2024面向亚裔美国人受众报告（英）

到达 亚裔美国人 受众 理解 亚洲影响力和媒体消费 在与 多样化的情报系列|2024年4月 关于尼尔森 31 Conclusion 30 Section3 表示对长期ROI产生共振 20 Section2 媒体：社区和文化相遇的地方 12 Section1 AANHPI社区：影响力和力量不断增长 5 Welcome 3 Welcome 对于亚裔美国人，夏威夷原住民和太平洋岛民（AANHPI）的故事来说，这是令人难以置信的一年。电视历史一直不是AANHPI社区可以信任的地方，但在过去的一年里，潮流正在转向， 有各种各样的故事，超越了反亚洲仇恨或挥之不去的记忆疯狂富有的亚洲人。2023年，我们看到美国出生的中国人，勇士（根据李小龙去世前的剧本），像Revenant and每日阳光剂量，以及获奖节目：。该系列席卷了今年的艾美奖和金球奖，这也是观众的一大亮点：美国观众花了大约58亿分钟观看显示在2023年。 除了具有亚洲包容性外，这些故事还有另一个共同点：它们都在 流媒体平台。事实上，AANHPI人才出现在流媒体平台上10.9%的内容中，大于广播和有线电视1。尼尔森的研究表明，AANHPI社区 花越来越多的时间在流媒体频道上。 随着媒体格局的不断发展，亚洲媒体的收视率也会不断发展-特别是当你考虑到散居社区的多样性，其中63％的人说英语以外的其他语言。在分裂的时候 媒体的关注、分歧的声音和越来越多的平台可供选择，赢得了 AANHPI社区需要对社区的各种经验和观点有更深入的了解。 很明显，单靠主流平台并不能满足不同社区的媒体需求，所以我们 用我们自己的语言策划我们自己的空间。亚洲观众不能通过“一般市场”获得方法-有不同的参与、信任和亲和力模式。 PatriciaRatulangi尼尔森全球通信副总裁多样性、公平性和包容性 总之，这些趋势和见解为品牌和广告商创造了一个独特的机会 有意义的参与和与AANHPI受众的长期共鸣。这是赢得品牌信任的机会这只能建立在对我们社区的真正理解的基础上。 感谢您对GoldHouse的持续合作，以扩大AANHPI的声音，媒体和内容。我们提供研究和数据驱动的见解，帮助媒体和品牌做出明智的决策，以深化 与AANHPI社区的接触。 1Gracenote夹杂物分析，2023年 为了本报告的目的，亚裔美国人被定义为 包括所有在美国人口普查中认定为亚洲人的人，夏威夷原住民或太平洋岛民，无论是独自还是在与其他种族相结合。 Resonate 通过信任和代表性 60％的AANHPI希望他们看到他们的更多代表 电视上的身份组。 3 在第3节中，我们揭示了如何代表性对于 营销人员寻求创造 长期的品牌影响。 理解 的影响力和力量 AANHPI观众 亚裔美国人是最快的- 美国人口不断增长， 拥有1.3万亿美元的购买力。 1 在第1节中，我们将探讨以及为什么AANHPI的观众 是支出。 向流媒体倾斜 作为你十字架的一部分- 媒体投资 流媒体在亚洲占主导地位 2 美国人的电视时间，占45.4％他们与 平台。 在第2节中，我们深入到亚洲美国媒体消费 帮助营销人员达到的习惯 跨频道。 AANHPI社区很小但很快美国人口的增长。随着 超大的购买力/家庭收入， 亚裔美国人是一个有价值的群体营销人员参与。 但是如何到达AANHPI社区是复杂的。与一般的 人口，亚裔美国人花更少的时间传统媒体渠道。流媒体， 然而，作为一个机会领域脱颖而出。亚裔美国人正在贪婪地流动 消费者。这不是一个新趋势-我们2023年报道了它，但它是一个流媒体供应商正在继续投资。并且 广告支持流媒体的兴起营销人员接触亚洲的机会美国人在哪里-只要完成真实的表现引起共鸣。 本报告确定了帮助营销人员的三个关键建议吸引亚裔美国观众。 AANHPI社区：影响力越来越大和权力 AANHPI社区由多样化的约有2400万人的侨民 在20多个国家，每个国家都有独特的文化，语言和经验。品牌， 媒体平台和社区组织 寻求达到这种多样化和不断增长的人口需要更好地了解谁 他们是，他们关心什么，以及如何他们在花钱。 Section1 前进 一个成长的消费者群体 亚裔美国人增长最快美国人口根据美国 人口普查，预计美国亚洲人的数量 到2060年将上升到3580万，超过3倍 2000年的人口。社区也很年轻， 平均年龄为35.7岁。 图1.1 AANHPI家庭收入中位数 印度人 菲律宾人 年轻时，亚裔美国人有巨大的消费能力，购买1.3万亿美元 权力和家庭收入中位数中文 104,646美元，远高于美国的平均收入 然而，将任何群体视为一个整体是一个错误。随着这个社区的多样性， 家庭收入中位数也是如此。的 任何少数民族社区，亚裔美国人都有之间最大的贫富差距(23.3%) 最高和最低收入范围。 韩语 越南语 来源：2022年美国社区调查 年轻收入差距最大 35.7 yrs老 23.3% 年龄中位数之间的最高和 （美国社区调查，2022） 最低收入范围 （美国人口普查局，当前人口 调查，1968年至2023年年度社会和经济补充(CPSASEC) 增长最快美国人口 3X$1.3T 美国AANHPI的数量 2060年将超过 2000年人口的3倍 （美国人口普查预测2023） 巨大的购买力 （塞利格经济增长中心2022） $104,646 收入中位数远高于美国 （美国社区调查，2022） AANHPI社区： 影响力与日俱增和权力 会议AANHPI 最近购买 AANHPI人口% AANHPI指数 广告支出2023 运动器材 20.3% 130 $178,679 消费者在哪里他们在消费 图1.2 最近购买的顶级类别 根据尼尔森的2024年度营销 报告，营销人员对广告持乐观态度支出，尽管性质不稳定 全球经济。事实上，72%的人期望更大的广告预算与2023年相比，当时只有64% 预计预算会增加。营销人员在寻找要吸引亚洲观众需要更好的 了解当前的支出趋势。 AANHPI消费者的可能性比一般人群购买运动器材： 27%的人更有可能在任何情况下购买游戏/玩具店。这些趋势可能反映了这个人口的年轻年龄，中位数 年龄为35.7岁。然而，基于尼尔森的2023年 任何游戏/玩具店 （包括视频游戏）任何服装店 精美珠宝 护肤项目 任何办公用品/ 广告英特尔数据，体育是其中一个类别营销人员可能投资不足广告美元。 任何书店 15.3% 110 $17,257 任何音乐/视频商店 7.4% 106 $312,193 化妆品/香水 40.0% 102 $672,954 服务商店 11.6% 40.0% 12.0% 54.1% 20.7% 127 125 113 111 110 $514,479 $694,024 $359,199 $3,165,682 $28,242 阅读：在过去的3-12个月中，AANHPI人购买运动器材的可能性比总人口高30％来源：尼尔森斯卡伯勒美国+R22023，尼尔森广告英特尔2023 AANHPI消费者对新的开放 产品 图1.3 AANHPI消费者感兴趣在关键类别中尝试新品牌 虽然产品的使用可以与强烈的文化联系在一起许多亚洲人的传统或口碑 家庭，消费者仍然对新的 产品-即使它们与以前的产品不同几代人依靠。 AANHPI Total AANHPI Total AANHPI Total 除了日常必需品，许多亚洲人家庭正在计划购买高价商品 也是。在接下来的一年中，AANHPI消费者 69%更有可能购买新的智能手机 与总人口相比，74%的人更有可能购买健身器材和103%更有可能购买 新车2. 65.2%59.1% 美容和皮肤护理 例如化妆、防晒霜、胡须护理 68.8%65.3% 家用清洁剂 例如消毒剂、家具抛光剂 54.9% 56.5% 银行、保险和金融服务 2尼尔森斯卡伯勒美国+R12023 百分比有点/强烈同意该声明： 在这些类别中，我最愿意尝试与父母/家庭成员不同的新品牌。来源：尼尔森对代表性的态度研究，2023年 AANHPI社区：影响力和力量不断增长1 全球聚光灯 理解 东南亚消费者 美国的亚裔美国人与世界各地的重要市场有着高度的联系。 AANHPI总人口的大约18％来自东南亚和太平洋地区岛屿。帮助营销人员更好地了解这些社区如何影响 彼此，我们已经确定了东南亚主要市场的最高支出类别。 马来西亚 泰国 菲律宾 平台广告花费（单位：美元，000） 平台广告花费（单位：美元，000） 平台广告花费（单位：美元，000） 电视792 电视1,698 电视11,829 收音机92 收音机104 收音机3,394 打印204 打印74 打印48 OOHn/a OOH490 OOH96 数字318 数字811 数字2,602 Total1,406 Total3,177 Total17,969 顶级类别支出 顶级类别支出 顶级类别支出 1政府、社会和政治组织。 1个人护理和化妆品 1家居护理产品 2Retail 2零售店/食品店 2医疗产品和设备 3洗漱用品 3Food 3护发产品 4非酒精饮料 4饮料 4其他个人护理产品 5Pharmaceuticals 5媒体与营销 5乳制品 新加坡 印度尼西亚 平台广告花费（单位：美元，000） 平台广告花费（单位：美元，000） 电视266 电视13,906 收音机149 收音机19 打印156 打印871 OOH212 OOH58 数字404 数字2,907 Total1,223 Total17,761 顶级类别支出 顶级类别支出 1服务(航空公司/银行/美容/公司) 1饮料 2农业/工业和商业 2Food 3Retail 3洗漱用品和化妆品 4衣服/包/手表/珠宝/Opt/Phot/玩具 4办公室eqp不，计算机，通信 5Pharmaceuticals 5家用产品/用品 来源：AdIntel2023 版权所有©2024TheNielsenCompany(US),LLC.10 品牌机会 和媒体从事 社区 合作伙伴 由于日益增长的多样性 AANHPI人口，广告商必须采取对他们的 营销，从活动创意到放置。 尼尔森研究向AANHPI受众展示最有可能从以下品牌购买 特征来自其身份组的某人 在广告中，64%的AANHPI人会停止从贬值他们的品牌购买 身份组3. 品牌需要牢记这一点，确保避免文化检查和监督 破坏性的失误。 3尼尔森对表征研究的态度 亚洲消费者的多样性意味着 “亚洲人”不是一个单一的细分市场。到达AANHPI 消费者需要了解细微差别 这个多样化和充满活力的社区。但是那些能够成功做到这一点的人，这些消费者渴望参与(和消费)。 共享周围的数据和见解AANHPI购买力，人口增长和消费者选择赋予权力对企业有更深入的了解 社区内的多样性。 鼓励对AANHPI的更多投资- 定向媒体也可以更有效，由宝洁的Marc加强的战略普里查德. 对于其日常使用的产品，宝洁约75%的成年人，包括59%亚裔美国消费者。有效地 接触更多的消费者将在一定程度上，来自于更多的多元化投资- 拥有、经营和有针对性的媒体。 媒体:Where 社区和文化相遇 对于寻求接触AANHPI社区的营销人员，了解他们如何消费媒体至关重要。亚洲 美国人花在媒体上的总时间比其他任何人都少。美国人口的一部分。然而，正确的交叉- 媒体混合可以增加参与度。 Section2 多样化的受众 需要一个多样化的媒体计划 图2.1 AANHPI每周花费的时间Q32023 AANHPI18+ 总人口18+ AANHPI的观众去哪里寻找他们的 最喜欢的节目？在给定的一周内，亚洲人美国18岁及以上的观众花费17.5 使用电视的时间-与32小时相比 一般人口。当我们分解时间 电视的总使用 直播+时移电视 (HH:MM)05:0010:0015:0020:0025:0030:0035:0040:0045:0