6月社零报告专题：6月社零同比+2.0%，可选消费承压

行业研究 2024年07月16日 行业深度 标配6月社零同比+2.0%，可选消费承压 ——6月社零报告专题 证券分析师 姚星辰S0630523010001 yxc@longone.com.cn 证券分析师 商贸零售 任晓帆S0630522070001 rxf@longone.com.cn 联系人 吴康辉 wkh@longone.com.cn 联系人陈涛 cht@longone.com.cn 投资要点： 2024年6月社零同比增长2.0%，同比增速放缓。2024年6月社会消费品零售总额40732亿元，同比增长2.0%，低于wind一致预期（+4.0%）；增速较上月下滑1.7pct，受618大促时 间前置、汽车价格下行等因素影响，6月社零增速放缓。1）分区域来看，在农村居民收入较快增长、县域商业体系建设不断推进，乡村市场销售增速持续快于城镇。1>城镇：6月消费品零售额35141亿元，同比增长1.7%，增速较上月环比下降2.0pct；2>乡村：6月消费品零售额5591亿元，同比增速达3.8%，增速较上月环比下降0.3pct。2）分渠道来看，线上消费景气度下行，线下消费快复苏。1>6月线上消费表现下行。截至6月，网上商品和服 务零售额和实物商品网上零售额累计同比分别达9.8%和8.8%，增速较上月环比下降2.6和 2.7pct。分品类来看，6月网上零售额吃、穿、用分别累计同比增长17.8%、7.0%、7.8% 较上月增速环比-1.8pct、-2.0pct、-3.0pct。2>线下消费快速复苏。根据社零、网上商品及 服务零售额推算，6月线下社零同比+8.6%，增速较上月环比提升6.0pct。 相关报告 5月社零专题：5月社零维持温和复 苏，可选消费显弹性 4月社零专题：假日错月叠加高基数，4月社零弱复苏 3月社零专题：3月社零受季节扰动，未来仍具增长韧性 餐饮增速高于商品零售，可选品类有所承压。1）分商品及服务：餐饮、商品零售增长平稳，商品零售略弱于餐饮。6月社零餐饮服务总额4609亿元，同比上涨5.4%（环比0.4pct），保持稳健增长；社零商品零售总额同比上涨1.5%，增速较上月下降2.1pct。2）必选、其他类增长稳健，地产后周期、可选消费拖累社零。6月必选、可选、地产后周期、其他类零售 额同比增速分别达6.71%、-4.90%、-6.24%、2.68%，增速分别较上月环比-1.75pct、-10.57pct、-4.35pct、-4.06pct。1>必选：增长稳健。各细分品类同比均为正，其中粮油、食品类表现较优，其他必选消费环比有所下滑。2>可选：可选品类受大促节奏变化影响较大，6月同比均为负增长，表现不佳。6月可选消费均呈同比下滑态势，其中化妆品下滑幅度较大，同比-14.6%。3>地产后周期：家具类同比为正。细分品类涨跌互现，其中家具类同比+1.1%，汽车类、家用电器和音响器材类、建筑及装潢材料类分别同比下滑6.2%、7.6%、4.4%。4>其他：石油及制品类增速突出。除文化办公用品类其他各细分品类同比 均为正，其中石油及制品类增速较快，同比上涨4.60%。 CPI同比小幅上升，PPI降幅收窄。2024年6月CPI同比+0.2%（环比-0.1pct）；PPI同比-0.8%（环比0.6pct）。1）分品类：食品中猪肉价格回暖，非食品除交通和通信均同比上涨。1>食品类：猪肉价格受到供给偏紧影响，价格回暖，同比上涨18.1%，增速环比提升 13.5pct。牛肉、鲜果、鲜菜、羊肉同比降幅较大，分别下降13.4%、8.7%、7.3%和7.1% 2>非食品类：教育文化和娱乐、衣着、医疗保健、生活用品及服务、居住同比均上涨，交通通信同比小幅下跌。2)PPI-CPI剪刀差缩小。6月PPI-CPI剪刀差为-1.0%(环比+0.7pct) 就业形势总体稳定。1）就业：2024年6月全国城镇调查失业率5.0%，环比持平。2）收入与支出：2024年上半年居民人均收入同比增长5.4%，较上期累计环比下降0.8pct；居民实际消费支出累计同比6.7%，较上期下降1.6pct。2024年上半年收入增速-支出增速为-1.4% 环比+0.8pct，相比去年同期+0.46pct。 投资建议：1）6月烟酒类同比增速放缓，行业需求短期仍有一定压力。头部酒企积极控货稳价，板块逐步企稳，目前白酒板块兼具估值和分红率优势，不同价格带分化延续，建议关注高端酒和区域龙头。2）化妆品表现分化，珀莱雅、巨子生物等企业表现优异，建议关 注强α标的。医美板块注射类轻医美渗透率提升、合规化趋严，重组胶原蛋白、再生类等新兴赛道具备布局价值，建议关注矩阵丰富的龙头企业。 风险提示：汇率波动风险；消费需求不及预期；产品价格大幅下降风险。 正文目录 1.整体社零：6月社零增速放缓4 2.分品类：餐饮、商品零售维持平稳增长5 3.价格表现：CPI同比小幅上升，PPI降幅收窄8 4.就业情况：6月总体保持稳定11 5.居民收入和居民支出：2024年上半年居民人均收入同比增长5.4%，环比下降0.8pct13 6.投资建议16 7.风险提示16 图表目录 图1近两年社会消费品零售总额同比增速4 图2社会消费品零售总额累计同比增速4 图3城乡社零同比增速4 图4城乡社零同比增速环比变化情况4 图5分渠道社零同比增速5 图6线上社零累计同比增速5 图7线上社零吃穿用累计同比增速5 图8近两年社零商品零售同比增速6 图9近两年社零餐饮收入同比增速6 图10不同类型社零同比增速6 图11不同品类社零同比增速8 图12近两个月分行业社零同比增速对比8 图13CPI及PPI当期值9 图14CPI及PPI同比增速环比变化情况9 图15CPI及PPI变化趋势9 图16PPI-CPI剪刀差变化趋势9 图17分品类CPI当期值10 图18食品类CPI当期值10 图19分品类CPI同比增速环比变化情况（pct）11 图202019年至今城镇调查失业率11 图2131个大城市城镇调查失业率12 图22不同户籍城镇调查失业率12 图232022年以来不同户籍城镇调查失业率12 图24农民工就业情况13 图25人均可支配收入累计名义同比增速14 图26城镇及农村居民人均可支配收入累计同比增速14 图27人均收入及分项收入增速14 图28人均收入月度同比增速环比变化情况14 图29人均支出累计实际同比增速14 图30城镇及农村居民消费性支出累计同比增速14 图31整体名义收入-支出增速剪刀差（pct）15 图32工业企业利润当月同比15 图33农民工在总人口和劳动人口中占比15 图34农民工收入增速及农民工各细分行业收入增速16 表1社零各大类增速比较6 表2社零数据细分小类增速比较7 1.整体社零：6月社零增速放缓 （1）总体情况：2024年6月社零同比增长2.0%，同比增速放缓。2024年6月社会消费品零售总额40732亿元，同比增长2.0%，低于wind一致预期（+4.0%）；增速较上月下滑1.7pct，受618大促时间前置、汽车价格下行等因素影响，6月社零增速放缓。 图1近两年社会消费品零售总额同比增速图2社会消费品零售总额累计同比增速 20% 10% 15%8% 10%6% 5% 0% -5% -10% -15% 4% 2% 0% -2% 2022.1-2 2022-03 2022-04 2022-05 2022-06 2022-07 2022-08 2022-09 2022-10 2022-11 2022-12 2023.1-2 2023-03 2023-04 2023-05 2023-06 2023-07 2023-08 2023-09 2023-10 2023-11 2023-12 2024.1-2 2024-03 2024-04 2024-05 2024-06 2022-03 2022-04 2022-05 2022-06 2022-07 2022-08 2022-09 2022-10 2022-11 2022-12 2023.1-2 2023-03 2023-04 2023-05 2023-06 2023-07 2023-08 2023-09 2023-10 2023-11 2023-12 2024.1-2 2024-03 2024-04 2024-05 2024-06 -4% 资料来源：wind，东海证券研究所资料来源：wind，东海证券研究所 （2）分地域：在农村居民收入较快增长、县域商业体系建设不断推进，乡村市场销售增速持续快于城镇。①城镇：6月消费品零售额35141亿元，同比增长1.7%，增速较上月环比下降2.0pct；②乡村：6月消费品零售额5591亿元，同比增速达3.8%，增速较上月环比下降0.3pct。 图3城乡社零同比增速图4城乡社零同比增速环比变化情况 20 15 10 5 0 -5 -10 15 10 5 0 -5 -10 2022-05 2022-06 2022-07 2022-08 2022-09 2022-10 2022-11 2022-12 2023.1-2 2023-03 2023-04 2023-05 2023-06 2023-07 2023-08 2023-09 2023-10 2023-11 2023-12 2024.1-2 2024-03 2024-04 2024-05 2024-06 2022-05 2022-06 2022-07 2022-08 2022-09 2022-10 2022-11 2022-12 2023.1-2 2023-03 2023-04 2023-05 2023-06 2023-07 2023-08 2023-09 2023-10 2023-11 2023-12 2024.1-2 2024-03 2024-04 2024-05 2024-06 -15 城镇社会消费品零售总额当期同比（%）乡村社会消费品零售总额当期同比（%） 城镇社零同比增速环比变化（pct） 乡村社零同比增速环比变化（pct） 资料来源：wind，东海证券研究所资料来源：wind，东海证券研究所 （3）分渠道：线上消费景气度下行，线下消费快复苏。①6月线上消费表现下行。截至6 月，网上商品和服务零售额和实物商品网上零售额累计同比分别达9.8%和8.8%，增速较上月环比下降2.6和2.7pct。分品类来看，6月网上零售额吃、穿、用分别累计同比增长17.8%、7.0%、7.8%，较上月增速环比-1.8pct、-2.0pct、-3.0pct。②线下消费快速复苏。根据社零、 网上商品及服务零售额推算，6月线下社零同比+8.6%，增速较上月环比提升6.0pct。 图5分渠道社零同比增速图6线上社零累计同比增速 20% 15% 10% 5% 0% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% -5% -10% -15% 网上商品和服务社零：当月同比线下社零：当月同比 网上商品和服务零售额:累计同比实物商品网上零售额:累计同比 资料来源：wind，东海证券研究所资料来源：wind，东海证券研究所 图7线上社零吃穿用累计同比增速 25% 20% 15% 10% 5% 2022-06 2022-07 2022-08 2022-09 2022-10 2022-11 2022-12 2023.1-2 2023-03 2023-04 2023-05 2023-06 2023-07 2023-08 2023-09 2023-10 2023-11 2023-12 2024.1-2 2024-03 2024-04 2024-05 2024-06 0% 网上商品零售额:吃:累计同比网上商品零售额:穿:累计同比 网上商品零售额:用:累计同比 资料来源：wind，东海证券研究所 2.分品类：餐饮、商品零售维持平稳增长 （1）分商品及服务：餐饮、商品零售增长平稳，商品零售略弱于餐饮。①餐饮保持平稳增长。6月社