看到、听到、重视通过媒体让亚裔美国人参与进来（英）2023

Se 英格 合作 多元智能系列2023 版权©2023N 介绍 作为一切都无处不在主导今年好莱坞颁奖季, 我几乎可以听到亚裔美国人夏威夷原住民和太平洋岛民（AANHPI）社区在全国范围内集体高喊“终于！”，以获得迟来的认可 媒体和娱乐行业。 当杨紫琼的名字在奥斯卡金像奖上获得最佳女主角时——这是第一个由自我认同的亚洲女性，也是第二位获得该奖项的有色人种女性—感觉 就像我们都取得了集体胜利一样。最后，业界将我们视为赢家。是时候了我们的经历是被看到和听到的。演员柯惠权当晚获得奥斯卡奖也是 一滴眼泪-抽搐的时刻，因为他开始了他的旅程，作为一个抵达 Us。乘船，最终作为奥斯卡获奖演员达到了职业生涯的巅峰。 代表不仅仅是在社区处于困境时被“唤醒”和承诺支持 攻击。AANHPI观众希望媒体内容能够探索我们丰富多样的文化经验和特色亚洲演员，导演，制片人和作家。 在本报告中，尼尔森探讨了所有这些问题。面向营销人员、内容创作者和媒体出版商,我们希望你会看到有价值—和观众—是当你拥抱 我们的社区。 什么是令人难以置信的故事。帕特丽夏Ratulangi *在过去十年里。 我们已经证明我们的故事是强大的，并吸引了全球观众-不仅仅是AANHPI 观众,但所有的人。考虑鱿鱼游戏,我从来没有过和寄生虫,2019年的电影 在第92届奥斯卡金像奖上获得了包括最佳影片和最佳导演在内的六项奥斯卡奖。我最喜欢的包括新鲜的船—跑了6个赛季—和椅子主演 桑德拉哦。这些节目成功捕获的挑战—和幽默—在真正的在满足家庭和社会期望的同时对自己。这些是普遍的问题 通过一个亚洲镜头。 *塞利格经济增长中心,2021年 版权©2023年尼尔森公司(美国)有限公司。 1 现在红地毯卷起来了，人群消失了。AANHPI社区已经离开想知道—现在怎么办？媒体行业是否会增加AANHPI的代表性背后的屏幕和相机? 这当然具有良好的商业意义。亚裔美国人是增长最快的根据美国人口普查，美国境内的人口增长近130% 尼尔森副总裁,全球通信多样性,股本和包容 亚裔美国人在电视节目和电影中的代表当然并不新鲜，因为演员喜欢 早川SessueHayakawa和AnnaMayWong早在好莱坞的银幕上就出现了默片时代。但它的突出地位近年来有所提高，最近一次是在2023年 奥斯卡颁奖典礼。 一切都到处都是一次性的10个奖项是亚洲代表性的里程碑， 以杨紫琼的最佳女演员奖为亮点——这是第一个由自我认同的亚洲女性颁发的奖项，也是第二位获得该奖项的有色人种女性。这部电影的荣誉增加了一个 最近亚洲代表在全球观众中的一系列突破，包括Netflix的 鱿鱼的游戏和寄生虫这部在第92届奥斯卡金像奖上获得六项奥斯卡奖的2019年电影，包括最佳影片和最佳导演。 美国观众观看超过22亿 分钟的身体:100第一个6周。 作为美国电视观众中的主要电视选择，流媒体内容已成为推动亚洲发展的重要贡献者 在电视和电影中的代表，特别是在成功之后鱿鱼游戏。相比之下,一切都无处不在,开始了 在10影院公映的,鱿鱼的游戏成为一个即时的最爱与观众一起于2021年9月登陆Netflix时。 在短短三个半月的时间里，美国观众观看了超过1640万分钟生存剧集——足以在尼尔森年度流媒体中占据第二名 2021年未包装报告。除了为即将到来的第二秒奠定基础的季节,成功的鱿鱼的游戏其他程序打开了大门 类似的主题。例如，在2023年初，Netflix推出了物理:100,现实的竞争系列引发了与虚构系列的许多比较。观众聚集在一起，观看更多 在2023年1月23日至2023年3月19日期间观看了超过22亿分钟。 版权©2023年尼尔森公司(美国)有限公司。2 ces,Netflix的引领者 具有的内容来自亚洲,开始2021年illion韩国内容。然后在X宣布了一项1亿美元的投资 就在几个月前,Netflix 迄今为止最大的韩国内容。 ertainly照亮的聚光灯下 这里的例子指出代表一个非常小标题超过23600 2021年和2022年,大约60% 1从9 ent976000年只有2.4%的独一无二2的 t观众不得不选择的 电视和电影来自亚太地区代表总数的2.4% 视频内容,美国电视观众选择。 1Gracenote全球视频数据 2中国、印度、印度尼西亚、日本、韩国、菲律宾、卡塔尔、泰国和越南 版权©2023年尼尔森公司(美国)有限公司。3 鉴于亚太地区在所有背景下开发的内容数量有限 可用的标题和如此快节奏的观众对这2.4%的需求，这并不奇怪 亚裔美国人和夏威夷原住民/太平洋岛民（AANHPI）观众感觉代表性最低在媒体的所有民族中。好莱坞有机会进一步与观众见面 通过继续投资扩大AANHPI人员代表方式的内容来需求在屏幕上。 AANHPI观众认为电视中的代表性最不足和电影 亚裔美国人的时间电视落后于一般人群 不可能将低代表性的看法与媒体明确关联起来 消费，但我们确实知道亚裔美国人花在消费上的时间要少得多 电视-包括他们花在电视连接设备上的时间3比其他民族的组和普通人群。 每天与电视 由种族 拉美裔 119 AANHPI 179 黑色/非洲 美国 149 本地/土著 88 白色的 78 另一个种族 137 直播电视 2:58 1:22 3:58 1:56 DVR录像 0:35 0:16 0:38 0:17 TV-connected设备 1:24 1:16 1:53 1:22 总使用电视 4:58 2:55 6:30 3:36 2021年第四季度 一般人群亚洲 黑色的 拉美裔 直播电视 2:43 1:15 3:42 1:42 DVR录像 0:37 0:16 0:41 0:16 TV-connected设备 1:46 1:24 2:25 1:42 总使用电视 5:07 2:56 6:49 3:41 2022年第四季度 一般人群亚洲 黑色的 拉美裔 050100150200 索引值来源:尼尔森国家电视面板 阅读为：AANHPI观众的可能性比一般观众高79% 人们说他们在电视和电影中的代表性不足。 来源：尼尔森2022年对电视代表性的态度研究3电视连接设备是指将内容从互联网带到电视玻璃的任何设备，包括智能电视。最常见的用途 播放视频内容。 版权©2023年尼尔森公司(美国)有限公司。4 流:亚裔美国人观众花大部分的看电视时间 流媒体与电视主导亚洲的时间 2023年1月 广播 流媒体 18.5% 13.9% 43.0%9.6% 撇开电视总使用量不谈，亚裔美国观众将最多的电视时间分配给流媒体含量——比一般人群高出26.9%。从纯粹的选择的角度来看，4 流媒体平台提供的多样性远远超过传统的广播和有线电视选项：更多美国观众可用的影片中，超过76%在流媒体平台上;其他23.6% 在传统的线性频道吗5.因此，68%的观众也就不足为奇了 通常开始他们在流媒体平台上搜索内容6 . 23.0% 电缆15.5% 其他 0.8% 0.4% 8.4% 3.0% 2.8% 2.0% 2.0% 其他流媒体 4尼尔森国家电视面板数据和尼尔森流媒体平台收视率;实施期间：2022年12月26日—2023年1月29日 5Gracenote全球视频数据 6尼尔森流媒体内容消费者调查（2022年10月） “其他”包括不属于广播、有线或流媒体类别的所有其他电视用途。 资料来源：2023年1月分析（2022年12月26日—2023年1月29日）尼尔森国家电视面板数据流媒体平台增强评级。注意：线性内容的流式传输已从流式传输中移除（但会计入广播和有线） 亚洲美国观众观看27%流媒体内容比一般人群 版权©2023年尼尔森公司(美国)有限公司。5 除了提供最多的内容外，流媒体服务对认定为AANHPI的人的包容性要大得多 比其他电视选项。这可能就是为什么迪士尼的莫阿娜仍然是最-流电影尽管是发布7 年前7.2022年，在462部观看次数最多的影片中，认定为AANHPI的人拥有10.3%的屏8幕份额流媒体平台。更重要的是，AANHPI人在广播和有线电视节目中的代表性仍然不足，这 综合起来，占美国观众的大部分观看人数。 AANHPI占屏幕 2021202212.0% 10.3% 人口估计 6.4% 4.7%5.0%3.4%4.1% 3.1% 3.3% 6.2% 总广播电缆SVOD 按平台划分的AANHPI电视屏幕总份额排名 广播电缆流媒体流行的估计 2021 2022 2021 2022 2021 2022 2022 亚洲和太平洋岛民 3.4% 4.1% 3.1% 3.3% 12.0% 10.3% 6.5% 东亚 1.7% 1.9% 1.3% 1.3% 5.7% 4.2% 2.1% 南亚 0.4% 0.4% 1.0% 0.4% 2.2% 2.2% 2.4% 东南亚 0.5% 0.9% 0.2% 0.8% 1.0% 1.8% 1.7% 本地夏威夷/太平洋岛民 0.3% 0.3% 0.1% 0.2% 0.5% 0.6% 0.3% 72022年美国观众2+观看时间超过86亿分钟 8来自GracenoteInclusionAnalytics的屏幕份额是屏幕上显示的身份组的百分比来源:Gracenote夹杂物分析 版权©2023年尼尔森公司(美国)有限公司。6 找到合适的内容 元数据，即有关特定节目的数据，对于满足受众的 随着可用内容财富的增长，内容发现之旅。当视频内容拥有详细的元数据，平台和服务可以更好地推荐基于标题兴趣、包容、主题、主题等。虽然所有观众都希望从 朋友和家人高于所有其他来源，AANHPI观众考虑来自流媒体平台明显多于普通人群。 你怎么找到代表编程吗? 建议从朋友 65% 67 和家人% 36% 48% 娱乐新闻/评论 47% 建议从平台 38% 43% 31% Buzz社交媒体集团我跟进 收藏主题节目 平台(例如,骄傲月AAPI 传统月,等等)。 营销的平台 (通讯、社交媒体推广, 广告在看其他项目等) 资料来源：尼尔森对代表性的态度补充研究，2022年 19% AANHPI整体 25% 25% 34% 联系的内容 考虑到受众可以访问的内容量，以及所有内容将成为 在未来推出，观众花费更多时间搜索也就不足为奇了 值得一看的东西。尼尔森最近的流媒体内容消费者调查发现，成年人 18岁及以上现在花11分16秒寻找要看的东西，这是上涨52%从2019年3月。 是什么让代表内容更吸引人呢? 具有与我的身份组关联的地理位置 27% 22% 以与我的身份群体密切相关的演职人员为特色 30% 22% %的agrAANHPI听众ee %整体观众同意 资料来源：尼尔森对代表性的态度补充研究，2022年 一旦受众找到了他们感兴趣的内容，包容性和代表性 可以帮助他们保持参与。正如我们在西班牙裔代表中看到的那样，AANHPI包容性内容会影响它的“狂欢”程度。 版权©2023年尼尔森公司(美国)有限公司。7 这个夏天,我把漂亮的 在亚马逊的AANHPI分享屏幕和bingeability62.5%得分为6.2分 在查看传统频道和流媒体频道的节目选择时，具有很高 AANHPI的屏幕份额分数，我们也看到它们具有很高的狂欢性分数。尼尔森Gracenote的狂欢性分数提供了衡量节目观众集数的指标 在给定的一天内观看。在狂欢量表上，得分为3或更高的程序是被认为是高度bingeable。 程序类型(s) AANHPI分享 的屏幕 Bingeability 分数 这个夏天我很戏剧,浪漫 62.5% 6.2 艾米丽在巴黎 喜剧戏剧 11.1% 6.1 生化危机 行动,恐怖,科幻小说 33.3% 5.7 娃娃脸 情景喜剧 50% 5.2 幸存的夏天 戏剧,冲浪 28.6% 4.8 的Pentaverate 黑色喜剧 14.3% 4.5 资料来源：格雷斯诺特包容性分析，2022年电视季 版权©2023年尼尔森公司(美国)