汽车品牌4S店开业活动策划案【汽车】【门店开业】【博主宣传】
IDEA 吉利4S店开业 活动策划案. START IDEA CONTENTS 活动概述 活动流程场地布置传播策略 活动概述 亮点呈现 场外互动开业仪式 主舞台布置互动小景装置 线上预热定向传播 START 一场全新的“家”年华 01 02 两组有趣的开业流程 四个极具创意的互动装置 04 三种不同的传播渠道 03 START START PARTONE 活动概述 GEELY 活动概述 IDEA 活动主题 美好出行吉利相伴 ——宜昌东伦吉利4S店开业“家”年华 参与人群 邀约客户及临时入场客户 活动时间 202X年11月22日 活动地点 宜昌东伦吉利汽车4S店 形式亮点 让动与静在空间发挥最大的想象空间 以静衬动，强调吉利汽车相伴出行，打造城市新旅居生活方式 装置亮点 世界客厅、儿童房、网页衣帽间 创新性的嘉年华与“家”年华结合一 起独创三大互动装置小景 流程亮点 观众不再只是观赏更可以参与期间， 沉浸式、体验式、“家年华” 传播亮点 话题炒作，引发社会广泛讨论抖音网红前期同步发布主题视频 活动现场直播，为吉利品牌“带货” 鲜活时尚缤纷潮流 一场动静相宜的全新尝试动X静 出行X宅家 汽车X“家”年华 打造城市新家的全新概念 多重曝光N倍流量 出行X宅家 每个车主都会有家每个家庭少不了汽车 吉利汽车承载了都市年轻一族 对新家的渴望 宅在家里不等于放弃眺望世界 驾车出行不等于忽视舒适居家这一次两种意识形态互相碰撞彼此成就 这一次，我们在家里搞派对 汽车X“家”年华 01 IDEA 沉浸式、场景化场地搭建 02 汽车和家居的巧妙搭配，不同的区域带 来不一样的人生体验，和吉利一起完成漂浮的新家“乔迁之喜” 美好出行像居家一样自在随性 打破传统舞台+观众的开业模式，多个互动小景带来不一样的“动X静”体验 ×√× IDEA 环节亮点. 是开业仪式，也是嘉年华派对，是嘉年华，又是“家”年华！ 在这里没有人与人之间没有距离，在这里你就像在家一样自在 领导们不再是高高在上，而是像亲切的大家长一样和大家一起自拍 有人数限制？ No!来的都是客，里面请，好玩的，好吃的，好看的，统统展现给你 不限制来宾人数，要的就是热闹！ START 干等着开场？ 可干的事多着呢，可以去“健身房” 跟着老师一起电音瑜伽可以去“餐厅”小座，吃吃点心， 喝喝饮料，又好玩又自在。 × √ × 来了就走？ 欢迎来参观我家，来的都是客，里面请，好玩的，好吃的，好看的，统统展现给你。 领导致辞？ NO？领导们带着手机就来开场了，像大家长一样自在交流、亲切自拍！ START ×√× 自在嘉年华 借助话题炒作 在抖音、快手等平台造势 记忆里的美好出行瞬间 我们完美复刻了 70多年来中国人的N种出行方式 从步行到自行车从自行车到公交车从公交车到轿车从私家车地铁 每一种出行方式都不是单独存在，非黑即白它们见证了中国人70多年来的伟大飞跃和复兴 爸爸的自行车后座7、80年 代 摩托车说走就走90年 代 公交车大众出行90年代 私家车崭露头角千禧年 我们复刻了中国人 出行的N种方式 SOLUTIONS PARTTWO 活动流程 START Step1：互动时间 Step2：开业仪式 改变传统来宾签到环节来宾在活动开始前， 可前往各个互动小景进行有趣的互动，沉浸式的体验本次开业仪式 加深对吉利品牌形象的认知和记忆. 主舞台区域来宾.和主持人一起完成本次开业仪式. start 流程设计 不一样的开业启动仪式. start 打卡积攒 每位来宾可前往互动小景区进行拍照 打卡，发朋友圈活动，达到66个赞即可获得主办方提供的精美礼品。 × √ × 现场到访客户也有入场体验 来宾入场 现场布置“厨房餐厅”、“儿童房”、“衣帽 间”、“会客厅”等区域，完成签到的来宾即可尽情体验。 Step1 IDEA 打开拍照互动流程 人生没有白走的路，白发的朋友圈，只要积到足够多的赞，就有好礼相送。 1打卡拍照 签到 来宾在签到处进行入场签到 2拍照转发 拍照 3 朋友圈集赞 来宾按照自己的喜好打卡各个互动装置，并进行拍照发朋友圈 集赞领奖 集满66个赞就可到签到处获得精美小礼品 篇章一：欢迎光临快闪惊喜开场 专业dancer以快闪的形式开启本次开业仪式 篇章二：一起玩吧创意启动仪式 充满创意的启动仪式开启 宜昌东伦吉利汽车4S店活力开业。 START START 开业仪式流程 分为三个篇章，带来不一样的”家“年华 篇章三：欢迎再来交车仪式合影 邀请本4S店首位车主上台接受车钥匙，完成新车交付仪式。 START 篇章一：快闪舞蹈开场 •混入人群中的舞台演员随着歌声响起，开始聚集到舞台上进行一段快闪舞蹈。 •播放邀约网红的视频合集，引出本次吉利宜昌东伦4S店开业仪式开场。 篇章二：一起玩吧创意启动仪式. •领导讲话：邀请吉利汽车领导讲话 •开业仪式：邀请各位领导上台共同启动，宣布正式开业 START 自拍仪式 改变传统祝酒仪式为和领导一起举手机自拍，让笑脸在此定格。 交车仪式 邀请本4S店首位车主上台接受车钥匙， 完成新车交付仪式。 欢迎再来 篇章三 合影留念 现在来宾自由合影，自由体验本次“家”年华。 IMAGE PARTTHREE 现场布置 START IMAGE 嘉年华派对 沉浸式开业 仪式. 03 健身房 布置电音瑜伽区，在“家”年华上一起律动 美食之旅 START 好吃的好喝的，通通招待上，坐下欣赏美食，让嘴巴去旅行。 网页拍照间 网页式互动装置体验，拍照互动一气呵成 儿童房 小小的身体，蕴含大大的能量，来这里释放童真童趣吧 场外布置参考 像停在院外的吉利汽车一样自然 •在店外广场树立房屋外墙模型 •在地方铺设充满生机活力的绿色草坪 •四周停放本次开业仪式重点展示车型 内场平面布局图 不一样的开业启动仪式. IDEA 餐厅美食区网页拍照区 儿童乐园电音瑜伽区 签到背景嘉宾坐席 签到区舞台区 IDEA 主舞台布置 以吉利汽车logo色为主色调进行布置立体字作为舞台装饰点缀其间 不一样的开业启动仪式. 餐厅厨房区 为本次来宾提供美味餐点，坐下吃的好吃的好喝的， 放下身体享受美味，让嘴巴跟随吉利去远行。 “衣帽间”——网页拍照区 将会客室打造成网页的形式，供来宾进行拍照互动 “儿童房”萌趣互动区 •家里的客厅时常变成孩子们玩耍的地方； •这里有随意拼搭的积木，有创意涂鸦的插画； •还有小朋友们纯真可爱的笑脸。 IDEA “健身房”布置 电音瑜伽：在家也能运动，就像吉利汽车一样充满律动 氛围条幅 IDEA 店内悬挂宣传条幅 既是品牌宣传，又能为本次开业仪式增加氛围渲染。 START 店内氛围布置 不一样的开业启动仪式. PARTFOUR 传播策略 START 线上传播策略. IDEA 此次获得重心放在线上舆论导向，利用“70年间，复刻中国人N种出行方式”的话题讨论，重点阐述轿车对国人出行的重要性，同时诠释都市青年宅文化与车出行的双面生活，使用不同的无聊输出提升流量。 同时高密度使用目标人群——城市新青年日常主要社交渠道— —新媒体，来进行关注度输出，从而在本次活动中，“城市新旅居生活方式”为话题，将本次吉利宜昌东伦4S店开业的宣传效果最大化。 新媒体全平台多重曝光聚焦本地直达目标受众 . IMAGE “城市新旅居”热度公式计划 针对不同受众关注点产出多样化创意内容，同时利用新媒体渠道进行曝光，打造专属热度攻势. 专业领域 专业汽车网站宣传专业公众号硬广 红人效应 抖音红人创意视频定制订阅号推广 微信 55% 抖音 60% volg 50% 汽车论坛 60% 城市电台 50% 地域独属 刷街行动 生活方式 城市电台同步发声 短视频平台直播 抖音、快手等平台 发布复刻中国人出行的N种方式. 抖音红人自制创意短片 矩阵式传播，以网红引爆“网红”话题 短视频制作 邀约抖音红人参与话题讨论，拍摄制作短片，以场景故事+动感视频剪辑技巧+热门抖音配乐，裂变式引发话题讨论。 网红发布 已邀约红人抖音号进行发布，提升社会关注流量 多渠道推广 渠道：抖音、快手、多渠道链接分享。 订阅大号硬广植入紧盯目标群体 针对区域年轻群体的网络行为习惯，在知名微信订阅号进行软文投放； 汽车专业KLO订阅号+区域生活大号双管齐下，全面覆盖年轻刚需购车人群 渠道：宜昌生活圈、玩车教授 THANKYOU START
