单县地理标志农产品罗汉参推介会

LOGO 国家地理标志 农产品罗汉参推介会 GREENAGRICULTUREDEVELOPMENT 2023山东单县国家地理标志农产品罗汉参推介会方案 BUSINESSBROCHURE LOGO 01策略思考 STRATEGICTHINKING 02前期筹备 PRELIMINARYPREPARATION 03宣传建议 PUBLICITYSUGGESTIONS 04流程规划 PROCESSPLANNING 05布局规划 LAYOUTPLANNING 06细节支持 DETAILSUPPORT LOGO PARTONE 策略思考 GREENAGRICULTUREDEVELOPMENT 在此输入内容 在此输入内容 在此输入内容 在此输入内容 “绿水青山就是金山银山” 推动乡村产业振兴绿色农业发展 •党的二十大报告指出——“加快建设农业强国、发展乡村特色产业、拓宽农民增收致富渠道、建设宜居宜业和美乡村等”重大决策部署 •“民族要复兴，乡村必振兴”— —习近平总书记关于“三农”工作的重要论述，开启了奋力开创全面推进乡村振兴新局面 •《中国共产党农村工作条例》， 《乡村振兴促进法》全面实施，开展新“三品一标”提升行动培优乡村特色产业 市场背景 MARKETBACKGROUND 农业农村部 我国绿色有机地理标志农产品超过6.3万个 •2019年农业农村部办公厅关于开展全国“一村一品”示范村镇认定工作的通知，指出大力发展多样性特色农业，培育壮大乡村特色产业，开展全国“一村一品”示范村镇工作。 更广的深化特色农产品 •2023年农业农村部关于实施农产品“三品一标”四大行动，指出：拉高线方面，将优质农产品范围从绿色、有机和地理标志农产品，拓展到其他具有高品质特性的农产品。 更高的市场品质需求 •2023年农业农村部关于开展国家现代农业全产业链标准化示范基地创建的通知。构建以产品为主线、全程质量控制为核心的现代农业全产业链标准体系,聚焦优势产业产区,高标准创建一批示范基地 更健全的市场发展支撑 营销背景 MARKETBACKGROUND 案例：2018年9月25日，首个“中国农民丰收节”刚过去不久，习近平便来到黑龙江省考察。在北大荒精准农业农机中心一楼大厅，习近平双手捧起一碗大米，感慨道：“中国粮食，中国饭碗”。带动了东北大米农产品及本土特色产品的市场声量和销量，打造东北黑土地的产品名片，为当地脱贫致富提供了有效的市场条件。 全渠道+线上销售规模化是未来趋势 “电商培训+直播带货”新型致富高速路 产品品牌化带动新业态有效实现农民创收 活动目的 目的一 目的二 通过“单养千秋”矩阵IP的打造和推广，逐步孵化和打造罗汉参的产品名片，提高市场声量，为产品背书。 挖掘单县特色农产品罗汉参，根据地域及文化包装出产品品鉴线、产品体验线，串出单县农业特色及文旅路线。展现“好客单县”新形象 “那么 如何挖掘单县罗汉参农产品 讲好故事，打造独特的“单”养味道呢？ 三农振兴还看单州大地 2023年，单县农特产品如何形成单县农特产品组合力量 成团出道？ 依靠国家地理标志农产品的标签放大品牌效能以价值和符号，扩大“单养千秋”影响力 Step1-IP赋能 价值识别符号识别 在价值识别体系中，品牌价值是品牌差异化的具体表现，同时也是消费者识别品牌的主要凭据之一。以中国长寿之乡的价值标识，凝练“膳养”“御贡”等标语凝练，重农产品赋能。 品牌符号，是品牌核心价值的极致表达。单县历史文化悠久，文化底蕴深厚，旅游资源丰富，八大文化概念厚重，依托于此打造“健康单县·善行天下”品牌理念。重区域形象提升，结合农产品卖点，凝练长寿文化、生态文化、乡土文化的符号输出。 地区农产品标签已有初步市场认知 Step2-产品矩 阵 所以，借IP项目，将单县区域特色农产品进行串联，形成区域农产品矩阵 通过阶段性、系统化的推广，逐步打造单县农产品品牌力——“单养”概念带出“罗汉参”产品。 但范围受限，不能局限于单品输出，要形成矩阵！ 单一产品地区标签已有初步市场认知讲好罗汉参的故事，展现多样性。 Step3-罗汉“参”态 罗汉参鲜品 罗汉参干片、饮片、粥丁、石磨粉、淀粉 罗汉参长寿面、罗汉参粉条、酥果、罗汉参清汤乌鸡 罗汉参长寿果、罗汉参养生速溶颗粒、罗汉参蜜汁（凉茶） 三个角度开启单县模式 综上所述，以地理IP、 品牌产品矩阵、罗汉参单品生态产业链，三个角度放 大拆分，构成活动前中后三个解读的全内容贯穿。 以罗汉参的点， 带单县乡村振兴的面。 主题思考 THEMATICTHINKING 单养千秋鲜活“参”态 单县，千年名城，以生态文化、长寿之乡等文明于耳“单”通“膳”，一字之意盖含特质。 “鲜”有新鲜明丽之意，常形容（味道）美好，用于此意境下，形容 产品独树一帜特点鲜明、味道鲜美、产品种类多，技艺鲜活等意。 以“参”为切入点，直观展现罗汉参产品属性，“参”态谐音“生态，用于此处更能体现产品的美好感，契合国家建设生态农村、生态农业、生态产品等美好愿景。 主kv设计 MAINKVDESIGN LOGO PARTTWO 前期筹备 Preliminarypreparation 在此输入内容 在此输入内容 在此输入内容 在此输入内容 挖掘准备 BRANDMININGPREPARATION 以前述策略为主要方向，做好前期深化挖掘准备，从视角选择到素材筹备，诠释产品品牌故事。 Taketheabovestrategyasthemaindirection,makepreparationsfordeepeningtheexcavationintheearlystage,fromperspectiveselectiontomaterialpreparation,andinterprettheproductstory。 抢占政策高地，强化品牌赋能 宏观专题报道提升高度深度 •以“高质量农产品”为切入点，深入了解城市级背后的故事，展开深入多维度的呈现。展现单县地理标志农产品发展的契机。 •从国家三农政策视角出发，多角度介绍单县新农村的发展与变化。 •展现当地政府村民同心协力与时代发展、与自然环境拼搏奋斗的历程和取得的成绩。 以“人”的视角入情入理备好故事 品牌挖掘准备 单县乡土人情 历史叙事，人物情感构建品牌情怀依托 罗汉参产品 人物视角，单养千秋产品故事 单县乡村现代化发展 历史经纬风貌变迁新单县 宣传片视角方向： 发现单县之美——食养文化 发现产品之美——产业故事 发现振兴之美——致富故事 抓人物典型，讲农业致富经 素材挖掘准备现场亮点输出 （以罗汉参大王袁福君为主，邀约现场讲述） 社会效应 环境&文旅&产业融合 传帮带 带领乡亲发展致富 政府引导帮扶 障碍 产业发展中遇到的问题 源起 做农业的初衷 抢占价值高地，强化产品赋能 邀请农科专家 为“罗汉参”做调研背书 农业顶级权威提升产品高度 从农产品种植环境、土壤成份、营养元素价值等数据，从权威科学的角度佐证当地农业生产环境的优良性，展示单县罗汉参的价值。 LOGO PARTTHREE 宣传建议 Publicitysuggestions 在此输入内容 在此输入内容 在此输入内容 在此输入内容 前期宣传 BACKGROUNDTHINKING 01 step1：“起” （定制海报设计） 御贡珍品，天赐单养 定制悬念引出，以御贡作为噱头海报推广： 微信朋友圈 公众号平台 官方自媒体平台 前期宣传 BACKGROUNDTHINKING 02 step2：“承” （定制推文设计） 千年传承，技高一筹 突出产品特质，讲述产品功效功能等作用，为产品制造专业声势 软文推广： 微信朋友圈 公众号平台 官方自媒体平台 前期宣传 BACKGROUNDTHINKING 03 step3：“转” （定制产品宣传解读推文设计） 单养千秋，鲜活“参”态 把注意力转移到具体产品和活动上漏出产品信息、活动信息 软文推广： 微信朋友圈 公众号平台 官方自媒体平台 前期宣传 BACKGROUNDTHINKING （定制活动倒计时海报） 04 step4：“合” 倒计时露出 倒计时推广： 微信朋友圈 公众号平台 官方自媒体平台 邀请函 BACKGROUNDTHINKING 邀请函邀约 邀请函发布，邀约活动参与。 （定制线下邀请函）（定制线上邀请函） 广告投送 BACKGROUNDTHINKING 举办地广告投送 彩云大厦（省政府）屏 省会级 媒体效能投放 我们的支持： 每天120次，15秒，一周投放量 后期报道 BACKGROUNDTHINKING 省市县大众媒体资源互通互融全方位宣传及打造“单养千秋”品牌 •借助政府资源、地方媒体、自有媒体，全方位、有节奏、高频次的持续传播； •充分借助省市县三级媒体\政府、企业网络官媒等，提升活动的影响力； •整合传统媒体与新媒体组合传播，互融发布，提升活动的知名度和社会关注度； •结合电视、电台+网络直播带货，公众号自媒体+两微一抖官方号的媒体组合作为宣传补充。 后期传播 BACKGROUNDTHINKING 组织全国性媒体考察活动形成二次传播 让“单养千秋”成为单县的一张“网红”的名片 •邀请并组织媒体记者到单县参观考察报道 •通过全省市县的媒体，乃至全国的范围内后续再次炒热扩散，形成全国联网传播，打造成一社会热点事件，将单县的农业发展成绩传播到全国各地。 LOGO PARTFOUR 流程规划 Processplanning 在此输入内容 在此输入内容 在此输入内容 在此输入内容 活动流程规划 ACTIVITYFLOWPLANNING 日期 时间 篇章 环节 内容 第一日 9:00-14:00 接待 接站 领导接站 9:00-14:00 入住 办理入住 12:00-14:00 午餐 酒店自助餐 •专职工作人员接站服务 •领导来宾GL8接站至山东大厦 •专职工作人员为领导办理入住，并提前在房间放置自助餐就餐券 活动流程规划 ACTIVITYFLOWPLANNING 日期 时间 篇章 环节 内容 第一日 15:00-16:00 序 签到 领导来宾及媒体签到 15:40-16:00 暖场 1.外场产品展出体验2.内场大屏播放宣传片（宏观专题报道提升高度深度） 16:00 倒计时 活动倒计时9.8.71 16:00-16:05 单养千秋品牌篇 主持人开场 主持人登台主持人推荐 16:05-16:25 领导致辞 省厅领导致辞、菏泽市领导致辞、单县县领导致辞等 16:25-16:30 宣传片播放（备选） 单县新风貌视频宣传片《乡思·乡味》 16:30-17:00 单养千秋产品篇 产品推介 1、产品宣传片播放（备选） 2、品牌及产品推介讲述3、农业专家产品背书 17:00-17:15 人物分享：致富之路 罗汉参大王袁福君讲农业致富经 17:15-17:25 启动仪式 单养千秋罗汉参产品启动仪式 17:25 现场互动体验篇 结束 主持人致结束词 17:25-17:45 外场参观 媒体采访、来宾媒体参与外场产品互动、品鉴等环节 18:00-20:00 —— 晚宴（备选） 主要领导来宾共进晚餐推荐山东大厦礼乐宴会厅 来宾签到 ACTIVITYFLOWPLANNING •领导及来宾抵达现场后，在礼仪的引导下进行纸质签到，签到后由礼仪指引来宾进入主会场。 暖场环节 ACTIVITYFLOWPLANNING •暖场环节，内场区域灯光变换，提升内场活动氛围调性。 暖场视频播放 ACTIVITYFLOWPLANNING 抢占政策高地，强化品牌赋能宏观专题报道提升高度深度 从国家政策视角出发，多角度介绍国家地理标志农产品及乡村振兴 •暖场环节，舞台大屏播放暖场视频，起到起势作用。 倒计时 ACTIVITYFLOWPLANNING