电子行业快评报告：苹果持续发力AI创新，产业链有望受益

苹果AI创新及产业链影响分析

行业动态与投资要点：

苹果发布iOS 18：苹果于7月15日推出了iOS 18的首个公开测试版，面向更广泛的用户群体开放测试，预计正式版将于秋季发布。此次更新引入了“Apple Intelligence”，提供AI功能如文本重写、润色、校对、总结工具及自定义图像生成等功能，主要面向iPhone 15 Pro和M系列iPad。

市场份额与产品策略：苹果在全球智能手机市场保持稳定份额（16%），得益于欧洲和拉丁美洲市场的增长，弥补了美国市场的低换机率及中国市场份额的下滑。iPhone 15 Pro Max成为2024Q1最畅销智能手机，平均售价（ASP）从23Q1的$880提升至24Q1的$900，高于全球平均水平，Pro系列销量占比提升至50%，显示产品高端化战略成效显著。

AI升级与产业链需求：苹果加速AI领域布局，从WWDC 2024到iOS 18的快速迭代，AI功能升级有望增强苹果手机竞争力，预计提振产业链换机需求。

投资建议：

• 关注苹果产业链：随着苹果AI功能的不断升级及新产品发布，产业链的换机需求有望提升，建议关注相关投资机会。

风险因素：

• AI应用发展不及预期
• AI手机需求不及预期
• 市场竞争加剧

行业与公司投资评级：

• 行业投资评级：强于大市，未来6个月预计行业指数相对沪深300指数涨幅10%以上。
• 公司投资评级：买入、增持、观望、卖出，具体取决于公司表现与市场情况。

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