戴建业中国诗歌地图B站招商策划案
一、戴建业与《中国诗歌地图》介绍
- 戴建业：广东外语外贸大学首席专家，B站人文通识类名师UP主，粉丝量4,590万，外号“戴吃货”、“老戴话疗”、“苏东坡头号粉丝”、“写诗鬼才”，内容以诗词解读、文化名人生平、人文精神分享为主，引发用户共鸣。
- 《中国诗歌地图》：跟随古代名人探寻诗歌中的文化名城，回溯名家情怀，全网卷动1500w+粉丝量，话题总浏览量1000w，站内讨论量20,000+。
二、《中国诗歌地图》B站受欢迎原因
- 内容核心：以分享文学内容为核心理念，涵盖诗词解读、文化名人生平、人文精神等，引发文学情感共鸣。
- 平台优势：B站知识区为第四大分区，粉丝粘性、播放时长均高于平台大盘平均水平，男性用户占比71%，30岁以上用户占比43.3%，一二线城市用户占比高。
- 用户画像：B站旅行户外探店兴趣人群5000万，占平台月活近20%；23年出行内容稿件量同比增长53%，UP主数量同比增长45%，用户集中在30岁以下一二线城市，月均消费水平高。
三、《中国诗歌地图》内容规划
- 主题：镇江、敦煌，分别对应江南水乡和边塞文化。
- 形式：单季3-5集，单期10-20分钟，每周一更，每季度一季。
- 内容：结合诗词、文化名人、美食美景，如镇江的《次北固山下》和王湾，敦煌的《凉州词二首其一》和王之涣。
四、《中国诗歌地图》探访团拟邀旅伴
- 常驻嘉宾：戴建业老师。
- 合作UP主：出行类、名师类、知识类、外国UP主等。
- 文化名人：彭敏（《中国诗词大会》冠军）、樊锦诗（敦煌研究院院长）。
五、《中国诗歌地图》传播策略
- 行前：话题首发、栏目官宣、伴游招募、攻略大公开。
- 行中：诗路旅行团、戴老师的移动课堂、诗路驿站、纳凉茶肆、诗歌留墨计划。
- 行后：戴老师的诗歌手信、戴老师的旅行播客、诗路旅行团plus、栏目声量助推。
六、品牌合作权益
- 栏目权益：头图KV、正片植入、征稿模块、互动模块等。
- 内容权益：栏目定制、专题页、话题定制、发布权益、授权权益。
- 商单权益：60w净价商单、135w硬广、UP主商单。
七、流量资源组合
- 多场景触达：首页焦点图、知识区首焦、热搜、PUSH等。
- 全域曝光：Feeds流投放、多种流量资源搭配转化组件引流进店。
八、用户流程
- 浏览场：首页焦点图、知识区banner、分区首焦、手机/PC热搜。
- 搜索场：点击跳转收录品牌相关内容。
- 内容场：互动规则/内容/用户互动承载页、内容专题页、活动话题页、官号内容、UP内容、UGC内容。
九、商业化合作席位
- 单季合作品牌：300w/席，共2席。
- 权益梯度：内容权益、发布权益、授权权益、商单+硬广。
