巨量云图【短剧营销实验室】Playbook

评论（0） 巨量云图【短剧营销实验室】Playbook 【短剧营销实验室】Playbook PR编号：2024042634979 短剧供给实验室产品功能 巨量云图品牌版登陆地址：https://yuntu.oceanengine.com/yuntu_brand/sketch/playlet?aadvid=1657598041568270 •产品定位：为品牌主商家提供提供短剧投前策略的整体趋势、投中在播营销分析、投后复盘的全链路数据策略 常⻅问题汇总 1.如何申请开通 ⾏业 开通状态 备注 •消费品：⺟婴、⽇化、美妆、服饰、⻝品、3C 默认开 数码 通 •⾮消费品汽⻋、本地（餐饮美⻝、出⾏旅游、 房产家居）、⼤健康 •短剧、应⽤⼯具、游戏、社交APP、电商APP等 申请开⽩ 联系对应⾏业运营中⼼提报告 �开⽩须知： 以下⾏业单客⼾开⽩申请开通，其他⾏业默认全量开⽩：短剧、应⽤⼯具、游戏、社交APP、电商APP等 1.如何申请开通：完成表格填写完毕后，每周五发⻋开通，不填写全⽆法开通 2.对客沟通材料：巨量云图【短剧营销实验室】Playbook 3.如需专项⽀持参考：【对外版】短剧营销实验室618共建Onepage 4.招商短剧请联系对应招商运营填写相关信息，确保品牌数据召回按流程填写相应信息，详情点击 5.如有需求反馈/Bug提报：短剧营销实验室需求汇总 产品功能详情介绍 2.功能⼊⼝ 场景营销-短剧营销实验室-进⼊实验室 3.投前-整体趋势 功能 详情 备注 题材趋势 •题材供需分析：以单个题材视⻆分析，分析抖⾳市场不同题材市场情况，盘点⾼需求⾼供给热⻔赛道&⾼需求低供给机会赛道 横纵坐标轴承⽀持灵活切换 •题材类型：抖⾳⽂娱定义的25种题材赛道•需求指数：抖⾳全量短剧播放指数（默认）、完播指数、互动指数、看后搜指数•供给指数：精品剧⽬供给剧集数量指数（默认）、剧⽬数量指数 举个例⼦：除了最热⻔题材，还有哪些题材供给量还没上来但同样⽕热 职场、都市情感等题材同样有很⾼的播放量、搜索量但供给没那么激烈，适合作为新剧题材⽅向布局 TA题材偏好分析 •⼋⼤策略⼈群与题材匹配：分析不同⼈群vs短剧题材完播⾏为的TGI特征，TGI⼤于则为显性特征•品牌5A⼈群资产与题材匹配：品牌所选周期内5A总⼈群资产vs短剧题材完播⾏为的TGI特征、占⽐分布 •⼋⼤⼈群vs题材（只⽀持TGI）•5A总资产vs题材（⽀持占⽐&TGI筛选） ⽀持下载分析 达⼈榜/剧⽬榜单 •⽀持按照不同⼈群、题材筛选达⼈榜单，按照达 ⼈对应历史短剧总播放量、周期内飙升量进⾏排序 •⽀持查看达⼈历史合作剧⽬相关信息•并⽀持⼀键加⼊达⼈夹进⾏建联 •同理，⽀持按照不同⼈群、题材筛选剧⽬榜单，按照达⼈对应曝光时间周期内短剧热度指数、周期内飙升量进⾏排序 •⽀持⼀键添加剧⽬合作达⼈ •达⼈&剧⽬榜单排序：⽀持以看播⼈群相关度指数（= 【达⼈拍过对应题材下的剧⽬看播⼈群】与【⼋⼤/品牌5A⼈群】交集⼈数）对应的播放、互动、完播⾏为作为排序指标切换 •默认排序是按照：看播⼈群相关度指数倒序；•可切换指标：播放、互动、完播率•【投前-达⼈榜/剧⽬榜单】部分：伴随筛选器点击后，以筛选项⽬vs看播⼈群指数做排序，播放、完播等数据不做单独下钻计算 4.投中-在播运营 功能 详情 备注 爆剧加热 •⼈群追投：⽀持⼀键添加短剧看播⼈群、看后搜⾏为⼈群 •素材加热：⽀持复制视频ID ⽤于投⼴使⽤ •品牌合作剧⽬范畴内容，可查看对应剧⽬下by集的数据表现及近期趋势 •素材排名指标： ◦播放量（默认）◦互动量 ◦完播量/完播率：⽤⼾完整看完单条视频判定为完播⾏为◦看后搜⼈数：⽤⼾看后搜索合作品牌相关词汇 ⼈数 ◦看播后7⽇内进直播间⼈数 ◦看播后7⽇内购买⼈数◦看播后7⽇内销售额 评论关键词 •所选内容下的评论详情 •热⻔评论：按照新增回复数、新增点赞数评论相关原⽂ 可针对单部剧，锁定曝光时间周期，查询对应评论数据。并且⽀持搜索相关关键词对应的评论。 5.投后-效果复盘 功能 详情 备注 顶部筛选器 •Bench：为精品短剧⾏业各个维度中位数•可查看数据范围：可筛选复盘时间及品牌合作范围内所有or单个剧⽬，进⾏对应复盘 投放数据总览 •根据所需时间周期&对应剧 ⽬，可查看以下复盘指标 1.品牌5A资产表现： a.看播⼈群规模=看前品牌5A资产+看前O⼈群b.A1-A5流转⼈数：所需时间周期内，看播⼈群当中流转到对应状态的⼈数 2.品牌忠诚转化表现： a.完播率、互动率：均为所选时间周期&剧⽬汇总的整体表现b.看后搜⼈数、看后搜次数：均为搜索品牌相关quary c.看后7⽇进直播间/购 买/GMV：包含品牌旗下抖⾳电商直播间&团品直播间 3.⼈群⽀持圈选-⽣成⼈群包后可在【⼈群】模块进⾏画像查看 ◦⽀持：看播⼈群圈选、A3流转⼈群圈选、看后搜⼈群圈选 投放前后5A分布 •投放前后5A分布：统计品牌在投放前后看播⼈群在品牌5A⼈群资产整体变化 ⼈群流转分析 •⼈群流转分析：可查看短剧看播⼈群当中，所选时间周期内 ⽤⼾状态及其来源 •⽀持对不同状态⼈群切换、⼈群圈选，并通过⼈群模块进⾏画像查看分析，默认以A1作为投后状态查看⽤⼾流转情况 案例&⾏业通案 ⾏业 内部⽂档-案例 备注 ⼤众⾏业通案 【⼤众业务】短剧营销通案（对外版） ⽣服 肯德基CNY达⼈精品短剧项⽬案例 美妆 欧莱雅x云图短剧实验室共建需求 ⺟婴 ⻜鹤x云图短剧实验室共建需求 Appendix 1.短剧的分类：短剧分为付费短剧、招商精品短剧、达⼈定制剧三种类型 2.短剧题材分类从哪来：在商家上传剧⽬阶段选择，⽂娱⼀共为商家提供20多个剧⽬题材分类，单个剧⽬可选择⾄多两个题材分类 3.达⼈短剧备案规则更新：达⼈短剧备案操作注意事项说明 •短剧备案公告：https://v.douyin.com/ij6naw1q/（在抖⾳feed⻚⾯搜索抖⾳规则中⼼，可查看平台公告） •短剧备案流程操作流程： ◦抖⾳内容合作平台-短剧备案能⼒使⽤说明达⼈短剧是在抖⾳创作者中⼼创建短剧专辑+发布短剧的，因此适⽤的是⽂档中的第三种情况！！！ ▪2024年6⽉1⽇前发布的短剧：需要在2024年6⽉内上传备案信息，短剧的上线状态才不会被影响 ▪2024年6⽉1⽇后发布的短剧：发布时需要上传备案信息，否则⽆法申请合作上线到抖⾳ •特别注意： ◦备案：短剧备案在「抖⾳内容合作平台」完成，这个平台只⽤来上传备案资料！！！不要在这个平台创建短剧专辑及发布短剧视频！！ ◦短剧专辑创建、短剧视频发布、短剧收录⾄短剧专辑：仍旧在「抖⾳创作者服务平台」操作，不变不变不变！！！（备案只是个新增的流程，不改变原来短剧发布的流程，如果在两个平台重复创建了专辑及发布视频，在账号内会重复出现短剧视频） ▪https://www.xingtu.cn/help-center/author/123414 ▪抖⾳短剧发布指引新版--抖⾳创作者中⼼