嘉宾领导上台，礼仪准备 10:48-10:53 【吉腾盛世】舞狮点睛 舞狮表演，点睛踩高跷，安保需注意现场秩序 10:53-10:58 【快乐相伴】爵士舞蹈 爵士舞表演演、员时尚喜庆着装 10:58-11:03 重点车型介绍 展厅相关视频播放，销售经理介绍重点车型 11:03-11:08 交车仪式 首位车主交车送钥匙并分享感受 11:08-11:55 参观体验 来宾参观新店，自由体验新车车型 11:55-12:55 嘉宾午宴 午餐，洽谈交流 Signin 宣传暖场&签到接待 舞台LED视频滚动播放开业宣传短片，工作人员着装时尚整齐，列阵接待到店嘉宾引导嘉宾签到、就坐。 09:30-09:50，09:50-10:08 dance 【大吉大利】鼓舞开场 8名鼓舞演员激情的演出，动感的节奏调动现场氛围。喜庆的鼓点传达开业大吉大利的美好信息。 10:08-10:13 MCopening 主持人开场词 介绍活动信息，欢迎到场的嘉宾。将嘉宾的注意力集中到台上，引导调动现场氛围。 10:13-10:18 leadership 厂家、领导、嘉宾致辞 各方嘉宾代表上台，讲述对新店的期望和祝福。工作人员注意稿件、台花、话筒确认，礼仪引导嘉宾上台。 10:18-10:23，10:23-10:38，10:38-10:43 opening 【吉祥未来】开业仪式一 时尚简洁的剪彩形式，蓝色布条与鲜艳的花柱衬托开业气氛。礼仪引导各嘉宾领导下上台，站在相应位置剪彩。 10:43-10:48 opening 【吉祥未来】开业仪式其他建议 各嘉宾领导在礼仪引导下上台，站在相应位置。主持话术开业仪式流程，各嘉宾启动开业仪式。 10:43-10:48 Liondance 【吉腾盛世】舞狮点睛 喜庆热闹激情的舞狮表演，把气氛引向高潮。领导点睛更是活动的神来之笔，增添活动亮点。 10:48-10:53 Jazzdance 【快乐相伴】爵士舞蹈 青春活力的爵士舞表演，象征吉利快乐相伴的精神理念。演员时尚喜庆着装，传达开店的喜庆信息。 10:53-10:58 emphases 重点车型介绍 展厅相关视频播放，销售经理介绍重点车型。为来宾更全面的了解吉利产品，增强购买欲望。 10:58-11:03 Happytime 交车仪式 邀请首位车主交车送钥匙并分享感受，是开业大吉美好预示，也是顾客对新店的信赖。 11:03-11:08 Happytime 参观体验、嘉宾午宴 来宾自由参观新店内部，自由体验新车车型。嘉宾有序参加新店安排的午宴。 11:08-11:55、11:55-12:55 互动建议一 A礼遇大来宾 bigwelcome 小提琴四重奏开放、包容、欢快的特质，以小提琴乐队礼遇来宾是上好的选择。调动嘉宾欢快情绪的同时，营造快乐喜庆的外场氛围。 乐队推荐： 深圳【米拉索】小提琴乐队青春年轻时尚富有朝气活力 互动建议二 B影像大集结 photograph 客户在合影区所拍的照片，可以通过即影即有设备迅速打印出来，嘉宾可将相片带回去作为纪念。 物料：即拍即影、服务台 互动建议三 cVR/3D大体验 experience 来宾在此可带上VR虚拟眼镜，用自己的手机下载APP后即可身临其境感受3D魅力。 来宾通过3D虚拟场景的体验，感受都市时尚高端生活气息，向来宾传递城市时尚车生活与健康运动相结合的魅力风范。 物料：VR虚拟眼镜5副 互动建议四 d车模大彩绘 Colouredrawing 小朋友的最爱，一起来动手。来宾可利用现场荧光涂料，在白⾊石膏车模上进行荧光彩绘，DIY荧光车模。绘制好的车模作为礼物送给小朋友和来宾。 物料： • 荧光颜料（包含画笔）若干套 • ⽩色石膏车模30-50个 互动建议五 E坐享大健康 Massagechair 现场设置按摩椅体验区，为来宾休息提供体验。同时按摩椅传达吉利座驾健康舒适的设计，是生活的快乐