2024bilibili「一日店长」招商策划案

2024 ONE-DAY BOOKSHOP -KEEPER 一日店长 bilibili版·岛屿书店经营文化类微综艺 招商策划案｜bilibili营销中心出品 中华民族自古崇尚读书，有“耕读传家”的优良传统。自2014年以来，全民阅读已连续10年写入政府工作报告 深入推进全民阅读，建设书香中国，已经上升为国家发展战略 475 成年国民人均纸质图书阅读量 20222023 2338 Bookshop 成年国民每天人均纸质图书阅读时间 20222023 One-day [全民阅读] NationwideReading COMMAND 需 约1.02亿人观看读书类视频，总播放量超152亿次，同比增长162%， 74.3万人每天在B站至少观看一个读书视频。 读书生态供需两旺 为了满足用户源源不断的求知欲，每年约有60万UP主在自己啃书，为你讲书让书变得更好看。有了B站，什么书都能看得进去，停不下来 APPLY Bookshop 供 One-day [全民阅读] NationwideReading NationwideReading [全民阅读] One-day Bookshop B站UP主们都在做什么读书视频 /【谈鲁迅合集】3300W播放！鲁迅：愿中国⻘年都摆脱冷⽓，只是向上⾛。 /对话，余华！！！！！！！ /平凡⽽伟⼤！沉浸式解说感动1亿⼈经典巨著《平凡的世界》P1 /爆肝！up主⾃制漫画带你⾛进《明朝那些事⼉》！ Bookshop /很多爱读书的和不爱读书的 都有一个忙碌生活中的英雄梦想 开一家书店 One-day [全民阅读] NationwideReading From：一日书店 书店不是书房，要和客人打交道，要考虑营收， 或许 还有更多的期许！ 塑造一方 社区文化空间。 @one-daybookshop --bilibili版岛屿书店 ONE-DAY BOOKSHOP -KEEPER [梦想落地现实] 挑战重重 《中餐厅》 真实经营状态 《偶然成为店长》 真实小店委托模式 《我在岛屿读书》 文化人的魅力 /替你云开一家书店 /笑看I人E人接客 /解锁主理人新体验 「一日店长」内容规划全景图 第一期 第二期 第三期 戴建业（拟邀） 衣戈猜想（拟邀） 李雪琴（拟邀） 破产兄弟（拟邀） 罗振宇（拟邀） 苏童（拟邀）天真的伤感的小说家（拟邀） 文化名人+UP主（1+1模式） 400w+UP主 百大UP主 演员 百万UP主 得到pp创始人 作家 知识科普 网红大学教授 知识科普UP主 脱口秀表演者 知名主持人 鲁迅文学/矛盾文学奖得主 百大UP主 嘉宾阵容 学生书单/毕业季话题 戏剧、文学与人生 濮存昕圈内好友探班 今天只聊文学 云聊天刘震云、莫言等好友 内容看点 特别说明：以上名人/明星/UP主均为拟邀，具体以实际执行为准 bilibiliYIRIDIANZHANG2024 「一日店长」执行规划全景图 单期正片约25mins，花絮1-3mins 7月底-8月中8月中-8月底8月底-9月 内容铺陈 内容上线 沉淀传播 阶段 01 拍摄&路透 02 预热启动 03 上线运营 04 传播长尾 录制EP1&2&3 概念宣传片 正片+花絮陆续上线 出镜路人定向招募 定档海报 播出中段持续发力话题传播+口碑打造 站内传播 更多二创内容上线深度发酵节目能量 站外传播 联合更多媒体讨论互动塑造节目口碑 头部媒体PR预热 站内话题邀请UP主共创 更多内容 站外运营切片内容金句图文破圈 核心规划 关键动作 资源总曝光 2-3亿 话题浏览量 400-500万 3期正片+花絮+番外vv 200-300万 数据预估 特别说明：数据仅为预估口径，具体以执行为准 品 牌 专 属 合 作 路 书 bilibili一日店长 今日大牌 品牌图书室，冠名plus 书店0号位，场景开花 综艺联合宣发 品牌创意 品牌小剧场 创意中插 暂停一下，广告开个小灶 公域私域，双线一键三连 线下展示点 UP主定制品牌视频 更多品牌植入权益…… 品牌图书室 [全民阅读] NationwideReading 冠名PLUS Bilibili一日店长 今日大牌 One-day Bookshop bilibili 冠名PLUS 一日书店限定昵称 经营⽂化 微综艺 品牌图书室 bilibili一日店长*今日大牌 ⼀⽇ 店长 书店冠名玩法，为每期的书店起一个昵称，将品牌名称与slogan植入其中将书店鲜活化，牵引消费者产生品牌空间联想，培养消费感知。eg：一日店长-干杯书店 BRAND ONEDAYBOOKSHOP BOOKSHOP 【品类指引】书店&所有品牌 bilibili 冠名PLUS 品牌一日读书沙龙 经营⽂化 微综艺 品牌图书室 bilibili一日店长*今日大牌 ⼀⽇品牌可邀约3-5名嘉宾作为特约读者，进入拍摄现场参与体验 BRAND ONEDAYBOOKSHOP BOOKSHOP 店长以“读书沙龙”的形式，与节目嘉宾读书对话，聊聊读书感悟、生活映射 bilibili 冠名PLUS 一日书店漂流书架 经营⽂化 微综艺 品牌图书室 bilibili一日店长*今日大牌 线上互动玩法，上线「一日书店」站内主页，品牌冠名漂流书架。 ⼀⽇【一千个读者】由文化名人推荐的3本书，读者进行读后感接力，让内容再生长 BRAND ONEDAYBOOKSHOP BOOKSHOP 店长【一千本好书】读者进行好书推荐接力，附上推荐理由，让好书被看见 书店0号位 [全民阅读] NationwideReading 场景开花 品牌创意 线下展示点 One-day Bookshop bilibili BRAND 书店0号位 书搭子伴读计划 <<品牌读书角-今日推荐书单>> 【线下】节目录制现场开辟品牌读书角，推荐符合品牌调性的书单。 【线上】线上发布品牌推荐书单，体现内涵同时建立品牌的“书面”。 品牌推荐书单 场景植入 经营⽂化 微综艺 ONEDAYBOOKSHOP BOOKSHOP ⼀⽇店长 bilibili 场景植入 欢迎光临，读乏小憩时刻 经营⽂化 微综艺 书店0号位 书搭子伴读计划 ⼀⽇ <<coffeebar/teabar>>书店场景植入，与酒/茶/咖啡大热搭配，切入消费/生活习惯 店长 【互动链路】UP主在场景中拍摄产品视频，上线话题置顶，引导读者拍摄产品读书视频参与线上话题，即可抽取品牌味蕾定制书签 BRAND ONEDAYBOOKSHOP BOOKSHOP 【品类指引】咖啡、茶、乳制品、轻酒 bilibili BRAND 场景植入 带上书宠做书虫 经营⽂化 微综艺 书店0号位 书搭子伴读计划 ⼀⽇ 在书店中开辟宠物角，品牌读者入店，撸一只猫，读一本书。 店长 【互动链路】UP主在场景中拍摄产品视频，上线话题置顶，引导读者拍摄产品读书视频参与线上话题，，即可抽取品牌定制猫窝 ONEDAYBOOKSHOP BOOKSHOP 【品类指引】宠物玩具、宠物零食、宠物口粮 bilibili BRAND 场景植入 视听味沉浸氛围感（3C/家居） 经营⽂化 微综艺 书店0号位 书搭子伴读计划 ⼀⽇ 读一本好书，沐一阵清风，沁一股心脾。让爱读书的你，拥有沉浸式氛围感。 店长 【互动链路】UP主在场景中拍摄产品视频，上线话题置顶，引导读者拍摄产品读书视频参与线上话题，即可抽取品牌定制有声香挂 ONEDAYBOOKSHOP BOOKSHOP 【品类指引】耳机、小音箱、香氛、移动空调、加湿器等 广告开个小灶 [全民阅读] NationwideReading 暂停一下 栏⽬⽀线中插小剧场 One-day Bookshop bilibili 栏目支线 私人书吧，陪你一起翻书越岭 经营⽂化 微综艺 广告开个小灶 天南海北去读书 ⼀⽇ 店长 汽车后备箱书吧场景，天南海北去读书，读万卷书，行万里路。习文墨满怀，见山川湖海。外拍栏目支线，打卡大热自驾线路，以“好书/故事换咖啡”方式，带着好书去旅行。 【输出形式】「栏目衍生番外剧集」「综艺正片中插小剧场」 BRAND ONEDAYBOOKSHOP BOOKSHOP 【品类指引】主打汽车生活空间、舒适性能的汽车品牌 bilibili 中插小剧场 读书人的零食搭子 经营⽂化 微综艺 广告开个小灶 好书好品味正浓 <<周末搭子群>> ⼀⽇ 店长 A：和我的饭搭子探店新开的火锅店（晒火锅）/B：自从有了健身搭子，肌肉一顿猛涨（晒肌肉）C：周末上海周边怎么玩，和户外搭子一起寻找徒步多巴胺（晒风光）D：周末就爱钻书里，我没有搭子可以晒（在家啃书，沮丧ing） BRAND ONEDAYBOOKSHOP BOOKSHOP 品牌吉祥物：你有我啊，你有好书我有好味，我是xx，你的零食搭子～ 双线一键三连 [全民阅读] NationwideReading 公域私域 UP主定制品牌视频综艺联合宣发 One-day Bookshop 店长 ⼀⽇ 公域私域一键三连 综艺联合宣发 方式一：UP主深度品牌内容定制视频，关联「一日店长」&「品牌方」 方式二：UP主综艺宣推视频，联动「品牌方」进行宣发 牵手栏目特约UP主 互动宣发 bilibili BRAND 经营⽂化 微综艺 ONEDAYBOOKSHOP BOOKSHOP bilibili 互动宣发 金句宣推海报 经营⽂化 微综艺 公域私域一键三连 综艺联合宣发 书中感悟，源于生活，照见生活。品牌亦如是。 ⼀⽇读书金句与品牌气味相合，向消费者传递特有的品牌呼吸。 BRAND ONEDAYBOOKSHOP BOOKSHOP 店长eg：生活就像啃一本大部头，硬核摄入，品得满口书香。——三只松鼠 店长 ⼀⽇ bilibili BRAND 经营⽂化 微综艺 BOOKSHOP 公域私域一键三连 综艺联合宣发 用户可在指定视频、指定时间段内，一键关注品牌企业号并自动发送一条品牌弹幕，参与抽奖 中奖结果页可点击跳转至站内外落地页（小程序、电商页、站内活动页等） 宠粉时刻互动外链 互动宣发 ONEDAYBOOKSHOP 权益预留周期：物料制作1-2周，测试配置修改1周 店长 ⼀⽇ 公域私域一键三连 综艺联合宣发 定制播放页&互动组件 互动宣发 bilibili BRAND 经营⽂化 微综艺 ONEDAYBOOKSHOP BOOKSHOP 综艺栏⽬播放⻚ 搜索彩蛋弹幕/评论/进度条彩蛋 权益预留周期：物料制作1-2周，测试配置修改1周 更多 品牌植入权益 MORE 权益仅做示意，具体以资源权益包为准 主播口播+压屏 桌面品牌视觉元素 录制现场产品摆放 弹幕/特型弹幕 冠名片头 Logo定制 冠名角标 片尾鸣谢 传播 站内站外宣发 MORE 宣发矩阵仅做参考，具体以宣发采购为准 站内宣发 站外宣发 宣发曝光 QUANTITY 1e+ 1e+ 宣发矩阵 RESOURCE 首页焦点图知识区banner知识区主号 品牌 商业化合作席位 BRAND 权益仅做梯度示意，具体以资源权益包为准 栏目总冠名品牌 单集飞行合作品牌 行业特别赞助品牌 席位金额 AMOUNT 300w 80w 150w 席位数量 QUANTITY 1席 3席 1席 权益概览 RIGHT 全集深度合作栏目全集冠名场景植入 创意中插小剧场互动宣发站内话题搜索品专 …… 单集合作栏目单集冠名场景植入 创意中插小剧场互动宣发站内话题搜索品专 …… 后期包装合作栏目全集冠名互动宣发站内话题搜索品专 …… 2024 ONE-DAY BOOKSHOP -KEEPER 一日店长 bilibili版·岛屿书店经营文化类微综艺 期待与您的合作 招商策划案｜bilibili营销中心出品