MINI小红书营销方案

迷你型录 ⼩红书x绝对MINI backup：好玩行动指南、出行绿皮书 4300万 分享者 小红书2023十大生活趋势 小到衣食住行、大到重要人生时刻，离不开小红书的陪伴懂生活、爱分享的TA，都在这里交换生活经验、分享生活态度 50% 一二线城市 3:7 男女比例 2亿+ 月活用户 Source：小红书数据中台，2022年7月 ⼩红书站内存在⾮常多优质的MINIkos账号。联动KOS发布活动，设置可复制性⾼的活动玩法，同时策划引流UGC进店的互动机制，聚合KOS内容，实现⾼潜转化。 群 C 发 发 文 产 期 布 化 布 出 精 活 迷 准 优 活 覆 动 你 质 盖 响 生 目 笔 动 标 应 活 群 记 笔 V 。 。 l 号 记 o g 召 官 明 K K 号 活 O 星 O C 动 S 车 笔 结 记 机 主 发 为 合 / 制 活 本 k 动 激 起 o 助 地 l 励 力 接 U 生 ， 单 社 G 活 力 沉淀于@绝对MINI活动主阵地 活动主阵地——主H5活动主阵地——⼦H5 点击跳转进入子H5 ——KOS主阵地 查看六月路亚行动路线图 十月森系徒步行动指南 查看冬日滑雪行动路线图 查看同城的MINI行动指南 查看同城的MINI行动指南 查看全国MINI行录 四月骑行友好行动指南 KOS笔记重点展示 月赏雪行动指南 查看全国骑行友好地图 点击跳转单查期看活六动月主路阵亚地行（动在路线图线期间H5一，下线后话题页） 查看更多MINI车主行录 点击跳转对应KOS笔记 六月路亚行动指南 小红书站内相关笔记高达18万+篇笔记 路亚2023年1月·2023年5月的搜索趋势 熊猫在平台热度高涨 明星/kol开着 「熊猫配色绝对MINI」从成都 �发，开启路亚版巴适盛夏。 巴适盛夏地图主阵地上线 线上活动号召用户参与 明星影响力辐射用户 用小红书多薯和MINI的官方账号（绝对MINI）做联动发布一场只属于夏天的邀请函 预热邀请所有小红书的上用户一同参与这个夏天即将到来的一场热力活动； 一起享受夏日阳光，开启巴适盛夏！ 联动路亚社群，激发成员参与活动，发布笔记。 KOS接力响应活动，单独活动主阵地上线「巴适盛夏地图」，将优质KOS笔记高光展示。同时设置引流进店活动规则，完成试驾体验。 社群响应沉淀优质内容 KOS卷动垂类用户 巴适盛夏活动主阵地H5巴适盛夏话题⻚ 巴适盛夏 一场只属于夏天的邀请函 邀请所有薯薯们一同参与一起享受夏日阳光， 开启巴适盛夏！ 这群人的盛夏超巴适！ 巴适不止成都！ 快来看看你身边的宝藏巴适路线图 巴适盛夏型录 展示你的有样儿盛夏 限时福利： 绝对MINI提供奖品 查看更多巴适盛夏 巴适盛夏 #巴适盛夏 迷你型录巴适盛夏 STEP1 KOL情侣示范爱情图鉴—— 我的七夕BGM VLOG内容拆解为：准备时刻、出行时刻、我的七夕BGM、甜蜜记录时刻。用轻快的音乐贯穿整条Vlog，用音乐表达七夕的甜蜜氛围。结合出行场景，使用视频模版记录 「我的七夕BGM」。 Prat1准备时刻Prat2出行时刻Prat3七夕BGMPrat4甜蜜记录时刻 STEP2 官方集结KOL图鉴内容—— 发布最值得期待的七夕爱情图鉴BGM清单 我的七夕背景音乐 用音乐记录七夕 邀请MINI车主，在车内拍摄音乐minivlog。分享自己的七夕BGM，表达自己的音乐主张，与生活方式。 邀请KOL使用视频模版分享Vlog，结合驾驶MINI出行场景，发布自己的七夕爱情图鉴BGM。 STEP3 UGC站内分享甜蜜—— 分享自己的爱情图鉴 3 解锁刘恋七夕mini演唱会门票 邀请用户发布自己独有的爱情图鉴 1 2 带话题发布自己的爱情图鉴，笔记优质的活动入场券。 参与h5活动，完成每天任务打卡，获得入场券。 线下jazzbar设置二维码，、进主阵地参与活动，赢取更多品牌提供的周边。 #七夕爱情图鉴我的七夕BGM 多种打卡互动方式get七夕甜蜜大礼包 刘恋mini音乐会线下海报提前官宣扫二维码进入主阵地参与互动 STEP4 和刘恋到线下喝一杯吧—— MINI信息即兴演唱，MINI出品刘恋的微醺歌单 恋的七夕微醺音乐 小红书明星内容直播来啦！广告总监、音乐才女、乐队主场，这么多身份集一身，一场高端明星内容直播，将@刘恋直播间流量彻底拉满。 合作品牌「存在感」拉满！ 刘恋即兴演唱，自然融入品牌or产品元素 刘恋的微醺歌单 恋的七夕微醺音乐会海报提前张贴（展示二维码） 现场杯垫趣味展示拼配信息 迷你型录Vol.1--巴适盛夏迷你型录Vol.2--七夕BGM 传播节奏 vol.活动发起主视频kos卷入用户互动 vol2.活动发起主视频 BGM歌单Live演出 传播内容 薰衣草视频 内容规划 ， 结合路亚传播夏日「巴适」的生活方式将熊 七夕情人节结合8月音乐热度将车内听音乐的场景与 ，爱情产生链接通过最后JazzBar的活动活动爆发引爆 猫配色限量车与舒适时髦生活方式强捆绑。 ，， 七夕热度。 话题规划产出内容#迷你型录（待定）+单期活动话题 感谢观看