有你的蛋糕 ， 也吃它

有你的蛋糕和吃饭 ITTOO推动在线利润增长 推动在线利润增长 媒体公司通常可以逐步改变在线利润-根据我们的经验， 根据在线业务的成熟度，将其提高50％至200％。诀窍是削减您的内容和开发活动，以便它们针对您的用户想要并期望通过您的网站来满足的需求。掌握这个技巧，你就可以用相同或更小的在线成本基数来增加收入-简而言之 ，你也可以吃蛋糕。 技巧 大多数媒体公司研究他们的用户，并开发适合他们的内容和应用程序-他们的人口统计数据和他们的兴趣 。例如,名人新闻和八卦网站可以分支到金融产品和葡萄酒俱乐部,因为这些产品吸引他们的用户,并且消费者杂志网站可以开始比较购物、餐馆评论和预订网站。这有什么错？ 好吧，它没有承认用户通常去一个网站来满足需求 •提高网站的广告潜力 •突出显示货币化的其他潜在机会 •提供 1.谁是2.什么是 用户的利益? 了解在线用户 3.为什么是 •Criticalto用户访问 货币化我的网站 ？在线流量 •易于测量 。他们想读新闻，他们想看他们最喜欢的节目，他们想听他们最喜欢的广播电台，他们想娱乐他们的孩子，他们想找东西买，等等。 与该需求密切相关的内容和应用程序可能会使用户满意并提供收入增长机会，特别是如果它们是通过 清晰的商业目的，不仅仅是内容或开发团队的最新 ，最伟大的想法。但是，与用户在网站上寻求满足的核心需求无关的内容和应用程序不太可能显着增加受众，页面印象或回访，无论它们是否适合典型用户的人口统计和兴趣。对此类内容和应用程序的投资充其量是低效的。最有可能的是，它是无利可图的。毕竟，大多数媒体公司的页面印象比广告商想要购买的要多（至少，不超过几便士）。同时 ，与建立良好，专注且资金充足的目的地交易网站竞争非常具有挑战性。 因此，减少不针对用户想要和期望从您的网站满足的需求的内容和开发活动，可以提高利润。 按内容区域使用-伪装客户端示例 %的页面印象 内容由网站的其他区域提 供，一些编辑团队的影响基于Feed的所有内容- 编辑团队影响非常有限编辑团队的大部分时间 100 10 11 10 17 3517 主页内容流方案信息新闻竞赛OtherTotal 方法论 通过识别和削减商业上没有前景的内容和开发活动来实现利润增长可能具有挑战性。我们采用了五步流程: 唯一用户 内容成本与内容使用的关系-变相客户端示例 高成本，低使用率 降低成本的机会? 低成本，低使用率 优先化不公平？ 高成本，高使用率 低成本，高使用率 有机会获得更大的使命份额？ 每页或微型网站的成本，£k 1.分析使用数据，以识别似乎满足用户需求的内容和应用程序（“高使用率”内容）和似乎相切的内容（“低使用率”内容），并可能保持这种状态 2.通过用户研究和网站比较验证对用户需求和期望的理解（并确保使用数据不仅仅是网站上可用内容的质量和程度的产品） 3.将创建“高使用率”和“低使用率”内容和应用程序的成本与每个内容和应用程序的相关收入进行比较，并确定在近期和长期内投资于当今“低使用率”内容的任何商业理由 4.制定成本节约计划，并确定针对有商业前景的活动重新部署资源的潜在收益 5.执行成本节约/收益提升计划 好处 简化内容和开发活动以专注于有商业前景的活动有什么好处？简单。根据您的在线业务的成熟度，利润大幅增长，从50％到200％不等，以及短期和长期活动的明确商业优先级。 办公室 阿布扎比 T+97126316111 波士顿 T+16178969900 布鲁塞尔 T+3225005656 迪拜 T+97143681725 杜塞尔多夫 T+4921186070 汉堡 T+49404017560 香港 T+8532201170 伦敦 T+442070108000 孟买 T+912266191166 新德里 T+911140516666 NewYork T+12128038280 巴黎 T+33158561800 鹿特丹 T+31102175555 旧金山 T+14153544670 上海 T+85222011700 有关更多信息，请联系sarah.fiore@occstrategy.commichael.lisowski@occstrategy.comdaire.magill@occstrategy.com ©OC&CStrateyConsultants2008。 商标和徽标是OC&CStrategyConsultants及其许可方的注册商标。