运动机会

OC&C洞察接管机器<#> 运动机会 全球体育赞助的新兴趋势及其对品牌和体育特许经营的影响 INTRODUCTION 全球体育领域的赞助水平已超过300亿美元，而顶级体育比赛对赞助商的吸引力仅在增长，体育赞助将继续强劲增长-为协会，所有者，权利经理，代理商和赞助商提供机会。 执行摘要 在营销可能性不断分散的世界中，体育是吸引客户的一种越来越有效的方式，推动了体育赞助市场的强劲增长。体育提供了一个无与伦比的机会，通过与消费者的激情联系在一起，这是全球品牌以连贯的方式与全球受众联系的好方法 。奥运会等全球性事件可以帮助推动短期高峰，但是宏观经济和有效性因素的结合正在推动更长期的吸收趋势。 在这个整体图景中，有一些有趣的趋势 由于该地区最近的经济表现强劲，以及2014年FIFA世界杯和2016年里约奥运会（奥运会周期为30亿美元以上）的奖项，拉丁美洲将迎来一段强劲的增长时期。 发展中市场作为举办全球赛事的机会的出现是显而易见的，体育赞助从今天相对温和的基础增长。 全球体育赛事，欧洲精英足球比赛，美国大联盟和一级方程式仍然是最大的赞助类别，每年吸引数十亿美元。 但是，有一系列新兴的挑战者运动，例如板球，NASCAR和高尔夫，它们提供了替代的赞助机会，并迅速增长。随着“小型”运动的专业化，参与度和收视率的增长，它们现在已成为全球品牌的可靠赞助机会。 赞助正在向体育赛事转移，这被认为比投资于特定团队或个人的风险更低。 有无数种方法可以在当地与粉丝，成员，参与者一起“激活”您的赞助，并在您的品牌和您的信息之间建立真正的长期联系。 这些趋势为整个行业提供了机会，因为品牌寻求通过赞助来更好地与受众联系 。体育协会，所有者，权利经理，代理商和赞助商需要利用可用的机会。仅在2011年就宣布了10笔超过1亿美元的交易，分析的重要性从未如此高。 1.大图景：体育赞助的全球趋势 体育赛事的赞助一直在快速增长，2009-12年的总体增长率为6％。整体广告市场的出色表现可以归因于许多趋势，这些趋势使广告媒体具有吸引力，因此成为竞争激烈的投资舞台。 今天，我们面临着比以往任何时候都更多的消费内容的选择-碎片化和吸引消费者的注意力是媒体所有者面临的最困难的问题之一。内容主张通常伴随着广告信息，消费者从越来越多的渠道收到来自品牌的无休止的营销信息。这项研究显示了许多类型的广告（例如在线横幅类型的广告）的有效性，这并不能让人很好地阅读。因此，实现品牌营销人员的切入至关重要-体育赞助是使品牌信息从人群中脱颖而出的有效方式。 体育赞助的一些好处包括： 它有能力通过真实的主张建立品牌联想和消费者忠诚度。与体育有强烈的情感结合，创造长期的承诺和联想。体育比许多品牌更值得信赖，也更不露面 体育赞助附加到少数内容类型中的一种，通常被认为是从头到尾不时移的内容类型 体育可以是全球性的，为品牌提供全球一致的信息 赞助可以通过链接激活，例如户外，数字，体验和电视营销活动支持的包装促销 60 2.区域视角 从历史上看，所有地区的赞助水平都有所提高，尽管北美仍然是体育赞助的强国，但所有地区都在增长，亚太地区的表现尤其出色。北美的赞助增长（世界 最大，最发达的体育赞助市场）一直保持稳定，自2009年以来，五大运动（NASCAR，NFL，NHL，MLB和NBA）都表现良好。 展望未来5年，同时拉丁美洲历史性的体育赞助增长已经落后于其他地区 ，我们预计它将在未来几年从前列在2013-2015年期间，预计增长率为6%，这主要是受到举办两项重要的全球体育赛事——FIFA世界杯和 2016年里约奥运会——的短期利益的影响。这些利益已经在巴西显现，在2007年和2009年赢得这些比赛的竞标后，体育赞助收入在2008-2011年增长了32%。 按地区划分的赞助收入和股份十亿美元/%份额 复合年增长率 2006-09 2009-12 9% 5% 16% 7% 1%6% 8%5% +6% -5% +14% 300亿 280亿 230亿 美元 200亿美 美元 2760%亿美元 7% 27%亿美 44% 43% 44% 45% 43% 44% 44% 34% 35% 28% 16% 29% 7% 29% 34% 29% 元166%% 20% 20% 17% 元7% 21% 21% 7% 2006200720082009201020112012 拉丁语America亚洲太平洋EMEA北美 资料来源：MTYNY集团，IEG（Sponsorship.com），普华永道和OC＆C分析 “发展中市场”的增长 新兴市场的增长受到两个互补因素的推动。 2010年支出占GDP的百分比与人均GDP（购买力平价） 新兴经济体 西欧 东欧 发达经济体 比利时 美国 随着GDP的增长和广告 支出的进一步增长，迎头赶上 奥地利 Japan爱尔兰英国 斯洛文尼 丹麦 瑞士 匈牙利巴 Germany 希腊 瑞典 西 西班牙俄罗斯 荷兰 芬兰 中国 法国 意大利捷克共和国斯洛伐 克 挪威 爱沙尼亚 土耳其 印度 克罗地亚 拉脱维亚 罗马尼亚 与广告支出相比，挪威的人均 GDP较高，这可能是由于广告支出较低的行业出口强劲（例如石油和天然气）。 051015202530354045505560 %,$k 首先，今天的增长将受到较低基数的“追赶”增长的支持。新兴经济体将看到赞助增长由三个宏观因素共同作用： 1随着金砖四国/MINT和其他经济体的发展，GDP快速增长 2增加支出占GDP增长的比重（GDP较高的经济体在广告中占GDP 的比重较高） 3随着经济的成熟，赞助增长占广告的份额 1.1 1.0 0.9 支出占GDP的百分比，% 0.8 0.7 0.6 0.5 0.4 0.3 0.2 2012年体育赞助占GDP 的比重 $0.87 $3.30 $1.43 $9.47 % 2012年人均赞助收入 $/Capita 0.1 0.0 MEA 拉丁美洲 APAC 0.024% 0.035% 0.028% 0.035% 欧洲北 MEA 拉丁美洲 APAC 欧洲北 来源：EIU，Zenith，屏幕摘要，OC＆C分析 人均GDP（购买力平价） ，k美元 美美 0.073% $35.74 其次,巴西举办2项重大赛事(世界杯、奥运会)预计将对区域增长产生实质性影响, 全球赛事对区域增长的影响非常明显。举办 从历史上看，全球体育赛事促使一个国家的体育赞助投资大幅飙升。在2012 2012年人均赞助收入（购买 力平价基础） $/Capita 2012年体育赞助占广告支出的比例 % 年伦敦奥运会之前，英国的体育赞助收入几乎翻了一番，在2008年达到顶峰。 MEA 拉丁美洲 APAC 欧洲北 美 $0.88 $2.51 $1.08 $8.99 $35.52 拉丁美洲 APAC Europe 北美 5.7% 9.2% 5.6% 7.7% 在拉丁美洲举行的两项主要体育比赛之前，由于对巴西的投资，赞助收入预计将快速增长，巴西的增长预计将超过英国以前的增长。比赛结束后，这些国家的赞助市场在历史上与其潜在的增长保持一致 1.营销支出包括公关，市场研究，直接和专业营销，以及赞助 资料来源：MTYNY集团，IEG（Sponsorship.com），普华永道，EIU和OC＆C分析 预测，这表明举办这些比赛的好处只是暂时的。 对英国体育赞助收入的影响 （2005年指数=100） 对巴西体育赞助收入的预期影响（ 奥林匹克运动会赞助1 按竞争周期，$m 27.7亿美 $244.1m 14.59亿 12.34亿 8.13亿 18.13亿美 元 1 2 2 2009-12 93 美元-96 5.34亿 9 6.55亿 1美9元97- 2000 $7.96亿美元 001-04 2.79亿美元 $579m 6.63亿美元 005-08 $1,555m $886m 9.57亿美元 2005年指数=100） 180 160 140 120 100 80 60 40 英国的基本增长率为c。3-4％ UK 500 450 400 350 300 250 200 150 100 50 增长高于英国，因为有两个重大事件，基础市场的价值在2011年前相对较小 假设到2011年基本市场增长率为12%，此后为7.5% 巴西 巴西（不包括奥运会） 国际奥委会 国内 20英国（不包括奥运会）0 20052007200920112013f2005201020152020 1.夏季和冬季奥运会；不包括团队和个性赞助商 资料来源：IMR，M组，FIFA，国际奥委会，国家审计署和OC＆C分析 这种现象不仅限于巴西。许多新兴经济体将从类似的打击中受益。在过去的 4 1 7 20年中，全球体育赛事主要在西方国家举行，而发展中国家则很少 五大事件地点1宣布的活动数量 有机会主持。 然而，最近我们看到了亚洲、中东和其他新兴经济体的戏剧性转变，75%的近期重大事件被授予这些地区，因为联邦试图增加他们对不断增长的市场的敞口 ，并扩大他们的全球特许经营权。里约和东京获得了接下来的两届奥运会，韩国将在2018年举办冬奥会，卡塔尔获得了2022年FIFA世界杯。除了上述宏观积极因素外，这些活动将推动这些地区的赞助。 Japan 161616 2 3 1 新兴经济体 中东亚洲其他地区 14 12 4 西方国家² 2010+ 1990-992000-09 1.定义为夏季和冬季奥运会，足球世界杯以及田径和游泳世界冠军 2.欧盟国家、北美和澳大利亚/新西兰 3.其余欧洲国家，非洲（撒哈拉沙漠以南）和中美洲/南美洲 资料来源：丹麦体育研究所 最近看到的个人赞助协议的规模进一步说明了巴西的增长，Bradesco银行在5年内投资3.2亿美元（每年6400万美元）用于赞助奥运会。这与AmBev十 年前对巴西足球联赛的赞助相比有了很大的进步，这是每年1000万美元的投资。但是，基础市场的收入增长也可能强劲，GDP和繁荣的增长导致赞助活动增加。 巴西体育赞助收入 10亿美元 +5% +9% 11.6亿 10.5亿美 2011年巴西的主要赞助来源是足球 ，奥运会，F1和排球 +32% +12% 0.8亿美 3.5亿美 元 0.25亿美 来源：IRM 2005 2008 2011 2014 2016 3.谁想要它？体育赞助的部门起源 体育赞助由少数行业主导，前3个行业占总支出的近一半。最大的行业是媒体 ，电信和物流，其中最大的赞助商包括Nextel，Sprit和Soy。数亿美元的交易并不少见（例如Sprit的2.25亿美元NASCAR交易或之前的6亿美元5年NFL交易）。像BacoBradesco和Visa这样的金融服务公司，以及耐克和锐步这样的服装和运动器材零售商，投资几乎一样多。 2011年按赞助份额划分的顶级赞助商行业 % 自2006年以来，大多数行业都保持或缓慢增长了市场份额。尽管其在赞助投资方面处于市场领导者的地位，但自2006年以来最大的份额损失者是媒体，电信和物流。烟草和酒精等行业也一直在缩减投资。 ShareDelta,2006-11 % 媒体、电信和物流 金融服装 和运动器材零售和快速消费 品（不包括酒精） 18%旅行和运输 15% 15% 10% 6% 3% 2% 9% 1.4% 1.4% 1.1% 0.7% 0.4% 0.4% 0.3% 0.2% -0.1% -1.8% 零售和快速消费品（不包括酒精） 服装和运动 器材 其他 能源与公用事业 8% 能源和公用事业奢 汽车 7% 侈品汽车金融 酒精旅 7% Alcohol 行和运输烟草奢侈 品 Other 烟草媒体, 电信 &物流 -4.1% 资料来源：IFM体育营销调查和OC&C分析 在这些行业中，有13笔宣布价值超过1亿美元的交易；能源和公用事业4笔，TMT3笔，服装和体育2笔，金融服务，