新华社重大IP项目合作案例回顾

新华社品牌工程产品及服务案例 2024年1月 为品牌创造价值 |2017-2024 言 前 新华社拥有独特的服务资源，包括丰富的媒体资源、强大的传播 渠道和高端的智库力量! 为响应国家质量强国战略，新华社整合丰富的媒体资源、强大的传播渠道和高端的智库力量，实施“新华社品牌工程”，旨在“服务民族企业发展，助力中国品牌建设”。 “新华社品牌工程”作为资源整合的战略平台，联合新华社下属《新华每日电讯》 《参考消息》等20余种报刊、新华网、新华社客户端、社交媒体集群、户外大屏集群等媒体及中国经济信息社、中国财富传媒集团、中国图片集团、中国金融信息中心、中国广告联合有限公司、新华出版社、中国搜索等专业机构，为中国品牌建设提供传播、经济信息、智库、信用评价、指数发布、创意策划、数据库、专业影像、专业出版、“一带一路”走出去等全方位服务。 新华社品牌工程作为统筹运营的协同机制，牵头打造“世界品牌莫干山大会”“中国企业家博鳌论坛”“中国品牌日晚会”等系列活动，为世界品牌搭建交流互动平台。 品牌荣誉 国内、海外传播 智库服务创意策划大型活动 Focus 新华社品牌工程办公室建立专业服务团队，精心组织策划，在创意策划、重大活动、国际出海、高端智库、资本市场、重点项目等方面对区域及企业品牌建设进行系统规划，为品牌建设提供更高层次、更大范围、更有影响、更具价值的集成服务，助推品牌建设发展。 企业品牌服务方案 品牌荣誉 专题创意策划 联合发布 大型活动 资本市场服务 全媒体传播 区域品牌合作方案 高端智库服务 国际传播 1 世界品牌莫干山大会│企业家博鳌论坛│5-10品牌日系列│用户定制活动 （1）社里承担国家任务的，服务党中央治国理政，服务国家战略，运营大场景的，与新华社身份地位相适应的活动：一带一路智库委员会峰会、世界媒体峰会（广州） 第三届“一带一路”国际合作高峰论坛是2023年我国举办的最大规模主场外交活动，新华社与中国国际经济及交流中心、中国公共外交协会承办其中 的智库交流专题论坛，另外在智库交流专题论坛举办之前，依托“一带一路”国际智库合作委员会平台，举办委员会理事会会议、全体大会、分论坛研讨等配套活动，另为国外嘉宾组织地方参访活动。 世界媒体峰会（WorldMediaSummit）是由世界知名媒体机构倡议发起的交流平台，是世界媒体峰会的最高决策机构，负责对与峰会相关的重要事项做出决定。由主席团成员机构代表组成的世界媒体峰会秘书处设在新华社，峰会邀请世界主流媒体负责人、著名智库负责人、知名知华友华人士，以及国内知名媒体人、高校和研究机构专家学者、新华社“网红”、央媒“网红”、民间外宣“大V”等就分论坛各项议题发言讨论。 2023世界品牌莫干山峰会发布会于2023年5月10日至12日在德清举行，峰会以“对话世界，共创美好”为主题。1584家企业、3000多名嘉宾齐聚一堂，40余场国际性、权威性和专业性主题论坛密集举办。与会嘉宾发表建设世界一流品牌的真知灼见和实践经验，分享品牌高质量发展的深刻感悟和智慧成果。 （2）新华社名义举办的社级论坛：品牌办牵头，全社、全平台共同唱戏；如世界品牌莫干山大会、企业家博鳌论坛 为营造“新质生产力”发展良好环境，助力中国企业高质量发展，提升中国品牌国际竞争力，新华通讯社联合海南省人民政府、中国品牌建设促进会，拟于12月2日至5日在海南博鳌举办2023中国企业家博鳌论坛。 论坛拟以“聚焦新质生产力增强发展新动能”为主题，汇聚企业、科研机构、行业协会等各方力量，从文化、科技、能源、健康、新消费、数字经济等多领域，搭建交流平台，凝聚共识，推动建设世界一流企业，为全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴贡献智慧力量。 企业家太阳岛年会：为了搭建政府与企业的对接交流高端平台，为各方合作发展提供新机遇、新路径，新华社和黑龙江省人民政府作为指导单位，哈尔滨市人民政府、黑龙江省商务厅、新华网、新华社黑龙江分社等共同主办“2023中国企业家太阳岛年会”，于9月25日-27日在哈尔滨举办。 （3）一家或几家社办媒体牵头，品牌办助力的活动，保证 存量，组织和搭台，全面赋能、帮助牵线搭桥、帮助补缺 中国（阿尔山）旅游大会：新华社积极参与共同举办2023年中国（阿尔山）旅游大会，意在充分调动新华社各类资源，发挥我社在文化产业推动、旅游市场推广、活动创意策划等方面的优势，为大会赋能添彩，促进媒体融合与文旅融合同频共振，塑造具有国际影响力的中国文旅品牌。 新兴市场国家和发展中国家（EMDC）发展合作北京论坛：EMDC发展合作北京论坛是聚焦新兴市场国家和发展中国家发展合作的高层级论坛，旨在搭建新兴市场国家和发展中国家间宽领域深层次务实合作的高端平台，聚焦科技进步、产业升级、金融创新、社会治理等发展问题，促进交流、开展对话。 海上丝绸之路城市影响力市长论坛：本次活动在服务“一带一路”合作倡议的同时，也将有助于进一步加深浙江地方政府及市场主体对新华社品牌资源优势、产品及服务的认知与了解，有利于进一步推动我社智库成果落地，打开并深入挖掘市场空间，实现社会效益与经济效益双丰收。 【产品介绍】新华社联合中国品牌建设促进会及各方力量，举办2023世界品牌莫干山峰会系列活动，旨在探寻世界品牌历史发展规律、解析世界品牌当今发展格局、研判世界品牌未来发展趋势，为中国品牌建设凝聚智慧、汇聚力量。 举办时间：每年5月10日左右举办地点：浙江省德清县 【产品亮点】规格高、规模大、影响广 2023世界品牌莫干山大会组织开幕式、主论坛、品鉴会等系列活动41场，1584家企业及相关政府部门、学术机构、行业协会的3369名中外嘉宾参会。 高端 2023世界品牌莫干山大会系列活动由新华社、中国品牌建设促进会联合浙江省人民政府主办。大会共组织了1场开幕式、4场主论坛、20余场分论坛，以及水幕电影、光影秀、无人机表演、音乐剧等丰富多彩的配套活动，吸引了来自政府、企业、协会、机构等3300余人参加。其中部级领导十余人，知名外企六家，知名企业百余人。 国际 立足中国，放眼全球，邀请德国著名管理学思想家、“隐形冠军”之父赫尔曼·西蒙发表视频演讲，营造浓厚学术氛围；邀请国内外顶级企业高管，齐聚一堂，共商品牌建设大计，共话高质量发展。 专业 采用多轮主题圆桌对话，设置“凝聚价值共识，同担品牌使命”“弘扬专业精神，彰显品牌力量”“厚植文化底蕴，释放品牌魅力”“打造开放生态，提升品牌势能”“永续创新动能，引领品牌发展”五大主题，品牌专家控场主持，全面增强话题性、互动性、权威性。 特色板块： 国际学者分享 中外企业对话 世界500强论坛 中国企业海外传播力报告发布 品牌展 快闪、健康跑 【产品介绍】企业家博鳌论坛活动第2017年起已连续举办了6届，会议由新华社联合海南省政府主办，旨在发挥企业和企 业家能动性，凝聚发展共识，坚定发展信心，壮大发展新动能。如今大会已经成为新华社旗下规模最大的品牌活动之一。 举办时间：每年12月初 举办地点：海南省琼海市博鳌亚洲论坛会议中心 深入研判当前经济形势 探寻企业转型发展机遇 交流企业经营卓越经验 发展汇聚众智凝聚共识 续写经济高质量发展新篇章 电视媒体 网络媒体 与海南地方宣传部门联动，搭建 全媒体传播体系 平面宣传 线下推广 中国企业家博鳌论坛自2017年举办 场地固定在博鳌亚洲论坛永久会址海南博鳌 经过7年积累，成为国内为数不多的知名企业家交流平台 特色板块： 学者分享会 企业家圆桌会议 知名企业家讲堂 各产业分论坛 企业家晨跑 品牌夜话 木兰悦享荟 冠军友谊赛 【产品介绍】为积极践行品牌强国战略，讲好中国品牌故事，助力中国品牌走向世界，新华社民族品牌工作办公室携手国务院国资委新闻中心、中国品牌建设促进会等，每年在上海举办品牌日系列活动。 举办时间：每年5月10日左右 举办地点：上海市为固定场地，其他省市可延伸 【产品亮点】5月10日在上海举办的品牌日系列活动作为新华社品牌工程三大综合性活动的揭幕之战，每年都以强大的品牌阵容，超多的明星助阵，令活动现场熠熠生辉，让中国品牌更加闪亮！ 特色板块： 510品牌日晚会 浦江游轮夜话 楼宇灯光秀 无人机 【产品介绍】一汽红旗在中国企业家博鳌论坛期间进行了包括品牌场地展示、企业负责人形象展示和产品展示，并定制专 场活动“超级发布会”+“红旗夜话”等，通过品牌的全程展示、全媒体推介、论坛互动等多种形式，在高端企业家人群中提升红旗的品牌影响力，进一步体现红旗弘扬企业家精神，树立国际高端品牌形象的战略布局。 博鳌论坛红旗车队 企业领导开幕式演讲 新车发布 论坛期间，数十辆新红旗H7为与会嘉宾提供优质用车服务，为大会保驾护航，尽展品牌卓越风采。 一汽红旗品牌及车型活动期间展示 【产品亮点】在博鳌企业家论坛期间，新华社联合红旗汽车策划了“新华·红旗夜话”活动，通过话题交流实现品牌对话与品牌展现，为打造可持续发展的全球性品牌而努力，增强大国品牌自信。 时间:2019年12月1日20:30-21:30 地点:博鳌亚洲论坛大酒店 活动主题:“品牌崛起”的国之担当 参与嘉宾：徐留平、宗庆后、易铁军、董明珠、邓亚萍、李保芳、刘爱力、徐海瑛、任泽平等 合作费用：500万元 1、环形空间屏幕视觉成像设计依照红旗汽车的车头设计布局，宴会厅为方会场为圆，天圆地方彰显品牌的格局和调性。 2、开场秀利用360度全面屏，全息效果的展示，结合三款最新车型H9S9E115以及夜话及博鳌元素做开场展示，突出客户权益。 3、每个话题的开启都用一段提取红旗最新车型元素的概念视频及灯光展示作为引导。 4、环绕屏幕与主屏内容互联，形成正常夜话环节科技感氛围。 5、结合徐留平董事长的发言，将三款新车的元素与概念融入其中，凸出红旗权益。 权益展示 4.用户定制活动-“喜相逢·茅台1935”之夜 【产品介绍】在2023世界品牌莫干山大会期间，新华社品牌工作办公室协调各类优质资源、展示渠道为茅台集团策划设 计了品鉴晚宴活动。品鉴会围绕茅台1935“喜相逢”主题，设置“共创美好”、“文化之美”、“向美而生”、“美美与共”四个篇章，契合茅台集团构建“美时代”的主题。 【产品亮点】品鉴会将喜相逢、茅台1935品鉴等元素融入节目设计。现场主背景、邀请函、发言稿夹、议程单、主持人手卡、桌卡、讲台贴等均体现茅台元素。 4.用户定制活动-西凤集团“沉醉与芬芳”品牌品鉴会 【产品介绍】“沉醉与芬芳”是新华社品牌工作办公室为酒企专门打造的品牌品鉴系列IP活动。该系列活动以弘扬中华优秀传统文化为宗旨，邀请相关专家学者、行业协会代表、企业嘉宾等做客现场，通过开展多样化的人文交流活动，邀请与会嘉宾共赏中华文化之妙，沉浸式体验传统文化之美，让更多观众通过艺术美学的窗口，感知中华优秀文化的独特魅力和价值广度，在推动社会主义文化繁荣的同时，以文化赋能各产业转化升级，推动中国经济高质量发展。 活动现场展示及企业权益 合作费用：200万元 4.用户定制活动-吉林粮食品牌推介会 【产品亮点】针对此次活动，配合论坛的舆论造势进行前期内容策划、嘉宾邀请、视频拍摄、素材剪辑、活动组织实施、活信息发布和深度传播，以及相关平台直播和宣传推广。 合作费用：100万元 活动现场企业权益展示 【产品介绍】2023年世界品牌莫干山大会期间，吉林粮食品牌推介会以“绿色粮食让生活更健康”为主题，邀请了吉林省粮储局、行业协会相关领导，吉林当地企业代表，和国内主流媒体与会，向与会嘉宾 、媒体和公众，多角度全方位展示了吉林粮食品牌的优质品质和特色模式，为了推动吉林粮食品牌的传播推广和高质量发展提供助力。 2 新华·茅台系列指数│“金融服务乡村振兴”指数 汾酒文化研讨会│品牌对话调研系列活动│政企对接智库服务 【产品介绍】指数是通过数字反映事物