F ú tbol 50 2024

fútboL502024 eLinformeanuaL deLas marcas defútboL másvaLiosas yfuertes JuLio2024 ÍndicedeContenidos SobreBrandFinance3 Prólogo4 DavidHaigh,PresidenteyCEO,BrandFinance Prólogo5 PilarAlonsoUlloa, ManagingDirectorBrandFinanceIberia(España,Portugal)ySudamérica ResumenEjecutivo9 AnálisisdeValordeMarca ydeFortalezadeMarca10 RankingdeValordeMarca(EURm)26 RankingdeFortalezadeMarca27 RankingdeValordeNegocio28 Metodología31 NuestrosServicios40 ©2024Todoslosderechosreservados.BrandFinancePlc. BrandFinanceFútbol502024brandirectory.com/football2 Sobre BrandFinance Creamospuentesentrelasáreas demarketingyfinanzas BrandFinanceseconstituyóen1996conelobjetivode"tenderpuentesentremarketingyfinanzas".Duranteestos25años,hemosayudadoaempresasyorganizacionesdetodotipoaconectarsusmarcasconlacuentaderesultados. Lídermundialenconsultoríadevaloracióndemarca Paraconsultascomerciales, porfavorpóngaseencontactocon: PilarAlonsoUlloa ManagingDirectorIberia(España,Portugal)ySudamérica p.alonso@brandfinance.com Paraconsultasdemedios, porfavorpóngaseencontactocon: CristinaCampos CommunicationsDirectorSouthernEurope&LatinAmericac.campos@brandfinance.com ParacualquierotrotipodeinformaciónsobreBrandFinance: enquiries@brandfinance.com +442073899400 www.brandfinance.com Cuantificamoselvalorfinanciero delasmarcas Publicamoscasi100informesanualmentedondeanalizamosmásde6.000delasmarcasmásimportantesdelmundocadaañodetodoslossectoresypaíses. Ofrecemosunacombinaciónúnicadeexperiencia Nuestrosequiposestánformadosporexpertosenunaampliagamadedisciplinas,desdemarketing einvestigacióndemercados,diseño,estrategiademarcaeidentidadvisual,hastaasesoresfiscalesycontabilidad. Orgullososdenuestrorigortécnico BrandFinance,esunafirmadecontablesreguladaporelInstitutodeCensoresJuradosdeCuentasdeInglaterrayGalesylaprimeraconsultoraenunirsealConsejodeNormasInternacionalesdeValoración.Nuestrosexpertossiguenlasnormas(ISO10668eISO20671)ynuestrametodología,certificadaporAustrianStandards,estáoficialmenteaprobadaporelMarketingAccountabilityStandardsBoard. DavidHaighPresidenteyCEO,BrandFinance Lavaloracióndelamarcaayudaalasempresasacomprenderelvalordesumarcaycómocontribuyealvalorglobaldelaempresa.Esteimportanteconocimientopuedeservirdebaseparalatomadedecisionesenlaestrategiademarketingybranding,asícomoparaproporcionarunpuntodereferenciaparaelrendimientofuturo. Tambiénpuedeutilizarseparaatraerinversoresygarantizarlafinanciación,yaqueunamarcafuertepuedeserunactivovalioso.Además,lavaloracióndelamarcapuedeserútilencasodefusiónoadquisición,yaquepuedeayudaradeterminarelvalordelamarcaqueseadquiere.Engeneral,lavaloracióndemarcasayudaalasorganizacionesacomprenderdonderesideelvalordesumarca,elpotencialquetieneycómoencajaensuestrategiaempresarialglobal. Porotrolado,unamarcafuertepuedemejorarelrendimientoempresarialdevariasmaneras.Enprimerlugar,unamarcafuertepuedeayudaraunaempresaadiferenciarsedesuscompetidoresyestablecerunaidentidadúnicaenelmercado,loquepuedederivarenunmayorratiodefidelidadyretencióndeclientes.Esto,asuvez,puededarlugaraincrementarlasventasylosingresos.Unamarcafuertetambiénpuedeayudaraunaempresaaconseguirunpreciomásaltoporsusproductososervicios,yaquelosconsumidoresestándispuestosapagarmásporunamarcaquepercibencomodealtacalidadydignadeconfianza.Además,una marcafuerteayudaráaunaempresaaatraeralmejortalento,yaquelosempleadospuedensentirsemásatraídosatrabajarparaunamarcaconocidaybienreputada.Porúltimo,unamarcafuertepuedeproporcionaraunaempresaunaventajacompetitivayayudarlaasuperarlasrecesioneseconómicasolasperturbacionesdelsector. Esteaño,BrandFinancehainvertidomásquenuncaeninvestigarycomprenderlapercepciónquetienenlosclientesdelasmarcasentodoelmundo.Nuestrosestudiosdemercadopropiosserealizanenmásde38paísesdetodoelmundo.Elpresenteinformesebasaenestainvestigación,cuyasconclusionesrepresentanuncatalizadorparafuturasconversaciones. Siquierefortalecersumarca,osideseacomprendermejorsuvalor,póngaseencontactoconelequipodeBrandFinanceoconmigoencualquiermomento.Esperopoderconversarconustedyayudarleaconstruirunfuturomásrentableparasumarca. LaúltimavictoriadelRealMadridenlaLigadeCampeonesponederelievesudominiosostenidoenlascompeticioneseuropeas,eclipsandoeldesempeñodeotrosgigantesespañoles,BarcelonayAtléticodeMadrid.SibienelRealMadridsiguebrillando,elpanoramaparalosequiposdeLALIGAenEuropaesmenosfavorable. Laslimitacionesfinancierashandejadoaestosclubesluchandoporcompetirconsushomólogosdelascincoprincipalesligaseuropeas. PilarAlonsoUlloaManagingDirectorBrandFinanceIberia(España,Portugal) ySudamérica ExistendudassobresilosclubesespañolespodránseguirelritmodelRealMadrid.ElfichajedeKylianMbappéporpartedelRealMadrid,juntoconlapresenciadelosfavoritosalBalóndeOro,JudeBellinghamyViniciusJúnior,consolidaaúnmássudominio.Lapreguntasiguesiendosiestasgrandesestrellaspodránbeneficiaralequipoocrearunchoqueentregrandesjugadores. Porelcontrario,Barcelona,aunqueenmejorsituaciónfinancieraqueenañosanteriores,todavíaenfrentaimportantesobstáculosalahoradeficharyregistrarnuevosjugador